休閑食品包裝設(shè)計的趣味性

精品文檔-下載后可編輯休閑食品包裝設(shè)計的趣味性隨著產(chǎn)品的豐富，包裝設(shè)計就像影子一樣，呈現(xiàn)在大街小巷，可以說是隨處可見，包裝的觀念現(xiàn)已深深的影響著人們的消費行為。隨著人類生活水平的提高與改善，作為不是生活必需品的休閑食品，如何在商品競爭壓力下，吸引大眾消費者，引起購買欲望，從而達到最后的經(jīng)濟效應(yīng)？休閑食品的包裝的趣味性就起到了非常重要的作用。本文通過市場調(diào)研研究國內(nèi)外休閑食品包裝，嘗試解析趣味性在各休閑食品中起著的重要作用與地位，并對休閑食品包裝設(shè)計趣味性這一課題進行了深入的研究與探討。

探析包裝設(shè)計的趣味性

通過對休閑食品這一新潮概念的理解，可以將休閑食品的種類、包裝形式、包裝風(fēng)格、包裝材料、包裝的環(huán)保理念幾個方面，進行系統(tǒng)的分析與研究，因休閑食品包裝設(shè)計的趣味性是由具體的商品呈現(xiàn)出來的，所以要通過實例分析來尋求包裝的趣味性固有的應(yīng)用價值。

1.什么是趣味性？

什么是趣味？趣味如同幽默，幽默的包裝設(shè)計是贏得消費者青睞的一種銷售手段，它也是現(xiàn)有市場較為流行的包裝形式。它為食品包裝營造出了獨有的興味、引起消費者的興趣，這種趣味性往往可以引起消費者心中的共鳴，并在使用這個產(chǎn)品的整個過程中為消費者帶來不一樣的體驗。這類包裝在色彩應(yīng)用、圖案表達、造型設(shè)計、材料應(yīng)用等方面構(gòu)思巧妙、新穎，來增加包裝的趣味性與幽默感，也加大了產(chǎn)品對消費者的吸引力，加深消費者對產(chǎn)品的印象更為深刻。

2.為什么要有趣味性？

休閑食品包裝趣味性的意義在于通過研究使休閑食品包裝更富有趣味性，展現(xiàn)出更多的附加功能，增強休閑食品包裝的誘導(dǎo)性，促使消費，達到企業(yè)最大的市場經(jīng)濟價值。

人們在物質(zhì)生活得到滿足的同時，精神內(nèi)涵的需要愈演愈烈，以至對產(chǎn)品的外包裝的要求也日益漸高。既是“外衣”，它不僅美化商品還能盛裝、保護商品，方便儲存、運輸和銷售，并通過宜人的色彩與個性的圖案的視覺效果，刺激人類的感官，引發(fā)人類的食欲，從而促使人們的購買欲望。物質(zhì)的滿足促使人們開始向精神層次的滿足上邁進，開發(fā)研究休閑食品包裝的設(shè)計的附加價值，為企業(yè)樹立形象，注重了商品高層次的文化內(nèi)涵，謀取了更多經(jīng)濟利益，使人們更為享受包裝帶來的樂趣。

3.研究趣味性的意義何在？

通過對比國內(nèi)外市場銷售較好的休閑食品，可以通過這些包裝來了解營造休閑食品包裝的趣味性，如通過運用色彩、圖案、造型結(jié)構(gòu)等設(shè)計元素以及獨有的構(gòu)思來吸引消費者，我們可以去粗取精，結(jié)合國內(nèi)市場實際情況創(chuàng)造出更加符合我們現(xiàn)代消費心理與消費需求的產(chǎn)品包裝，更利于促進我國食品行業(yè)經(jīng)濟發(fā)展。

探析現(xiàn)代社會對趣味性的需求

隨著生活質(zhì)量提高后，包裝設(shè)計的目的不僅僅是滿足功能上的物質(zhì)需求，而且還要滿足人們的精神層次的需要。設(shè)計是為人類服務(wù)的，只有人接受了，它才會存在，以至發(fā)展。

1.現(xiàn)代消費者心理的分析

設(shè)計的成功與失敗只有接受了市場的考驗方能知曉，市場的主體是人。簡而言之就是關(guān)于人的問題。設(shè)計要想成功，就必須注重人的審美心理。生理和心理的需要成為人類設(shè)計的原動力。精神世界是無邊無際的天地，心理世界更是豐富多彩的。有言曰：“食必常飽，然后求美；衣必常暖，然后求麗；居必常安，然后求樂?！本褪沁@樣的一句話，透析出永無止境的心理和精神世界的需求。縱觀包裝設(shè)計的發(fā)展史，包裝的原始形態(tài)――追求美感的容器。對比現(xiàn)代的包裝設(shè)計的解釋來說，原始的包裝并不是真正意義上的包裝，但它具備了包裝的一些基本功能，比如保護保存產(chǎn)品，方便使用與攜帶等?，F(xiàn)代的銷售模式已使得包裝成為消費者購買商品時的重要抉擇依據(jù)之一，因此包裝設(shè)計應(yīng)依據(jù)消費者的審美、愛好、習(xí)慣來進行定位設(shè)計。在追求生活之樂、之美的同時，獨樹一幟的趣味性包裝設(shè)計在心理需求上顯得更為突出。

2.現(xiàn)代消費者心理的需求

現(xiàn)代設(shè)計以滿足人類的需求為核心，以豐富的文化內(nèi)涵為基礎(chǔ)，利用三大構(gòu)成點、線、面的形式和形、色的視覺要素代替語言文字來傳達設(shè)計理念，感染大眾。了解、把握消費者的審美心理是銷售成功的關(guān)鍵因素也是不可或缺的成功的必經(jīng)之道。

世界經(jīng)濟和文化發(fā)展的多元化，沖擊著現(xiàn)代設(shè)計，影響設(shè)計師的同時也使得現(xiàn)代消費者的審美心理日益復(fù)雜化，消費者的審美心理受到多方面因素的影響，呈現(xiàn)出共性與個性的局面。只有對消費者審美心理進行剖析和適度的揣摩，才能設(shè)計出更好的包裝作品，更好的服務(wù)消費大眾。

3.現(xiàn)代市場競爭的需求

現(xiàn)代商業(yè)競爭激烈，市場品牌林立，當(dāng)各企業(yè)推出的各自產(chǎn)品質(zhì)量幾乎不相上下時，品牌的競爭唯有從“外貌”下手。盡管也有消費者認(rèn)為不可“只看外表”卻只能從外包裝來探究內(nèi)容的真實，并去選擇自己更喜歡的包裝。消費者在購買的過程中同時也享受到消費商品的帶來的愉快，這樣良好的體會過程，使得商品產(chǎn)生深刻印象，讓人回味無窮，為下次消費打下良好的基礎(chǔ)。

4.現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的需求

現(xiàn)代設(shè)計重視人性的滿足外，既強調(diào)設(shè)計中應(yīng)用人機工程學(xué)，使商品符合人的生理和身體尺度，又要滿足人的感覺器官的舒適度和人的精神需求。從現(xiàn)代設(shè)計的觀點來看，現(xiàn)代包裝設(shè)計要求遵循形式與內(nèi)容相協(xié)調(diào)，正是重視人類情感和審美需求。所以休閑食品包裝設(shè)計的趣味性在盡量滿足消費者生理與心理的需求，也是順應(yīng)現(xiàn)代包裝設(shè)計發(fā)展的必然趨勢的結(jié)果。

探析趣味性設(shè)計的表現(xiàn)形式及特征

時尚、個性、潮流、原創(chuàng)、休閑成為當(dāng)今消費時代的關(guān)鍵詞。玲瑯滿目的商品富足了整個消費市場，也使大眾對商品包裝設(shè)計的審美趨向由最初的實用性轉(zhuǎn)向美觀化和獨特化，對包裝的功能要求也愈來愈高。除此之外，還要具備休閑、娛樂、趣味、愉悅身心的功能，這樣才能體現(xiàn)出它的特征與個性，滿足消費者的精神需要。當(dāng)代設(shè)計怎樣更好的滿足這些需求，已是設(shè)計師與企業(yè)生存和發(fā)展的必經(jīng)之道。

1.表現(xiàn)形式

表現(xiàn)形式的多樣化依據(jù)各色商品所生，包裝設(shè)計通過設(shè)計師獨特的創(chuàng)意表現(xiàn)才能讓大眾消費者領(lǐng)會其中的表達的內(nèi)容和意義。怎樣才能將感官視覺表現(xiàn)讓大眾產(chǎn)生藝術(shù)聯(lián)想，接受包裝設(shè)計帶來的產(chǎn)品信息。在包裝設(shè)計中，正對各色的商品，所以設(shè)計的題材也是不同的，采用的表現(xiàn)形式與手法也會不同。如：利用夸張的手法直接表現(xiàn)；有用幽默的手法風(fēng)趣的表現(xiàn)；利用比喻、聯(lián)想的方法含蓄的表現(xiàn)；用比喻手法更生動形象。這些都是設(shè)計師精心設(shè)計為喚起消費者思維的主觀能動性，刺激感官，達到信息傳達的目的，促成最終的消費。

2.表現(xiàn)特征

包裝除了要保護、儲存、運輸商品外，還要具有吸引力、促銷力和宣傳力，運用新奇、獨特的包裝設(shè)計不但可以滿足消費者的好奇、求趣的心理，還可以使消費者與包裝設(shè)計師的心理產(chǎn)生共鳴，達到共識。

a、生動形象的包裝設(shè)計，如仿生的造型、模擬的生物，變化多樣的外形，動感十足，展現(xiàn)出產(chǎn)品的內(nèi)在品質(zhì)與企業(yè)良好形象。例，兒童糖果包裝設(shè)計，以仿生的造型外觀使產(chǎn)品形象極為鮮明、趣味、生動、童趣十足，這樣很容易吸引兒童的注意力，吸引消費。

b、新奇創(chuàng)意的包裝設(shè)計，引用創(chuàng)造性思維，想他人之未想，做他人之未做，以不合理但合情的創(chuàng)意表現(xiàn)一般處理手法無法達到的效果，以新穎、獨特的方式表達產(chǎn)品信息，時刻保持新鮮感、趣味性。在設(shè)計表現(xiàn)上，可以通過特別的色彩、造型引發(fā)人們的新奇感覺，做到以奇制勝，刺激人們的視覺，從而留下深刻的印象。特色創(chuàng)意層出不窮，設(shè)計師也要不斷創(chuàng)新來保持商品的新鮮感，滿足人們好奇、求趣的心理。

c、幽默的表達的包裝設(shè)計，幽默是富有感染力的快樂使者，它以幽默風(fēng)趣、輕松的表達方式，讓人在愉悅中接受商品信息。平淡、無意間流落的幽默，能讓生活充滿樂趣，引發(fā)奇想，引導(dǎo)人們以幽默的方式來思考和發(fā)現(xiàn)問題。

通過對上述的分析，可以為設(shè)計工作做好鋪墊。設(shè)計師需要注重形象的生動性，運用新奇的創(chuàng)意，在必要時可以采取幽默詼諧的方式，這樣可以取得更好的效果，給人以啟示，引發(fā)人們深層次的思考。針對消費者的求趣心理以及趣味性的特征、表現(xiàn)形式，找出適用于休閑食品包裝設(shè)計的趣味性的具體表現(xiàn)方法，希望能為休閑食品包裝設(shè)計的研究提供更多參考。

休閑食品包裝設(shè)計的趣味