商超促銷管理制度

商超促銷管理制度第一章總則第一條為了增強XXXX有限公司促銷宣傳工作的時效性、針對性、規(guī)范性，結(jié)合公司經(jīng)營發(fā)展需要，確保促銷活動的有效執(zhí)行，制定本制度。第二條本制度所述的宣傳工作，是指公司通過各種媒介宣傳、推廣公司營銷政策等行為，使消費者更及時、準(zhǔn)確的了解公司品牌和營銷信息。第三條公司促銷宣傳工作遵循以下基本原則：(一)公平、公正、公開原則：公司人員在進行宣傳活動中，應(yīng)嚴(yán)格遵循公平、公正、公開原則。(二)誠實守信的原則：公司宣傳工作本著客觀、真實和準(zhǔn)確的原則，不得有虛假記載和誤導(dǎo)性陳述。也不得有夸大或者貶低行為。(三)保密原則：公司人員不得擅自以任何形式向外透露或泄漏公司促銷信息。(四)合規(guī)原則：公司在促銷活動中應(yīng)遵守國家相關(guān)法律、法規(guī)。(五)互動溝通原則：公司將主動聽取消費者、來訪者的意見、建議，實現(xiàn)雙向溝通，形成良性促銷互動。第二章促銷宣傳工作的職責(zé)分工第四條促銷宣傳工作涉及的職責(zé)分工如下:（一）總部企劃部負責(zé)督導(dǎo)公司促銷宣傳工作；負責(zé)在全國性媒體的促銷投放計劃，傳播公司品牌形象。（二）各地區(qū)總經(jīng)理/中心店店總為各地促銷宣傳工作的總負責(zé)人，負責(zé)審批當(dāng)?shù)厝甏黉N宣傳計劃和費用，并督導(dǎo)實施。（三）各地區(qū)企劃部經(jīng)理為各地具體促銷宣傳工作的組織人和執(zhí)行人，負責(zé)根據(jù)各地經(jīng)營需要擬定全年促銷宣傳計劃和費用；負責(zé)執(zhí)行店外宣傳計劃；負責(zé)督導(dǎo)門店實施店內(nèi)宣傳。第三章促銷宣傳工作要求第五條總部企劃部在制定全國統(tǒng)促方案的同時，應(yīng)制定全國促銷宣傳計劃，并下發(fā)地區(qū)督導(dǎo)實施。第六條地區(qū)企劃部依據(jù)總部下發(fā)的計劃，結(jié)合地區(qū)經(jīng)營需要和市場變化，制定本地區(qū)促銷宣傳計劃，確保促銷活動的有效性、可行性。第七條促銷宣傳工作包括店內(nèi)和店外宣傳兩個部分，其內(nèi)容分別如下：（一）店外宣傳是指大型主題促銷、事件性推廣活動的策劃，在傳統(tǒng)媒體及新興媒體上進行宣傳。1.傳統(tǒng)媒體主要包括電視、平面媒體、電臺廣播、車體廣告、戶外大噴等宣傳載體。2.新興媒體主要包括互聯(lián)網(wǎng)、手機短（彩）信、戶外LED等宣傳載體。（二）店內(nèi)宣傳是指日常商品促銷在賣場內(nèi)（外）LED、廣播、宣傳欄、廣告位等載體促銷宣傳。1.賣場內(nèi)（外）LED：主要有飛字型和視頻型兩種，飛字型LED廣告詞一般不超過70字，視頻型LED的廣告時間一般在15秒-30秒范圍內(nèi)。各地區(qū)企劃部負責(zé)每個檔期的總體宣傳、促銷活動、每日商品即時信息等內(nèi)容的發(fā)布。2.賣場廣播：主要用于賣場背景音樂的播放和店內(nèi)信息及促銷信息的公共通知。地區(qū)門店可根據(jù)時段、節(jié)日等播放不同音樂，音量應(yīng)適當(dāng)控制，不要形成噪音。3.賣場外宣傳欄：直接面向店內(nèi)顧客傳播商品、促銷信息。發(fā)布內(nèi)容由各地區(qū)企劃部統(tǒng)一宣傳口徑，下發(fā)至各門店，再由門店美工負責(zé)制作、發(fā)布、檢查及更新以上信息。4.賣場內(nèi)廣告位：主要包括燈箱、手推車、包柱、墻體等賣場區(qū)域。廣告內(nèi)容、效果圖、費用、租賃期限等由地區(qū)企劃部審核并備案（廣告位合同由采購簽署），門店美工負責(zé)現(xiàn)場監(jiān)督、檢查是否損壞。賣場內(nèi)廣告位規(guī)劃原則：（1）廣告位要與賣場整體環(huán)境形象保持整體性與協(xié)調(diào)性。（2）廣告位設(shè)置要注意密度，根據(jù)每個區(qū)域的功能特點，合理控制廣告位設(shè)置的數(shù)量及位置。（3）廣告位收費及提成標(biāo)準(zhǔn)由各地區(qū)企劃部參照當(dāng)?shù)貞敉鈴V告位發(fā)布價格自行確定，采購部參考標(biāo)準(zhǔn)簽訂合約。第八條制定促銷宣傳計劃應(yīng)考慮公司發(fā)展需要，以年初擬定的促銷宣傳費用為指標(biāo)，嚴(yán)格做好促銷的成本控制，更多的靈活運用門店的自有媒體，以確保促銷活動在低成本、高效率的情況下進行。第九條促銷宣傳渠道的選擇應(yīng)符合兩個要求：選擇貼近門店對應(yīng)客層的載體；根據(jù)促銷力度選擇宣傳的載體。第四章附則第十條公司一切宣傳事項，須嚴(yán)格遵照本辦法規(guī)定的宣傳范圍、宣傳操作程序、宣傳的審批權(quán)限等要