淺析SCP理論下我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r

TOC\o"1-5"\h\z我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析 4創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu) 4買者需求和產(chǎn)品特性 4市場集中度 5創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商規(guī)模 5行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的差別化程度 6創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘 6創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場行為 6兼并 7研究與開發(fā) 7廣告 7產(chǎn)品競爭 81.3我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場績效 8利潤率 8技術(shù)進(jìn)步 8社會效益 9我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前存在的問題 9創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)存在的問題 9創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中率偏低，創(chuàng)意園區(qū)缺乏核心競爭力 9產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善 9創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場行為方面存在的問題 10創(chuàng)意人才的匱乏 10知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善 10政府支持力度不夠 10創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場績效的問題 10產(chǎn)商規(guī)模過小，某些情況下不利于技術(shù)的進(jìn)步 10長期獲得高利潤率沒有保障 11對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)問題的原因進(jìn)行分析 11創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題分析 11創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中度低、創(chuàng)意園區(qū)缺乏核心競爭力歸因 11創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不完善的原因 11創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場行為問題的分析 12專業(yè)性和綜合性的創(chuàng)意人才的缺乏 12盜版市場繁榮，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難以完善 12對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府仍占壟斷地位 12創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場績效問題的分析 12產(chǎn)商規(guī)模過小與技術(shù)進(jìn)步發(fā)展慢的原因 13長期獲得高額利潤率沒有保障的原因分析 134．對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的對策 13對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問題提出對策 13提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場集中度，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力 13突出創(chuàng)意價值核心，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展 14對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場行為的問題提出相應(yīng)對策。 14加大創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度，降低創(chuàng)意人才的流失程度 14完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊盜版市場 14對于部分行業(yè)，政府要放手市場 14對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場績效中出現(xiàn)的問題提出相應(yīng)的對策 15推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步，擴(kuò)大產(chǎn)商規(guī)模 15提高產(chǎn)業(yè)集中度，推進(jìn)壟斷技術(shù)的發(fā)展，維持長期高額利潤率 155.總結(jié) 15參考文獻(xiàn) 16淺析SCP理論下我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r[內(nèi)容摘要]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種以知識產(chǎn)權(quán)為核心資產(chǎn)的新的產(chǎn)業(yè)門類，在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的當(dāng)代社會，它已經(jīng)成為發(fā)達(dá)國家和地區(qū)有著經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)增長的新引擎。近幾年來在我國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一個朝陽產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)有了一定的發(fā)展，而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對我國走新型工業(yè)化之路也有著重要的意義。在此背景之下，本文將主要運用產(chǎn)業(yè)組織理論中的重要研究方法SCP范式，即市場結(jié)構(gòu)——市場行為——市場績效相結(jié)合的研究模式對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分析。旨在通過對目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展的狀況推斷出目前這一行業(yè)中所出現(xiàn)的問題，分析出現(xiàn)這些問題的原因，并在此基礎(chǔ)上提出有關(guān)發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的相關(guān)建議。[關(guān)鍵詞]創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；市場結(jié)構(gòu)；市場行為；市場績效[ABSTRACT]Creativeindustryisakindofnewindustrieswhichregardsintellectualpropertyasitscrucialassets.Currentlyinourhighlydevelopedmodernsociety,ithasbecomeanewenginewhichcontributestotheeconomicgrowthinthedevelopedcountriesandareas.RecentyearsinChina,creativeindustryhasdevelopedtosomeextentasapromisingindustry,andthedevelopmentofthisindustrywillbeconsiderablesignificancewhenestablishingthenewindustrialpoliciesandmethods.Therefore,thispaperwillmainlyusetheSCPpattern,whichisanindispensableresearchwayinthetheoryofindustrialorganizationtoanalysecreativeindustrywithmarketstructure,conductandperformance.BasedonfindingouttheproblemsoccurredincreativeindustryinourcountrytheselastyearsandanalysingthecausesoftheproblemsIwillprovidesomeusefuladvicetothedevelopmentofthecreativeindustry.[KEYWORDS]creativeindustry；marketstructure；conduct；performance在全球經(jīng)濟(jì)進(jìn)入以知識為核心競爭力的時代背景下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)蓬勃興起。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的各個產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意幾乎無處不在，它涵蓋了工業(yè)、商業(yè)、以及現(xiàn)代服務(wù)行業(yè)等各個行業(yè)。目前我國也正面臨著從資源消耗、投資拉動、粗放發(fā)展向資源節(jié)約、創(chuàng)新驅(qū)動、集約發(fā)展的模式發(fā)展，這一發(fā)展趨勢既推動了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的興起與發(fā)展，同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又將加速我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的速度。⑴就此，本文將對我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運用SCP理論進(jìn)行淺析，找出目前創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中存在的問題，并對出現(xiàn)這些問題的原因進(jìn)行分析，然后在提出相應(yīng)的對策。1.我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀分析創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最重要的結(jié)構(gòu)特征包括：買者需求和產(chǎn)品特性；市場集中度；產(chǎn)品差別化；進(jìn)入壁壘。買者需求和產(chǎn)品特性對于創(chuàng)意產(chǎn)品的需求，受到許多因素的影響，其中必須得要考慮到的是創(chuàng)意產(chǎn)品本身的特性以及消費者的收入水平和個人素養(yǎng)。創(chuàng)意產(chǎn)品都有其相同的特性，它是文化與技術(shù)相互交融集成創(chuàng)新的產(chǎn)物，以文化、創(chuàng)意為核心，運用知識和技術(shù)，產(chǎn)生出新的價值，呈現(xiàn)出了智能化、個性化、特色化、藝術(shù)化的特點。很多的消費者去購買創(chuàng)意產(chǎn)品是為了追求與其他群體不同的文化或象征性的特征。在購買創(chuàng)意產(chǎn)品時，消費者本身的受教育程度的高低，綜合素養(yǎng)的情況，以及其民族屬性等，都將會影響著消費者對于不同的創(chuàng)意產(chǎn)品的選擇，一般說來教育程度越高，綜合素養(yǎng)越好的消費者，對于創(chuàng)意產(chǎn)品的特色追求越明顯。同時，創(chuàng)意產(chǎn)品的價格和消費者的收入水平也是對其需求約束的重要因素。各數(shù)據(jù)資料顯示，無論城市還是農(nóng)村，人均可支配收入都有了一定的增長，這是創(chuàng)意產(chǎn)品需求增長的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)；同時，我國創(chuàng)意產(chǎn)品中除了一些房價過高的房子只有少部分高收入的人可以消費，其余的大多數(shù)創(chuàng)意產(chǎn)品如雜志，唱片，創(chuàng)意家居等還是大多數(shù)的居民可以消費也愿意消費的?？偟膩碚f，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品特性是可以拉動需求的，這種需求使得軟件，文化產(chǎn)品，服飾等在創(chuàng)意行業(yè)內(nèi)占據(jù)了很大的份額。市場集中度（1）市場集中度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展在我國已逐具規(guī)模，據(jù)第一次全國經(jīng)濟(jì)普查年鑒——《中國經(jīng)濟(jì)普查年鑒－2004》的數(shù)據(jù)表明，2004年全國創(chuàng)意企業(yè)法人單位數(shù)共有385915個，占所有企業(yè)總數(shù)的11.88％。［2］可以說整個創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展中已經(jīng)起到了一定的推動作用。而從我國創(chuàng)意企業(yè)的法人單位數(shù)、法人單位就業(yè)人數(shù)、資產(chǎn)總額和營業(yè)總收入等幾項基本指標(biāo)來看，咨詢策劃類、設(shè)計服務(wù)類和電信軟件類行業(yè)都占有很大比重，三者之和占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)總量的80％左右,可見這三大產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支柱。［3］（2）區(qū)域市場集中度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國發(fā)展雖然不過近幾年的時間，但是其區(qū)域集中度是比較高的。由于北京、上海、深圳這三個城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平比較高，與世界經(jīng)濟(jì)更容易接軌，首先便形成了以這三個城市為中心的三大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中區(qū)，并且創(chuàng)建多個創(chuàng)意園。同時，也形成了杭州、南京、南寧、昆明、西安、青島等為中心的省域或跨省際的大區(qū)域創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中心區(qū)。［4］因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特殊性還在于其市場是現(xiàn)代中小企業(yè)聚集的市場，這就意味著一些新興的，獨具新穎的小型企業(yè)聚集區(qū)更容易興起創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮。而在我國，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又帶有著我國的特色，就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的相結(jié)合。所以對于一些有著文化古跡的城市或地區(qū)，也容易促成創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集群的發(fā)展。總體而言，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的時間雖然不算長，但是它的集中度相對而言是比較高的，主要集中在部分文化產(chǎn)業(yè)上的集中和一些經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)或者具有當(dāng)?shù)匚幕厣牡貐^(qū)。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商規(guī)模中小企業(yè)是中國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。通過對我國創(chuàng)意企業(yè)的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)和營業(yè)收入結(jié)構(gòu)的分析發(fā)現(xiàn),資產(chǎn)總額在50萬元及以下的企業(yè)占所有創(chuàng)意企業(yè)40％以上,而營業(yè)收入在50萬元及以下的企業(yè)更是占到所有創(chuàng)意企業(yè)的60％以上,如果算上資產(chǎn)和營業(yè)收入在100萬-500萬之間的企業(yè),比例將會更大。［5］由此可見,資產(chǎn)額和營業(yè)額較低的中小企業(yè)數(shù)在創(chuàng)意企業(yè)中占有相當(dāng)大的比重,成為中國發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主力軍。也就是說我過創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)商規(guī)模不是很大。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品的差別化程度創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)品具有不可替代性，這是由其產(chǎn)品特性所決定的。創(chuàng)意產(chǎn)品具有創(chuàng)意的多樣性和差異性。由于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更多地具有文化藝術(shù)的特性，因而其風(fēng)格、基調(diào)、藝術(shù)特色更多地具有多樣性與差異性。創(chuàng)意產(chǎn)品的差異性既包含縱向區(qū)別，也包含橫向區(qū)別。所謂縱向區(qū)別，是指產(chǎn)品與產(chǎn)品之間在產(chǎn)品水平、等級或質(zhì)量的區(qū)別，它關(guān)乎產(chǎn)品的“原創(chuàng)性”、“技巧性”或藝術(shù)境界的評價。而橫向區(qū)別則是指不同類別不同特色之間的區(qū)別。同樣質(zhì)量同樣水平的創(chuàng)意產(chǎn)品之間會因為消費者的習(xí)慣、偏愛而做出選擇。而創(chuàng)意產(chǎn)品通常是橫向區(qū)別與縱向區(qū)別的混合體，產(chǎn)品之間的差別化程度比較大。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘和退出壁壘是比較低的。雖然產(chǎn)品差別方面在位者已經(jīng)占領(lǐng)合適的市場位置和產(chǎn)品空間，比如現(xiàn)在的一些大型的網(wǎng)絡(luò)游戲，他們在一定程度上就占有了市場，這會對潛在進(jìn)入者形成一定的壁壘。但是，我國目前還沒有哪一個行業(yè)形成了絕對意義上的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，使得對于潛在進(jìn)入者造成難以跨入的情況。同時在絕對成本控制方面某一產(chǎn)商或某幾個產(chǎn)商對某一特殊成本占有絕對的優(yōu)勢，使得其他競爭者難以獲取這種成本的情況也比較少見。同時，不論是國家還是地方政府都出臺了很多的相關(guān)政策支持著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，要求創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)需要降低門檻，可以使更多的進(jìn)入者，不論是國外的還是國內(nèi)的都可以進(jìn)入到這個行業(yè)來，以促進(jìn)創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以總體說來，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進(jìn)入壁壘還是比較低的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場行為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場行為受到其產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)和產(chǎn)品特性的影響。行業(yè)內(nèi)的在位企業(yè)為了實現(xiàn)效益增長基本上采取了兼并與重組、研究與開發(fā)、廣告以及產(chǎn)品競爭的市場行為。兼并兼并是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，在位企業(yè)為了占領(lǐng)市場份額，提高自己的名望，提高產(chǎn)業(yè)集中度所采取的重要手段，其兼并的形式主要有橫向兼并、縱向兼并和混合三種形式。［6］我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的兼并形式主要是以橫向兼并為主，而其他兩種形式的兼并在我國發(fā)展?fàn)顩r并不樂觀。橫向兼并主要指統(tǒng)一市場區(qū)域內(nèi)從事同樣經(jīng)濟(jì)活動的企業(yè)間的兼并，如阿里巴巴兼并了雅虎中國的全部資產(chǎn)，聯(lián)想公司成功收購了IBM在中國的PC業(yè)務(wù)。這種橫向兼并都擴(kuò)大了企業(yè)的實力，提高了競爭力，也促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展。研究與開發(fā)研究與開發(fā)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)十分核心的市場行為，因為在市場里，創(chuàng)新的時序發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個行業(yè)為了搶占市場的先機(jī)和份額，需要迅速給出創(chuàng)新并開發(fā)其新的創(chuàng)意。如SOH0現(xiàn)代城就是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中研究與開發(fā)最為成功的個案，它抓住了人們開始更多的向往自由職業(yè)這一特性，較早地在我國房地產(chǎn)業(yè)上進(jìn)行開發(fā)，滿足新型的自由職業(yè)者的需要，將他們希望工作彈性大的生活方式賦予了現(xiàn)實意義。這個創(chuàng)意的開發(fā)不僅使SOHO開發(fā)商大大獲利，同時促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也對社會做出了貢獻(xiàn)，提供了更多的就業(yè)機(jī)會。因此，各個產(chǎn)商都希望在自己可利用的空間內(nèi)，進(jìn)行有效的研究與開發(fā)，以使得自己在行業(yè)利潤空間上搶占更多的先機(jī)。廣告廣告行業(yè)這個范疇本身就在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之內(nèi)，同時創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品又離不開好的廣告，可以說廣告創(chuàng)意的發(fā)展既促進(jìn)著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時又推動了自己的進(jìn)步。廣告基本分為信息型廣告和勸導(dǎo)型廣告兩種形式。［6］與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)合起來看，信息型廣告主要針對于創(chuàng)意產(chǎn)品而言，廣告作為一種促銷的手段主要要體現(xiàn)出產(chǎn)品的創(chuàng)意特征；勸導(dǎo)型廣告則重在突出廣告本身的特色了，它要爭取利用自己的設(shè)計創(chuàng)新去試圖改變消費者的偏好。不論是哪種類型的廣告，它們的進(jìn)步，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和廣告本身的發(fā)展都有著重要的意義。產(chǎn)品競爭技術(shù)創(chuàng)新與設(shè)計是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品競爭的核心。發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不僅僅限于技術(shù)行業(yè)，對于技術(shù)產(chǎn)品而言，技術(shù)質(zhì)量固然重要，但是好的設(shè)計也能夠突出產(chǎn)品，給商家?guī)砀偁巸?yōu)勢。如日本的SONY筆記本電腦，則主要是以其新穎，美觀的外表占領(lǐng)了市場。因此，產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新、品質(zhì)以及服務(wù)的保證，是未來行業(yè)應(yīng)該重點關(guān)注的，也是企業(yè)成功的關(guān)鍵所在。產(chǎn)商在追求產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)保障的同時也要追求產(chǎn)品的創(chuàng)新。這樣才能真正意義上提高產(chǎn)品的競爭力。市場績效是以市場結(jié)構(gòu)為基礎(chǔ)，與市場行為共同作用而產(chǎn)生的可以反映市場效果的各個方面的最終經(jīng)濟(jì)成果。這一部分，主要從利潤率，技術(shù)進(jìn)步和社會效益三個方面闡述我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場績效。利潤率利潤率是利潤額與同期所用資本或資產(chǎn)的比率，它是反映產(chǎn)業(yè)績效的一個重要指標(biāo)。［8］％，在2005年以及2006年，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)平均利潤率繼續(xù)強(qiáng)勁增長，利潤增長率已經(jīng)連續(xù)三年超過當(dāng)年GDP增長率。［9］可見，正在發(fā)展初期的我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)正保持著利潤率的高速增長。這一部分的利潤主要是開發(fā)和引入新技術(shù)成功獲得的革新利潤，若是要考慮到長期的高利潤率則要考慮提高產(chǎn)業(yè)的壟斷程度，以獲得壟斷利潤，這對于目前還處在發(fā)展初期的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)而言還是需要一定的時間的。技術(shù)進(jìn)步技術(shù)進(jìn)步反映的是動態(tài)的經(jīng)濟(jì)效率，是評價企業(yè)市場績效的一項重要內(nèi)容，它是經(jīng)濟(jì)增長的基本源泉，能夠來帶新產(chǎn)品的問世、生產(chǎn)成本的下降。［10］創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)更加注重技術(shù)進(jìn)步，向著科技與創(chuàng)意相結(jié)合的方向邁進(jìn)。創(chuàng)意強(qiáng)調(diào)的是體驗，突出個人的感受，張揚個性。在具體實現(xiàn)方式上，人們已經(jīng)不滿足于傳統(tǒng)制造業(yè)和傳統(tǒng)工藝設(shè)計帶來的消費感受。在此情況下，運用現(xiàn)代高新科技手段滿足消費者的全新視聽需要，就顯得尤其迫切。中國創(chuàng)意企業(yè)在這一方面正逐步加強(qiáng)，創(chuàng)意企業(yè)平均研發(fā)投入占銷售收入比率從2004年的12.97％,穩(wěn)步提高到2005年的16.23％及2006年的15.9％。[11]在研發(fā)投入方面的增加，對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈的拉長，對于創(chuàng)意企業(yè)內(nèi)部結(jié)構(gòu)的優(yōu)化調(diào)整及其核心競爭力的增強(qiáng)，將發(fā)揮持續(xù)的推動作用。社會效益發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶來的社會效益是十分明顯的。它既積極發(fā)展了科技文化產(chǎn)業(yè)，豐富人民群眾精神文化生活，形成比較完備的公共文化服務(wù)體系；又推動了產(chǎn)業(yè)、學(xué)術(shù)、研究的有益結(jié)合，促進(jìn)技術(shù)科研轉(zhuǎn)化；同時還提供了很多的就業(yè)崗位，提高了就業(yè)率，緩解了我國的就業(yè)壓力，帶動了地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。有利于我國走可持續(xù)發(fā)展道路，堅持科學(xué)發(fā)展觀，建設(shè)資源節(jié)約型社會和環(huán)境友好型社會。2.我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前存在的問題基于對我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的分析的基礎(chǔ)之上，將從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場結(jié)構(gòu)、市場行為和市場績效三個方面總結(jié)出目前的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在著的七個問題。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場結(jié)構(gòu)存在的問題從前面對結(jié)構(gòu)的分析中可以看出市場結(jié)構(gòu)主要存在著以下兩個方面的問題。.1創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中率偏低，創(chuàng)意園區(qū)缺乏核心競爭力創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)分析中可以看出，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集中度還是比較低的。重點只集中在部分地區(qū)，比如北京、上海之類的大城市，或者是有著文化底蘊的一些地區(qū)。同時這些地區(qū)所建立起來的創(chuàng)意園區(qū)缺乏核心的競爭力，大多數(shù)都是雷同的。這不利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)多元化的發(fā)展，也不利于產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步地提高產(chǎn)業(yè)集中度的。產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)并不是一個單一的行業(yè)，而是包容了很多個行業(yè)。這就對產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)價值鏈要求很高，但是我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展并不完善，產(chǎn)業(yè)里有些部分是缺少的，有些部分是要依托外國的相關(guān)行業(yè)完成產(chǎn)業(yè)價值鏈的完善的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場行為方面存在的問題在對市場行為做了一定的分析之后，可以了解到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在競爭、研發(fā)以及政府管制方面存在著一定的問題，以下將從三個方面進(jìn)行分析。2.創(chuàng)意人才的匱乏由現(xiàn)狀分析可以看出我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要集中在咨詢策劃類、設(shè)計服務(wù)類和電信軟件類三大產(chǎn)業(yè)類。而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所包含的行業(yè)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這三類，可以說只要存在知識和科技的產(chǎn)業(yè)就存在著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，這一問題的出現(xiàn)說明我國在某些行業(yè)內(nèi)的創(chuàng)意人才十分的缺乏。2.知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)不完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)生存和發(fā)展的關(guān)鍵，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)做不好將會嚴(yán)重的阻礙創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，我國雖然出臺了一些相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)的法律，但是實施力度、監(jiān)管力度以及涉及范圍都并不完善。這是有礙于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要的問題。2.政府支持力度不夠政府的管制是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個十分重要的外部條件。當(dāng)然，近幾年來的政府不論是在政策上還是資金上都對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)予以了一定的支持，但是相較起國外政府對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的態(tài)度而言，很明顯，我國政府的支持力度是不夠的。如果政府對于該放手任其發(fā)展的方面不放手，而該嚴(yán)加管制的地方卻沒有做到位的話將會極大的限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場績效的問題創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在績效方面取得了一定的成績，但是仍然存在著一定的問題，下面將從兩個方面進(jìn)行闡述。產(chǎn)商規(guī)模過小，某些情況下不利于技術(shù)的進(jìn)步前面的分析中給出，我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)的產(chǎn)商規(guī)模普遍偏小，對于一些行業(yè)而言產(chǎn)商規(guī)模過小就容易導(dǎo)致企業(yè)缺少推進(jìn)技術(shù)進(jìn)步的實力。例如對于軟件的開發(fā)，新能源的開發(fā)，旅游景點的開發(fā)等等，這就要求著企業(yè)具備著一定的實力，規(guī)模過小的產(chǎn)商是難以有實力去推進(jìn)這些方面的技術(shù)進(jìn)步的。2.長期獲得高利潤率沒有保障在前面的分析中已經(jīng)談到，作為朝陽產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在我國的發(fā)展是有著比較高的利潤率的。但是要長期獲得高額利潤率，這需要企業(yè)獲得壟斷利潤，但對于剛剛興起的集中度比較低的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這一方面還有待繼續(xù)發(fā)展，換言之，我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有長期獲得高額利潤的保障。3.對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)問題的原因進(jìn)行分析面對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所出現(xiàn)的問題，對其原因進(jìn)行深入的分析顯得尤為重要，這將對于提出相應(yīng)的解決措施有著重要的意義。下面也會從結(jié)構(gòu)、行為和績效三個方面對出現(xiàn)的問題進(jìn)行分析。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)問題分析對應(yīng)市場結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問題將從兩個方面進(jìn)行分析。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中度低、創(chuàng)意園區(qū)缺乏核心競爭力歸因創(chuàng)意園區(qū)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中度高的一種體現(xiàn)。我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集中度比較低，創(chuàng)意園區(qū)相對而言過少，主要是由于我國正處在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展初期，其主體還是一些中小企業(yè)，并且這些企業(yè)的主營業(yè)務(wù)都比較分散，散落在產(chǎn)業(yè)內(nèi)的各個行業(yè)。同時，這些創(chuàng)意園區(qū)的主題近似點過多，沒有實質(zhì)性的差異化的競爭力。這就使得兼并與集中變得十分的困難，因而創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集中度偏低也就在情理之中了。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈不完善的原因創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈并不像一般的產(chǎn)業(yè)一樣簡單的將上游企業(yè)和下游企業(yè)鏈接在一起，而是以創(chuàng)意的價值為核心創(chuàng)造鏈的。正是因為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)實質(zhì)上的差異化程度不強(qiáng)，雷同元素過高，無法利用某一創(chuàng)意的核心將各個部分連接起來。各個企業(yè)都位于同一水平線上，許多都做著同樣的內(nèi)容的事情，這就使得創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要完成產(chǎn)業(yè)鏈上的完善變得十分困難。的分析對應(yīng)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場行為的問題將從三個方面進(jìn)行分析。3.專業(yè)性和綜合性的創(chuàng)意人才的缺乏創(chuàng)意人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的源泉，他們的缺乏無疑會使創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展滯后。我國創(chuàng)意人才的缺乏主要歸因三種：第一，國家高等院校培養(yǎng)出來的部分創(chuàng)意型人才的專業(yè)素養(yǎng)不夠，他們雖然被劃為創(chuàng)意人才之列，但是卻不能名副其實的提出創(chuàng)新點；第二，有新思想，新理念，新技術(shù)的創(chuàng)意性人才卻沒有能把創(chuàng)意市場化的綜合能力；第三，既有創(chuàng)新能力，又有市場業(yè)務(wù)能力的創(chuàng)意型人才，向外國或外資企業(yè)流去，導(dǎo)致創(chuàng)意人才大量外流。這三種情況都使得行業(yè)內(nèi)大量缺失創(chuàng)意人才。盜版市場繁榮，知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)難以完善我國雖然出臺了不少的有關(guān)知識產(chǎn)權(quán)的法律法規(guī)，但是由于其監(jiān)管力度還是并不強(qiáng)大，我國的市場經(jīng)濟(jì)也還未發(fā)展完善，部分產(chǎn)商道德素質(zhì)不高，導(dǎo)致我國的盜版市場仍然繁榮。知識產(chǎn)權(quán)是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心的內(nèi)容，盜版市場的繁榮使得知識產(chǎn)權(quán)嚴(yán)重受到侵害，這容易使知識產(chǎn)權(quán)所有人喪失創(chuàng)造的興趣，這對創(chuàng)意人才發(fā)揮作用是極其不利的。對于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府仍占壟斷地位在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，政府仍然占據(jù)著舉足輕重的地位。對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的支持，不但國家有政策，地方政府也出臺了相關(guān)的政策對其發(fā)展予以支持，但是在文化與創(chuàng)意相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)里，政府仍然是占有壟斷地位的。比如在媒體業(yè)，對于一些節(jié)目和新聞的報道就存在著直接為政府服務(wù)的媒體對它們的壟斷；在一些文化古跡的旅游業(yè)上，政府也占據(jù)著絕對的壟斷地位等等。政府的管制并不是說不需要，但是管制過緊，就容易限制創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場績效問題的分析對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中出現(xiàn)的問題，也將對應(yīng)于問題從以下兩個方面對其進(jìn)行分析。產(chǎn)商規(guī)模過小與技術(shù)進(jìn)步發(fā)展慢的原因產(chǎn)商規(guī)模過小與技術(shù)進(jìn)步發(fā)展速度慢之間是相互影響的。業(yè)內(nèi)產(chǎn)商規(guī)模小是跟我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展階段是息息相關(guān)的。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在我國仍然是朝陽產(chǎn)業(yè)，作為一個剛剛起步的產(chǎn)業(yè)，行業(yè)內(nèi)的企業(yè)很難從一開始便是規(guī)模很大的企業(yè)。同時各個小企業(yè)之間的實力水平大多數(shù)是持平的，這就意味著他們沒有辦法去兼并對方以擴(kuò)大自己。而產(chǎn)商的規(guī)模小有時也難以迅猛地發(fā)展技術(shù)以擴(kuò)大自己的實力?？偠灾?，這兩點是互相影響著的。長期獲得高額利潤率沒有保障的原因分析前面在市場結(jié)構(gòu)中已經(jīng)提出了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場集中度是比較低，它直接導(dǎo)致的經(jīng)濟(jì)結(jié)果就是行業(yè)內(nèi)的壟斷程度低。同時產(chǎn)業(yè)內(nèi)也不像發(fā)達(dá)國家擁有對一些技術(shù)的壟斷權(quán)，專利專著權(quán)等。這也就意味著在行業(yè)內(nèi)難以獲得壟斷利潤，然而壟斷利潤的獲得，才是長期獲得高額利潤率的保障。因此，長期高額利潤率沒有保障的原因可以歸結(jié)為沒有壟斷利潤的存在。4．對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題，提出相應(yīng)的對策在對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)的問題有了一定的了解以及對其原因進(jìn)行了分析之后，將對這些問題的解決提出個人建議。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的問題提出對策基于對前面的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的問題的分析，將對應(yīng)于問題從以下兩個方面提出相應(yīng)對策。.1提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場集中度，增強(qiáng)企業(yè)的核心競爭力堅持以市場為導(dǎo)向，推進(jìn)企業(yè)間的兼并與重組，提高創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場集中度。產(chǎn)品差別化是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭的重要籌碼，因此，推進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園和在位企業(yè)的多元化和差異化發(fā)展，通過產(chǎn)品間的差別化程度提高其核心競爭力。企業(yè)也可以通過嘉獎的方式促進(jìn)差別化產(chǎn)品和創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)，這些產(chǎn)品的開發(fā)直接有利于企業(yè)增強(qiáng)其核心競爭力，為企業(yè)的兼并提供了實力保障，這也就有利于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的集中度的提高。突出創(chuàng)意價值核心，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展創(chuàng)意的價值是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈得以完善的核心內(nèi)容，因此突出創(chuàng)意的價值就顯得格外重要了。他不能靠簡單的完成上游企業(yè)和下游企業(yè)之間的鏈接來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。應(yīng)該在突出創(chuàng)意價值的基礎(chǔ)上，利用創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)意價值來完成各個企業(yè)或行業(yè)在各個方面的創(chuàng)新產(chǎn)品導(dǎo)向，以此來突出創(chuàng)意產(chǎn)品的意義，完善創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中市場行為的問題提出相應(yīng)對策。在對于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的市場行為問題出現(xiàn)的原因有了一定的了解之后，我將從對應(yīng)于問題的三個方面作出相應(yīng)的對策。加大創(chuàng)意人才的培養(yǎng)力度，降低創(chuàng)意人才的流失程度我國在創(chuàng)意人才的培養(yǎng)方面主要依托高校教育，部分企業(yè)和機(jī)構(gòu)也會對企業(yè)的創(chuàng)意人才進(jìn)行培養(yǎng)。這時對創(chuàng)意人才的培養(yǎng)不能僅僅是完成學(xué)歷、拿到文憑而已，更要注重創(chuàng)意人才專業(yè)素養(yǎng)的提高，創(chuàng)新能力的提升以及綜合能力的完備，為企業(yè)提供可用之才。企業(yè)為了自身創(chuàng)新能力的提升也應(yīng)該對企業(yè)員工進(jìn)行針對性的培訓(xùn)，不斷提高人才的能力以促進(jìn)企業(yè)的進(jìn)步。同時，政府和企業(yè)應(yīng)該共同努力挽留住創(chuàng)意人才避免造成不必要的人才流失。國家培養(yǎng)一個創(chuàng)意型人才是不容易的，如果流失未免過于可惜?？梢圆扇〖为?、補助、社會地位提升等方式挽留住創(chuàng)意人才。完善知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，打擊盜版市場知識產(chǎn)權(quán)不僅是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競爭力同時也是企業(yè)的生命線，對于知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)至關(guān)重要。從知識產(chǎn)權(quán)所有者的角度而言，要明確自己的產(chǎn)權(quán)所有，對于專利專著等要盡早的申請，使其得到法律的保護(hù)。對于市場上的各個主體而言，要提高道德意識，既不生產(chǎn)也不購買有損于他人知識產(chǎn)權(quán)的物品。對于政府而言，要加大保護(hù)知識產(chǎn)權(quán)的力度，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，嚴(yán)厲打擊盜版市場，以維護(hù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展。對于部分行業(yè)，政府要放手市場政府在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展上應(yīng)該改變自己的職能，變以前純粹的監(jiān)管為政策引導(dǎo)和規(guī)劃。雖然不能仍有其發(fā)展，但是政府也不能干預(yù)太多，這樣容易抑制創(chuàng)意的激發(fā)和發(fā)展。對于某一些文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，政府應(yīng)該放手部分的高度壟斷的權(quán)利，讓其參與到市場的競爭，激活其創(chuàng)意市場的競爭性，以此來促進(jìn)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的自由蓬勃的發(fā)展。對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場績效中的問題提出相應(yīng)的對策最后，在基于對市場績效方面的問題進(jìn)行分析的基礎(chǔ)上，我將從以下兩個方面提出相應(yīng)的對策。推