第七章廣告文案的創(chuàng)作藝術課件

第七章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求廣告標題的創(chuàng)作廣告正文的創(chuàng)作廣告標語的創(chuàng)作.1第七章現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作藝術現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求.1一、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求廣告文案的含義廣告文案的基本特征廣告文案的創(chuàng)作要求.2一、現(xiàn)代廣告文案的創(chuàng)作要求廣告文案的含義.21、廣告文案的含義廣義整個廣告作品的全部內(nèi)容，如文字、繪畫、照片、色彩運用、布局裝飾等狹義廣告作品中的語言文字部分定義通過一定媒體向公眾介紹和推銷商品、報告服務內(nèi)容的應用文。結構標題、標語、正文、附文.31、廣告文案的含義廣義.3標題：廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起受眾興趣的信息，位于文案最前面，對全文起統(tǒng)領作用的語言或文字。正文：廣告文案中傳達大部分廣告信息、居于主體地位的文字。附文：隨文，文案最末部分，傳達企業(yè)名稱、地址、商品購買辦法等附加性信息。廣告語：廣告口號、標語，為加強受眾對企業(yè)、產(chǎn)品（或服務）印象而長反復使用，傳遞長期不變的觀念的語言或文字。.4標題：廣告訴求的中心內(nèi)容或最能引起受眾興趣的信息，位于文案最2、廣告文案的基本特征生動性引起注意，刺激欲望商業(yè)性內(nèi)存式商業(yè)色彩真實性質(zhì)樸性獨特性優(yōu)美性主題意境和用詞.52、廣告文案的基本特征生動性.53、廣告文案的創(chuàng)作要求主題的明確化主題單一商品利益、品牌、企業(yè)文化、企業(yè)優(yōu)勢、服務、附加形象、促銷活動、心理聯(lián)想、象征意義定位準確標題準確表白顯露內(nèi)容準確.63、廣告文案的創(chuàng)作要求主題的明確化.6內(nèi)容的準確化表現(xiàn)為事實的準確化材料工作環(huán)節(jié)：占有、鑒別、選擇、使用內(nèi)容：現(xiàn)實、歷史、正面、反面、側面、直接、間接、典型結構的簡明化語言的科學化用詞的準確性用詞的適應性媒介語言的特殊性廣播、報紙、雜志、電視、網(wǎng)絡等.7內(nèi)容的準確化.7心理的鼓動性富有動作色彩，借用祈使句形式，直接誘發(fā)公眾的參與心態(tài)和動作意識。善于制造意境、夢想善于運用心理技巧.8心理的鼓動性.8二、廣告標題的創(chuàng)作廣告標題的功能廣告標題的類型廣告標題的創(chuàng)作技巧廣告標題的創(chuàng)作要求.9二、廣告標題的創(chuàng)作廣告標題的功能.91、廣告標題的功能概念廣告的題目，是廣告文案內(nèi)容的高度濃縮和概括。決定是否閱讀正文的關鍵。讀標題者為讀正文的5倍。表現(xiàn)廣告意境破蛹：綿綿長長地蜷伏著，耐心地等待著，為了在與春天見面的第一眼中，留下美麗的印象。嗅到泥土的芳香，聽到花朵的呼吸，按捺住一顆不定的心，在破蛹的那一刻，讓世界驚艷。渲染廣告主題香水：兩顆心之間的最短距離。引起公眾注意房地產(chǎn)：換山換水換一生。促進商品行銷.101、廣告標題的功能概念.10內(nèi)容直接標題三鳴養(yǎng)生王：不求面面俱到，只求默默做好三件事—調(diào)節(jié)血脂、降低血糖、降低血粘度。間接標題形式單一標題復合標題引題、正題、副題例：吳良材眼鏡公司迎春節(jié)新奉獻—保護你視力，奉行我職責—真情回報酬賓活動—1月24日至2月24日2、廣告標題的類型.11內(nèi)容2、廣告標題的類型.113、廣告標題的創(chuàng)作技巧直接式新聞式對比式提問式頌揚式比喻式說明式號召式抒情式慶賀式致謝式祝愿式.123、廣告標題的創(chuàng)作技巧直接式說明式.12舉例新聞型標題——有獎大酬賓懸念型標題——難道你不要臉嗎夸耀型標題——空杯尚留滿屋香敘述型標題——總統(tǒng)用的是派克詢問型標題——你猜，法國第一夫人是誰建議型標題——冰了以后更好喝，喝了以后更涼爽哲理型標題——有時候男人更需要關懷詩歌型標題——懸崖百丈冰，獨有花枝俏.13舉例新聞型標題——有獎大酬賓.134、廣告標題的創(chuàng)作要求突出重點，別具一格相互配合，協(xié)調(diào)一致簡潔明快，一目了然生動活潑，形象醒目造型別致，視覺美感.144、廣告標題的創(chuàng)作要求突出重點，別具一格.14三、廣告正文的創(chuàng)作廣告正文的含義和類型廣告正文的結構廣告正文的創(chuàng)作技巧.15三、廣告正文的創(chuàng)作廣告正文的含義和類型.151、廣告正文的含義和類型含義闡述廣告所要向公眾宣傳的商品、企業(yè)、服務諸方面內(nèi)容的文字部分。類型記敘式描寫式抒情式說明式消息式詩歌式幽默式.161、廣告正文的含義和類型含義.162、廣告正文的結構導語概括介紹、提問、聲明、陳述背景和理由主體時序式、主次式、邏輯式、文學式結尾祈使式、強調(diào)式、服務式、決心式、祝愿式.172、廣告正文的結構導語.173、廣告正文的創(chuàng)作技巧突出創(chuàng)意突出價值突出事實突出個性突出簡潔.183、廣告正文的創(chuàng)作技巧突出創(chuàng)意.18四、廣告標語的創(chuàng)作廣告標語的特點廣告標語的類型廣告標語的創(chuàng)作技巧.19四、廣告標語的創(chuàng)作廣告標語的特點.191、廣告標語的特點精練簡潔易記易念意境深遠情意濃濃感召力強相對穩(wěn)定.201、廣告標語的特點精練簡潔.202、廣告標語的類型號召式贊揚式抒情式標題式.212、廣告標語的類型號召式.213、廣告標語的創(chuàng)作技巧口語法排比法夸張法對偶法頂針法諧音法仿詞法比喻法雙關法反問法回環(huán)法演化法重疊法押韻法.223、廣告標語的創(chuàng)作技巧口語法比喻法.22附1舉例口語法：愛拼才會贏?。ò偈拢蛔屛覀冏龅酶茫。≒HILIPS）排比法：看新畫王聽新畫王用新畫王夸張法：今年20，明年18對偶法：藍藍的火，濃濃的情頂針法：車到山前必有路，有路必有豐田車；買電視就要買金星，買金星就是買放心諧音法：汾酒必喝，喝酒必汾；默默無蚊；大石化小，小石化了；騎樂無比仿詞法：此時無霜勝有霜；飲乳思源.23附1舉例口語法：愛拼才會贏！（百事）；讓我們做得更好?。≒比喻法：象媽媽的手一樣柔軟（童鞋）；它的眼睛是那么的寬厚仁慈（臺燈），清風大人駕到！雙關法：第一流的產(chǎn)品，為足下生光（鞋油）反問法：我們寶貴的血液，為什么供臭蟲果腹？（殺蟲劑）回環(huán)法：長城電扇，電扇長城；萬家樂，樂萬家演化法：屋比三家；欲窮千里目，常飲視力健重疊法：麗姬點點，秀秀年年（化妝品）；瀟瀟灑灑特麗雅，漂漂亮亮伴一生壓韻法：活力28，沙市日化；美味伴我行，老爸寄深情.24比喻法：象媽媽的手一樣柔軟（童鞋）；它的眼睛是那么的寬厚仁慈附2街頭搞笑廣告語

某餃子鋪廣告——“無所不包！”某當鋪廣告——“當之無愧！”某帽子公司廣告——“以帽取人！”某藥店廣告——“自討苦吃！”某戒煙協(xié)會廣告——“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！?25附2街頭搞笑廣告語某餃子鋪廣告——“無所不包！”.25某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙。”某公路交通廣告——“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！蹦承聲鴱V告——“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象就是小說中描寫的女主人公！”某汽車陳列室廣告———“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！蹦诚匆聶C廣告———“閑妻良母！”.26某公共場所禁煙廣告———“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留。”某酸汁飲料廣告———小別意酸酸，歡聚心甜甜某印刷公司廣告———除鈔票外承印一切某鮮花店廣告———今日本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。搶劫者須知：本行職員只懂西班牙語，請您搶劫時一定要有耐心，最好攜帶翻譯一名，謝謝!.27某化妝品廣告———“趁早下‘斑’，請勿‘痘’留?！?27餐館廣告：“如果你不進來吃，我倆都要挨餓?！甭眯猩鐝V告:"請飛往北極的度蜜月吧,當?shù)匾归L24小時.“瑞士旅游公司的廣告:"還不快去阿爾卑斯山玩玩,6000年后這山就沒了."法語學習班的招生廣告：

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