ZZegna上半年推廣合作建議(壓縮)

ZZegna2021上半年推廣合作建議目標人群分析推廣主題策略重點配合資源By城市領(lǐng)英|不拘一格

|型格至上|28-35歲，生活在北上廣深等一線城市，是各個領(lǐng)域的精英人才，擁有不錯的收入水平。80后的一代，不走尋常路。討厭循規(guī)蹈矩的生活，因此極度討厭每日刻板的正裝打扮，擁有多重愛好和身份。對衣著的品質(zhì)和型格有著較高的追求，關(guān)注男士時尚搭配，尋求適合自己的型格導(dǎo)向。WHO新ZZegna的目標人群？推廣主題BeYourOwnStyle都市英“杰〞，釋放真我型格矚目：新銳都市型格領(lǐng)略：混搭真我型格Mar體驗：釋放都市真我JunJan-FebTVC&微博微信上線名人米蘭行合作限量鞋款更多王牌欄目全面合作Apr-May線下VIP體驗活動推廣策略Celebr將產(chǎn)品塑造的和明星一樣耀眼奪目Event讓產(chǎn)品流行起來時尚盛事主題活動明星演繹/明星話題時尚資訊/關(guān)鍵字搜索王牌欄目植入/話題營銷時尚盛事/線下活動PC+移動端曝光組合資訊+專題報道炫目的創(chuàng)意廣告形式……相關(guān)明星動態(tài)追蹤明星演繹主推單品品牌星尚活動報道……品牌新店盛事合作編輯探店預(yù)覽型格裝備……王牌欄目持續(xù)合作圖文欄目+視頻欄目+話題欄目時尚評論人話題營銷......我們?nèi)绾闻cZZegna攜手，建立全年持續(xù)有效的合作關(guān)系？News給品牌一個焦點質(zhì)造曝光引發(fā)關(guān)注站內(nèi)站外資源鼎力配合，真正為品牌量身定制的全方位推廣方案Content讓品牌成為YOKAMEN日常焦點內(nèi)容全新ZZegna2021年大動作YOKAMEN時尚推手品牌TVC&微博微信上線、名人明星米蘭行〔限量版鞋款〕、4座城市線下VIP活動針對品牌時尚盛事，YOKAMEN全線配合品牌深度傳播跨平臺全面曝光—打通PC&移動端，品牌人氣復(fù)合激增

定制品牌專題—名人米蘭行重點報道，品牌大事耀目呈現(xiàn)

王牌欄目合作—王牌欄目全面植入，原生廣告立體解構(gòu)

門店VIP媒體日—品牌活動深度合作，提升時尚關(guān)注度ZZegna+YOKAMEN=真我型格的釋放平臺

YOKAMEN時尚垂直類網(wǎng)站資源優(yōu)勢，整合編輯軟性推廣資源，為ZZegna籌劃360°整合推廣,在2021年更深度更廣度的傳播，搶眼曝光，開拓年輕TA市場。如何利用YOKAMEN平臺優(yōu)勢，從內(nèi)容上最大化ZZegna品牌聲勢？內(nèi)容規(guī)劃線上線下內(nèi)容整合推廣，將品牌聲音與媒體力量完美結(jié)合1-2月全新ZZegna登陸，引領(lǐng)都市新型格品牌Video上線傳播創(chuàng)意動態(tài)硬廣焦點曝光站內(nèi)/微博/微信多平臺傳播ZZegna官方微博微信上線YOKA&YOKAMEN官方微博/微信賬號推送ZZegna資訊，品牌庫&EDM輔助引導(dǎo)關(guān)注ZZegnaVideo站內(nèi)視頻推廣位置YOKAMEN視頻頻道YOKA首頁視頻位YOKAMEN衣裝頻道視頻位YOKA&YOKAMEN官微與微信賬號群推送ZZegna資訊，添加微博鏈接及微信二維碼，吸引更多用戶關(guān)注微博微信引導(dǎo)關(guān)注微博&微信EXAMPLE品牌庫優(yōu)化微博&微信關(guān)注微信，隨時了解ZZegna型格動態(tài)對YOKA品牌庫的ZZegna專區(qū)進行優(yōu)化，在首屏焦點圖及品牌介紹區(qū)域添加微博鏈接&微信二維碼，方便品牌粉絲關(guān)注。利用YOKAMEN的用戶數(shù)據(jù)庫，篩選ZZegna目標受眾推送EDM，設(shè)置微信二維碼，引導(dǎo)粉絲關(guān)注。EDM定投都市型格釋放真我關(guān)注ZZegna官方微信獲取更逗型格搭配指南3月名人米蘭行&設(shè)計限量版鞋款定制品牌專題ZZegna大事件聚合報道引流品牌微博微信，促進預(yù)購明星選題深度合作定制【封面】欄目明星衣裝選題【衣范追蹤】植入定制專題〔PC端〕花絮視頻編輯跟拍本次米蘭之行，記錄明星穿搭&設(shè)計鞋款的花絮點滴明星大片明星在米蘭街頭身著ZZegna演繹都市真我型格評論人解讀特邀時裝評論人解讀ZZegna真我型格穿搭要素以專題形式盤點本次明星&達人的米蘭之行，聚合明星穿搭、限量版設(shè)計過程、預(yù)購、增粉等內(nèi)容，著重突出品牌調(diào)性。EXAMPLE限量版剖析360度展示本次明星設(shè)計限量版鞋款，剖析明星設(shè)計理念〔訪談〕關(guān)注&預(yù)購設(shè)置官方微信二維碼，關(guān)注后發(fā)送關(guān)鍵詞即可搶先領(lǐng)取預(yù)購碼專題架構(gòu)通過移動端H5頁面的形式，與PC端定制專題頁面同步。呈現(xiàn)明星型格穿搭精美大圖、限量版鞋款、時裝評論人、花絮視頻等內(nèi)容。YOKA和YOKAMEN微信公眾號將對此H5專題進行大力推廣定制專題〔移動端〕明星選題【封面】深度剖析ZZegna合作男星的型格故事，圍繞品牌風(fēng)格和限量版鞋款進行全方位植入。服飾大片型格理解設(shè)計理念YOKAMEN熱門明星欄目合作感受4-5月更多YOKAMEN軟性內(nèi)容全面合作【私人衣櫥】風(fēng)格實穿指南【型男夢工廠】演繹型男蛻變【玩家】都市雙面領(lǐng)英王牌欄目-演繹型男蛻變【型男夢工廠】主題例如：進擊的職男！正裝玩點新把戲！窩在寫字樓里不見天日的職場男人們，總是容易給人留下刻板的印象。其實，拘謹?shù)恼b遮不住GYM里練出的緊繃肌肉，朝九晚五的生活更是無法吞噬你想要釋放的激情，正裝需要裝點，才能變得更正點！合作方式：ZZegna服裝贊助，特別鳴謝露出，視頻嵌入梁爽

80后身高：1.80職業(yè)：陳列師瘦身成功的他特別熱愛時尚，對于穿搭有自己的一套，偶爾會擔(dān)任一下平面模特。欄目KOL推薦王牌欄目-對話都市雙面領(lǐng)英【玩家】YOKAMEN熱門視頻欄目用視頻的形式去采訪和記錄一個個生活中的玩家，這些人有可能是普通的網(wǎng)友，也有可能是行業(yè)中的精英，但是他們都在享受著自己的生活，有著獨特的生活方式和理念。合作形式：朝九晚五間他們是正襟危坐在辦公室的職場精英，下班后無需換裝，即刻變身為某一領(lǐng)域的超級玩家。通過ZZegna“休閑正裝+運動鞋〞的型格搭配，傳遞他們無拘無束、盡情釋放真我的生活態(tài)度。欄目KOL推薦楊磊

30+智能家居公司老板+復(fù)古機車收藏愛好者30歲張周捷玩椅子的獨立設(shè)計師，畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，2021年回國創(chuàng)立數(shù)字實驗室，其作品帶有很強烈的的藝術(shù)性和未來性。frédéricBougeard年度新銳設(shè)計師。王牌欄目-風(fēng)格實穿指南【私人衣櫥】結(jié)合當(dāng)下熱點及時尚最新動態(tài)以專業(yè)眼光推薦實用風(fēng)格穿搭，植入ZZegna單品，引領(lǐng)“休閑正裝+運動鞋〞的都市真我型格搭配點睛單品〔運動鞋〕重點推薦，改變陳舊穿衣觀念主題例如：?解救死板男，運動鞋搭出職場新型格?6月4座城市*線下VIP活動YOKAMEN聯(lián)合ZZegna舉辦線下VIP活動媒體日專場，線上線下內(nèi)容+編輯達人視頻全角度報道呈現(xiàn)，迅速提升品牌話題熱度，活動傳播效果最大化ZZegna線下VIP活動·YOKA媒體日線上線下整合傳播，北京上海站深度合作打造最強傳播效果&集聚最新時尚力量線上：高端品牌形象展示+品牌華美專題+YOKAMEN官方微信微博助推軟性：編輯資訊深度報道

+編輯軟文+編輯選題現(xiàn)場盛況YOKA視頻全紀錄名人，YOKA紅人盛裝出席線上：YOKA通過品牌專區(qū)與編輯內(nèi)容配合報道強勢結(jié)合360°從展前、展中、展后三個階段運用編輯，設(shè)計師、明