現(xiàn)代標志設計的風格多元化分析

精品文檔-下載后可編輯現(xiàn)代標志設計的風格多元化分析一、模擬風格

模擬設計又能叫做象形標志設計，但模擬風格由來已久。對標志擬人、擬物的設計已經(jīng)深入人心，此標志像什么、是什么。通過一種直觀的形象來表達其代表的內(nèi)容。它是一種直觀的表現(xiàn)形式，人們從圖像與自然對應關系中獲取相關信息。隨著人類對自然界的探究進一步深入，便不再滿足于圖像的直接表現(xiàn)形式，轉而使用較為間接的視覺表達形式，對事物的高度概括的圖案或符號產(chǎn)生了[3]。開始了通過對事物的模擬和延伸開始創(chuàng)造更為藝術的圖案。在模擬設計中同樣采用標志設計一貫的設計技巧，如歸納、夸張、拉伸、扭曲、陣列等。在現(xiàn)代的極簡主義設計風格的大背景下，標志設計也秉承這一理念，一切以簡潔為前提，所以極度概括的歸納設計顯得尤為重要。因為高度市場化的現(xiàn)代社會生活節(jié)奏健步如飛，標志設計必須堅持最基本的原則就是簡潔、易記，同時全面涵蓋要表達的含義，使觀賞者在見到一個標志的第一時間就能領略此標志所要傳達的信息，從而推動市場經(jīng)濟的發(fā)展。因此模擬風格標志展現(xiàn)給人們的信息要勝過千言萬語。但我們不能忽略一點就是標志設計的藝術感，在迎合市場的前提下，必須提到其藝術性。一個優(yōu)秀的標志是共同具有可欣賞的藝術性和可識別價值性。要想做到簡潔、易記、美觀實用就必須符合市場原則與美學原則。

二、幾何風格

幾何是一個多么神奇的名詞。設計師通過一把尺子和一支圓規(guī)便可以設計出自己想要的圖形，不去理會他的直觀圖像的描述可以真正意義上去設計想要表達的形式和內(nèi)涵或者節(jié)奏。而當今社會是一個極度開放的社會，幾何風格順應歷史潮流高高的站在了現(xiàn)代設計的頂端。在光速發(fā)展的今天似乎一切都像一道光一樣，充滿了節(jié)奏和速度。各種優(yōu)美的線條使人賞心悅目，不僅在科學技術中發(fā)揮著舉足輕重的作用，而且在藝術創(chuàng)作上也無處不見。標志設計的幾何風格與現(xiàn)代極簡主義不謀而合，不僅有著科學般的嚴謹，還有著藝術般的柔和。如果說標志設計模擬風格只為實體量身打造，那么幾何風格則是面面俱到。不僅滿足了模擬風格的不足，并且為現(xiàn)代社會形形的虛擬產(chǎn)品帶來了福音。如互聯(lián)網(wǎng)是一個十足的虛擬產(chǎn)品，標志的幾何風格可以為互聯(lián)網(wǎng)上任何一個摸不著的產(chǎn)品量身訂做自己的標志。

三、民族風格

民族的才是世界的，世界上每個民族的文化都是與眾不同的。民族不僅是一個種族更代表了一種傳承數(shù)千年的優(yōu)秀文化，通過了歷史的洗禮生生不息的屹立到現(xiàn)在顯示著不可代替的精神。中華民族在幾千年文化積累的條件下我們有著別于世界任何民族的特征，從古到今無論是服飾還是食物器皿都有自己獨有的圖案、紋飾，不計其數(shù)讓我們引以為豪。民族特色的標志設計找出民族要素，提取其中的精華加上設計師的探索延伸，成為具有民族特色、民族精神、民族意味的標志設計。標志設計中運用時的簡化,抽象、局部強調(diào)、直接運用等應用形式，進而從“形”、“意”、“神”三個層次逐步深入探討傳統(tǒng)龍紋在標志設計中的審美感受和社會價值。標志設計的民族風格還包括了在各種精神層面的某種情緒，如興奮、幸福、榮譽、自豪等。中國歷經(jīng)上下五千年無數(shù)次王朝換代，有著不同于其他種族的謙遜與含蓄。中國文化流傳下來的精華都濃濃的體現(xiàn)與保持著這份獨有的特色。

中國文化設計元素中很少會出現(xiàn)直線，曲線作為了中國元素的特色，表現(xiàn)出蕩氣回腸與千回百轉之勢。中國書法內(nèi)涵極深，書法元素加入標志設計能深刻體現(xiàn)標志所擁有厚重的歷史感和具有東方特色的韻味。印章給人剛毅之美，方方正正的規(guī)格體現(xiàn)出中國人做人正直的特色。在文字安排方面印章均勻統(tǒng)一又不失曲線優(yōu)美，醇厚古樸又不失字體纖美。剪紙也是中國民族的一大特色，使用平面構成的三大要素點、線、面給人一種疏密有致的設計美感，剪紙不重視任何形式自由、大膽的展現(xiàn)自己的想象打破了一切規(guī)則和拘束創(chuàng)造一個全新的畫面。其設計與標志設計異曲同工，使用剪紙元素既可以表現(xiàn)出中國設計之唯美又會能深刻啟發(fā)設計師打開思維方式使其形式不受形式的拘束。中國結在造型方面擁有自己獨有的特色，通過一條線編織成結千絲萬縷意味悠長。委婉彎曲的纏繞在標志設計中體現(xiàn)了繁復而不繁雜的形式之美，其優(yōu)美的造型也對標志設計有著重要的啟發(fā)。

四、經(jīng)典現(xiàn)代風格

標志設計在現(xiàn)代社會信息化、科技化、多元化的發(fā)展潮流中,越來越凸顯出它的重要地位和作用,它以集中、強烈、精煉的視覺藝術形式進行信息的傳達。從二十世紀開始一種新的設計風格從包豪斯產(chǎn)生并成功的占領了現(xiàn)代帶設計中的重要地位。包豪斯打破傳統(tǒng)設計的模式與思維創(chuàng)造了新的設計空間，重視本身的形式美反對繁瑣豪華過分裝飾，提倡簡約簡潔的設計風格。經(jīng)典現(xiàn)代風格通過純色的大量應用，色彩鮮活舒適，大膽跳躍，造型簡單，線條流暢，裝飾簡潔，給人以純凈前衛(wèi)輕松的時尚之感。包豪斯的設計風格有很大的一個特點是發(fā)揮結構自身的形式美，整體布局打破傳統(tǒng)的對稱美，使用一些純色搭配，這些特點對標志設計也有巨大的啟發(fā)和影響。當今標志的表現(xiàn)風格多樣化有效的打破了以往的標志形式，從以前的規(guī)整變得活躍，從復雜變得簡單，從具象變得抽象，從對標志的整體宣傳風格和展示文化的獨特性和多樣性的效果更加突出，對通過各種新型媒體的傳播更適應和有效，也對人們的識別、欣賞、記憶和保留傳達內(nèi)容的風格更加有