V足球心不死項目規(guī)劃案(備份)

中國足球心不死PPTV年度整合營銷工程，打造中國足球的“玩聚視界〞國民情懷·健身游戲·足球公益·豪門進校園·紀錄大片生生不息的桑巴球魂貧民窟困不住孩子們對足球的渴望，我們發(fā)現(xiàn)正是赤足下滾動的不死之心，造就了巴西足球王國和一代代足壇傳奇……而中國足球也不僅是有中國隊，總有一群人無論是富?；蜇毟F，順境或逆境，健康或疾病，都默默地熱愛，孜孜不倦地追求……難以磨滅的純真渴望印證中國足球心不死這些熱切的關注和堅韌的執(zhí)著，是中國足球最根本的希望；除了為國家隊吶喊，應該激活這份不具名的情懷，讓中國足球更有正能量……4全面展示中國足球的生命力前行不止“中國足球心不死”聚力打造年度足球話題1為中國足球制造更多的感動情懷不老2為國民創(chuàng)造更多參與的方式快樂不減3為明日之星打開豪門的通道夢想不滅2021年9月-2021年3月，PPTV將整合利物浦及蘇寧兩大強勢資源，啟動“中國足球心不死〞正能量之旅，希望通過4大觸點讓中國足球的“視界”更寬闊讓熱愛不受阻擋讓參與變得更加日常中國足球心不死情懷不老話題傳播炒熱以情懷為基調(diào)，通過戶外廣告和自制節(jié)目的形式，引發(fā)#中國足球心不死#的共鳴，帶動足球游戲的參與1中國足球心不死PART1.情懷不老光陰易逝，情懷未變中國足球心不死，來一場吧…公交/地鐵/蘇寧等公共大幅廣告掀熱潮白天寫字樓里人模狗樣晚上場上撒歡才做回自己中國足球心不死，來一場嗎？你以為我只會跳廣場舞？呵呵！中國足球心不死，趕緊來一場還記得那首鏗鏘玫瑰嗎！姑娘別落伍！中國足球心不死，趕緊來一場老了就不能踢嗎？瞧我這記頭球！中國足球心不死，趕緊來一場我們是中國足球的“第一次〞！中國足球心不死，在線等你來一場中國足球心不死PART1.情懷不老白天沒比賽，看看這些經(jīng)典時刻吧中國足球心不死，PPTV替你找回那些年錯過的球賽，那些年錯過的青春聯(lián)合自制節(jié)目/推出中國足球經(jīng)典特輯世界杯、中超聯(lián)賽、五里河、蘇永舜、米盧……每一個詞代表著中國足球的歷程，通過上一輩對中國足球的回憶和對新生代的期盼，剪輯中國足球的成功和失意的經(jīng)典時刻，點燃群眾對“中國足球心不死〞的共鳴和討論，并推廣活動二維碼中國足球心不死PART1.情懷不老和賽事硬廣相對應，“情懷不老〞是鎖定群眾的心理共鳴點深度植入的軟性攻勢，能為品牌進行更有溫度和感性的溝通獨特的情懷視角

除了廣告和話題，這局部內(nèi)容在PPTV上有具體的內(nèi)容支撐，而且精制的經(jīng)典回憶一直有著很高的觀看率優(yōu)質(zhì)自制節(jié)目搭載強勢的推廣資源123營銷價值作為PPTV的體育品牌工程，將動用站內(nèi)外資源，包括在各大城市戶外、蘇寧門店LED大屏進行播出。具有高價資源可以搭載精選中國基層不同群體的真實存在的足球正能量，拍攝《中國足球心不死》海報系列大片中國足球心不死PART1.情懷不老PPTV運營中國球迷沙漠足球隊獨腳足球少年鄉(xiāng)村足球少女PPTV市場部城市廣告大片2021年9月-11月覆蓋重點城市〔北上廣〕的戶外大屏幕，重點鎖定快生活人群的“等待〞時間針對WIFI覆蓋的地鐵線路段，投放地鐵站臺燈箱廣告針對主要辦公樓的公交大站，投放公交等位地燈箱廣告針對機場候機大廳的停留，投放機場的燈箱廣告中國足球心不死PART1.情懷不老PPTV運營PPTV體育頻道中國足球情懷自制有一對兄弟叫歐文杰拉德，也有一對兄弟叫李瑋峰李毅，他們承載了一代中國足球的回憶有一位父親叫小貝，也有一位叫郝海東，他的下一代再為中國足球啟程自制節(jié)目內(nèi)容自制節(jié)目推廣情懷視角：沿著場上“足球兄弟〞、“足球迷心中的10大烙印，我們?nèi)グl(fā)現(xiàn)中國足球的“父子〞、“兄弟〞等故事，打造屬于中國足球的記憶名片亞冠直播中場休息時段插播推廣PPTV首頁焦點視頻每期推廣PPTV體育首屏設固定專區(qū)PPTV微博大賬號推廣2021年9-11月3分鐘/期，共10期中國足球心不死快樂不減全民瘋狂互動以情懷的宣傳廣告和自制節(jié)目為二維碼的推廣入口，結合碎片化時間和健身需求，開發(fā)具有足球微運動和社交功能的移動游戲2中國足球心不死PART2.快樂不減???推廣中以二維碼互動為落腳點倒流進入游戲地鐵-球場火車站-球場飛機場-球場辦公室-球場從3歲到100歲，利用一切碎片化時間，動起來！掃二維碼進入官方移動頁面，翻開攝像頭對準腳部，就可以實現(xiàn)模擬話場景踢球，不受時間、空間和身體條件的約束中國足球心不死PART2.快樂不減以PPTV第一體育為客戶端載體，作為固定的微運動游戲第1體育開機游戲玩一次顛球游戲任務：玩一次顛球游戲獎勵：積分+100分顛球游戲游戲排行榜第1體育個人中心入口第1體育任務入口顛球互動游戲蘇寧易購禮包兌換10000積分PPTV禮包10000積分兌換針對“隨時隨地全民足球“的理念，開發(fā)顛球游戲。開設積分排行榜單專區(qū)，定期獎勵積分高的用戶，并邀請參與線下活動，設定完善的獎勵機制，比方送會員、、見面會、看球賽等中國足球心不死PART2.快樂不減營銷價值

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Quality火熱移動端游戲激活碎片化時間滿足社交互動需求倡導微運動健康創(chuàng)新足球游戲五大用戶熱點撬動游戲活潑度，營銷價值最大化中國足球心不死PART2.快樂不減PPTV運營2021.9游戲開發(fā)上線游戲管理&推廣顛球游戲個人中心固定入口第1體育開機游戲顛球排行榜&推廣PPTV體育頻道負責游戲的主運營與互動推廣打通多端在體育頁面設專區(qū)表達游戲排行榜每周進行榜單獎勵〔送會員等獎品〕定期邀請明星嘉賓進行記錄/實時挑戰(zhàn)活動中國足球心不死夢想不滅少年強那么國強！PPTV將聯(lián)合利物浦俱樂部青訓，開展中國的伯樂方案；同時結合蘇寧的眾籌平臺，打造全民足球經(jīng)紀模式，幫助困難的孩子圓夢引發(fā)熱議高潮3中國足球心不死PART3.夢想不滅通過蘇寧俱樂部考核后走上職業(yè)道路海外試訓回歸之后，球員會參加蘇寧俱樂部的梯隊選拔，入選者直接得到球隊簽約，球員的眾籌者獲得經(jīng)紀人投資回報STEPTHREE眾籌支持困難的孩子海外試訓針對被選中的球員在蘇寧平臺上開展專項眾籌，通過球員視頻和故事分享網(wǎng)友們可以認購球員STEPTWO在PPTV報名參與LFC青訓營選拔校方/家長可以通過PPTV要邀請利物浦球探親臨校園，球探選拔出一支優(yōu)質(zhì)的青少年隊伍STEPONE足球伯樂方案讓中國每個熱愛足球的孩子，有一條“看得見〞的職業(yè)路；讓中國的少兒足球，和國際頂尖水平的訓練接軌；讓中國兒童的足球夢，不被條件所隔斷中國足球心不死PART3.夢想不滅PPTV為你開啟豪門的快速通道！PPTV開啟“中國足球心不死〞伯樂專區(qū)，家長/校方可以提交報名信息進行球探申請利物浦球探中國行LIVERPOOLFC報名通道|行程安排|精彩視頻|球隊歷史|商城

行程安排小球員精彩視頻報名通道上傳視頻X月X日xxxx小學X月X日xxxx小學X月X日xxxx小學X月X日xxxx小學……投票投票投票投票投票投票豪門的正確打開模式PPTV聯(lián)合利物浦球探進入學?？疾霵PTV利物浦青訓營開展選拔活動并且確定可以到俱樂部海外訓練的名單中國足球心不死PART3.夢想不滅我們不僅幫助困難的孩子圓夢還助你成為未來球星的伯樂由利物浦球探選拔的青訓名單，在蘇寧眾籌平臺上開展“中國足球心不死〞的伯樂產(chǎn)品工程孩子們可以提供視頻和故事，PPTV提供小球員的球探評估報告，網(wǎng)友開始進行小球員的經(jīng)紀認購眾籌成功的小孩，在海外訓練將定期提供訓練紀錄，并且會和認購者互動交流即使你并非出身名門，一樣可以走進豪門中國足球心不死中國足球心不死PART3.夢想不滅XXX，10歲5歲開始踢球，擅長中場，具有良好的奔跑及搶斷能力被稱為小哈維XXX，12歲守門員位置，其身體有較強的靈敏度，且柔韌性好，偶像是布馮XXX，9歲前鋒位置，理想是未來能成為國足的一員踢進世界杯，突進能力強XXX，13歲后衛(wèi)，具備較強的領導力及組織能力，希望成為卡納瓦羅那樣的球星查看資料成為經(jīng)紀人查看資料成為經(jīng)紀人查看資料成為經(jīng)紀人查看資料成為經(jīng)紀人眾籌人回報權益：10000元〔限10名〕：參觀利物浦訓練營1天+預期年化8%的增值收益+蘇寧足球俱樂部比賽門票5000元〔限30名〕：參觀蘇寧足球俱樂部2天+預期年化8%的增值收益+蘇寧足球俱樂部比賽門票3000元〔限50名〕：預期年化8%的增值收益+蘇寧足球俱樂部比賽門票+蘇寧俱樂部簽名球衣1000元〔限100名〕：預期年化8%的增值收益+蘇寧足球俱樂部比賽門票500元〔限300名〕：預期年化8%的增值收益+蘇寧足球俱樂部比賽門票100元〔限500名〕：預期年化8%的增值收益眾籌球員回國后，進入蘇寧俱樂部梯隊的選拔，進行考核球員通過考核，與俱樂部前后，將按照認購比例有蘇寧付給投資回報中國足球心不死PART3.夢想不滅營銷價值0102030405利物浦豪門資源利物浦作為豪門球隊深度加盟，屬于工程的“明星資源〞，有利于形成爆點關注和傳播創(chuàng)新球員經(jīng)紀模式從“全民經(jīng)紀〞的角度將包括蘇寧俱樂部以內(nèi)的資源優(yōu)勢整合實現(xiàn)足球公益，必將引起很大的社會反響，具有歷史開拓意義品牌進校園少兒年球員主要針對小學到初中的小孩，是品牌平常難以觸達的群體足球公益足球公益目前在國內(nèi)有著很高的認同，也能為品牌帶來更加積極和正面的形象金融眾籌近年來，大家都關注互聯(lián)網(wǎng)金融，工程將少兒足球和眾籌兩大熱門標簽結合，形成更強的互動效應中國足球心不死PART3.夢想不滅PPTV運營PPTV市場部PPTV體育頻道蘇寧眾籌蘇寧俱樂部中國足球心不死前行不止以工程短片作為“中國足球心不死〞的收尾，通過工程的紀錄，挖掘不同人群視野的內(nèi)容展示中國足球“不為人知〞的現(xiàn)狀，傳遞前行不止的力量延續(xù)熱度收尾4中國足球心不死PART4.前行不止通過利物浦看中國足球以及青少年球員的追夢記看中國足球新生代，并從眾籌者訪談挖掘更多的參與視角，多方復原中國足球的開展力整合前期宣傳片、各個環(huán)節(jié)的紀錄，剪輯成〞中國足球心不死〞年度紀錄片通過顛球PK賽展示全民足球熱情，美女、民工、醫(yī)生、學生等不同的畫像，表達足球在中國的參與根底，刷新足球在中國的面貌中國足球心不死PART4.前行不止整部片子以“意想不到”的中國足球百態(tài)為基調(diào)，充滿感動和正能量，容易形成傳播感動正能量該檔紀錄片會考慮和五星體育/江蘇衛(wèi)視合作聯(lián)合播出，跨視頻與電視雙平臺重磅推出反向輸出電視臺與國王足球