企業(yè)品牌介紹課件

講師：品牌推廣部經(jīng)理：張園園2010年6月1精選課件課程1、做怎樣的品牌2、品牌DNA（內(nèi)核、寫真、愿景）3、品牌形象表達(dá)4、十心十意品牌文化

5、海倫堡視覺運(yùn)用

2精選課件一、解讀海倫堡地產(chǎn)品牌3精選課件問題1：集團(tuán)戰(zhàn)略-我們想成為誰？南中國(guó)范疇云南湖南湖北廣西江蘇浙江廣州/珠三角范疇廣州惠州中山肇慶四會(huì)江門2、以珠三角為主要市場(chǎng)的區(qū)域發(fā)展商？1、以南中國(guó)為主要市場(chǎng)的全國(guó)性發(fā)展商？4精選課件南中國(guó)范疇(競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手）廣州/珠三角范疇問題2：競(jìng)爭(zhēng)范疇-我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？萬科、招商、中海、金地、富力、珠江、綠地、綠城、銀城富力、珠江、合生、雅居樂、碧桂園、恒大、方圓、時(shí)代、等本土發(fā)展商品牌層面需要面對(duì)判斷：不同的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，需要不同的品牌競(jìng)爭(zhēng)策略，我們需要在合適的競(jìng)爭(zhēng)范疇內(nèi)找到品牌差異點(diǎn)。我們需要先在廣州及珠三角樹立主流發(fā)展商，才能在全國(guó)占據(jù)有利競(jìng)爭(zhēng)地位。5精選課件3、富力1、萬科4、珠江2、中海5、合生6、碧桂園7、雅居樂提示：人們?cè)谝粋€(gè)行業(yè)中一般只能記住7個(gè)名字，我們?nèi)绾纬蔀檫@7個(gè)中的一個(gè)？問題3：競(jìng)爭(zhēng)范疇-我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是誰？6精選課件競(jìng)爭(zhēng)個(gè)性象限布局

時(shí)代地產(chǎn)親和格調(diào)的萬科地產(chǎn)星河灣龍湖地產(chǎn)方圓地產(chǎn)理性品質(zhì)的金地地產(chǎn)我們雅居樂地產(chǎn)我們7精選課件什么是品牌宏觀：引起市場(chǎng)的波動(dòng)(影響力)微觀：口碑房地產(chǎn)品牌＝品質(zhì)＋服務(wù)＋推廣。

？8精選課件內(nèi)傳播中傳播外傳播9精選課件品牌架構(gòu)圖

母品牌地產(chǎn)品牌物業(yè)品牌酒店品牌海倫堡地產(chǎn)中頤物業(yè)海倫堡酒店10精選課件第一集團(tuán)（萬科、中海、珠江、富力）第二集團(tuán)（合生、招商、雅居樂、中信、華潤(rùn)）第三集團(tuán)海倫堡品牌影響力寶安頤和方圓時(shí)代遠(yuǎn)大富通龍光判斷：海倫堡在線項(xiàng)目數(shù)量不少，但品牌影響力不高，屬于第三集團(tuán)偏下。敏捷品牌現(xiàn)狀11精選課件海倫堡地產(chǎn)品牌個(gè)性12精選課件寫在前面12年，12城12年精勤不息海倫堡地產(chǎn)，由“生活即美學(xué)”到“品質(zhì)生活推動(dòng)者”12年，我們一直在思索在房地產(chǎn)的繁華喧囂背后在填鴨式的標(biāo)榜、口號(hào)式的傳播背后對(duì)于我們的城市，還有城市中的人們是否有一些東西被我們忽略了我們相信,越是喧囂浮躁，高速前進(jìn)的城市越會(huì)衍生出與之相悖的心靈與情感皈依我們相信每一個(gè)城市人的心靈深處都有一些關(guān)于生活最純凈而柔軟的感動(dòng)即使他的世界更廣大，他的生活更富足這一次,回歸生活和居住的本源重拾家的溫情與感動(dòng)能否從我們開始……我們先從一種情感啟程……13精選課件12年，我們一直在思考消費(fèi)者最真切的需要。12年，我們盡量奉獻(xiàn)給消費(fèi)者最好的產(chǎn)品。12年，我們用品質(zhì)與創(chuàng)新不斷給消費(fèi)者驚喜。12年，我們從不以價(jià)欺市。12年，我們被千萬消費(fèi)者眷顧。12年，我們建了12座城?；蛟S我們比很多企業(yè)的腳步更慢，但是12年的堅(jiān)持與付出，我們感動(dòng)著消費(fèi)者，也感動(dòng)著自己。其實(shí)——12年來，我們用最真誠(chéng)的心在彼此的心里建造了一座真正的家。12年，因?yàn)榧?，所以?jiān)守14精選課件品牌落地的三個(gè)焦點(diǎn)12“促進(jìn)中國(guó)城市化進(jìn)程”12年探索，從華南到西南，再到華中所到之處，皆創(chuàng)造一個(gè)樓盤帶旺一片區(qū)域的傳奇“開發(fā)對(duì)位土地特性的前瞻產(chǎn)品”12年專注自然生活美學(xué)，只選擇最適合人居的地方造城為生活帶來另一種可能3“讓生活無限的接近理想”將最好的生活獻(xiàn)給海倫堡業(yè)主15精選課件海倫堡品牌核心價(jià)值品牌理念人們關(guān)于優(yōu)越居住方式的理解和追求呈現(xiàn)出強(qiáng)烈的時(shí)代特征和地域特征領(lǐng)先一步、深入人心的建筑空間才能讓生活無限的接近理想品牌使命洞察時(shí)代背景下不同消費(fèi)者居住需求的變遷開發(fā)對(duì)位土地特性的前瞻產(chǎn)品動(dòng)態(tài)實(shí)現(xiàn)居住品質(zhì)的不斷超越品牌價(jià)值觀尊重市場(chǎng)需求，實(shí)用價(jià)值為導(dǎo)向以精細(xì)操作、逐級(jí)優(yōu)化的方式促進(jìn)中國(guó)城市化進(jìn)程。16精選課件戰(zhàn)略客群產(chǎn)品品牌定位17精選課件四點(diǎn)N線戰(zhàn)略未來南中國(guó)范疇云南湖南湖北廣西江蘇浙江廣州/珠三角布局廣州惠州中山肇慶四會(huì)江門4點(diǎn)N線”戰(zhàn)略框架，確定以深耕珠三角，布局長(zhǎng)三角、環(huán)渤海、中西部經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)中心城市四個(gè)戰(zhàn)略重點(diǎn)區(qū)域，結(jié)合國(guó)家高速鐵路規(guī)劃沿線重點(diǎn)城市線性布局的總體發(fā)展戰(zhàn)略。

18精選課件青年精英所在區(qū)域的中高端客群是海倫堡地產(chǎn)未來發(fā)展的核心客群；中產(chǎn)階級(jí)富貴之家核心目標(biāo)客群120平米以上高層/洋房產(chǎn)品別墅產(chǎn)品100平米以下高層/洋房產(chǎn)品海倫堡產(chǎn)品19精選課件1998年始，中頤，中國(guó)歐筑美學(xué)地產(chǎn)先行者——《海倫堡作品集》番禺/廣州/開平/中山第一階段：經(jīng)典產(chǎn)品塑造階段20精選課件中頤，在不斷的探索與發(fā)展中，經(jīng)典歐筑美學(xué)建筑成為其第一代產(chǎn)品風(fēng)格標(biāo)志。21精選課件2008年，中頤集團(tuán)在創(chuàng)新與改變中，推出了惠州海倫堡（第二代產(chǎn)品）。更基于“品質(zhì)生活推動(dòng)者”的企業(yè)理念，嘗試“現(xiàn)代歐筑美學(xué)”風(fēng)格演繹。第二階段：成熟產(chǎn)品推廣及創(chuàng)新階段22精選課件2009年，極具未來現(xiàn)代感的建筑——江門海倫堡（第三代產(chǎn)品）誕生，中頤從歐筑美學(xué)到超前主題概念性極致美學(xué)，從精致到極致。第三階段：全面創(chuàng)新階段23精選課件寫真描述1不妨閉目想象一下：除了令人“現(xiàn)場(chǎng)中毒”的建筑與園林外，十二年中頤，還會(huì)是什么？品位？這是看不見、摸不著但感覺得到的東西。品位，都是由看得見摸得著的東西來支撐——這就是品質(zhì)。海倫堡，不斷向世人詮釋著永不滿足的品質(zhì)追求。24精選課件寫真描述2假如不斷挑戰(zhàn)他人，那意味著永遠(yuǎn)只是追隨者；假如不斷挑戰(zhàn)自我，那意味著不斷塑造自己風(fēng)格，從而獨(dú)具風(fēng)騷，引領(lǐng)他人。十年海倫堡，譜寫的正是自我的超越史！25精選課件寫真描述3之所以稱之為品質(zhì)，是因?yàn)榧?xì)節(jié)處閃光。對(duì)品質(zhì)的追求，意味著將自己的觀點(diǎn)隱藏在一個(gè)重要的籌劃之地，納須彌于芥子，在行事低調(diào)的風(fēng)格中去完美自己，豐滿自己。26精選課件建筑——人——精神27精選課件歐筑美學(xué)專家（生活即美學(xué)）——品質(zhì)生活推動(dòng)者——？(未來)企業(yè)開發(fā)理念匠人打工者領(lǐng)導(dǎo)者建筑——人——精神28精選課件海倫堡品牌主張讓家重新想象29精選課件領(lǐng)導(dǎo)力(未來)C格調(diào)、品位B專業(yè)、用心、品質(zhì)A品牌性格30精選課件如果用一個(gè)人來比喻。男人，35-40歲。成功的事業(yè)，為人嚴(yán)謹(jǐn)、細(xì)心有品位，注重品質(zhì)，對(duì)生活有自己的追求和標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于消費(fèi)者而言，他很多時(shí)候更象一個(gè)專家，他提出的意見和建議總是顯得深思熟慮。他平常的穿著，言談舉止，辦事總是一絲不茍，讓你覺得井井有條而值得信賴。但深入了解之后，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這個(gè)人也非常注重家庭，是一個(gè)好的父親和丈夫，在生活中其實(shí)也是平易近人不失生活情趣。當(dāng)大家一起出行游玩的時(shí)候，他很注重其它人的感受，盡量照顧到位。性格層面：認(rèn)真、細(xì)心、嚴(yán)謹(jǐn)。人文層面：關(guān)懷、品位31精選課件?品質(zhì)、品位、人本城市運(yùn)營(yíng)商的角色32精選課件人情味品質(zhì)品位產(chǎn)品的細(xì)節(jié)優(yōu)雅、浪漫員工與客戶的關(guān)系如果說有的品牌看起來象一個(gè)朋友有的品牌看起來象一個(gè)鄰居，海倫堡應(yīng)該更象是家人。33精選課件品質(zhì)的、人文的、品位的，溫暖的然后多一點(diǎn)新意34精選課件總體品牌愿景打造南中國(guó)乃至中國(guó)地產(chǎn)市場(chǎng)高度差異化的品牌優(yōu)勢(shì)從而體現(xiàn)集團(tuán)創(chuàng)新的企業(yè)形象塑造既有獨(dú)特產(chǎn)品核心價(jià)值又有深刻精神內(nèi)涵高附加值的品牌形象形成市場(chǎng)強(qiáng)大的品牌感召力和銷售力35精選課件36精選課件解析：——讓家重新想象1、品牌定位分析：新實(shí)力地產(chǎn)品牌廣州番禺的知名度和影響力，需要放大到廣州、珠三角、南中國(guó)甚至是全國(guó)。對(duì)這些區(qū)域的消費(fèi)者而言，我們需要建立新實(shí)力品牌的認(rèn)知2、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)分析：市場(chǎng)挑戰(zhàn)者如何在上市公司，成熟品牌群雄鵲起的品牌競(jìng)選中嶄露頭角？品牌的號(hào)召需要足夠的力量與氣勢(shì)，就如通用汽車告訴世界“讓汽車重新想象”3、行業(yè)識(shí)別分析：房地產(chǎn)開發(fā)不管是招商地產(chǎn)的“家在，情在”，還是萬科的“讓建筑贊美生命”，或者是金地的“科學(xué)筑家”都緊扣“家”和“建筑”，具有高度行業(yè)識(shí)別性應(yīng)該成為評(píng)判廣告語的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)4、升級(jí)更新分析：與人溝通“讓家重新想象”是對(duì)“品質(zhì)生活推動(dòng)者”的一次升級(jí)，基于精工品質(zhì)與人本關(guān)懷的重新想象讓品牌與消費(fèi)者更加親近，更易于溝通37精選課件十心十意品牌文化38精選課件十心十意志懇慧悠恩念惹忠態(tài)愛

39精選課件志（外在目標(biāo)，物化層面），讓未來重新想象念（內(nèi)在信仰，精神層面），讓夢(mèng)想重新想象40精選課件懇（勤懇敬業(yè)，質(zhì)樸內(nèi)斂），讓收獲重新想象惹（敢于示人，善于示人，讓自身成為焦點(diǎn)），讓風(fēng)范重新想象41精選課件慧（思想和創(chuàng)造），讓建筑重新想象忠（責(zé)任和使命），讓責(zé)任重新想象42精選課件悠（享受靜），讓享受重新想象態(tài)（狀態(tài)），讓幸福重新想象43精選課件恩（恩愛，養(yǎng)育之恩，感恩之心），讓歲月重新想象愛（從小愛到大愛），讓你我重新想象44精選課件VI運(yùn)用規(guī)范45精選課件1、標(biāo)志由海倫堡地產(chǎn)英文首字母大寫“H”變形而來，有序中富于變化，傳統(tǒng)中蘊(yùn)含創(chuàng)新是企業(yè)雄厚實(shí)力與穩(wěn)健步伐的準(zhǔn)確傳達(dá)，也是本土智慧與國(guó)際視野的大成融合。2、標(biāo)志形似建筑物的窗戶，代表海倫堡地產(chǎn)對(duì)人居理想的不斷實(shí)踐。一扇窗戶就是一個(gè)家庭，一扇窗戶就是一個(gè)承諾，是卓越品質(zhì)的象征，更是關(guān)于家、優(yōu)越生活方式的想象。3、園角部分源自象征愛與幸福的四葉草，是海倫堡地產(chǎn)珍視生命，珍視家庭的集中體現(xiàn)。有形的建筑和無形的情感和諧共生，企業(yè)關(guān)于更高居住方式的探索也由此展開。4、深咖啡與紅的搭配，賦予海倫堡地與生俱來的經(jīng)典格調(diào)與耐人尋味的故事聯(lián)想。建筑與人，理性與感性，現(xiàn)在與未來，所到之處，皆人文。46精選課件VI運(yùn)用規(guī)范47精選課件48精選課件49精選課件50精選課件51精選課件52精選課件53精選課件54精選課件55精選課件56精選課件戶外銷售物