設(shè)計心理學(xué)2課件

工業(yè)設(shè)計高炳學(xué)2012-2-24專業(yè)任選課、考查課內(nèi)學(xué)時：24學(xué)時，1.5學(xué)分=3；周五9-11節(jié)考核成績=【出勤+作業(yè)】*40%+考試*60%工業(yè)設(shè)計高炳學(xué)2012-2-24專業(yè)任選課、考查1王澍2012年建筑界“諾貝爾獎”普利茲克獎貝聿銘，1983年獲獎王澍貝聿銘，1983年獲獎2設(shè)計心理學(xué)2課件3設(shè)計心理學(xué)2課件4設(shè)計心理學(xué)2課件5設(shè)計心理學(xué)2課件6設(shè)計心理學(xué)2課件7設(shè)計心理學(xué)2課件8設(shè)計心理學(xué)2課件9設(shè)計心理學(xué)2課件10上次課回顧需要/馬斯洛需要理論動機行為上次課回顧需要/馬斯洛需要理論11人的需要是不變的，但是滿足需求的產(chǎn)品是不斷變化的人類的生理需要，需要食物來滿足。這一需要沒有變化。但是滿足生理需要的食物和制作食物的工具【炊、餐具】在不斷變化。需求是在條件具備時對具體產(chǎn)品的渴望。需要不變，需求在變。人的需要是不變的，但是滿足需求的產(chǎn)品是不斷變化的人類的生理需12設(shè)計心理學(xué)2課件13設(shè)計心理學(xué)2課件14設(shè)計心理學(xué)2課件15設(shè)計心理學(xué)2課件16生理需要食物炊具演化生理食物演17安全需要=》照明=》燈具【燈具是隨著技術(shù)的進步在不斷地革新】安全需要=》照明=》燈具【燈具是隨著技術(shù)的進步在不斷地革新】18燈除了滿足安全需要外，還不斷添加滿足新的需要。這些需要是什么呢？燈除了滿足安全需要外，還不斷添加滿足新的需要。這些需要是什么19交流【需要】與通訊【手段】交流【需要】與通訊【手段】20設(shè)計心理學(xué)2課件21針對人的某個需要，滿足需要的產(chǎn)品是因時、因地、因技術(shù)不斷變化的飲食【生理需要】==食物和烹飪工具/方式變化照明【安全需要】==照明工具/方式變化交流【社會需要】==通訊工具/方式變化針對人的某個需要，滿足需要的產(chǎn)品是因時、因地、因技術(shù)不斷變化22安全衛(wèi)生安全衛(wèi)生23馬斯洛的需要理論，是對所有人而言的。但是每個人看著的需要層面是不同，每個人的智力、情緒、意志、性格等心理因素也是有差異的，所以人與人是不同的。產(chǎn)品設(shè)計要滿足用戶的需要，因此就要分析和了解人的個體差異。不同的個性/人格/自我，會喜歡不同的產(chǎn)品。馬斯洛的需要理論，是對所有人而言的。但是每個人看著的需要層面24設(shè)計心理學(xué)2課件252.5個性/人格、自我概念個性/人格：個別性、個人性。個體的特征[認(rèn)知、情緒、意志、性格、需要偏好]==〉不同==〉個性不同。個性指的是人與人心理特點的區(qū)別。人格主要指的是一個人心理特征的本質(zhì)。2需要、動機與設(shè)計2.5個性/人格、自我概念個性/人格：個別性、個人性。個體26個性傾向性主要包括需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀。它們較少受生理因素的影響。主要是在后天的社會化過程中形成的。個性心理特征主要包括能力、氣質(zhì)和性格。在個性心理發(fā)展過程中、這些心理特征較早地形成，并且不同程度上受生理因素的影響。個性傾向性主要包括需要、動機、興趣、理想、信念和世界觀。它們27個性/人格理論=個體理論和社會學(xué)習(xí)理論個體理論=所有個體都有內(nèi)在特性，個體之間具有差異。人的個性是早年學(xué)習(xí)或遺傳獲得的，慢慢變得穩(wěn)定。社會學(xué)習(xí)理論=環(huán)境是人的行為決定性因素。人的行為=60%個性+40%環(huán)境2需要、動機與設(shè)計個性/人格理論=個體理論和社會學(xué)習(xí)理論2需要、動機與設(shè)計28E.施普蘭格爾把人格分為理論、經(jīng)濟、藝術(shù)、社會、政治、宗教6型。弗洛伊德人格理論：人的表現(xiàn)=[本我/原始沖動/引擎+超我/社會規(guī)范/制動器]*自我/監(jiān)察員2需要、動機與設(shè)計E.施普蘭格爾把人格分為理論、經(jīng)濟、藝術(shù)、社會、政治、宗教629人格或個性，是從作為被研究的客觀對象來說的。與個性或人格，相關(guān)的另一個概念==自我人的自我認(rèn)識=》自我概念。人格或個性，是從作為被研究的客觀對象來說的。30人自我概念自己認(rèn)識自己人個性/人格理論把人作為研究對象2需要、動機與設(shè)計人自我概念人個性/人格理論2需要、動機與設(shè)計31自我概念

我是什么？自己對自己的定義?！白晕摇?，也稱“自我意識”或“自我概念”，是指個體對自己各種身心狀況總和的意識。它包括對自己的生理狀況，心理特征以及自己與他人關(guān)系狀況的認(rèn)識。自我概念認(rèn)知=自省/社會比較/自我暴露/自我欺騙自我在社會中的角色=自我的多個表現(xiàn)。2需要、動機與設(shè)計自我概念我是什么？自己對自己的定義。2需要、動機與設(shè)計32設(shè)計心理學(xué)2課件33實際的自我概念理想的自我概念關(guān)鍵詞/圖片/簡圖描述：關(guān)鍵詞/圖片/簡圖描述：寫出你現(xiàn)有的-喜歡的3件物品【照片】：寫出你希望擁有的3件物品【圖片】：實際的自我概念理想的自我概念關(guān)鍵詞/圖片/簡圖描述：關(guān)鍵詞/34自我概念層面實際的自我概念理想的自我概念東西方的自我差異私人的自我[閑暇時的]我實際上如何看我我希望如何看自己西方/獨立自我社會的自我[交往/工作的]別人實際上如何看我我希望別人如何看自己中國/依賴自我

自我的不同層面：自我概念是個人對他/她自身作為對象的所有思想和情感的總和。2需要、動機與設(shè)計自我概念實際的理想的東西方的私人的自我我實際上我希望西方/社35設(shè)計心理學(xué)2課件36自我概念表達與設(shè)計班級：姓名-學(xué)號：自我概念表達與設(shè)計班級：姓名-學(xué)號：37實際的自我概念理想的自我概念關(guān)鍵詞描述：關(guān)鍵詞描述：圖片描述圖片描述自我表達與設(shè)計（ppt）實際的自我概念理想的自我概念關(guān)鍵詞描述：關(guān)鍵詞描述：圖片描述38實際的自我概念理想的自我概念簡圖描述：簡圖描述：自我表達與設(shè)計（ppt）實際的自我概念理想的自我概念簡圖描述：簡圖描述：自我表達與設(shè)39實際的自我概念理想的自我概念寫出你現(xiàn)有的-喜歡的3件物品【照片】：寫出你希望擁有的3件物品【圖片】：自我表達與設(shè)計（ppt）實際的自我概念理想的自我概念寫出你現(xiàn)有的-喜歡的3件物品【照40設(shè)計心理學(xué)2課件41自我概念的變化==〉潛在需要的喚醒==〉新的生活方式、新的擁有物的需要。自我的表達擁有物【服裝、照片、器物】=用擁有物來界定自我的內(nèi)涵。生活方式=表達自我的內(nèi)涵2需要、動機與設(shè)計自我概念的變化==〉潛在需要的喚醒==〉新的生活方式、新的擁42新華社戰(zhàn)地記者唐師曾新華社戰(zhàn)地記者唐師曾43人的個性/自我概念==〉品牌/產(chǎn)品個性/擁有物/延伸自我[感情/記憶與物的融合]人物2需要、動機與設(shè)計自我概念手機服裝汽車書籍電腦房間人的個性/自我概念==〉品牌/產(chǎn)品個性/擁有物/延伸自我[感44設(shè)計心理學(xué)2課件45KENZO凱卓KENZO凱卓46奔馳-奧迪-寶馬=》用戶特征開奔馳的多數(shù)是有錢的商人,比較講究排場。開寶馬的是比較講究情調(diào)的,喜歡享受生活的,喜歡運動的人。開奧迪的多數(shù)是當(dāng)官的,不太喜歡過分張揚的有錢人。奔馳-奧迪-寶馬=》用戶特征開奔馳的多數(shù)是有錢的商人,比較講47請說出下面品牌的筆記本適合于什么樣職業(yè)的人員使用技術(shù)商務(wù)設(shè)計時尚請說出下面品牌的筆記本適合于什么樣職業(yè)的人員使用技術(shù)商務(wù)設(shè)計48請說出什么樣特點的用戶會選擇下面品牌的產(chǎn)品請說出什么樣特點的用戶49自我=〉擁有物群=〉生活方式產(chǎn)品品牌形象消費者自我概念自我概念和品牌形象之間的關(guān)系消費行為尋找那些能夠提高和保持自我概念的產(chǎn)品和品牌滿意程度購買幫助欲求的自我概念的實現(xiàn)強化自我概念2需要、動機與設(shè)計自我=〉擁有物群=〉生活方式產(chǎn)品消費者自我概念和消費行為滿意50每個人都有自我的概念，自我概念是有價值的；人們試圖保持或提高自我概念【自我實現(xiàn)】；產(chǎn)品作為象征/符號傳遞著擁有者的社會意義；人經(jīng)常通過購買產(chǎn)品/服務(wù)，來保持/提高/傳遞自我概念。2需要、動機與設(shè)計每個人都有自我的概念，自我概念是有價值的；2需要、動機與設(shè)計51學(xué)了需要和個性/自我理論，是否能用這個理論來觀察生活，解釋和設(shè)計相關(guān)的現(xiàn)象？自我概念自我概念設(shè)計=設(shè)計人的生活方式學(xué)了需要和個性/自我理論，是否能用這個理論來觀察生活，解釋522.6生活方式1】生活方式就是如何生活的形式。包括：活動：衣、食、住、行、用/工作；興趣，喜歡/不喜歡，態(tài)度，消費，期望，情感，需要=個性/人格/自我概念。2需要、動機與設(shè)計2.6生活方式1】生活方式就是如何生活的形式。包括：2需53環(huán)境2]影響生活方式的因素

產(chǎn)品/產(chǎn)品定位/產(chǎn)品方案外部影響文化亞文化人口環(huán)境社會地位參照群體家庭營銷活動內(nèi)部影響知覺學(xué)習(xí)記憶動機情緒態(tài)度自我概念與生活方式需要欲望體驗與產(chǎn)品獲取體驗與產(chǎn)品獲取2需要、動機與設(shè)計個性環(huán)境2]影響生活方式的因素

產(chǎn)品外部影響內(nèi)部影響需要體驗與54人口統(tǒng)計因素

年齡、職業(yè)、教育、收入、家庭/住處/地理環(huán)境/城市規(guī)模/生命周期亞文化

東西文化，南北文化；地域、種族、年級群體、世俗、宗教；社會分層/地位

[指對社會進行等劃分、即將社會態(tài)度、價值觀和生活方式等，劃分為若干個具有獨特特征的人口群體]；家庭：家庭結(jié)構(gòu)/家庭生命周期家庭結(jié)構(gòu)/家庭生命周期=單身、年輕夫婦、3口之家、老人空穴、5口之家；單親家庭；家庭的周期和社會階層==〉滿足人們需求的形式=消費方式；這是家庭消費的特點。群體對消費的影響歸屬與從眾心理=〉群體對個人影響；同事、老鄉(xiāng)、室友、同學(xué)、親屬等營銷活動2需要、動機與設(shè)計人口統(tǒng)計因素2需要、動機與設(shè)計553】理想生活方式引導(dǎo)與設(shè)計在當(dāng)前的生活方式基礎(chǔ)上，從人的潛在需要、技術(shù)發(fā)展、商業(yè)機會等角度提出理想的生活方式。2需要、動機與設(shè)計3】理想生活方式引導(dǎo)與設(shè)計在當(dāng)前的生活方式基礎(chǔ)上，從人的潛在56人類需要：生理需要安全需要歸屬與愛需要尊重的需要自我實現(xiàn)需要新技術(shù)的發(fā)展商業(yè)利益驅(qū)動衣-食-住-行-用新的生活方式？？人類需要：生理需要安全需要歸屬與愛需要57【1】汽車=》創(chuàng)造了人類新的出行方式人類有出行、交往的需求+經(jīng)濟條件允許=》汽車汽車影響著、滲透到人類生活的方方面面。【1】汽車=》創(chuàng)造了人類新的出行方式58設(shè)計心理學(xué)2課件59設(shè)計心理學(xué)2課件60汽車對于中國來說，屬于人類需要和經(jīng)濟驅(qū)動的原因而進入生活的，因為汽車技術(shù)在國外早已有之。汽車改變了人的：衣食住行、工作、社會交往、休閑娛樂、價值觀、審美觀等。到目前為止，沒有那個可以和汽車相比的產(chǎn)品，在改變生活方式方面。2需要、動機與設(shè)計汽車對于中國來說，屬于人類需要和經(jīng)濟驅(qū)動的原因而進入生活的，61【2】互聯(lián)網(wǎng)=》改變了人類的生活互聯(lián)網(wǎng)是怎么改變?nèi)祟惿畹哪兀亢推嚤?，還有那些方面沒有改變呢？【衣食住行、娛樂、交往、審美觀、價值觀】2需要、動機與設(shè)計【2】互聯(lián)網(wǎng)=》改變了人類的生活2需要、動機與設(shè)計62設(shè)計心理學(xué)2課件63【3】通訊設(shè)備【手機】=》改變?nèi)祟惖纳罘绞?需要、動機與設(shè)計【3】通訊設(shè)備【手機】=》改變?nèi)祟惖纳罘绞?需要、動機644】生活方式研究與設(shè)計需要-個性/自我-生活方式《===》設(shè)計通過生活方式的研究，發(fā)現(xiàn)需求/潛在需求，找到新產(chǎn)品設(shè)計的出發(fā)點。營銷行業(yè)也研究人的生活方式。來選擇銷售的產(chǎn)品。下面來討論生活方式與設(shè)計2需要、動機與設(shè)計4】生活方式研究與設(shè)計需要-個性/自我-生活方式《===》設(shè)65請寫出周一~五，你的一天生活流程（起床-睡覺）周六~日，你的一天生活流程（起床-睡覺）

早晨-上午-中午-下午-晚上請寫出周一~五，你的一天生活流程（起床-睡覺）66經(jīng)常不斷地學(xué)習(xí),你就什么都知道。你知道得越多,你就越有力量StudyConstant