2023中國醫(yī)藥品牌價值和品牌強度評估報告-brandfinance

BrandFinance2023關(guān)于BrandFinance.4背景8品牌價值分析品牌強度分析品牌聚焦24廣藥集團(tuán)26定義解釋28我們能夠如何幫助您38BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月3牌色特的告報值價牌品容的含包中告報值價品4BrandFinance教育enquiries@牌色特的告報值價牌品容的含包中告報值價品4BrandFinance教育enquiries@“品牌與金融間的橋梁”品牌價值報告（整的計算過程。每份報告都包含專家針對貴公司品牌的建議，以幫助您通過品牌增值來洞察我們每年對世界上數(shù)千個大品牌進(jìn)行估值，這洞察戰(zhàn)略戰(zhàn)略我們的團(tuán)隊在營銷傳播、市場調(diào)研、品牌戰(zhàn)略對標(biāo)品牌估值總結(jié)品牌強度追蹤對標(biāo)品牌估值總結(jié)品牌強度追蹤論已獲得全球獨立審計師奧地利標(biāo)準(zhǔn)的認(rèn)證特許費率說明特許費率說明交流折現(xiàn)率計算in/company/brand-finance交流折現(xiàn)率計算in/company/brand-finance+8618601188821s.chen@/brandfinance理解Formediaenquiries,pleasecontact:/brandfinance理解市場調(diào)研分析MartinShi市場調(diào)研分析ManagingDirectorAssistant,C/brandfinancem.shi@/brandfinanceForallotherenquiries:/brandfinanceenquiries@/brandfinance+442073899400關(guān)鍵競品對標(biāo)關(guān)鍵競品對標(biāo)B數(shù)據(jù)庫+已發(fā)布的品牌價值+品牌隨時間推移的品牌價值，強度和評級信息+圖表展示品牌在各個國家、行業(yè)和全球榜單上的品+通過購買解鎖高級數(shù)據(jù)，獲取完整的品牌排名和研BrandFinanceInstituteBrandDialogueVI360VI360是一家品牌標(biāo)識管理咨詢公司，為各種戶提供品牌合規(guī)性、品牌過渡和品牌標(biāo)識管理方面66BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月每年調(diào)研超過5,000個品牌涵蓋38個國家和31個行業(yè)每年接受調(diào)查的受訪者超過150,000所有行業(yè)和品牌的關(guān)鍵指標(biāo)我們已經(jīng)連續(xù)第7年進(jìn)行此項調(diào)研enquiries@BrandBrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月9/chinese-pharma疫情之后中國醫(yī)藥行業(yè)的迅速發(fā)展，促進(jìn)了整體行業(yè)從一個大型醫(yī)藥基地，轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€優(yōu)先考慮流程數(shù)字化的戰(zhàn)略研發(fā)中心。該行業(yè)目前將藥品制造的創(chuàng)新作為第一要務(wù)，而不是過去的仿醫(yī)藥生產(chǎn)。預(yù)計中國的主要醫(yī)藥品牌將在未來幾年大力投資于研發(fā)。BrandFinance已經(jīng)評估了世界上最有價值和最強的醫(yī)藥品牌，本報告旨在更進(jìn)一步地深入研究中國的醫(yī)藥行1.由于人工智能（AI）和大數(shù)據(jù)的快速發(fā)展和應(yīng)用，醫(yī)藥品牌獲得了新的機遇由于疫情過后保健品熱度持續(xù)保持高位，預(yù)計中國醫(yī)療保健行業(yè)年增長率將保持在9.7%左右。人工智能和大數(shù)據(jù)的進(jìn)步進(jìn)一步促使消費者增加在醫(yī)療保健方面的支出。這主要是因為醫(yī)藥品牌在科技的幫助下可以進(jìn)行更有效、更快速的產(chǎn)品研發(fā)，使得發(fā)明出來的健康產(chǎn)品更具個性化和價格優(yōu)勢，迎合了消費者不斷上漲的需求。此外，人工智能和大數(shù)據(jù)在銷售和市場營銷中的應(yīng)用也將改善消費者體驗，刺激需求增長。預(yù)計人工智能和大數(shù)據(jù)每年將為醫(yī)藥行業(yè)創(chuàng)造約1000億美元的收入。2.中醫(yī)藥的新機遇醫(yī)藥行業(yè)近期的趨勢是專注于可定制的健康產(chǎn)品，以更有效地滿足消費者的需求。因此在中國市場背景下，跨國醫(yī)藥品牌正在改變其傳統(tǒng)的、全球統(tǒng)一的中心研發(fā)模式，與專業(yè)的中藥(TCM)醫(yī)藥品牌采用合作模式來替代，打造綜合健康產(chǎn)品。至此，國內(nèi)外的醫(yī)藥品牌將通過此類產(chǎn)品吸引到更廣泛的人群來擴大其消費者基3.在線醫(yī)療服務(wù)需求快速增長疫情過后，在線醫(yī)療服務(wù)可靠、便捷和高效的特點讓中國患者對使用在線醫(yī)療服務(wù)越來越有信心。截至2022年12月，在線醫(yī)療服務(wù)用戶規(guī)模同比增長21.7%，成為了增長最快的業(yè)務(wù)。在未來，對遠(yuǎn)程醫(yī)療服務(wù)的需求的上漲預(yù)計將轉(zhuǎn)化為處方藥在線銷售量的激增。中國醫(yī)藥品牌尋求通過數(shù)字化的方式整合線上線下業(yè)務(wù)平臺，為消費者提供及時的藥品供應(yīng)服務(wù)。8BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月10BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance對2023年最具價值和最強的15個中國醫(yī)藥品牌進(jìn)行了分析和排名。+國藥集團(tuán)保持了中國最具價值醫(yī)藥品牌的地位，品牌價值增長7%至38億美元。該品牌正在引領(lǐng)人工智能和大數(shù)據(jù)在醫(yī)藥行業(yè)的大規(guī)模應(yīng)用。+廣藥集團(tuán)成為第二大最有價值的中國醫(yī)藥品牌，品牌價值增長8%達(dá)到22億美元。它還蟬聯(lián)了排名中“最具價值的中藥品牌”的桂冠。+上藥集團(tuán)品牌價值小幅度下降1%，以15億美元的品牌價值排名第三。隨著中國醫(yī)藥行業(yè)越來越注重發(fā)展其研發(fā)能力，上藥集團(tuán)對研發(fā)的投資將持續(xù)推動該品牌的發(fā)展。BrandFinance對15個中國醫(yī)藥品牌的品牌感知進(jìn)行了市場調(diào)研，調(diào)研范圍為中國1000名18-75歲的受訪者。調(diào)查結(jié)果被用于分析中國醫(yī)藥品牌的品牌強度指數(shù)(BSI)得分。+云南白藥以73分的BSI得分和相應(yīng)的AA品牌強度評級，衛(wèi)冕“最強中國醫(yī)藥品牌”的稱號。(BSI70)和片仔癀(BSI69)躋身中國最強醫(yī)藥品+消費者對中國醫(yī)藥品牌的總體看法比較穩(wěn)定。相對于利潤而言，醫(yī)藥品牌對產(chǎn)品質(zhì)量和消費者關(guān)懷的高度重視，獲得了消費者更為積極反饋。+云南白藥和同仁堂在品牌認(rèn)知度、熟悉度和考慮度指標(biāo)上繼續(xù)獲得高分。云南白藥在所有三個年齡段中的熟悉度得分最高（89%）。+從調(diào)研結(jié)果上看，總體來說中藥品牌的聲譽度比非中藥品牌更好——中藥品牌的整體聲譽度為7.6分（滿分10分），而非中藥品牌的整體聲譽度為+在推薦度方面，同仁堂以8.3分（滿分10分）排名第一。云南白藥也獲得了8.1分的高推薦度得分。12BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月12BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月上藥集團(tuán)的品牌價值小幅度下降了1%至15億美元，保持榜單的第三位，同時也保持了其AA-的品牌強度評級。2022年，上海醫(yī)藥品牌建立了惠永、循耀生物在內(nèi)的高端創(chuàng)新平臺，吸引到了全國一流的科學(xué)家團(tuán)隊加入其研發(fā)體系。疫情期間，上藥集團(tuán)推動了中國的藥品采購工作。依靠日本生產(chǎn)的抗新冠口服藥物Ensitrelvir的獨家進(jìn)口和經(jīng)銷權(quán)，上藥集團(tuán)為中國市場提供了重要的藥品供給，確保了患者的及時治療。身處疫情前線的中國醫(yī)藥品牌在2021年疫情高峰期表現(xiàn)出色。根據(jù)BrandFinance的排名統(tǒng)計，相比于2022年，醫(yī)藥行業(yè)的品牌價值累計增長了3%。今年兩個新上榜的品牌：片仔癀和哈藥集團(tuán)，品牌價值分別為3.1億美元和1.2億美元。國藥集團(tuán)位居中國最有價值醫(yī)藥品牌之首，品牌價值增長7%，達(dá)到了38億美元。此外，該品牌的品牌強度評級從AA-升至AA。國藥推出的智慧藥房醫(yī)療服務(wù)系統(tǒng)利用人工智能分析和大數(shù)據(jù)實現(xiàn)銷售防損、智能監(jiān)控等以服務(wù)為基礎(chǔ)的功能，改善了醫(yī)療服務(wù)的質(zhì)量，刺激了更高的消費者需求。廣藥集團(tuán)的品牌價值增長8%，保持了排名第二，達(dá)到22億美元，品牌強度評級也從AA-提升至AA。該品牌是廣州唯一獲得國家中醫(yī)藥管理局（NATCM）“優(yōu)秀”評級的中藥藥品品牌。這一榮譽主要歸功于他將傳統(tǒng)的中醫(yī)藥醫(yī)藥方法和科學(xué)技術(shù)相結(jié)合的多學(xué)科研發(fā)流程。因此，廣藥對科技的適應(yīng)能力使其處于一個能夠從未來技術(shù)和戰(zhàn)略合作關(guān)系中獲得回報的有利地位。在疫情期間成功建立了龐大的國內(nèi)消費者基礎(chǔ)后，許多中國醫(yī)藥品牌正在進(jìn)軍全球市場。至關(guān)重要一步就是，他們必須持續(xù)專注于創(chuàng)新，增強研發(fā)能力，并將數(shù)字化和人工智能融入產(chǎn)品中。這樣做將使他們能夠更好地滿足消費者的需求，為他們創(chuàng)造相對于其他地區(qū)醫(yī)藥同行的競爭優(yōu)勢。中國公司總裁1“1+7%2“2+8%3“34“4+2%5“5+22%628+4%7“7只石藥集團(tuán)83-9210+9%1019112121211113214+27%141133+68%14BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月14BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月除了衡量整體品牌價值外，BrandFinance還通過使用品牌平衡記分卡來評估品牌的相對實力，此計分卡包含品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效三大支柱。2023年3月，BrandFinance向1,000名受訪者發(fā)放了問卷，詢問他們對榜單中的15個中國醫(yī)藥品牌的聲譽度、推薦度和信任度等各指標(biāo)的看法。其中，云南白藥是最強的中國醫(yī)藥品牌，品牌強度得分為73分（滿分100分），相應(yīng)的品牌強度評級為AA。同仁堂(品牌強度得分72)、國藥集團(tuán)(品牌強得分70)、廣藥集團(tuán)(品牌強度得分70)和片仔癀(品牌強度得分69)躋身品牌價值前五強。由于中藥品牌在醫(yī)藥行業(yè)中的獨特地位，BrandFinance根據(jù)中國醫(yī)藥品牌排名創(chuàng)建了聚焦中藥品牌的白藥緊隨其后排名第二。片仔癀是我們今年品牌排名中的新晉品牌，排在榜單的第三位。為了提升產(chǎn)品的科技含量，云南白藥與科技巨頭華為簽署《人工智能藥物研發(fā)全面合作協(xié)議》。華潤三九（品牌價值上升9%，至3.0億美元）和同仁堂（品牌價值下降4%，至2.8億美元）分別位列前五名最中風(fēng)日，同仁堂連續(xù)第七年在香港舉辦“同仁互助預(yù)防中風(fēng)”活動，通過直播講座、參觀中風(fēng)康復(fù)中心等方式，提高年輕一代的中風(fēng)預(yù)防意識。1+8%2+2%34+9%51“122371.7+1.432469.8+1.342669.6+3.953AA-612AA-366.6+9.7AA-815AA-91865.0+2.1AA-1021263.4+7.7A+只石藥集團(tuán)111只石藥集團(tuán)11191211059.6+0.2A+1317A14111A1511316BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月16BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月這一點也體現(xiàn)在了中國醫(yī)藥品牌認(rèn)知度平均分的下降盡管當(dāng)前中國醫(yī)藥品牌的認(rèn)知度得分尚未恢復(fù)到2021年的水平，但中國醫(yī)藥品牌，尤其是中藥品牌已經(jīng)成功盡管新冠病毒的惡性影響仍然存在，但新的跡象表明和新冠共存已經(jīng)逐漸成為了人們生活的新常態(tài)。因此自和同仁堂實現(xiàn)了熟悉度的大幅增長，增長幅度分別為2021年以來，隨著對新冠病毒的恐懼的逐漸消散，消22%和20%。我們注意到，自2021年以來，中國醫(yī)費者對中國醫(yī)藥品牌的整體認(rèn)知度有一定程度地減弱。藥品牌的整體熟悉度增長了8%，達(dá)到32%。廣藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長制藥平均值69%45%85%45%?2023?2021?2023?2021廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)華潤三九健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長制藥平均值18BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月18BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)33%32%廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)33%32%大多數(shù)品牌的考慮度得分在下降，但使用度得分略有上升盡管不斷提高的熟悉度得分能夠給品牌帶來更多的機會，但低于2021年的考慮度得分仍值得引起注意，其中健康元的得分下降最為顯著，為25%。廣藥集團(tuán)是唯一一個將品牌考慮度維持在了高段位的品牌（91%）。步長醫(yī)藥的考慮度得分也有所提升，至73%。廣藥集團(tuán)的積極勢頭也延伸到了其使用度上，該品牌的使用度得分實現(xiàn)了5%的增長，而云南白藥也增長了7%。同樣，同仁堂和哈藥集團(tuán)的使用度得分也有一定程度的提升。廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長制藥平均值96%?2023?2022?2021?202151%50%52%42%34%32%26%25%22%49%44%56%49%33%34%84%68%38%58%29%76%33%53%20BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月B20BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月21廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)7.3廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)廣藥集團(tuán)云南白藥片仔癀華潤三九太極集團(tuán)步長制藥國藥集團(tuán)上藥集團(tuán)華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán)健康元人福醫(yī)藥哈藥集團(tuán)7.3消費者對于中國醫(yī)藥品牌質(zhì)量的認(rèn)知依然強勁且基本穩(wěn)定。其中，哈藥集團(tuán)在該指標(biāo)上的快速增長正挑戰(zhàn)著云南白藥、同仁堂和廣藥集團(tuán)在質(zhì)量認(rèn)知方面的領(lǐng)從聲譽度評分來看，中藥品牌仍比非中藥品牌更具優(yōu)勢，也從而更容易被推薦。這凸顯了在中國醫(yī)藥行業(yè)中，文化遺產(chǎn)和傳統(tǒng)理論的重要性和高價值。廣藥集團(tuán)上藥集團(tuán)云南白藥華東醫(yī)藥復(fù)星醫(yī)藥石藥集團(tuán) 華潤三九 健康元人福醫(yī)藥太極集團(tuán)步長制藥平均值3.94.0?2023?2021??2023?2021TraditionalChineseMedicineWesternMedicine8.07.98.07.97.6近年來隨著營銷活動的增多，中國醫(yī)藥品牌被越來越多的人認(rèn)為是具有創(chuàng)新性并擁有豐富的產(chǎn)品種類的企業(yè)。消費者對他們的產(chǎn)品價格昂貴的傳統(tǒng)看法也有所改善，尤其是對國藥集團(tuán)。這可能得益于政府設(shè)置的價格上限使得醫(yī)藥公司必須降低價格，以獲得中國國家醫(yī)療保險覆蓋計劃的資格。盡管人們對中國醫(yī)藥品牌的看法普遍積極，但對它們致力于支持社區(qū)和廣泛的社會發(fā)展，以及提供經(jīng)過科學(xué)證明的藥物方面的看法的得分卻分別下降了15%和9%，這可能與新冠病毒的持續(xù)流行相關(guān)。這些驅(qū)動因素推動了中國醫(yī)藥品牌的考慮度和聲譽度得分。通過分析調(diào)研數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，產(chǎn)品的受歡迎程度和可獲得性對于提高品牌的考慮度至關(guān)重要。另一方面，品牌領(lǐng)導(dǎo)力、差異化以及具有傳統(tǒng)性和權(quán)威性的品牌形象有助于品牌打造更強的聲譽度。受歡迎程度隨處可以獲得以消費者為中心可供選擇的產(chǎn)品種類繁多物超所值受歡迎程度領(lǐng)先競爭對手一步以消費者為中心物超所值真正地提供與眾不同的東西傳統(tǒng)的可供選擇的產(chǎn)品種類繁多22BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月26BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月B26BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月27“+7.8%廣藥集團(tuán)作為中國最大的醫(yī)藥品牌之一，憑借包括被稱為中國涼茶始祖的王老吉，以及敬修堂、潘高壽和采芝林等在內(nèi)的12個老字號、10個百年品牌成為了當(dāng)之無愧的全國領(lǐng)先的醫(yī)藥企業(yè)之一。廣藥集團(tuán)旗下還擁有廣藥集團(tuán)GPC、白云山、奇星等此外，廣藥集團(tuán)的陳李濟藥廠已憑借423年的經(jīng)營歷史被吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證為“全球最長壽藥廠”。廣藥集團(tuán)在2023年成為中國價值最高的醫(yī)藥品牌之藥榜單中的排名衛(wèi)冕第二位，品牌強度指數(shù)得分上升廣藥集團(tuán)在熟悉度、使用度、創(chuàng)新性以及廣泛的產(chǎn)品種類等指標(biāo)上得分都有所提升，其品牌強度評級從AA-上升到AA。在中醫(yī)藥獲得國際認(rèn)可的道路上，廣藥集團(tuán)積極擔(dān)當(dāng)推動者的角色。廣藥集團(tuán)與中國中醫(yī)科學(xué)院等企業(yè)合作，為2022年北京冬奧會和2022年北京冬殘奧會在冬奧村打造了中醫(yī)藥文化空間，展覽展示和推廣了中醫(yī)藥文化和產(chǎn)品，讓國際觀眾大飽眼福。作為醫(yī)藥品牌可持續(xù)發(fā)展的引領(lǐng)者，“廣藥白云山家庭過期藥品回收”行動走過了20年。從2003年非典疫情爆發(fā)到2023年新冠疫情結(jié)束，廣藥集團(tuán)從廣州到全國200多個城市和地區(qū)、6000多家“永不過期”合作藥店，累計回收過期藥1600多噸，惠及6億多人次。廣藥集團(tuán)還致力于聯(lián)合社會各界參與這項公益項目，著力推進(jìn)“家庭過期藥品回收”進(jìn)一步下沉區(qū)縣，有助于守護(hù)用藥安全，廣創(chuàng)健康未來。納入BrandFinance中國醫(yī)藥榜市場調(diào)研范圍的1.公司必須是中國的醫(yī)藥品牌2.公司營業(yè)收入超過15億美元（2021）3.公司有面向客戶和面向零售的商業(yè)品牌4.如果公司營收來自多個產(chǎn)品細(xì)分板塊，則其中醫(yī)藥板塊營收占比要超過50%。15個醫(yī)藥公司通過了上述篩選標(biāo)準(zhǔn)并被納入本次市場調(diào)研，其中包括：華潤三九、白云山、步長制藥、石藥集團(tuán)、復(fù)星醫(yī)藥、廣藥集團(tuán)、哈藥、華東醫(yī)藥、人福醫(yī)藥、健康元、片仔癀、國藥控股、上海醫(yī)藥、太極醫(yī)藥、同仁堂、云南白藥。調(diào)研樣本為1000，調(diào)研在中國10個城市展開。受訪對象年齡在18-75歲之間。調(diào)研方式為面對面訪談，調(diào)研時間為2023年3月份。30BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月32BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月B32BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月33獻(xiàn)構(gòu)機貢營牌企牌品品12預(yù)測和評估品牌收入，即根據(jù)運營機構(gòu)的預(yù)期營業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費率，評估及預(yù)測品牌將來能為企業(yè)帶來的收入。稅后的品牌收入通過現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價值。獻(xiàn)構(gòu)機貢營牌企牌品品12預(yù)測和評估品牌收入，即根據(jù)運營機構(gòu)的預(yù)期營業(yè)額分析，結(jié)合品牌專屬的特許費率，評估及預(yù)測品牌將來能為企業(yè)帶來的收入。稅后的品牌收入通過現(xiàn)金流折現(xiàn)到估值日，其總和則是品牌在該估值日的品牌價值。如果公司是單一架構(gòu)，品牌商業(yè)價值”相同。999[999]999[999]品牌應(yīng)該在其經(jīng)營業(yè)務(wù)的背景下進(jìn)行審視。品牌財務(wù)總是將品牌商業(yè)價值作為品牌的一部分進(jìn)行估值。我們評估完整的品據(jù)和利益相關(guān)方行為之間的聯(lián)系。價值價值999[999]我們排行榜中包含的品牌價值僅限于潛在可轉(zhuǎn)讓品牌資產(chǎn)的價值，這就使得“品牌貢獻(xiàn)”有了更廣泛的概念。對企業(yè)來說，對“品牌貢獻(xiàn)”的評估提供了額外的見解，有助于優(yōu)化業(yè)績。999[999]品牌業(yè)務(wù)中商標(biāo)和相關(guān)營銷知識產(chǎn)權(quán)的999[999]BrandFinance幫助制定了國際公認(rèn)的品牌評估標(biāo)準(zhǔn)—ISO10668。它將品牌定義為營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，包括但不限于用于識別商品的名稱，條款，標(biāo)志，符號，徽標(biāo)和設(shè)計，服務(wù)或?qū)嶓w，在利益相關(guān)者的頭腦中創(chuàng)造獨特的形象和協(xié)會，從而產(chǎn)為了確定品牌在進(jìn)行授權(quán)許可時預(yù)期收取為了確定品牌在進(jìn)行授權(quán)許可時預(yù)期收取的授權(quán)費率范圍，我們會對許可協(xié)議數(shù)據(jù)庫和在線數(shù)據(jù)庫進(jìn)行系統(tǒng)性的審查。為了幫助進(jìn)一步確認(rèn)適當(dāng)?shù)奶卦S費率區(qū)間，我們會分析行業(yè)中的EBIT利潤率。這一步驟的目的是分析品牌對該特許費率的可承品牌被定義為與營銷相關(guān)的無形資產(chǎn)，包括但不限于名稱、術(shù)語、標(biāo)志、符號、徽標(biāo)和設(shè)計，旨在識別產(chǎn)品、服務(wù)或企業(yè)，并在利益相關(guān)者中創(chuàng)造出獨特的形象和聯(lián)想，從而產(chǎn)生經(jīng)濟效益。品牌強度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品品牌強度由三大支柱組成，分別為品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效。品牌投入不僅僅指金錢和營銷上的支出，還包括企業(yè)可以用來改善利益相關(guān)者對品牌忠誠度和提高品牌市場份額的所有投入。高品牌投入將有利于維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)。持續(xù)的品牌投入是維持一個強品牌的保障，企業(yè)應(yīng)該持續(xù)監(jiān)控營銷策略及投入的有效性。強大的品牌資產(chǎn)是創(chuàng)造企業(yè)業(yè)績的重要基礎(chǔ)之一。品牌資產(chǎn)應(yīng)被有效地轉(zhuǎn)化為品牌績效。品牌績效涵蓋了一系列財務(wù)指標(biāo)和客戶對品牌的忠誠度。每個品牌均會得到一個品牌強度指數(shù)（BSI），該分?jǐn)?shù)將計入品牌價值計算中。此外，根據(jù)品牌強度指數(shù)，每個品牌均會被賦予相應(yīng)的品牌強度評級常企業(yè)通過商標(biāo)權(quán)來擁有和控制這些收入。盡管具體的方法和使用的假設(shè)不同，但基本上所有的品牌評估方法都試圖識別這一收入。由于使用的評估方法不同，最終得出的品牌價值可能會有所區(qū)別。這些差異類似于各個機構(gòu)的股票分析師由于使用了不同的計算方法最終得出不同的企業(yè)估值。找出“真實”價值的唯一方法是研究人們在實際業(yè)務(wù)中真正支付的費用。因此，BrandFinance始終以品牌特許授權(quán)協(xié)議為基礎(chǔ)，對品牌使用者實際為品牌支付的特許授權(quán)費用進(jìn)行審查，這在世界各地都具有普適性。這種方法被稱為“特許費率法”。由于它立足于現(xiàn)實交易，因此也是迄今為止被廣品牌強度指數(shù)與特許費率區(qū)間相乘可以品牌強度指數(shù)與特許費率區(qū)間相乘可以得到最終的特許費率。例如，如果特許費率區(qū)間為0-5%，某品牌的品牌強度指數(shù)是80(滿分100)，最終該品牌的特許費率為4%(80*5%)。3估值的基礎(chǔ)，但我們也一樣關(guān)注市場消費者對品牌的看法，并把這些市場洞見的影響引入到品牌估值中。每年我們都針對30多個市場的3000多個品牌進(jìn)行全球品牌調(diào)研。44BrandFinance的該項研究是獨立、公正的分析的結(jié)果。本研究中的價值數(shù)據(jù)和意見僅基于可獲取的公開信息和BrandFinance在此類數(shù)據(jù)不足或不清楚時使用的某些假設(shè)。BrandFinance不對其他第三方使用該研究信息產(chǎn)生后果承擔(dān)任何責(zé)任；如果隨后發(fā)現(xiàn)該研究所依據(jù)的公開信息不準(zhǔn)確，BrandFinance不承擔(dān)任何因此帶來的責(zé)任。報告中表達(dá)的意見和財務(wù)分析不應(yīng)被用于投資或商業(yè)建議。BrandFinance不打算將此報告用于任何初公廣宣傳外的用途，并且不對任何機構(gòu)，政府或組織承擔(dān)使用該報告產(chǎn)生的后果負(fù)責(zé)。34BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月B34BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月35嚴(yán)謹(jǐn)、透明是BrandFinance品牌評估方法的核心。所以，為了充分了解品牌的實力，我們對反映品牌建設(shè)活動的“品牌價值鏈”相關(guān)的數(shù)據(jù)進(jìn)行結(jié)構(gòu)化、定量化的審查，分析一系列品牌建設(shè)活動是否對不同利益相關(guān)群體對品牌的認(rèn)知產(chǎn)生了影響，其中以消費者意見為重點，例如消費者的購買行為是否有受到品牌的影響等。為了有效地管理“品牌價值鏈”流程，我們建構(gòu)了“品牌強度指數(shù)”（BSI）。這個指數(shù)本質(zhì)上是由“品牌價值鏈”上的三大支柱：品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效組成的品牌“計分卡”。品牌強度指數(shù)品牌強度指數(shù)品牌投入品牌投入品牌資產(chǎn)品牌績效涵蓋了營銷人員在創(chuàng)造品牌忠誠度和贏得市場份額的工作中被廣泛認(rèn)可的因素。評估不同利益相關(guān)群體對品牌的認(rèn)知，其中以消費者意見為重點。評估量化的市場和金融數(shù)據(jù)，反映品牌在價格和數(shù)量溢價方面的成就。我們遵循三大支柱（品牌投入、品牌資產(chǎn)和品牌績效）的基本計算評估結(jié)構(gòu)，但具體涵蓋的指標(biāo)因行業(yè)而異。如奢侈品服裝行業(yè)的品牌強度指數(shù)在結(jié)構(gòu)上可能不同于電信行業(yè)。奢侈品服裝品牌更多地強調(diào)獨特性、口碑推薦度和溢價能力，而電信公司則可能會更多地強調(diào)顧客服務(wù)和每用戶平均收入（ARPU）。這些指標(biāo)根據(jù)它們在推動以下支柱中的重要性被賦予不同的權(quán)重：能夠維持和建設(shè)品牌資產(chǎn)的品牌投入細(xì)項指標(biāo)、可以被有效轉(zhuǎn)化為品牌績效的品牌資產(chǎn)細(xì)項指標(biāo)、能夠推動企業(yè)商業(yè)價值的品牌績效細(xì)項2品牌影響購買的能力主要取決于消費者對品牌的看法。因此我們品牌強度指數(shù)的數(shù)據(jù)大多來自BrandFinance專有的全球資產(chǎn)調(diào)研，我們每年對4000個品牌進(jìn)行定量研究，涵蓋25個行業(yè)以及37個國家/地區(qū)，樣本總?cè)藬?shù)超過100,000個，從而更全面地了解消費者對品牌的真實看法。市場調(diào)研數(shù)據(jù)可以幫助我們更好地了解消費者對品牌的看法，然而，我們也會用一些其他的指標(biāo)去填補調(diào)研無法捕捉的空白。這些指標(biāo)包括總投資水平——例如在營銷、研發(fā)、創(chuàng)新方面的支出，這些指標(biāo)可以更好地指導(dǎo)企業(yè)未來的表現(xiàn)。同時還包括一些線上評估指標(biāo)——例如評分網(wǎng)站上對某品牌的打分、社交媒體上某品牌的討論度等等，這些指標(biāo)可以幫助企業(yè)更細(xì)致地了解營銷效果。最后還包括一些商業(yè)績效指標(biāo)——例如客戶凈增加量、客戶流失量和市場份額，以克服市場調(diào)研存在的局限性。我們會每3到4個月搜集一次納入我們研究中的所有品牌的數(shù)據(jù)，以便準(zhǔn)確地評估這些品牌的相對實力。為了讓品牌“計分卡”內(nèi)各項指標(biāo)之間具有可比性，我們將原始數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為十進(jìn)制的分?jǐn)?shù)后對每個指標(biāo)進(jìn)行基準(zhǔn)化分析。我們會審查原始數(shù)據(jù)的分布并根據(jù)該分布創(chuàng)建上下取整函數(shù)。每個品牌都會被賦予一個滿分為100分的品牌強度指數(shù)(BSI)，該分?jǐn)?shù)會在之后用于品牌價值的計算?；诖说梅?，每個品牌會被賦予一個相應(yīng)的品牌評級，最高為AAA+，形式類似于信用評級。從三大支柱來評估品牌強度可以為品牌擁有/管理者提供有效信息，以幫助品牌獲得未來的成功。31對38個國家/地區(qū)的31個行業(yè)進(jìn)行的原創(chuàng)市場研究，超過150,000名消費者對意識度聽說過該品牌熟悉度熟悉該品牌考慮度會考慮使用該品牌 BrandFinance的專有市場調(diào)研針對與品牌健康度息息相關(guān)的關(guān)鍵資產(chǎn)指標(biāo)進(jìn)行細(xì)致評估，并與行業(yè)內(nèi)外的其它品牌分別進(jìn)行比較。通常，與所在行業(yè)以外的品牌進(jìn)行基準(zhǔn)比較有助于評估品牌的真正實力——而不僅僅是在一個品牌普遍較弱的行業(yè)中的“佼佼者”。亞馬遜無疑是全球范圍內(nèi)品牌強度最高的品牌之一，也是少數(shù)獲得BrandFinance最高AAA+評級的品牌之一。它有一個非常強大的品牌漏斗：接近滿分的熟悉度和考慮度。雖然它的聲譽得分不是一流的，但仍比許多批評者所認(rèn)為得要強大。每個強大的品牌都有自己的制勝法寶，而我們的調(diào)研突顯出了亞馬遜的特殊優(yōu)勢—消費者：最重要的是消費者認(rèn)為亞馬遜為其提供了卓越價值。亞馬遜除了在巴西、美國、英國等較大市場的這一指標(biāo)上排名第一，也在更多其他市場的零售商中排在榜首。價值一直是消費者行為的重要驅(qū)動力，除此之外亞馬遜也提供了流暢的購物體驗（“出色的網(wǎng)站/應(yīng)用程序”），即便是那些質(zhì)疑馬遜價值觀及其企業(yè)聲譽度的消費者，也難以抗拒這種在此問題上，企業(yè)的首席營銷官常常和營銷專家之間爭論不休。我們的數(shù)據(jù)顯示，被視為“關(guān)心更廣泛的社會群體”的品牌確實與“更高的消費者考慮度”有一定程度的正相關(guān)，而具備這種品牌形象對于諸如Jio（印度）或Bunnings（澳大利亞）這些在當(dāng)?shù)厥袌鰝涫芡瞥绲门谱觼碚f更是一種寶貴的品牌資產(chǎn)。麥當(dāng)勞和耐克（及亞馬遜）等品牌雖然在可持續(xù)性和價值觀方面享有較為普通的聲譽度，但仍受到消費者喜愛。在服裝、科技和汽車等行業(yè)中，可持續(xù)發(fā)展可以使品牌變“酷”，但這并不是唯一的方式。保時捷在可持續(xù)性發(fā)展方面贏得的贊譽相對較少，但其超酷的特性非常明55816161·43%關(guān)心社區(qū)(排名第一)88%考慮度轉(zhuǎn)換$8%關(guān)心社區(qū)(排名第86)92%考慮度轉(zhuǎn)換3636BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月同樣在服裝類別（尤其是鞋類）中，品牌“酷”如否與可持續(xù)性發(fā)展之間的相關(guān)性并不是很高。而在時尚之都法國，非奢侈品牌中得分第二高的是……“酷”的品牌會被更多地談?wù)?，而口碑?WOM)是一些品牌擁有的另一項關(guān)鍵資產(chǎn)。事實證明，它對品牌增長有一定影響，因此口碑度被納入我們的品牌強度指從絕對意義上說，大品牌比小品牌更受關(guān)注——大品牌在大規(guī)模的存在與重要性上確保了這一點，一但更深入的分析表明許多新晉品牌可以從高于預(yù)期的口碑度與積極的消費者情緒中獲得優(yōu)勢。具體例子有西班牙的蒂姆·霍頓斯（TimHorton）、加拿大的PerosGarmentFactory、美國的SAIC和新加坡的iinet。3rdCONVERSE2ndUNDEARMDUBrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月3740BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月B40BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月BrandFinance中國醫(yī)藥2023年7月41+我們是否在有效地增強品牌強度+我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是否存在漏洞？+不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？+品牌審查+基礎(chǔ)調(diào)研+聯(lián)合研究++我們是否在有效地增強品牌強度+我現(xiàn)有的品牌追蹤系統(tǒng)是否存在漏洞？+不同的利益相關(guān)者如何看待我的品牌？+品牌審查+基礎(chǔ)調(diào)研+聯(lián)合研究+品牌記分卡+品牌驅(qū)動力和關(guān)聯(lián)分析+軟實力品牌價值可以被用于一如稅收，金融以及市場營銷。品牌價值作為連接營銷團(tuán)隊和財務(wù)團(tuán)隊的橋梁，可以促使雙方一收益最大化目標(biāo)而努力。+品牌定位+品牌架構(gòu)+特許經(jīng)營與許可+品牌轉(zhuǎn)型+營銷組合建模+贊助戰(zhàn)略一旦您了解了貴公司的品牌價值，您可以使用這個衡量工具來明白品牌戰(zhàn)略對公司業(yè)務(wù)的財務(wù)方面的+品牌影響力分析+稅收和轉(zhuǎn)讓定價+訴訟支持+并購盡職調(diào)查+公允價值評估+我的稅收計算是否符合最新的轉(zhuǎn)讓定價？+如何在品牌收購中體現(xiàn)品牌價值？起朝公司品牌評估對了解品牌強度至關(guān)重要。品牌強度是品牌價值增長的關(guān)鍵指標(biāo)，發(fā)現(xiàn)提升品牌價值的驅(qū)動因素以及清楚知道如何避開品牌管理雷區(qū)是有效管理品牌的關(guān)鍵。++客戶最看重品牌定位的哪個方面？+我們最好的品牌擴張機會是什么在其他行業(yè)或市場？+我要承擔(dān)品牌帶來的無謂損失嗎？BrandFinance追蹤品牌跨越30多個市場，10個消費者類別的名聲和感知度。在可接受的價格區(qū)間內(nèi)，我們?yōu)槟切┫胍钊胪诰蚱放苾r值的人提供清晰，富有洞察我們的定制品牌記分卡有助于市場規(guī)劃，并可以設(shè)計用于跟蹤包含競爭對手在內(nèi)的的多個品牌在各個市場細(xì)分的表現(xiàn)和預(yù)算。我們覆蓋30個國家的品牌KPI數(shù)據(jù)庫使我們能夠準(zhǔn)確地對品牌表現(xiàn)進(jìn)行對標(biāo)測試。除了進(jìn)行戰(zhàn)略分析之外，我們還對品牌當(dāng)前的市場定位提供建議。通過驅(qū)動力因素分析來測試新品牌架構(gòu)的有效性，以確定對客戶行為和財務(wù)結(jié)果最有利的驅(qū)動力我們在開發(fā)品牌記分卡和品牌營銷投資框架方面擁有良好的客戶反饋，我們擁有很多幫助客戶顯著提高