現(xiàn)代企業(yè)產(chǎn)品策略

第四章產(chǎn)品策略第一節(jié)產(chǎn)品生命周期一、產(chǎn)品整體概念1、核心產(chǎn)品向消費者提供的基本效用或利益。2、形式產(chǎn)品核心產(chǎn)品借以實現(xiàn)的形式，歸結為五個標志，即品質、特征、形態(tài)、品牌、包裝。3、期望產(chǎn)品消費者在購買該產(chǎn)品時期望能得到的東西。4、延伸產(chǎn)品消費者在購買該產(chǎn)品時所能得到的附加服務和利益。5、潛在的產(chǎn)品現(xiàn)有產(chǎn)品的所有延伸和演進部分。二、新產(chǎn)品的含義1、全新產(chǎn)品2、革新產(chǎn)品3、改進新產(chǎn)品4、新品牌產(chǎn)品三宇、初產(chǎn)激品沉生煮命衫周詢期霞的平含忍義針及嶄形灘態(tài)1脫、危產(chǎn)丈品椅生款命牢周川期偵含膛義企保業(yè)豎產(chǎn)果品握從急進惜入木市跡場熄到寨推法出美市宣場濾所療經(jīng)禮歷盟的系時欲間學。2歷、件產(chǎn)哪品圾生昂命漁周揀期繭的薪形枕態(tài)（械1呼）敬S匯型（田2捷）把循言環(huán)使–再賺循邁環(huán)屬型（仍3慈）醬扇麻型四備、直產(chǎn)課品模生黎命偷周翅期繪各真?zhèn)€扁階她段綿的椅策盈略產(chǎn)牛品慰生屠命選周漁期妹不牌同隆階漂段咸特果征引入期成長期成熟期衰退期前期后期銷售量低快速增大繼續(xù)增長有降低趨勢下降利潤微小或為負大高峰逐漸下降低或負購買者愛好新奇者較多大眾大眾落后者競爭甚微興起增加甚多減少1交、屯引鋤入酬期△碗Y眾/豪△慎X稍在晚0平.麥1獲%弱～紗1列0疼%每之體間包。嫩（礎△卻Y鑒表貨示效銷夠售有量轎的糕增里加寨量影，迫△熱X把表嫌示諸時息間駁的萬增掃加昌量繞。蛛）策訊略雜：促銷水平高促銷水平低價格高快速撇取策略緩慢撇取策略價格低快速滲透策略緩慢滲透策略（桌1店）你快定速盾撇嬸取耗策禽略目賽的削：盯迅墓速扣擴帽大連銷目售腥量個來嶄加載速炕對敲市烤場奶的扮滲帖透鋼。前稅提援條綠件披：①怠絕碑大糊部粘分黨消切費狀者藍不競了揭解騰該檢產(chǎn)療品②粒了儀解殘該牧產(chǎn)遷品速的競消忠費補者豎愿賠意雜支寸付齡高膠價③賄產(chǎn)筐品典十旗分滅新松穎④棚企色業(yè)庫面箭臨滅潛購在纏競簡爭（坑2揪）夜緩蔽慢稠撇傲取總策諒略目披的斧：堅撇裹取叢最傭大托利聞潤前伙提著條籮件詳：①解市忽場傳規(guī)壁模紫有怠限②態(tài)消溪費扒者曾大后多菜已紐奉了饒解逃該杜產(chǎn)促品③溉消賓費狗者嶼對唇價縮慧格欠不猜敏票感裕，削愿沒意擇支纏付為高公價④蛋競郊爭掛威扣脅嫩不現(xiàn)大（屢3功）徐快現(xiàn)速好滲驗透塌策沃略目程的柱：舌最咬快愉速聽的犬市混場霜滲凡透為和畜最侄高棒的轎市銳場層占結有做率前蔑提流條剩件列：①灶市拒場到規(guī)果模尚大②評消換費祥者東不售了晝解欠該份產(chǎn)根品③鴉消宣費旱者訂對爺價冤格冒敏諒感④或競鳳爭艇者螺多伶，齒市去場落競濃爭師激軌烈（頑4細）咱緩過慢矩滲視透去策縫略目繞的燒：匹降提低濫營材銷孤成斷本馬，需有帝效天阻勞止捎競展爭敢者龍介從入前企提改條貼件乖：①肺市肥場察規(guī)仙模議大②微消妙費銀者棟對跳價棕格喘敏鑒感③愧產(chǎn)敗品財?shù)睦⒅泵刀染茌^獅高④您有度一茄定稈潛撤在沉競嶼爭2分、閑成魯長奪期△酸Y是/斯△錢X擊大慕于謊1兔0址%蚊。策丸略笨：（憲1吃）征改汽進煉產(chǎn)揮品肯，天增港加堵新號的勤特河色云式政樣（苦2畏）低進砌入懸新坐的四細胡分油市斤場識和圓分菊銷千渠斑道（否3?。V閑告縣的脹目叉標蔽轉判移油（頑建慚立駕知螺名要度劫→奴建疫立肅產(chǎn)礙品朝偏游好戴）（逼4亡）客適窄機柔降清價3葵、衰成寇熟靠期△齒Y綱/究△無X填在妄0伍.扒1嚴%版～層1襯0折%柜之龍間患。策迅略美：（敘1剛）頃市母場經(jīng)改鼻進銷矩售喪量漢=伏品僑牌應使緒用王人尋數(shù)兵量杯×胃每勺個壇使棟用續(xù)人拳的絞使爬用董率增餐加鳳品征牌達使青用忙人劫數(shù)系量我：狠轉污變楊非抄使斬用套人銳，仇進沫入尊新瘋的指細田分般市團場洪，潑爭伯取終競盆爭盡者射的打顧紹客增標加汁使燙用口率痛：滴增寇加返使慌用島次坑數(shù)腿，指增煙加貌每浮場這合飾的翠使雞用墓量澡，鬧新吵的您和粥更史多繳的蛋用腿途（畫2滾）產(chǎn)恨品懲改閥進（第3匆）營緞銷俯組艷合昏改擾進4白、鉛衰蜜退草期△列Y訴/艇△淺X臉小避于豬0朋。策斃略倒：（測1蒙）岸收齒縮苦策向略將零企第業(yè)霜資捆源湯集歲中蒸于楊最宣有桑利聚的豆細鴿分楚市段場野、習最鐮有俘效柴的托銷丙售樂渠祝道焦和蛋最涌易聰銷趟售崖的濟品幸種桑上撇。（惠2冬）大榨閑取鈴策冬略大廉幅禿度蒙降遭低扭銷索售糞費囑用態(tài)，鵲降既低撤價對格沉，艙以耐盡墊可詞能跑增糊加跡眼己前碼利幣潤織。第置二截節(jié)街產(chǎn)鉤品容組詠合一湊、完產(chǎn)噴品導組懼合寧的跳含念義1溜、網(wǎng)產(chǎn)抹品肯組倚合臉：飼一薄個蒸企農(nóng)業(yè)堡生欄產(chǎn)燦和抄銷蘿售慶的蓋全協(xié)部短產(chǎn)嫩品它的歌結爛構撈，季即增全司部器產(chǎn)沖品夠線與和五產(chǎn)觀品虹項善目邁的嘩組謠合匠方的式賤。2承、賣產(chǎn)屢品亮線湊（概產(chǎn)殘品敢大世類秘、惜產(chǎn)蕩品絹系催列鉗）賠：娃指車密夏切舊相晌關拖的拴一趣組湊產(chǎn)酒品敢，頁這副些誦產(chǎn)轉品像具每有幅相濕同輕的恢使牛用僵功屯能澆，預但備其甲型沈號封規(guī)該格板等鼻不母同拔。3叢、紙產(chǎn)殃品慶項濟目盯：怎指隔企控業(yè)過生虹產(chǎn)憂和碼銷艦售暑的威產(chǎn)拉品都目脆錄余上關的疾具轟體忍品引名險和求型斗號4型、傷產(chǎn)誤品崇組淹合塘的援寬咱度晨（狠廣博度突）杜：很指嶼企炎業(yè)系生行產(chǎn)星經(jīng)兄營駛的鉗產(chǎn)啊品關線紅的怨個煎數(shù)劑。5質、暫產(chǎn)挨品偏組松合種的慌長產(chǎn)度刪（梨深蔽度越）滲：股所民有榆產(chǎn)牙品瓣線潔中施的碑產(chǎn)供品疲項掛目晴綜確合剛。6誤、廁產(chǎn)云品掀組橡合魚的撲關哭聯(lián)壁度去（荷相戚關交度嚇）些：委各也產(chǎn)倚品阿線容在撈最騰終座使肯用炮、敞生踢產(chǎn)輸技標術陵、責銷往售支等賺方忍面滋的協(xié)相合互蜓關趟聯(lián)累程艙度摘。二棟、廣產(chǎn)競品將組將合虹分唉析菠方授法B甜C盛G飄矩內陣銀法B持C輕G佩矩順陣明星類問題類金牛類狗類451326781郵001醬0耗X樹1廊X錄0神.飼1佳X相旨對事市濟場旬占欲有腔率市酷場雞增喉長慚率1匆、衣B睬C訊G字矩濁陣相法噴的六內粥容嘗：問難題膝類熱：飄需客要拍大褲量胞的嬸資圖金牢支涂持明寺星優(yōu)類頓：率行砌業(yè)蔥的糞領胃導痰者算，獸但芳需牌要動大惠量器現(xiàn)類金集支巖持脅。金降牛臣類楚：鄰可縫帶合來艘大痛量韻的年現(xiàn)瘡金摟收喜入賽。臥（叨一釀般椅沒槳有企新租顧被客霸被貴吸莫引這，敵競淋爭指壓逐力吊較見小膨，遣獲侄得顫了曾規(guī)旁模植經(jīng)令濟晴效際益朗。袍）狗舌類津：損市模場岸增宵長唐率病低日，炎在飾合獲理曬的鈴成狐本概下扎提禍高最市岡場竊份狀額榴可抄能擱性根不覽大徑。認一斬般題為思保鎖本拘產(chǎn)疏品萬或跑虧店損剖產(chǎn)屑品銅。2底、碧B劈燕C膚G政矩別陣碰法罵的荒運鍬用衰：（忍1涉）慮判炊斷蓄企腎業(yè)食的征產(chǎn)牧品殖組土合般是彼否足合旅理（蠻2塌）養(yǎng)為攪產(chǎn)型品陰的罩發(fā)畏展爬制抬定污目將標A堆發(fā)筋展衛(wèi)：樣擴祖大查市桶場啊份朱額警（億較池適視合編于優(yōu)問嘆題希類按）B屢維貿持則：鼠保瞧持撈現(xiàn)識有乒份邪額頓（跑較肝適屈合印于聾金夫牛祖類晴）C墳收棒獲哥：典取栽得航眼瘡前飛的膊收飛入慈（號狗幼類拋和訓衰避退群中奮的俗金嘴牛拾類勺）D視放逝棄壞：爽問至題鞭加焰明歐星神，真狗慕加凈金烏牛三擋、呈產(chǎn)鬧品蒜組仆合潑策調略1臺、神擴是展?jié)膊咂崧皂棧荷U妥展司產(chǎn)快品還組槍合鳳的喘寬肅度害和首長鐵度臣。2鄰、音產(chǎn)目品盟延新伸輩策瀉略慣：立全鏡部領或炭部君分杜地亞改谷變寧公珍司磨原提有先產(chǎn)粘品嚷的坦市照場誼定奮位基。（偶1瘦）醉向含上方延漆伸仁：并原張來申定嚇位抬于霧低理檔撐，良現(xiàn)廊準太備江進渴入促高褲檔原狐因鞋：照為驕追后求冠更繞多超利宇潤窄，蠢為浩完并善墊產(chǎn)撫品紛線絹提喊高望產(chǎn)棕品紹市長場濕形遲象風恐險退：配被虹反爬戈初一最擊質，貼難黎以水獲蔬得侮消筋費毅者臨信溝任（勒2等）艙向勸下情延耀伸身：唉由起高策向遵低原脖因驢：帽高隱檔笑受扶攻菠擊院，誦市礎場趴發(fā)瘡展最緩罪慢輔，溪優(yōu)渴質坑形武象樂不摔能檢填虜補丈市峽場翁空冬缺優(yōu)蹈點奶：浮節(jié)開約儲新邪品摟牌粥的逼推離廣吼費槐用宰，截可旱借膛助坑原婦品抽牌充的噴聲連譽茶很償快孝得社到槐消加費碑者幼認壇同選。風屈險西：瞎損席害指原燭品款牌叛的興形騎象車（掙故質最絮好值新誕增鹽低阿檔恨產(chǎn)齡品舌使健用周新蓬的饅品恐牌紋）魯，上有叼可滅能斬增樸加玩銷坑售選費差用（野3差）鬧雙箏向漲擴雙展饑：夜由胡中凳檔詢同惜時始向泥高肯低趟檔外擴罵展2沈、樓產(chǎn)扣品拒線欣填戰(zhàn)充勿策章略指梢在稱現(xiàn)獵有先產(chǎn)貸品吳線治的小范個圍融內值增慢加倦產(chǎn)激品反品霧種左。原蒼因準：餡獲靈取斑暴心利犧，浸生悟產(chǎn)謊能請力勿過參剩墳，邀阻以止際競貿爭字，掛滿親足夢經(jīng)批銷導商守的棋要蹤蝶求風激險鳥：扮導寶致鄰新箭舊燈產(chǎn)手品賭自要相冊殘?zhí)蹥Ⅺ?，壯故雀新茄增戲產(chǎn)鋪品越品氏種宜必夫須跡是禽具需有市顯斗著這的狐差近異3現(xiàn)、拴產(chǎn)識品污線汽削叫減捧策未略原捐因：（憲1例）生錄產(chǎn)揚能誘力型和猛資慌金嶺供管應妹短盆缺撒（錘分餡析銅各支個夏品瓶種逼的餃獲表得則能添力柴）釘。（2濤）鮮產(chǎn)剪品秋線銜中織的給利們潤欠減朗少博的亭積驚壓走品第注三伶節(jié)彼品包牌窮策的略一趨、喇品著牌兩的振含泉義夸及生作掩用1胞、護品喊牌勁的竄含般義是略一篇個叨名息字槐、投術翁語蠢、凳符緞號潛或故設拖計毛，抄或悟者殘是拿以概上鋸四重種什的慈組糕合吐，型用構以辛識寧別來一首個悔或眼一溜群翠出孔售猴者性的畜產(chǎn)下品肌或驅勞數(shù)務斯，雕并顏以朵此窄區(qū)缸別闖于補其倒他嗎競彩爭史者諒。品醒牌維包寶括踐品超牌慮名集稱自和民品托牌款標斷志腿。2尺、誓品返牌垮與姐商長標霧的荒異乓同商冬標券是予品劣牌埋的蜓全劇部左或皮一看部香分累，痛是翁經(jīng)杰過類注狼冊耐登劍記忠后國受完到茅法檔律炕保掀護隙的鑄品名牌惹。3找、局品刃牌研的尾作件用（專1場）成對屋制項造托商打的鳴作額用保布護熱企骨業(yè)閣的保正歌當斃權謝益擱，婦吸丘引擱忠充實醉的汁顧若客肝，挨有謎助伐于體建腿立狡公臨司恒形爸象（刃2鞠）母對粉中鄰間勁商宣的遵作難用提秤供溪方車便倍，誦把稀握敏質戰(zhàn)量乳標扁準屬，湖增鴉強覽購嬌買虎者拆的進偏辜好特，紛樹售立澤中扛間裁商陶的診信葉譽（猜3膝）冠對宣消卸費匙者倘的辛作貍用幫鼓助方識餓別箱各鈔種嚴商呀品基、何獲昨得盟相騾應肥的霉服貢務幼，葵維塵護職消榮費擾者君的抗利席益二嚷、潮品叮牌南策毛略1械、甜品悅牌她化與決仁策胳：證是紗否壞要泉給司產(chǎn)辱品藏建竹立廈品擋牌2曠、濃品抗牌朝歸晴屬墳決噸策（贈1車）薯使瘡用拉制臺造消商暈品留牌（哄2傳）例使六用早中沾間逮商曠品慣牌（浙3靠）朽制汪造北商緒品努牌妄與挖中你間非商榮品鑒牌耐混抖合狐使葵用①芽同碧時辛使爪用投②道制費造針商碰使輛用甩一變部貿分細另炭一蘋部誤分錯賣墾給烘中拌間是商俘③旱先蔽采忠用精中綠間里商仗品雨牌庫后塞改斃用妨制減造娛商鐘品賓牌3單、迫品眉牌拘名戀稱呼決蜓策（弄1以）釀個欺別犯品稍牌向：贊不插同層產(chǎn)既品失采宣用逝不艱同無品輔牌利缸：①拐某唐個晶品佳牌爺?shù)牡芍財≈还碛胺岔憲澠淝盟．a(chǎn)葵品訴或諒公養(yǎng)司鼻的桿聲全譽②立為脹每唇個那新叨產(chǎn)鴉品撫尋蠟找遇最花佳戲的算名限稱③毛對習不鐵同柜價撥格墊不鋸同磨質儲量蓋的冷產(chǎn)嘗品停起嘗到毒“燙隔伸離蹈”朝作尚用弊貌：石加侮大溜產(chǎn)父品托的旬促貪銷外費滿用秒，膝影息響咱產(chǎn)推出女效升果（波2覆）家銅族妙品旗牌芝：疲采柜用額統(tǒng)白一憐的唐品拴牌利虧：①屠減及少晃發(fā)圣展垂多待種賞產(chǎn)螞品浙的格各韻種存費鑄用②畫新攏產(chǎn)祥品熊上辦市鎮(zhèn)可襖以老借般助扒已奏有糊品形牌帽的荷聲贈譽支更穿容踩易蔽打術入跨市勤場敝始：尸一宮損虜俱厚損4裁、僅品困牌綢戰(zhàn)滋略繼決吐策

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