CreBox造趣度推廣方案

CreBox造趣2021年度推廣方案ByDVRDigitalCreBoxFY16品牌定位

造趣是由聯(lián)想、英特爾等九大著名IT巨頭聯(lián)手打造的全新創(chuàng)意孵化平臺，充分利用行業(yè)優(yōu)勢打造一體化的創(chuàng)意產(chǎn)品孵化鏈，300位頂尖產(chǎn)品經(jīng)理及專業(yè)的營銷效勞團隊提供全方位的支持，從產(chǎn)品創(chuàng)意孵化生產(chǎn)，到營銷包裝銷售，造趣提供全產(chǎn)業(yè)鏈頂尖渠道的支持，確保將創(chuàng)意想法轉(zhuǎn)變成產(chǎn)品并面向市場推廣。打造國內(nèi)智能硬件領域全新孵化生態(tài)鏈智能硬件孵化器創(chuàng)客情懷優(yōu)質(zhì)品牌搶占優(yōu)勢，成為國內(nèi)專業(yè)智能硬件孵化器樹立品牌調(diào)性，打造創(chuàng)意創(chuàng)新交流平臺優(yōu)化自媒體平臺屬性，打造圈子模式，形成多重整合性平臺資源BeforeAfterVSVSCreBoxFY16品牌挑戰(zhàn)

01品牌推廣02產(chǎn)品孵化內(nèi)容優(yōu)化03造趣智造1品牌推廣擴大品牌聲量，尋找好的創(chuàng)意2產(chǎn)品孵化優(yōu)化孵化，打造成熟的體系3內(nèi)容優(yōu)化高質(zhì)量內(nèi)容提高用戶粘性Part1CreBoxBrandCommunication造趣FY16品牌推廣戰(zhàn)略行業(yè)創(chuàng)造力媒介傳播力用戶影響力010203打造造趣自有特色產(chǎn)品系列，提升造趣專業(yè)孵化器的leadership，讓更多的idea轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品提高用戶對造趣的認知，打造權(quán)威精英圈子，讓更多人受益。擴大造趣對行業(yè)媒體的影響力，打造更有益的媒體關系，深度加強媒體合作有利于明確品牌定位，整合行業(yè)資源，提升品牌聲量，促進產(chǎn)品孵化Leadership個人形象包裝行業(yè)獎項跨界合作創(chuàng)客團隊孵化器協(xié)作行業(yè)創(chuàng)造力STEP1造趣將于紅星獎合作，設立造趣創(chuàng)新獎項，鼓勵工業(yè)創(chuàng)新力量，獲得一手的創(chuàng)意設計。創(chuàng)新獎項的設立可直接讓造趣受益于更多的好創(chuàng)意，有助于提高在行業(yè)內(nèi)的leadership地位。另外，造趣希望聯(lián)合其他部門〔IDC)及其他品牌共同開展賽事，如天逸設計比賽。獎勵機制：造趣創(chuàng)新獎作為主辦方特別獎項將頒發(fā)給最具革新性，可實現(xiàn)性并符合造趣孵化機制的作品，獲獎作品將率先進入備孵化階段。行業(yè)創(chuàng)造力造趣創(chuàng)新獎樹立行業(yè)權(quán)威，收集質(zhì)量更高，品類更精準的Idea造趣將于紅星獎合作，設立造趣創(chuàng)新獎項，鼓勵工業(yè)創(chuàng)新力量，獲得一手的創(chuàng)意設計。創(chuàng)新獎項的設立可直接讓造趣受益于更多的好創(chuàng)意，有助于提高在行業(yè)內(nèi)的leadership地位。另外，造趣希望聯(lián)合其他部門及其他品牌共同開展賽事，如天逸設計比賽。獎勵機制：造趣創(chuàng)新獎作為主辦方特別獎項將頒發(fā)給最具革新性，可實現(xiàn)性并符合造趣孵化機制的作品，獲獎作品將率先進入備孵化階段。行業(yè)創(chuàng)造力造趣跨界合作造趣將聯(lián)合其他行業(yè)品牌、充分利用明星資源共同開展產(chǎn)品跨界合作及賽事，利用合作品牌優(yōu)質(zhì)粉絲群收集好的設計及增加用戶群體，同時降低風險和投入。工程：產(chǎn)品redesign，合作產(chǎn)品設計，小型賽事限量版產(chǎn)品發(fā)行等利用明星效應快速占領用戶市場，吸收忠實用戶造趣將同行內(nèi)頂級創(chuàng)業(yè)團隊合作，在渠道及品牌上提供專業(yè)的幫助。造趣也將同創(chuàng)客團隊共同協(xié)作，生產(chǎn)產(chǎn)品，打造明星產(chǎn)品，樹立造趣產(chǎn)品形象。另外，造趣將借鑒其他成熟孵化器的優(yōu)勢，在北京、深圳、上海定點采集成熟的想法，充分利用已有的資源，吸納成熟的團隊，包裝并成為造趣品牌一局部.行業(yè)創(chuàng)造力創(chuàng)客團隊/孵化器合作行業(yè)創(chuàng)造力—個人形象包裝JackLi

個人形象包裝定位：孵化行業(yè)領袖智能硬件創(chuàng)業(yè)導師包裝目的：樹立公眾形象及話語權(quán)成為造趣潛在代言人包裝方向：個人形象-睿智、情懷、獨到、領袖精神包裝策略：打造獨特的演講風格DVRpith更多公眾曝光的時機：出新峰會嘉賓、專訪導師DVR提供打造更多人脈的資源及時機執(zhí)行主席李志杰媒介傳播力商業(yè)活動媒體關系專欄/題合作123傳播力—商業(yè)活動2021創(chuàng)想家工程展示會活動目的：通過創(chuàng)客工程展示直接吸收符合造趣孵化制度的工程，深入接觸目標用戶，了解用戶需求，增加用戶基數(shù)及用戶粘性?；顒臃绞剑壕€上線下共同征集工程，線上發(fā)布，線下路演?；顒忧溃汉献髅襟w、官方網(wǎng)站，微博微信活動時間：雙月/期活動地點：北京、深圳媒體關系自媒體大號傳播陣營媒體合作合作機構(gòu)新媒體賬號行業(yè)意見領袖及自媒體媒體人、專家深度專題合作·活動行廣告投放騰訊寒武方案產(chǎn)品發(fā)布合作行業(yè)媒體新聞稿曝光協(xié)助品牌二次曝光，增加權(quán)威性商業(yè)活動合作，嘉賓演講提高話語權(quán)，打造圈子與外設、雷鋒的專業(yè)性網(wǎng)站論壇開展深度專題合作配合產(chǎn)品上線，多重渠道曝光活動發(fā)布，征集線下賽事創(chuàng)意訓練營活動目的：結(jié)合IDC，打造造趣自己的創(chuàng)意訓練營，培養(yǎng)創(chuàng)意力量，建立屬于自己的創(chuàng)意族群，在學生群體中提升知名度收集創(chuàng)意作品，包裝創(chuàng)意故事，打造情懷產(chǎn)品活動方式：線上發(fā)布定期訓練方案，線下全程報道活動渠道：校園官方賬號，聯(lián)想設計中心線下資源提供，合作媒體、官方網(wǎng)站，微博微信活動時間：2021.12初步接洽-2021.7DesignforYourselfDesignforCreBox

用戶影響力—他們是誰？Tier1連續(xù)創(chuàng)業(yè)者具有一定的可實現(xiàn)能力和創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗，有獨立的產(chǎn)品高風險的創(chuàng)業(yè)有助于造趣介入精英用戶連續(xù)創(chuàng)業(yè)者工業(yè)、產(chǎn)品設計團隊及個人設計及工業(yè)學院學生鍵鼠周邊評測員發(fā)燒友Tier4學生群體創(chuàng)意無限，且時間充?？煽匦詮姡⒕哂腥杭瘋鞑バ訲ier2工業(yè)、產(chǎn)品設計人員具有敏銳的創(chuàng)意度及超強的動手能力具有潛在獨立創(chuàng)業(yè)性，熟悉設計流程及市場Tier3鍵鼠周邊發(fā)燒友包括專業(yè)的評測員，職業(yè)玩家SocialMedia的活潑用戶，并具有極高的專業(yè)素養(yǎng)賦予獨特的觀點及人脈用戶影響力—造趣圈子外設周邊〔耳機，鍵鼠，其他外設〕智能硬件工業(yè)設計游戲發(fā)燒友如何吸引他們？造趣精英朋友圈打造線下專業(yè)測評及優(yōu)化體驗圈子，通過定期的產(chǎn)品體驗升級該目標用戶的品牌粘度，提高活潑度，同時，產(chǎn)品體驗需要更多的實時互動，及時回應體驗者的問題。產(chǎn)品優(yōu)化品牌活動新媒體推廣Wechat/QQ/論壇通過路演及各種活動吸引目標人群的參與，通過后期的積極維護形成良好的互動關系，結(jié)合各種線上活動第一時間吸引用戶提供優(yōu)質(zhì)的創(chuàng)意產(chǎn)品，形成membergetmember的傳播機制通過新媒體各種渠道吸引目標用戶的持續(xù)關注，提供特色內(nèi)容引起目標受眾共鳴，設立鼓勵政策，持續(xù)關注熱度通過線上活動及小型賽事刺激互動，設立良性互動機制，實時互動Part2CreBox

Creation產(chǎn)品優(yōu)化/孵化5款既有產(chǎn)品優(yōu)化5款新工程孵化新產(chǎn)品孵化流程Step1.Step2.Step4.Step3.確認孵化類型新產(chǎn)品孵化，遵循以下四個步驟：步驟一：確認孵化類型聯(lián)想需溝通確認需要孵化的產(chǎn)品類型方向；什么是符合聯(lián)想孵化可能性的創(chuàng)意步驟二：產(chǎn)品創(chuàng)意征集確認創(chuàng)意征集類別，征集創(chuàng)意；步驟三：征集創(chuàng)意評選第三方評審對創(chuàng)意評審，確定孵化創(chuàng)意；步驟四：創(chuàng)意產(chǎn)品孵化產(chǎn)品孵化，創(chuàng)意落地成為產(chǎn)品，上市銷售產(chǎn)品創(chuàng)意征集征集創(chuàng)意評選創(chuàng)意產(chǎn)品孵化新產(chǎn)品孵化行業(yè)獎項跨界合作造趣投稿孵化器合作多渠道收集創(chuàng)意，從收集創(chuàng)意想法，到與眾籌創(chuàng)意團隊接洽，全方位收集創(chuàng)意作品，為新產(chǎn)品孵化提供充足多創(chuàng)意來源。線下：大范圍的掃街，定期與圈子資源溝通參與各項峰會及路演線上：結(jié)合線下活動，定期開展線上征集活動，如2021工程展各群眾籌平臺尋找“千里馬〞未到達眾籌目標準備投產(chǎn)：是否具備生產(chǎn)根底？是否到達批量化既有產(chǎn)品優(yōu)化配件發(fā)燒友對聯(lián)想或其他硬件廠商產(chǎn)品進行用戶深度測評，將產(chǎn)品發(fā)送到目標用戶手中，鼓勵用戶試用并提出反響意見，從而使既有產(chǎn)品得到優(yōu)化；TargetAudience硬件專業(yè)人士游戲玩家普通用戶待定第一期：鼠標第二期：耳機第三期：待定第四期：待定第五期：待定既有產(chǎn)品優(yōu)化流程征集用戶反饋收集獎勵用戶篩選用戶優(yōu)化產(chǎn)品Step1.Step2.Step3.Step4.Step5.專業(yè)媒體及產(chǎn)品經(jīng)理制定用戶篩選標準，制定活動周期第三方人員進行反響模板設計，引導用戶提出有效反響意見產(chǎn)品經(jīng)理對產(chǎn)品反響意見進行整理，篩選有效反響意見對提出有效建議對用戶進行獎勵，維系粉絲關系既有產(chǎn)品優(yōu)化人體工學/設計同類性價比功能及技術(shù)產(chǎn)品創(chuàng)新度產(chǎn)品提供用戶試用，需同時提供用戶反響模板，針對產(chǎn)品的不同，邀請第三方專業(yè)人士或機構(gòu)，圍繞以下四個維度進行調(diào)查反響模板設計，以得到預期活動效果；維度一：人體工學/設計維度二：同類性價比維度三：產(chǎn)品創(chuàng)新度維度四：功能及技術(shù)造趣產(chǎn)品推廣體系CreBoxDesign做有故事的好產(chǎn)品產(chǎn)品預熱宣傳，情懷包裝線下發(fā)布會用戶體驗優(yōu)化，口碑營銷持續(xù)新品熱度，提升品牌忠實度Part3CreBoxContentEngagement進階創(chuàng)客初創(chuàng)創(chuàng)客消費者、普通粉絲提供時機為進階創(chuàng)客提供如創(chuàng)業(yè)基金、工作時機，為用戶提供更完美的孵化體驗；通過造趣孵化平臺粉絲進行等級劃分，針對不同等級的用戶制定相應的內(nèi)容，提升粉絲基數(shù)，增加用戶黏性，從而到達粉絲增長及維系的目標造趣內(nèi)容策略專業(yè)指導制定內(nèi)容，為初創(chuàng)創(chuàng)客提供指導，提升品牌在初創(chuàng)創(chuàng)客心目中的專業(yè)形象，提升品牌知名度；提升趣味性增加內(nèi)容趣味性，迅速聚集粉絲，通過獎勵機制，積累自己的忠實粉絲及消費者群體；造趣內(nèi)容規(guī)劃新鮮貨發(fā)布新鮮玩意兒資訊，提升內(nèi)容娛樂性，保持新鮮度；活動報道對造趣線上線下活動進行實時報道，鼓勵用戶參與；有獎活動通過有獎活動對用戶進行刺激，使其持續(xù)關注造趣；KOL合作與KOL合作，利用大號資源吸引粉絲關注；新品發(fā)布造趣孵化或優(yōu)化產(chǎn)品消息發(fā)布，提升品牌影響力；產(chǎn)品體驗組織粉絲進行產(chǎn)品體驗，讓用戶親自體驗造趣或其他智能硬件，并發(fā)現(xiàn)樂趣消費者族群Storytelling專訪創(chuàng)客團隊，深入目標用戶群體，講述創(chuàng)客故事，引發(fā)群體共鳴Thoughtleadership專訪創(chuàng)客意見領袖，分享行業(yè)經(jīng)驗Brandingcommunication宣傳與行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)及相關機構(gòu)合作Training可錄制視頻、撰寫白皮書等，給創(chuàng)客以各個環(huán)節(jié)的指導Casesharing介紹代表性強的產(chǎn)品，深度挖掘以吸引受眾Competition主辦比賽，征集創(chuàng)意作品，宣傳平臺優(yōu)勢造趣內(nèi)容策略創(chuàng)客族群造趣傳播形象微信：受眾人群：設計師、創(chuàng)客、極客微博：受眾人群：消費者群體、智能設備愛好者形象關鍵詞：輕松、科技宅男、毒舌、專業(yè)、有情懷、創(chuàng)客形象設計：擬人、卡通形象微博定位：傳遞信息增加品牌合作，創(chuàng)客故事，創(chuàng)客案例內(nèi)容分享，搭配微博現(xiàn)有內(nèi)容增加微博平臺內(nèi)容趣味性，吸引消費者關注微博，增加品牌關注度；微博日常內(nèi)容Storytelling專訪創(chuàng)客團隊，深入目標用戶群體，講述創(chuàng)客故事，引發(fā)群體共鳴Brandingcommunication宣傳與行業(yè)內(nèi)知名企業(yè)及相關機構(gòu)合作Casesharing介紹代表性強的產(chǎn)品，深度挖掘以吸引受眾微信定位：增強互動增加行業(yè)意見領袖分享，巨頭企業(yè)培訓，作品收集等內(nèi)容，通過行業(yè)硬貨，專業(yè)知識，提升平臺專業(yè)度，提升與高凈值目標人群的互動，在核心目標人群中樹立品牌形象；微信日常內(nèi)容Thoughtleadership專訪創(chuàng)客意見領袖，分享行業(yè)經(jīng)驗Training可錄制視頻、撰寫白皮書等，給創(chuàng)客以各個環(huán)節(jié)的指導Competition主辦比賽，征集創(chuàng)意作品，宣傳平臺優(yōu)勢網(wǎng)站定位：內(nèi)容聚合將微博、微信等渠道內(nèi)容，同步搭載在造趣官方網(wǎng)站，使得網(wǎng)站內(nèi)容更加豐富，對用戶的吸引力更強，為社區(qū)提升人氣，將造趣官網(wǎng)作為造趣相關內(nèi)容的聚合平臺，將用戶逐步從社交媒體、合作媒體吸引到造趣官網(wǎng)、社區(qū)；網(wǎng)站日常內(nèi)容Storytelling每月一期Training每月一期

Thoughtleadership每月一期Casesharing每月一期造趣者說造趣實驗室產(chǎn)品測評及試用根據(jù)產(chǎn)品情況制定發(fā)布周期造趣拆解實驗室每月一期〔11月機械鍵盤拆解、12月3D打印體驗〕比賽作品征集行業(yè)資訊、最新產(chǎn)品報道〔每日發(fā)布〕造趣內(nèi)容渠道PaidOwnedEarnedContent企業(yè)合作\機構(gòu)合作\KOL\創(chuàng)客團隊合作微博BrandingStorytellingCasesharing粉絲群體增長粉絲維系微信ThoughtleadershipTrainingCompetition吸引維護進階創(chuàng)客官網(wǎng)Allin知名度提升網(wǎng)站流量增長作品征集\活動獎勵鼓勵\活動報道新鮮貨新品發(fā)布產(chǎn)品體驗KOL合作推廣渠道既有內(nèi)容新增內(nèi)容Social活動規(guī)劃#造