時尚雜志市場調(diào)查報告教學(xué)課件

時尚雜志市場調(diào)查報告時尚雜志市場調(diào)查報告調(diào)研背景·2003年,都市麗人副刊<職場先鋒〉面世,這是一本面向都市職業(yè)女性的時尚類雜一志,2004年,<職場先鋒〉計劃以全新的名字正式發(fā)行。為了解都市中高層次(高學(xué)歷高收入)職業(yè)女性對時尚類女性雜志的閱讀情況為職場先鋒〉全面進(jìn)入市場做好鋪墊,鮑爾集團(tuán)委托北京新生代公司設(shè)計了此次一特殊人群的調(diào)査。,除之外述通四場組湯談的底式達(dá)應(yīng)利客的試調(diào)研設(shè)計階段研究方法研究城市研究目的備注電話隨機(jī)北京、上海獲取時尚類女性雜志在特殊每城市200樣本人群中的平均每期閱讀率邀約面訪北京、上海針對閱讀時尚類雜志的被訪每城市200樣本「者再進(jìn)行訪問,獲取更多的閱讀雜志的信息「小組訪談北京、上海雜志名稱測試「每城市各兩場研簾設(shè)計一階段1研究方法:電話隨機(jī)·城市:北京、上海·樣本量:2000/城市,計4000被訪者條件女性,25-45歲,大專以上學(xué)歷,個人月收入RMB2000元以上(因此整個報告的數(shù)據(jù)都是來源于該人群)目的:獲取時尚類雜志在被訪者中的平均每期閱讀率設(shè)計—階段2研究方法:邀約面訪一城市:北京、上?！颖玖?200/城市,計400被訪者條件:1)女性,25-45歲,大專以上學(xué)歷,個人月收入RM2000元以上2)過去一年內(nèi),在問卷指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本·目的:了解讀者閱讀時尚類女性雜志的情況,即媒體的廣告價值研究研窮設(shè)計一階段3研究方法:小組訪談城市:北京、上海場次:2場/城市,計4場被訪者條件第一組:女性,25-35歲,大專以上學(xué)歷,個人月收入RMB2000元以上;過去一年內(nèi),在指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本第二組:女性,35-45歲,大專以上學(xué)歷,個人月收入RB2000元以上;過去一年內(nèi),在指定的12本雜志里,至少閱讀過其中的一本·目的:都市麗人<職場先鋒>雜志待定名稱測試研究設(shè)計一品牌的選擇根據(jù)研究目的,此次調(diào)查的雜志品牌包括以下12份:都市畫人一職場先健已界裝之苑5病麗伊人風(fēng)尚當(dāng)市人「今囗風(fēng)采10好主婦11vii消費(fèi)者研窮內(nèi)容平均每期閱讀率研究平均每期閱讀率(%AIR)與平均每期閱讀人數(shù)(Readership)是報紙和雜志的核心閱讀指標(biāo)該指標(biāo)是指某報刊在某一時間或時間段平均每期的讀者人數(shù)在調(diào)査總體中所占的比例。是制定平面媒體計劃的最基礎(chǔ)指標(biāo)。MS是國內(nèi)目前權(quán)威性的提供平均每期閱讀率的數(shù)據(jù)庫,其提供的是媒體在15-64歲人群或細(xì)分人群中的閱讀率,針對時尚類雜志而言,其讀者群體以具有一定消費(fèi)能力的中青年女性為主,因此此次調(diào)査,鎖定在北京、上海地區(qū)25-45歲、大專以上學(xué)歷、個人月收入2000元以上的職業(yè)女性。在這一群體中的閱讀率一對于時尚類雜志媒體有決定性的廣告價值。研究內(nèi)室讀者之于女性雜志的廣告價值研究平均每期閱讀率研究·閱讀習(xí)慣研究對不同雜志閱讀內(nèi)容的評價對不同雜志形象的評價三[`￥一讀者生活態(tài)度研究讀者消費(fèi)能力分析雜志名稱測試職場先鋒>更名的方向·待選名稱的評價第一部分平均每期閱讀率研究

1、最靈繁的人也看不見自己的背脊?！侵?/p>

2、最困難的事情就是認(rèn)識自己?！ＥD

3、有勇氣承擔(dān)命運(yùn)這才是英雄