廣告門(mén)認(rèn)證作者：整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案模型3.0參考

數(shù)學(xué)有公式

方案有模型整合營(yíng)銷(xiāo)傳播全案模型3.0公眾號(hào)：營(yíng)銷(xiāo)捕手什么是整合營(yíng)銷(xiāo)傳播？營(yíng)銷(xiāo)管理推廣(整合營(yíng)銷(xiāo)傳播)市場(chǎng)

品牌

產(chǎn)品

價(jià)格

渠道供應(yīng)鏈

包裝

服務(wù)……整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是將與企業(yè)進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切傳播活動(dòng)一元化的過(guò)程，它包括廣告、促銷(xiāo)、公關(guān)、直銷(xiāo)、CI設(shè)計(jì)、包裝、新聞媒體報(bào)道等一切傳播活動(dòng)?！啤な鏍柎摹墩蠣I(yíng)銷(xiāo)傳播》整合營(yíng)銷(xiāo)傳播是圍繞一個(gè)核心“主題”，采取廣告、公關(guān)等多種營(yíng)銷(xiāo)手段，進(jìn)行整合傳播活動(dòng)。——營(yíng)銷(xiāo)捕手如何撰寫(xiě)整合營(yíng)銷(xiāo)傳播方案？方案不是目的，解決問(wèn)題才是！解決問(wèn)題的“流程”定義問(wèn)題解決問(wèn)題解決問(wèn)題的“邏輯”為什么

Whytosay/do對(duì)誰(shuí)說(shuō)

Whotosay/do說(shuō)什么

Whattosay/do在哪說(shuō)

Wheretosay/do預(yù)算

Howmuchtosay/do怎么說(shuō)

Howtosay/do何時(shí)說(shuō)

Whentosay/do解決問(wèn)題的“結(jié)構(gòu)”01挑戰(zhàn)02調(diào)研03策略04概念05創(chuàng)意06媒體07排期08預(yù)算01挑戰(zhàn)品效合一品牌效果品牌：品牌五度知名度認(rèn)知度信任度美譽(yù)度忠誠(chéng)度效果：海盜模型拉新激活留存轉(zhuǎn)化分享02調(diào)研市場(chǎng)分析市場(chǎng)規(guī)模主要玩家增長(zhǎng)趨勢(shì)市場(chǎng)份額競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析品牌推廣產(chǎn)品渠道價(jià)格企業(yè)自身分析品牌推廣產(chǎn)品渠道價(jià)格消費(fèi)者洞察目標(biāo)人群心智注意力調(diào)研方法大數(shù)據(jù)(百度指數(shù)、生意參謀等)桌面調(diào)研（行業(yè)報(bào)告、電商評(píng)論等）定量調(diào)研（問(wèn)卷調(diào)查）定性調(diào)研（深度訪(fǎng)談）03策略策略是一種選擇企業(yè)利益點(diǎn)差異化競(jìng)爭(zhēng)消費(fèi)者洞察策略是一種整體規(guī)劃對(duì)誰(shuí)說(shuō)/做說(shuō)/做什么怎么說(shuō)/做在哪說(shuō)/做何時(shí)說(shuō)/做策略是創(chuàng)意策略+媒體策略?xún)?nèi)容生產(chǎn)顧客接觸點(diǎn)管理04概念新概念一句話(huà)，“通俗的概括”出要傳遞的“核心信息”。大概念（主題/主張/態(tài)度/精神/價(jià)值觀(guān)/利益點(diǎn)/口號(hào)/觀(guān)點(diǎn)）一句話(huà)，“高度的升華”出要傳遞的“核心信息”！05創(chuàng)意如何1小時(shí)想出100個(gè)idea？創(chuàng)意公式企業(yè)利益點(diǎn)X差異化競(jìng)爭(zhēng)X消費(fèi)者洞察創(chuàng)意手法X創(chuàng)意形式X創(chuàng)意風(fēng)格X品牌x跨界合作（品牌聯(lián)動(dòng)）品牌x證言（創(chuàng)始人）品牌x類(lèi)比品牌x對(duì)比品牌x夸張品牌x困難品牌x場(chǎng)景品牌x未來(lái)品牌x社交（愛(ài)情）品牌x社交（親情）品牌x社交（友情）品牌x用典（名人）品牌x走秀品牌x高大上&時(shí)尚品牌x接地氣&土味06媒體媒體使用自有媒體wemedia付費(fèi)媒體paymedia贏得媒體earnmedia媒體使用自有媒體付費(fèi)媒體贏得媒體微信

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