海口國際會展中心規(guī)劃與設(shè)計(jì)

?？趪H會展中心可行性研究報(bào)告二零零九年五月目錄第一部分項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目背景二、項(xiàng)目概況三、項(xiàng)目開發(fā)的作用第二部分會展業(yè)概述一、會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)的概念二、本研究報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的會展三、會展業(yè)發(fā)展概述第三部分項(xiàng)目建設(shè)的可行性和依據(jù)一、項(xiàng)目建設(shè)背景二、項(xiàng)目提出理由第四部分市場初步預(yù)測一、概況二、國內(nèi)市場概況及發(fā)展趨勢三、國際市場概況及發(fā)展趨勢第五部分建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模的確定二、建設(shè)內(nèi)容第六部分海南會展場館項(xiàng)目對比分析第七部分?？谖骱０斗康禺a(chǎn)項(xiàng)目對比分析第八部分海南會展業(yè)的SWOT分析一、海南會展業(yè)的優(yōu)勢分析二、海南會展業(yè)的劣勢分析三、海南會展業(yè)的機(jī)遇分析四、海南會展業(yè)的挑戰(zhàn)分析第九部分博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響和帶動一、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響二、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的帶動第十部分項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算第十一部分社會評價(jià)及結(jié)論一、項(xiàng)目對社會的影響分析二、項(xiàng)目與所在地區(qū)互適性分析三、社會風(fēng)險(xiǎn)分析第十二部分結(jié)論第十三部分投資開發(fā)建議一、項(xiàng)目核心戰(zhàn)略二、相關(guān)建議三、綜合分析第一部分項(xiàng)目總論一、項(xiàng)目背景（一）項(xiàng)目名稱：?？趪H會展中心（二）項(xiàng)目性質(zhì)：新建項(xiàng)目（三）研究范圍按照國家的有關(guān)規(guī)定及《可行性研究與項(xiàng)目評價(jià)》的要求，本可行性研究報(bào)告不僅論述了?？谑袊H會展中心項(xiàng)目的必要性、建設(shè)方案的可行性及其所帶來的社會效益等，而且對于其經(jīng)濟(jì)效益方面也做了分析。具體研究范圍如下：1、項(xiàng)目背景與建設(shè)必要性2、市場初步預(yù)測3、項(xiàng)目規(guī)模與內(nèi)容4、海南會展場館項(xiàng)目對比分析5、?？谖骱０斗康禺a(chǎn)項(xiàng)目對比分析6、海南會展業(yè)的SWOT分析7、博鰲亞洲論壇對會展業(yè)的影響和帶動8、項(xiàng)目經(jīng)濟(jì)測算9、社會評價(jià)及研究結(jié)論10、投資開發(fā)建議二、項(xiàng)目概況（一）擬建地點(diǎn)：?？谑虚L流新區(qū)（二）建設(shè)規(guī)模與目標(biāo)1、建設(shè)規(guī)模按照整體規(guī)劃，本項(xiàng)目總建筑面積為410000㎡。2、建設(shè)目標(biāo)使?？谑姓褂[業(yè)向著“法制化、市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化”方向發(fā)展，理順展覽管理體制，發(fā)揮行業(yè)自律作用，規(guī)范展覽市場。加強(qiáng)對會展場館建設(shè)的指導(dǎo)，形成科學(xué)、合理的場館布局、結(jié)構(gòu)和規(guī)模。要以人為本，切實(shí)提高展會信息和其他各項(xiàng)服務(wù)的質(zhì)量和水平。要加大展會知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)工作力度，培育重點(diǎn)地區(qū)和行業(yè)的自主展會品牌。要進(jìn)一步加強(qiáng)展覽理論研究和人才培養(yǎng)，促進(jìn)?？谑姓褂[業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。（三）主要建設(shè)條件1、符合地區(qū)規(guī)劃要求。本項(xiàng)目擬在長流新區(qū)，在2003～2020年的《?？诔鞘锌傮w規(guī)劃》中，將?？诘某鞘薪Y(jié)構(gòu)劃分為三個(gè)組團(tuán)，即以中心舊城區(qū)為核心的中心組團(tuán)，以南渡江以西片區(qū)為主的江東組團(tuán)和以長流片區(qū)為重心的長流組團(tuán)。2、市場容量大。?？谑惺呛Ｄ鲜∈?，是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，人才密集，各類工業(yè)產(chǎn)品和農(nóng)產(chǎn)品豐富，符合會展條件和要求。3、交通運(yùn)輸便利。長流新區(qū)地理位置優(yōu)越，水、陸、空交通十分便利。（四）項(xiàng)目投入總資金及效益情況本項(xiàng)目投入總資金估算為27億元。本項(xiàng)目效益：同時(shí)作為城市綜合服務(wù)功能重要載體之一的會展經(jīng)濟(jì)，輻射能力、帶動作用不斷增強(qiáng)；展覽經(jīng)營主體多元化趨勢明顯，展覽業(yè)國際化水平不斷提升。會展中心建設(shè)將加快國際經(jīng)濟(jì)、金融、貿(mào)易和航運(yùn)中心建設(shè)步伐，加快發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)，逐步形成服務(wù)經(jīng)濟(jì)為主的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。進(jìn)一步推進(jìn)展覽市場的對外開放，進(jìn)一步提升會展市場的國際化程度，本項(xiàng)目的建成推進(jìn)海南省?？谑薪?jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路。會展業(yè)帶動當(dāng)?shù)亟煌?、餐飲、住宿、旅游、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的收入。無論從財(cái)務(wù)評價(jià)還是社會評價(jià)角度看，項(xiàng)目都可以接受的。三、項(xiàng)目開發(fā)的作用（一）本可行性研究報(bào)告的基礎(chǔ)是基于會展中心正式舉辦所必須的大部分基礎(chǔ)設(shè)施，包括供水、供電、供氣、污水處理、公路等交通運(yùn)輸、通信等都有?？谑行姓行膶⑦w移至長流新區(qū)，或通過招商引資配套建設(shè)，目前新行政中心對此雖有很好的規(guī)劃，有的已開始建設(shè)，但需保證進(jìn)度，以滿足項(xiàng)目需要。（二）由于本項(xiàng)目有顯著的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益，對海南省?？谑邪l(fā)展起著舉足輕重的作用，提高海南省經(jīng)濟(jì)整體競爭力。建議有關(guān)政府職能部門盡早給予批復(fù)，建設(shè)單位與各級管理部門緊密配合，加快項(xiàng)目前期工作進(jìn)度，加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)核算，提高資金使用效益，保證項(xiàng)目的順利按期實(shí)施，爭取項(xiàng)目早建成，早發(fā)揮效益。第二部分會展業(yè)概述一、會展業(yè)及會展經(jīng)濟(jì)的概念（一）什么是會展業(yè)會展業(yè)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，為參展商和觀眾提供會議和展覽服務(wù)，從而產(chǎn)生直接或間接經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的產(chǎn)業(yè)。按照一般國家標(biāo)準(zhǔn)（GNS）服務(wù)部門分類法，根據(jù)日內(nèi)瓦WTO世界貿(mào)易組織統(tǒng)計(jì)和信息系統(tǒng)局（SISD）提供的數(shù)據(jù)，經(jīng)WTO服務(wù)貿(mào)易理事會評審認(rèn)可，會展業(yè)屬于服務(wù)業(yè)的一種。會展業(yè)通常包括會議和展覽兩個(gè)基本組成部分，在西方，會展業(yè)一般被稱為會議展覽業(yè)。展覽場地一般都同時(shí)兼有接待會議和舉辦展覽會的功能，稱為會展中心。會展是人們進(jìn)行信息交流、洽談商業(yè)合作和進(jìn)行市場營銷的場所，它發(fā)揮的是一種橋梁和媒介作用。會展業(yè)通常被稱為“朝陽產(chǎn)業(yè)”、“無煙產(chǎn)業(yè)”，經(jīng)濟(jì)學(xué)家將會展業(yè)與旅游業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)并稱為新經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)。（二）什么是會展經(jīng)濟(jì)會展經(jīng)濟(jì)是第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展日趨成熟后出現(xiàn)的一種綜合性更強(qiáng)，關(guān)聯(lián)性更大，收益率更高的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，它的出現(xiàn)可以作為該地區(qū)第三產(chǎn)業(yè)成熟化和完善化的標(biāo)志。對于會展經(jīng)濟(jì)的理解，有廣義和狹義之分。廣義的會展經(jīng)濟(jì)是以會議和展覽為載體，通過舉辦大規(guī)模、多層次、多種類的會議和展覽，帶來商流、物流、人流、資金流、信息流，從而對經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生直接的、間接的經(jīng)濟(jì)效應(yīng)和社會效應(yīng)，形成一個(gè)以會議展覽活動為核心的經(jīng)濟(jì)群體的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。狹義的會展經(jīng)濟(jì)是指通過舉辦各種形式的會議和展覽、展銷，使參展者從會展中直接獲得交易收入的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。主要指的是貿(mào)易型博覽會（展覽會）、貿(mào)易洽談會等一些產(chǎn)生直接交易的會展。二、本研究報(bào)告重點(diǎn)關(guān)注的會展根據(jù)不同的分類標(biāo)準(zhǔn)，會展可以劃分為多種不同類型。例如按照性質(zhì)不同，可分為貿(mào)易性會展和消費(fèi)性會展；按照內(nèi)容不同，可分為綜合性會展和專業(yè)性會展；按照規(guī)模不同，可分為國際性、國家性、地區(qū)性和地方性會展；按照場地不同，可分為在大型展覽場館舉辦的會展和在酒店賓館類場館舉辦的會展；等等。國家統(tǒng)計(jì)局官方數(shù)據(jù)一般按照場地劃分會展類別，即賓館飯店接待會展和展覽場館接待會展。本研究對會展類型的劃分，同樣遵循這一做法。從全國目前房地產(chǎn)市場的發(fā)展現(xiàn)狀看，高容積率、高土地成本是一大特色，大型會展場館由于場地大、容積率低，不可能進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)。而根據(jù)會展市場的現(xiàn)狀看，無論是大型展覽場館的開發(fā)建設(shè)，還是大型會展的主辦，都采取的是政府主導(dǎo)而非市場主導(dǎo)的開發(fā)/舉辦模式，由此更決定了大型會展場館不可能進(jìn)行大規(guī)模開發(fā)，而要受諸多因素制約。鑒于此，本研究重點(diǎn)關(guān)注酒店賓館類會展或類似的中小型會展場所；較之大型會展場館，此類會展場所的開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)更小，也更切合北京房地產(chǎn)開發(fā)市場與會展市場的現(xiàn)實(shí)。三、會展業(yè)發(fā)展概述（一）國際會展業(yè)發(fā)展概述會展活動最早出現(xiàn)在希臘，希臘最初的集市是交換、買賣奴隸的集市。到了古奧林匹克時(shí)期（公元前800－公元前700年），希臘有了常規(guī)的集市，與奧林匹克運(yùn)動會同時(shí)舉行。在古羅馬，民眾每隔8天就聚集一次，聽官吏頒布法令、宣布裁決。同時(shí)也舉辦集市，農(nóng)民、小生產(chǎn)者、商人在大街上搭起臨時(shí)攤位，交換、出售產(chǎn)品。羅馬帝國擴(kuò)張版圖時(shí)，把羅馬集市帶到了歐洲其他地區(qū)。德國萊比錫博覽會，號稱最古老的博覽會，始建于1165年，1894年由傳統(tǒng)的集市轉(zhuǎn)變?yōu)闃悠凡┯[會，于1918年發(fā)展成為工業(yè)技術(shù)博覽會。德國法蘭克福博覽會是在1240年經(jīng)王室授權(quán)之后開始舉辦的。1798年，法國政府舉辦了“共和國工業(yè)產(chǎn)品展”，這是世界上第一個(gè)由政府組織的國家工業(yè)展覽會。法國國家工業(yè)展覽會具有很強(qiáng)的政治色彩，是一種宣傳鼓舞性質(zhì)的展覽會。

1851年英國舉辦了世界規(guī)模的“萬國工業(yè)大展覽會”，該展覽會在倫敦海德公園的水晶宮內(nèi)舉辦，展出面積約10萬平方米，展覽會分為原料部分、機(jī)器部分、產(chǎn)品部分和工藝部分等，參展者達(dá)17000家，其中約50％是英國的參展者，50％來自世界其他地區(qū)的40個(gè)國家，展出產(chǎn)品約10萬件，展覽時(shí)間為141天，參觀者達(dá)6039145人次。從性質(zhì)上和形式上看這都是一個(gè)全新的展覽會，以后被稱作第一屆世界博覽會，并被認(rèn)為是現(xiàn)代展覽會的開始。現(xiàn)代科技展覽會、經(jīng)濟(jì)展覽會、貿(mào)易博覽會、宣傳展覽會等都是在世界博覽會的基礎(chǔ)上發(fā)展成型的。另外，世界博覽會也是許多國際活動和國際組織的先驅(qū)。世界博覽會直接導(dǎo)致產(chǎn)生了國際評獎、國際會議等活動，世界博覽會對擴(kuò)大國際貿(mào)易起到了積極的推動作用，并產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益和社會影響。在此之后，各國競相舉辦類似的展覽會，從整體上影響了西方世界的經(jīng)濟(jì)和社會生活。第一次世界大戰(zhàn)后，綜合性質(zhì)的貿(mào)易博覽會獲得了很大發(fā)展，成為展覽的主導(dǎo)形式。第二次世界大戰(zhàn)后，尤其是進(jìn)入世界經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的20世紀(jì)60年代，技術(shù)更新和經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度加快，工業(yè)分工越來越細(xì)，新產(chǎn)品層出不窮。從1945年到1966年，市場上出現(xiàn)了約400萬種新產(chǎn)品，這使包羅萬象的綜合貿(mào)易展覽會和博覽會很難全面、深入地反映工業(yè)和市場，展覽會開始走向?qū)I(yè)化，專業(yè)性質(zhì)的貿(mào)易展覽會成為展覽主導(dǎo)形式。目前，世界上定期舉行的大型展覽會與博覽會約有4000多個(gè)，每年產(chǎn)生的直接經(jīng)濟(jì)效益達(dá)2800億美元。展覽業(yè)還沒有完整的全球統(tǒng)計(jì)數(shù)字，據(jù)估算，國際展覽業(yè)的產(chǎn)值約占世界生產(chǎn)總值的1％。。在世界展覽業(yè)中的“超級大國”是德國和美國，其他重要的國家和地區(qū)有法國、意大利、英國、荷蘭、日本、新加坡、香港等。歐洲會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展經(jīng)歷了三個(gè)階段：第一個(gè)階段是銷售功能階段。此階段會展的作用在于將供需雙方組織起來，讓他們見面。第二個(gè)階段是客戶營銷階段。在20世紀(jì)的七十年代，參展商意識到展會是展現(xiàn)公司實(shí)力和形象的好場所，現(xiàn)場觀眾與參展商比較熟悉，買家自己出價(jià)，營銷圍繞著數(shù)據(jù)庫進(jìn)行，尋找目標(biāo)客戶、目標(biāo)群體。在西方很多國家，專業(yè)雜志的出版商與會展主辦方的關(guān)系非常好，因特網(wǎng)則為消費(fèi)群體與會展公司架起了非常好的橋梁。

第三階段是客戶管理階段。目前正處在這個(gè)階段，此時(shí)會展的中介作用、橋梁作用更專業(yè)化。（二）國內(nèi)會展業(yè)發(fā)展概述1、中國會展業(yè)發(fā)展三步曲國內(nèi)會展業(yè)的發(fā)展歷程可以用“三步曲”來概括：（1）產(chǎn)品類會展階段（產(chǎn)品密集型，產(chǎn)品貿(mào)易），參展商主要展示其產(chǎn)品。中國第一展——廣州廣交會誕生于計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期，是典型的商品產(chǎn)品展示會。（2）技術(shù)類會展階段（技術(shù)密集型，技術(shù)貿(mào)易），參展商主要展示其技術(shù)。主要為貫徹實(shí)施科教興國，技術(shù)創(chuàng)新的方針政策。北京立足首都高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)密集特舉辦科博會以探討科技產(chǎn)業(yè)；深圳市立足特區(qū)高新技術(shù)成果多并靠近國際金融中心香港，特舉辦高交會以促進(jìn)高科技成果交易；上海市因?yàn)槠涔I(yè)發(fā)達(dá)特舉辦工博會，進(jìn)行工業(yè)產(chǎn)品展覽。（3）服務(wù)類會展階段（文化密集型，服務(wù)貿(mào)易），參展商主要展覽其服務(wù)。2002年海南博鰲舉辦了博鰲亞洲論壇，立足亞洲探討亞洲論壇探討區(qū)域經(jīng)濟(jì)合作；廣西南寧市立足東盟地區(qū)舉辦東盟博覽會；2002年上海舉辦現(xiàn)代服務(wù)業(yè)大會；2004年北京舉辦首屆中國國際服務(wù)業(yè)大會，探討服務(wù)業(yè)發(fā)展；2004年首屆深圳"文博會"召開，2006年第二屆文博會召開；2005年沈陽也舉辦了首屆中國東北（沈陽）文化產(chǎn)業(yè)博覽會。2、近幾年中國會展舉辦總數(shù)及增長趨勢全國會展舉辦總數(shù)及增長趨勢0100020003000400050006000700019992000200120022003200420052006年份展覽數(shù)量（個(gè)）隨著經(jīng)濟(jì)全球化的不斷深入和市場經(jīng)濟(jì)的不斷完善，會展業(yè)以其強(qiáng)大的功能、不可代替的作用及嶄新的形象，正在迅速崛起并成為第三產(chǎn)業(yè)中一個(gè)舉足輕重的新興行業(yè)。近幾年來，中國會展業(yè)更是發(fā)展迅速，進(jìn)入年均增長20％的快速發(fā)展時(shí)期。3、中國會展產(chǎn)業(yè)帶與會展中心城市初步形成按照會展市場的發(fā)展規(guī)律，會展業(yè)開始向主要大城市集中?，F(xiàn)在全國初步形成了環(huán)渤海、長江三角洲、珠江三角洲3個(gè)會展產(chǎn)業(yè)帶，分別以北京、上海、廣州為會展中心城市。中國會展業(yè)區(qū)域分布0%5%10%15%20%25%30%華南華北華東西南東北西北三大中心城市在全國會展市場中的份額25%18%8%49%北京上海廣州其他（1）環(huán)渤海產(chǎn)業(yè)帶——以北京為中心，以天津、青島、大連、沈陽、長春為重點(diǎn)展覽經(jīng)濟(jì)城市的產(chǎn)業(yè)帶，以其會展業(yè)發(fā)展早、規(guī)模大，數(shù)量多，專業(yè)化、國際化程度高，門類齊全，知名品牌展覽集中和輻射廣而位居全國會展經(jīng)濟(jì)的龍頭地位。另外，在北京的會展業(yè)中，由原中央政府部門轉(zhuǎn)化出來的全國性專業(yè)行業(yè)、協(xié)會成為辦展主力是北京會展業(yè)的另一特點(diǎn)，使北京會展業(yè)的輻射和帶動作用十分突出。（2）長江三角洲產(chǎn)業(yè)帶——以上海為中心，以南京、杭州、寧波、義烏、常州、紹興、海寧、永康等中小城市為依托的新興會展經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶正在形成，其起點(diǎn)高，規(guī)劃布局相對合理，貿(mào)易色彩濃厚和區(qū)位優(yōu)勢、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)影響大而獨(dú)具特色。上海憑借其吸引外資力度大、進(jìn)出口貿(mào)易額高、金融商業(yè)發(fā)達(dá)和正逐步成為國際航運(yùn)中心等有利條件，大力發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，勢頭迅猛，成為我國繼北京之后的第二大國際化會展中心城市。（3）珠江三角洲產(chǎn)業(yè)帶——以廣州、香港地區(qū)為中心，以深圳、珠海、廈門、汕頭、東莞、順德、南海等大中小展覽城市群的興起，形成了國際化和現(xiàn)代化程度高、會展產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)特征突出、地域及產(chǎn)業(yè)分布密集的珠江三角洲會展經(jīng)濟(jì)帶。廣交會以其40多年的發(fā)展歷史，17萬平方米的展覽規(guī)模和10萬國內(nèi)外專業(yè)觀眾，及其對地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動作用而成為珠江三角洲會展產(chǎn)業(yè)帶發(fā)展的助推器。初步形成的這3個(gè)會展產(chǎn)業(yè)帶都分布在我國經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的東部沿海地區(qū)，分別有各自的中心發(fā)展城市，以點(diǎn)帶面呈輻射狀帶動周邊地區(qū)會展業(yè)的發(fā)展。第三部分項(xiàng)目建設(shè)的可行性和依據(jù)一、項(xiàng)目建設(shè)背景海南省位于中國最南端。北以瓊州海峽與廣東劃界，西臨北部灣與越南民主共和國相對，東瀕南海與臺灣省相望，東南和南邊在南海中與菲律賓、文萊和馬來西亞為鄰。海南省的行政區(qū)域包括海南島、西沙群島、中沙群島、南沙群島的島礁及其海域，是我國面積最大的省。全省陸地（主要包括海南島和西沙、中沙、南沙群島）總面積3.54萬平方公里（其中海南島陸地面積3.39萬平方公里），海域面積約200萬平方公里。?？谑刑幱诤Ｄ鲜|北角熱帶濱海，熱帶資源呈現(xiàn)多樣性，富于海濱自然特色風(fēng)光景觀。?？趶陌l(fā)端至今已有近千年的歷史。自北宋開埠以來，?？谑须S著海南的發(fā)展而形成相應(yīng)的規(guī)模。在歷史的長河中，?？谑腥趨R在祖國歷史的激流中，伴隨著中華民族歷史脈搏搏動而涌動。?？谟?926年建市，1950年解放。1988年，海南建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)，?？谑谐蔀楹Ｄ鲜∈≌?、經(jīng)濟(jì)、科技、文化中心，交通郵電樞紐。2002年，?？?、瓊山合并，?？谑幸?guī)模明顯擴(kuò)大。海口市2006年對外經(jīng)濟(jì)較快發(fā)展。全年完成對外貿(mào)易進(jìn)出口總額11.28億美元，比上年增長23.4%。其中，出口總額2.25億美元，增長6.2%；進(jìn)口總額9.03億美元，增長28.6%。新簽外商投資協(xié)議合同149個(gè)，比上年增加48個(gè)；協(xié)議合同總投資1.76億美元，增長47.6%，其中合同外資1.01億美元，增長80.9%。全年實(shí)際外商直接投資2.44億美元，比上年增長9.1%。其中，外商獨(dú)資企業(yè)投資1.79億美元，增長2.9%；外商合資企業(yè)投資0.54億美元，增長40.4%；外商合作企業(yè)投資0.11億美元，下降4.4%。旅游業(yè)穩(wěn)定增長。繼續(xù)著力構(gòu)建“瓊州海峽旅游度假區(qū)”和“?？诼糜稳Α?，加強(qiáng)區(qū)域旅游協(xié)作，成功舉辦海南島歡樂節(jié)、橫渡瓊州海峽和亞太市長論壇等一系列大型活動，培育觀光度假、商務(wù)會展、體育健身等旅游精品，旅游基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)全面推進(jìn)，綜合接待能力進(jìn)一步提高。全年接待過夜國內(nèi)外游客391.4萬人次，比上年增長4.3%。其中，旅游飯店接待過夜游客287.72萬人次，下降1.2%；社會旅館接待過夜游客103.68萬人次，增長23.4%。在旅游飯店接待過夜游客中，海外旅游者8.31萬人次，國內(nèi)游客279.41萬人次，分別下降26.1%和0.2%。全年實(shí)現(xiàn)旅游總收入33.75億元，比上年增長7.8%。年末，全市擁有星級賓館酒店69家，其中五星級3家，四星級8家，三星級22家。泛珠三角區(qū)域確定，該區(qū)域包括福建、江西、湖南、廣東、廣西、海南、四川、貴州、云南九個(gè)省區(qū)和香港、澳門兩個(gè)特別行政區(qū)，簡稱“9+2”。推進(jìn)泛珠三角區(qū)域合作與發(fā)展，有利于落實(shí)中央提出的科學(xué)發(fā)展觀，實(shí)現(xiàn)東、中、西部經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢互補(bǔ)、協(xié)調(diào)發(fā)展；有利于促進(jìn)港澳經(jīng)濟(jì)社會繁榮發(fā)展；有利于“9+2”化資源配置，增強(qiáng)區(qū)域整體實(shí)力和競爭力；有利于提高對外開放水平，推動中國—東盟自由貿(mào)易區(qū)合作和亞太區(qū)域合作的發(fā)展。“海南建設(shè)國際旅游島，將面臨前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)?！焙Ｄ先請?bào)24號《我省出臺加快推進(jìn)國際旅游島建設(shè)意見》這一報(bào)道，在海南省旅游界引發(fā)熱議。游界人士希望，要以特區(qū)精神，創(chuàng)新體制來建設(shè)國際旅游島，并調(diào)動全省人民的熱情，共同把海南建設(shè)成為世界一流的海島型國際旅游目的地。“如果說建省辦經(jīng)濟(jì)特區(qū)是海南發(fā)展的第一個(gè)春天，那么，建立自由貿(mào)易區(qū)，則是海南發(fā)展的第二個(gè)春天，可使海南迅速走向世界的前沿?！苯裉煜挛?，在北京中關(guān)村中國科學(xué)院接受本報(bào)記者獨(dú)家采訪時(shí)，中國現(xiàn)代化戰(zhàn)略研究課題組組長、中國科學(xué)院中國現(xiàn)代化研究中心主任何傳啟，對海南今后的發(fā)展表現(xiàn)出急切的期盼：“海南當(dāng)前最需要的是要解放思想，大膽探索;要重新理解海南在中國、在亞洲、在世界的定位，找準(zhǔn)自己的發(fā)展位置和發(fā)展道路?！薄暗么邕M(jìn)尺”的海南人開始謀劃跨海大橋或隧道項(xiàng)目了。2004年，海南省啟動22.5公里長的瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項(xiàng)目的前期研究和準(zhǔn)備工作，天塹變“通途”將不再遙遠(yuǎn)。海南省發(fā)展與改革廳廳長許曉民在海南省三屆人大三次會議上表示，海南省今年將開展瓊州海峽跨海大橋或海底隧道項(xiàng)目的可行性研究。據(jù)悉，該項(xiàng)目的前期研究和準(zhǔn)備工作需要5至10年時(shí)間，項(xiàng)目會在適應(yīng)國家經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展形勢和海南省自身發(fā)展條件時(shí)啟動。二、項(xiàng)目提出理由會展業(yè)是一個(gè)新興的服務(wù)行業(yè)，影響面廣，關(guān)聯(lián)度高。會展經(jīng)濟(jì)逐步發(fā)展成為新的增長點(diǎn)，而且會展業(yè)是發(fā)展?jié)摿Υ蟮男袠I(yè)之一。在新時(shí)期，必須大力發(fā)展會展業(yè)，全面提升會展經(jīng)濟(jì)。會展業(yè)地位和作用日益凸現(xiàn)，會展業(yè)涉及工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商貿(mào)等諸多產(chǎn)業(yè)，對結(jié)構(gòu)調(diào)整、開拓市場、促進(jìn)消費(fèi)、加強(qiáng)合作交流、擴(kuò)大產(chǎn)品出口、推動經(jīng)濟(jì)快速持續(xù)健康發(fā)展等發(fā)揮重要作用，在城市建設(shè)、精神文明建設(shè)、和諧社會構(gòu)建中顯示出其特殊的地位和作用，并日益顯現(xiàn)出來。（一）加快發(fā)展會展服務(wù)業(yè)，已成為我國推進(jìn)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)調(diào)整、加快經(jīng)濟(jì)增長方式轉(zhuǎn)變的必由之路?？趪H會展中心是海南省面向二十一世紀(jì)對外開放的重要標(biāo)志性工程。建設(shè)和經(jīng)營好這個(gè)項(xiàng)目，對于改善海南省對外形象、擴(kuò)大海南省對外影響、?？谑鞋F(xiàn)代化大城市建設(shè)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，都具有十分重要的意義。會展經(jīng)濟(jì)猶如一個(gè)加速滾動的車輪，拉動著會展城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，使城市經(jīng)濟(jì)以前所未有的速度駛?cè)肓丝燔嚨?。因此以大型國際性的展覽、會議的舉辦為中心，帶動交通、通訊、旅游、住宿、餐飲、商貿(mào)、物流、廣告、裝飾等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)初步形成了一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模。依托于經(jīng)濟(jì)高速增長等方面的巨大優(yōu)勢，會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展呈現(xiàn)出迅速提高主辦城市的知名度、經(jīng)濟(jì)效益和社會效益的高收益性、推動經(jīng)貿(mào)合作快速發(fā)展、產(chǎn)業(yè)帶動效應(yīng)巨大、聚集效應(yīng)強(qiáng)、創(chuàng)造大量就業(yè)崗位的特點(diǎn)。會展經(jīng)濟(jì)作為一個(gè)朝陽產(chǎn)業(yè)，正日益顯示出其對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大帶動效應(yīng)。近十年來，我國的會展業(yè)從小到大，已經(jīng)成為國民經(jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)，創(chuàng)造了良好的經(jīng)濟(jì)和社會效益。隨著我國加入WTO，服務(wù)貿(mào)易壁壘將逐步解除，對外開放的步伐將進(jìn)一步加快；科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步、信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和國內(nèi)外貿(mào)易的擴(kuò)大，呼喚著會展業(yè)的發(fā)展。會展活動通過最新技術(shù)、產(chǎn)品展示和最新思想理念、信息交流，促進(jìn)商品、生產(chǎn)要素流動，新技術(shù)的推廣和生產(chǎn)效率的提高，進(jìn)而為會展舉辦城市、會展舉辦國家經(jīng)濟(jì)增長作出貢獻(xiàn)。近年來我國會展活動十分興旺，會展行業(yè)成長迅速，對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的貢獻(xiàn)增大，社會各界對此予以充分的肯定和認(rèn)可。如巴黎、倫敦、紐約、日內(nèi)瓦、慕尼黑、新加坡、香港等國際知名會展城市，每年都能從會展經(jīng)濟(jì)中獲取巨大的收益。據(jù)美國展覽研究中心統(tǒng)計(jì)，2000年美國舉辦各類展覽會13000個(gè)，銷售收入120億美元，創(chuàng)造相關(guān)的社會綜合消費(fèi)1250億美元，展覽會的經(jīng)濟(jì)拉動比例為1：10；德國2000年展覽會銷售收入45億馬克，拉動參展商和參會觀眾直接消費(fèi)170億馬克，創(chuàng)造社會綜合價(jià)值410億馬克，產(chǎn)生新的就業(yè)崗位23萬個(gè)，會展經(jīng)濟(jì)的拉動比例為1：9；香港展覽業(yè)每年直接和間接收入為80億港元左右；法國展會每年的營業(yè)收益達(dá)到85億法郎，展商交易額高達(dá)1500億法郎，參展和參觀者的間接消費(fèi)為250億法郎左右。據(jù)北京環(huán)亞市場研究社對第四屆中國北京高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)國際周進(jìn)行的抽樣調(diào)查測算，國際周期間，展會各方面的直接收入合計(jì)為9089.9萬元；展會期間接待普通觀眾約12萬人，人均消費(fèi)314元，接待專業(yè)觀眾約8萬人，人均消費(fèi)3578元，參展商1738家，平均花費(fèi)7.7萬元，普通觀眾、專業(yè)觀眾和參展商在旅游、交通、通訊、餐飲、購物等方面的綜合支出合計(jì)45774.6萬元，其拉動效應(yīng)約為1：5。會展經(jīng)濟(jì)——經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，現(xiàn)在，展覽業(yè)、會議業(yè)已成為頗具活力的朝陽產(chǎn)業(yè)，它不但能帶動房地產(chǎn)業(yè)、賓館業(yè)、旅游業(yè)等相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，還能成為城市經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要支柱。會展經(jīng)濟(jì)已成為經(jīng)濟(jì)生活的晴雨表，經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，會展活動就越豐富多彩。所謂會展經(jīng)濟(jì)，就是通過舉辦各種形式的會議和展覽展銷，能帶來直接或間接的經(jīng)濟(jì)和社會效益的一種經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和經(jīng)濟(jì)行為。事實(shí)上，一次國際會議或展覽會不僅帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益，還能帶來無法估價(jià)的社會效益，這些社會效益有的是立竿見影的，而更多的是潛移默化、逐步發(fā)揮作用的。展覽會能起到推廣和展示新技術(shù)、新產(chǎn)品、新工藝的作用，能傳播信息、知識、觀念，促進(jìn)國外與國內(nèi)、政府與企業(yè)、企業(yè)與企業(yè)、企業(yè)與消費(fèi)者以及社會各主體之間的溝通與交流。（二）利用博鰲亞洲論壇會議在海南舉辦優(yōu)勢，將會議和展覽結(jié)合起來發(fā)揮更大社會和經(jīng)濟(jì)效益。會展是以城市會議和展覽設(shè)施為依托，以城市文化和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、消費(fèi)結(jié)構(gòu)為條件，通過專業(yè)化運(yùn)作主體、市場化運(yùn)作方式和專業(yè)化運(yùn)作手段，以展覽和會議為載體，能夠?yàn)樯鐣瓦\(yùn)作主體帶來經(jīng)濟(jì)、社會效益的經(jīng)濟(jì)經(jīng)營活動。在現(xiàn)代社會中，會議和展覽日益融合在一起，會中有展，展中帶會，司空見慣，密不可分。經(jīng)濟(jì)理論研究的會議和展覽一定是帶有專業(yè)化經(jīng)營性質(zhì)和能夠?yàn)樯鐣瓦\(yùn)作主體帶來經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)濟(jì)行為和經(jīng)營活動。（三）利用會展市場，擴(kuò)大海南省對外開放力度1、對外開放是會展經(jīng)濟(jì)內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律的客觀要求。會展屬于人員密集的社會性活動，沒有人氣的積聚辦不成會展。會展活動運(yùn)作的開放性、問題探討和成果產(chǎn)品展示的先進(jìn)性、會展主題和參與群體的廣泛性都離不開國際化參與，都需要國際化支持。因此，可以說，會展行業(yè)產(chǎn)業(yè)化、會展產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大不能沒有國際化參與，在世界經(jīng)濟(jì)日益一體化、全球化的今天，缺乏國際化運(yùn)作和參與的會議或展覽絕對沒有生命力。會展產(chǎn)業(yè)本身的特性和內(nèi)在運(yùn)作規(guī)律決定了會展市場必須對外開放，實(shí)行開放性、國際化運(yùn)作。2、對外開放是經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的必然趨勢。上世紀(jì)90年代以來，世界經(jīng)濟(jì)交往方式出現(xiàn)了根本的變化，早先以商品流動為主的經(jīng)濟(jì)交往方式被以資金流動所替代，跨國公司憑借自己強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)、技術(shù)實(shí)力，通過國際投資，帶動資金、技術(shù)、管理、信息等資源的一攬子跨國移動，在世界范圍配置資源，在最適合生產(chǎn)的區(qū)位生產(chǎn)最合適的產(chǎn)品或部件，形成自己跨越國界的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)品生產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)，世界絕大多數(shù)國家和地區(qū)都主動或被動地被納入了這一生產(chǎn)銷售體系。越來越多的國家和地區(qū)認(rèn)識到加入這一體系可以給國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的好處，競相創(chuàng)造條件，爭取早日進(jìn)入這一體系。隨著對外開放的擴(kuò)大，海南省加工生產(chǎn)和市場的國際化，會展市場不可能成為一葉孤島，獨(dú)立于整個(gè)世界會展市場之外。經(jīng)濟(jì)全球化大潮必將沖垮為保護(hù)國內(nèi)會展市場而搭建的任何屏障，遲早必將會被納入世界會展體系。3、對外開放是中國履行入世承諾的重要組成部分。中國在2001年12月加入了世界貿(mào)易組織，成為世界貿(mào)易組織的正式成員。鑒于多邊貿(mào)易組織游戲規(guī)則的要求，出于權(quán)利與義務(wù)平衡的考慮，也因?yàn)槲覈鐣髁x市場經(jīng)濟(jì)建設(shè)的需要，我國在加入世界貿(mào)易組織談判過程中，承諾有計(jì)劃、有步驟地開放國內(nèi)市場，以換取其他成員國家和地區(qū)市場對中國的開放。由于會展行業(yè)在國民經(jīng)濟(jì)中的比重不大，會展行業(yè)尚沒有形成一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)。與此同時(shí)，會展市場開放與否對整個(gè)市場的開放影響有限，因此，加入世貿(mào)談判沒有就會展行業(yè)本身達(dá)成具體的開放協(xié)議。但是，會展行業(yè)隸屬于服務(wù)行業(yè)，服務(wù)業(yè)對外開放的承諾完全適用于會展業(yè)，而且由于會展業(yè)屬于競爭性服務(wù)行業(yè)，理當(dāng)屬于首先對國際市場開放的領(lǐng)域，沒有理由對會展業(yè)實(shí)施太多的保護(hù)。種種跡象表明，中國會展市場正在放開，對外開放的步伐加快。最近，中國內(nèi)地與香港特別行政區(qū)簽署的更緊密經(jīng)貿(mào)合作安排中，允許香港公司以獨(dú)資形式在內(nèi)地提供會展服務(wù)，這拉開了內(nèi)地會展市場開放的序幕?？梢詳喽?，用不了太多時(shí)間，中國內(nèi)地會展市場將會全面對境外企業(yè)開放。4、對外開放是發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)、提高競爭力的必由之路。講會展行業(yè)要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，成為一個(gè)產(chǎn)業(yè)，必須進(jìn)行專業(yè)化、規(guī)模化和國際化經(jīng)營，必須具有專業(yè)化運(yùn)作主體、市場化運(yùn)作方式和專業(yè)化運(yùn)作手段。就我國會展業(yè)目前發(fā)展的現(xiàn)狀來看，專業(yè)化運(yùn)作隊(duì)伍尚處于形成過程之中，隊(duì)伍很不穩(wěn)定，專業(yè)化程度不高；會展運(yùn)作主體的專業(yè)化運(yùn)作水平參差不齊，多數(shù)會議和展覽的運(yùn)作主體屬于臨時(shí)機(jī)構(gòu)，或商、協(xié)會秘書處，沒有實(shí)行企業(yè)化運(yùn)作，還有一些會展運(yùn)作主體雖然采取企業(yè)法人形式，但其經(jīng)營管理模式遠(yuǎn)沒有脫離家族或行會的性質(zhì)，離現(xiàn)代化企業(yè)制度相去甚遠(yuǎn)。中國會展還缺乏具有國際影響的跨國龍頭企業(yè)。市場化運(yùn)作的體制還沒有形成，市場競爭機(jī)制還有待于完善，市場

行為還不夠規(guī)范，政府、市場、企業(yè)三者之間的關(guān)系還沒有理順，規(guī)范市場的法制建設(shè)還有相當(dāng)長一段路要走。與會展產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)相比專業(yè)化運(yùn)作的技巧和水平都存在很大的差距。根據(jù)我國幾十年改革開放的經(jīng)驗(yàn)，通過開放促進(jìn)改革已經(jīng)成為不爭的事實(shí)。開放國內(nèi)會展市場，引進(jìn)國際競爭、國際會展運(yùn)作主體、運(yùn)作機(jī)制和運(yùn)作技巧，有利于會展整體水平的提高和市場體制的建設(shè)，加快市場化、產(chǎn)業(yè)化、國際化進(jìn)程，促進(jìn)海南省會展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。（四）會展經(jīng)濟(jì)將有利擴(kuò)散海南省效應(yīng)會展經(jīng)濟(jì)擴(kuò)散效應(yīng)又可以稱為會展經(jīng)濟(jì)間接經(jīng)濟(jì)效益，是指通過會展活動舉辦對海南經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來的環(huán)境改善、城市聲譽(yù)提高、商品流動和生產(chǎn)要素重新組合配置方面的影響。會展行業(yè)在促進(jìn)國際收支平衡、商品交易、技術(shù)和信息交流以及市場開拓等方面的作用已經(jīng)得到廣泛認(rèn)可。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家和地區(qū)憑借場館規(guī)模大設(shè)施全、展會運(yùn)作國際化程度高、知名品牌多等優(yōu)勢，通過大型國際會議和展覽的舉辦，有力地促進(jìn)了資本、技術(shù)、信息和商品的國際流動，對本國和本地區(qū)綜合經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮著積極的推動作用。可從以下幾個(gè)方面來考察和分析會展經(jīng)濟(jì)的擴(kuò)散效應(yīng)。1、商品流動效應(yīng)。會展對促進(jìn)商品流通，擴(kuò)大企業(yè)銷售方面的作用已經(jīng)日益被人們所認(rèn)識。世界著名企業(yè)和大型跨國公司都將參加會展以樹立企業(yè)形象、宣傳產(chǎn)品品牌，擴(kuò)大市場份額的重要營銷戰(zhàn)略來考慮。2、生產(chǎn)要素流動與重新組合配置效應(yīng)。在區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化、世界經(jīng)濟(jì)全球化日益發(fā)展的現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)生活中，會展經(jīng)濟(jì)促進(jìn)生產(chǎn)要素國際流動和跨國重新組合配置的作用越來越明顯?？鐕就ㄟ^參加大型國際會議和展覽，在世界范圍開發(fā)市場，尋找最適合自己的生產(chǎn)基地，進(jìn)行跨國境優(yōu)化資源配置，把不同生產(chǎn)區(qū)位的優(yōu)勢生產(chǎn)要素組合在一起，形成新的生產(chǎn)效率更高、競爭力更強(qiáng)的加工生產(chǎn)能力，在世界范圍安排自己的產(chǎn)業(yè)鏈和銷售網(wǎng)絡(luò)，為世界市場加工生產(chǎn)。3、經(jīng)濟(jì)技術(shù)示范效應(yīng)。會議、論壇前沿思想火花的碰撞、不同理念的交鋒和研究成果的交流啟迪了人們的思想，拓寬了人們的視野，加快了人類科技發(fā)展的進(jìn)程。展覽會新技術(shù)和新產(chǎn)品展示，給人們帶來了最直觀的印象，其觀摩、示范和學(xué)習(xí)效應(yīng)不言而喻；展會舉行的各類技術(shù)推薦，更將最新科技動態(tài)和生產(chǎn)工藝公諸于世，對于新技術(shù)的推廣和運(yùn)用發(fā)揮了十分重要的作用。4、城市發(fā)展環(huán)境改善效應(yīng)。通過會議和展覽的舉辦提升城市聲譽(yù)，擴(kuò)大城市影響，改善發(fā)展環(huán)境是會展行業(yè)的重要功能之一。德國漢諾威、美國拉斯維加斯因舉辦展會而名揚(yáng)天下，北京科博會鞏固了北京作為中國科技研發(fā)和轉(zhuǎn)化中心的地位；大連服裝節(jié)不僅促進(jìn)大連服裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而且提升了大連市的國際聲望。為舉辦會展而興建的場館和交通設(shè)施，成為城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的重要組成部分，為海南省城市發(fā)展、環(huán)境改善和招商引資奠定了良好的基礎(chǔ)。（五）展覽會還能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易合作，起到樹立海南省企業(yè)形象、展示海南產(chǎn)品品牌的廣告作用，并為海南省企業(yè)走出去、引進(jìn)來開辟通道。展覽會像個(gè)T型臺，所有參展的企業(yè)都是模特，大企業(yè)的老總上臺演講，中等企業(yè)設(shè)置展臺，分送展品和宣傳品，小企業(yè)雖然上不了臺，但在臺下觀摩，不但學(xué)會了模特的貓步，也找到了上臺的入口。參加展覽會是企業(yè)最重要的營銷方式之一，也是企業(yè)開辟新市場的首選方式。在同一時(shí)間、同一地點(diǎn)使某一行業(yè)中最重要的生產(chǎn)廠家和購買者集中到一起，這種機(jī)會在其它場合是找不到的。通過參加展覽會，可以迅速全面地了解市場行情。許多工商企業(yè)正是借助展覽會這個(gè)渠道，向國內(nèi)外客戶試銷新產(chǎn)品、推出新品牌，同時(shí)通過與世界各地買家的接觸，了解誰是真正的客戶，行業(yè)的發(fā)展趨勢如何，最終達(dá)到推銷產(chǎn)品、占領(lǐng)市場的目的。美國貿(mào)易展覽局近期做出的一份調(diào)查顯示：制造業(yè)、通訊業(yè)和批發(fā)業(yè)中，2/3以上的企業(yè)經(jīng)常參加展覽會；金融、保險(xiǎn)等服務(wù)性行業(yè)雖然只能展示資料和圖片，但依然有1/3以上的公司將展覽會視作主要的營銷手段。同時(shí)展會吸引國際、國內(nèi)知名廠商參展，這些企業(yè)的制造技術(shù)代表了國際先進(jìn)水平，對海南省企業(yè)而言，是一個(gè)絕佳的學(xué)習(xí)及尋求合作的機(jī)會。展覽會是通過其服務(wù)質(zhì)量和專業(yè)技術(shù)體現(xiàn)自身核心價(jià)值，并為企業(yè)與企業(yè)之間，商品與商品之間形成高效的交易與傳播平臺，這是展覽經(jīng)營者所追求的。另外，展覽會若能與高級研討會、業(yè)務(wù)洽談會、技術(shù)成果拍賣會、人才交流會等成套舉辦，那么所起到的作用更是綜合性的、全方位的。它不但能使人流、物流、資金流當(dāng)場落到實(shí)處，還能推動知識更新、觀念轉(zhuǎn)型。（六）海南省政府發(fā)展海南區(qū)域特色會展經(jīng)濟(jì)，將會展定位為休閑、會議、旅游三位一體。會展的特色化，每一個(gè)會展舉辦地在自然資源、民族民俗、歷史文化、土特產(chǎn)品、主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)方面各具特色，每一個(gè)會展組織者的人脈關(guān)系、業(yè)務(wù)范圍、營銷渠道都不盡相同，因此確定的會展主題、具體運(yùn)作手段彼此會有很大差異，鮮明的特色意味著強(qiáng)大的生命力。各城市應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析自己城市的文化傳統(tǒng)、產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，立足于挖掘當(dāng)?shù)貢官Y源，找準(zhǔn)自己的市場定位，立足創(chuàng)辦自己的會展品牌，辦出具有當(dāng)?shù)靥厣臅菇?jīng)濟(jì)。如安徽省淮南市為豆腐的發(fā)祥地，于是淮南舉辦豆腐節(jié)；馬鞍山市采石磯傳說為詩仙李白“跳江捉月”之地，便有馬鞍山國際吟詩節(jié)；蒙古族素有賽馬習(xí)俗，故內(nèi)蒙古地區(qū)常有賽馬活動，如那達(dá)慕大會；由于電影《劉三姐》的藝術(shù)感召力，每年三月三的廣西國際民歌節(jié)都有大批明星加盟，越辦越紅火。（七）國際會展中心建成更明顯帶動海南省旅游業(yè)發(fā)展。展后觀光旅游是指地接城市的展后旅游，觀光購物服務(wù)旅游業(yè)以其服務(wù)對象的異地流動、異地消費(fèi)特征和受季節(jié)更替的影響，被形象地稱為“候鳥經(jīng)濟(jì)”，而會展活動也因?yàn)樯唐返牧鲃?、貿(mào)易與交換具有同樣的特征。在這里面，會議、展覽以及文化活動等均扮演著“旅游吸引物”的角色，試圖把“眼球”吸引過來，其實(shí)質(zhì)是希望通過展覽展示來擴(kuò)大知名度、吸引投資和創(chuàng)造持續(xù)消費(fèi)等目的，尤其是會展的商務(wù)特性和其產(chǎn)生的注意力，以及集中的、高檔次的消費(fèi)是其它公共服務(wù)產(chǎn)品難以比擬的。早在1997年，世界旅游組織和世界銀行的統(tǒng)計(jì)和分析中指出，中國將在2020年成為世界第一位旅游接待大國和第四位的客源輸出國；至今，中國的旅游業(yè)盡管經(jīng)歷了“亞洲金融危機(jī)”、“911事件”、“SARS疫情”、“禽流感疫情”的嚴(yán)峻考驗(yàn)，但是發(fā)展仍然保持了年均8%以上的增長速度，且旅游業(yè)在國內(nèi)經(jīng)濟(jì)、社會發(fā)展中的作用日益明顯，為國家貧困地區(qū)脫貧致富作出了巨大貢獻(xiàn)，因此，各地因區(qū)域不同加強(qiáng)以本地區(qū)為特色的旅游行業(yè)會展活動，以會展帶動旅游的思路是可取的，但是必須注意把握調(diào)研策劃、循序漸進(jìn)和適度發(fā)展的原則，特別是在配套的產(chǎn)品、服務(wù)等方面。第四部分市場初步預(yù)測一、概況近年來中國會展經(jīng)濟(jì)發(fā)展異常迅猛。會展經(jīng)濟(jì)具有強(qiáng)大的關(guān)聯(lián)度，能直接拉動社會綜合經(jīng)濟(jì)指數(shù)，其成為一個(gè)單獨(dú)的行業(yè)門類的態(tài)勢已經(jīng)越來越明顯。據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會副會長王錦珍介紹，1997年，我國全年舉辦的各類展覽會數(shù)量第一次達(dá)到1000個(gè)，短短10年后，這一數(shù)字就躍升至3800個(gè)。從1000個(gè)到2000個(gè)，用了5年時(shí)間；從2000個(gè)到3000個(gè)，僅用了2年時(shí)間。截至2006年底，我國已擁有2000平方米以上的各類會展中心和展覽場館170家，可用于展覽的總面積達(dá)536.5萬平方米，其中近三分之二為室內(nèi)展館，三分之一為室外展館。展覽總面積已居世界前列。隨著中國經(jīng)濟(jì)的持續(xù)發(fā)展，會展業(yè)的發(fā)展速度還會加快。目前，中國經(jīng)國際展覽業(yè)協(xié)會認(rèn)證的國際性品牌展覽會已達(dá)58個(gè)，國際性展覽會認(rèn)證數(shù)量僅次于德國和俄羅斯，位居世界第三位。中國社會科學(xué)院財(cái)政與貿(mào)易經(jīng)濟(jì)研究所研究員于立新認(rèn)為，會展業(yè)應(yīng)作為我國企業(yè)適應(yīng)全球化的重要手段，成為企業(yè)拓展海內(nèi)外市場的橋梁。特別是一些有條件的地區(qū)、重點(diǎn)的制造類行業(yè)以及相關(guān)行業(yè)協(xié)會和展覽企業(yè)，應(yīng)該抓住會展業(yè)新一輪發(fā)展的有利時(shí)機(jī)，加快規(guī)范展覽業(yè)市場，擴(kuò)大對外合作，全面提高展覽業(yè)的質(zhì)量和水平，從而挖掘經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)摿Γ{(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)，推動國民經(jīng)濟(jì)邁上新臺階。國際通行的判斷是，一個(gè)城市或地區(qū)如果基礎(chǔ)設(shè)施相對完備，人均收入在世界中等以上，服務(wù)業(yè)在GDP中的比重超過制造業(yè)且過半，外貿(mào)占國內(nèi)生產(chǎn)總值比重接近或超過10％，行業(yè)協(xié)會力量相對較強(qiáng)，且具有一定的地理位置優(yōu)勢，那么會展經(jīng)濟(jì)就應(yīng)得到重視并實(shí)現(xiàn)強(qiáng)勢發(fā)展。此外，一個(gè)地方的會展行業(yè)與當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)密切相關(guān)，必須根據(jù)經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，確立會展專業(yè)品牌。加大開放有序競爭。二、國內(nèi)市場概況及發(fā)展趨勢（一）中國展覽業(yè)現(xiàn)狀1、展覽項(xiàng)目持續(xù)增長，數(shù)量擴(kuò)張明顯。中國展覽業(yè)可謂“起步晚，發(fā)展快”，這可以從近五年來展覽項(xiàng)目數(shù)增長情況得到驗(yàn)證。我國1997年的展覽項(xiàng)目數(shù)首次突破1000個(gè)，到20001突破2000個(gè)，2002年就超過3000個(gè)，2005年約為3800個(gè)。就展覽項(xiàng)目的國際比較而言，我國已居亞洲第一，世界第二，項(xiàng)目數(shù)僅比美國少一些，成為一個(gè)“展覽大國”但是，我國的展覽項(xiàng)目絕大多數(shù)是中小項(xiàng)目，規(guī)模大的項(xiàng)目和品牌項(xiàng)目屈指可數(shù)。盡管這些展覽的總展出面積也是一個(gè)巨大的數(shù)字，但就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽強(qiáng)國。2、展館建設(shè)方興未艾，成為城市必要設(shè)施。近年來在發(fā)展城市會展經(jīng)濟(jì)熱潮帶動下，各地大建展覽場館的勢頭一浪高過一浪。前幾年建設(shè)展館多從發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)著眼，現(xiàn)在許多城市已不完全為了發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，而是從城市舉辦各種會展活動的公益角度考慮，把展覽場館作為城市的必要基礎(chǔ)設(shè)施，紛紛規(guī)劃建設(shè)展覽場館，例如包括西藏拉薩也在積極爭取建設(shè)一個(gè)會展中心。3、展覽主辦多元發(fā)展，政府主導(dǎo)色彩濃烈。在我國，展覽活動多年來一直是政府促進(jìn)貿(mào)易、投資、技術(shù)、文化交流等事業(yè)發(fā)展的重要促進(jìn)手段與載體。加上我國經(jīng)濟(jì)體制帶有很強(qiáng)的政府主導(dǎo)性特征，因此，我國的展覽活動大量由政府或半官方機(jī)構(gòu)主導(dǎo)，這也是有別于全世界其他展覽大國的一個(gè)顯著特色。就展覽主辦機(jī)構(gòu)而言，盡管目前參與者眾多，多元化特征明顯，但大體上有五大辦展主體，即政府（包括政府及部門、政府臨時(shí)機(jī)構(gòu)、貿(mào)促會等半官方貿(mào)易促進(jìn)機(jī)構(gòu)）、商協(xié)會、國有企事業(yè)、民營企業(yè)、外資企業(yè)。從法律意義上來看，在我國，主辦機(jī)構(gòu)是辦展的主體和主要民事責(zé)任單位，但我國的展覽活動大部分另有承辦單位。從承辦單位來看，企業(yè)承辦的比重正呈越來越大的趨勢。我國的政府主導(dǎo)型展會項(xiàng)目數(shù)世界第一。許多大型活動特別是中央和省級以上政府機(jī)構(gòu)或全國性商協(xié)會主辦的展覽，其主辦方往往由數(shù)個(gè)不同機(jī)構(gòu)共同組成，承辦者往

往是主辦單位的下級政府機(jī)構(gòu)。目前我國對展覽主辦企業(yè)并沒有特別規(guī)定任何入行“門檻”，近年來各地新注冊的與展覽相關(guān)的企業(yè)數(shù)以千計(jì)、萬計(jì)，盡管其中大部分都有主辦展覽的資格，但是，目前真正能獨(dú)立主辦或與其他機(jī)構(gòu)聯(lián)名主辦的民營企業(yè)還是鳳毛麟角。4、展覽地區(qū)集中程度高，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)領(lǐng)先。目前全國除西藏外，各省市都有了自己的展館，或多或少都有在本地舉辦的展覽活動，并且，越來越多的省份提出要大力發(fā)展展覽業(yè)。但是，中國的展覽業(yè)實(shí)際上主要集中在少數(shù)幾個(gè)省市，而且集中程度相當(dāng)高。就城市而言，公認(rèn)的三大展覽城市是北京、上海、廣州，三者可進(jìn)入世界展覽中心城市百強(qiáng)；以省份為單位來看，廣東、北京、上海、浙江、江蘇居前五位。這也反映了我國展覽業(yè)主要集中在制造業(yè)和經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的現(xiàn)狀特點(diǎn)。5、展覽直接收入增長緩慢，社會經(jīng)濟(jì)效益驅(qū)動。相對于展覽項(xiàng)目數(shù)的地位，我國的展覽直接收入比很多國家都少得多，展覽經(jīng)濟(jì)總量比不上美國、德國、日本、英國、法國、澳大利亞等國家。展覽收入占GDP比重在發(fā)達(dá)國家一般在0.1～0.2%之間，而我國目前這一比重還不足0.08%。這說明我國展覽的產(chǎn)業(yè)化和市場化程度還很低，就展覽收入而言，我國還不是一個(gè)展覽大國。從展覽業(yè)的社會經(jīng)濟(jì)效益來看，比之美國、德國等展覽大國，我國展覽業(yè)所發(fā)揮的作用尤為顯著。以2003年為例，我國當(dāng)年的參展企業(yè)多達(dá)44萬家，其中境外參展比重約10%，參會觀眾達(dá)到6000萬人次，境外觀眾約300萬人次。這說明我國展會對觀眾的組織水平較高，觀眾觀展的積極性也很高。盡管專業(yè)觀眾所占比重仍然偏低，展覽的直接效果比展覽發(fā)達(dá)國家要差一些，但展覽已是我國企業(yè)推薦產(chǎn)品、結(jié)識客戶、達(dá)成訂貨交易的一個(gè)非常重要的載體。此外參展企業(yè)數(shù)、觀眾總數(shù)居世界第二，展覽會參加者范圍廣泛，加之中國政府主導(dǎo)型展會往往伴以中國大陸主流媒體的強(qiáng)勢宣傳，展會具有明顯的啟迪大眾、增長知識的宣傳教育作用，從而起到很好的社會效益。（二）中國展覽業(yè)發(fā)展趨勢1、市場總量快速增長。展覽業(yè)的發(fā)展主要依托于市場和產(chǎn)業(yè)兩大因素，中國既是世界上最大和最富

有潛力的市場，同時(shí)也是門類齊全的產(chǎn)業(yè)大國。巨大的市場購買力，豐富的低成本高素質(zhì)的人力資源，不僅能促使我國成為世界的制造業(yè)基地和加工中心，同時(shí)也為我國成為亞洲乃至全球的會展中心提供了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ)。十五期間，我國展覽收入以平均每年約20%速度遞增，展覽市場總量迅速增加，其原因主要為：中國經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長的拉動；中國對外貿(mào)易繼續(xù)快速增長的拉動；國家進(jìn)一步啟動內(nèi)需的拉動；地方政府重視展覽業(yè)；展覽業(yè)國際化程度提高，等等。我國展覽收入占GDP比重2005年僅為0.09%，發(fā)達(dá)國家該比例為0.1%～0.2%，顯然我國展覽市場在十一五期間有進(jìn)一步擴(kuò)大的空間。近年來，中國經(jīng)濟(jì)增長很快，但是服務(wù)業(yè)發(fā)展相對滯后，2002年全國服務(wù)業(yè)的增長值只占GDP的3.7%，服務(wù)業(yè)從業(yè)人員占全社會從業(yè)人員的比例也遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于世界一般水平，因此中央政府在一些重要文件中多次強(qiáng)調(diào)發(fā)展服務(wù)業(yè)的重要性，屬于服務(wù)業(yè)的展覽業(yè)也必將更快發(fā)展。中國會展經(jīng)濟(jì)方興未艾，目前每年以20％左右的速度增長，發(fā)展?jié)摿€很大。2004年，中國國民生產(chǎn)總值占全球的5%，進(jìn)出口總額占全球的7%，但目前中國展覽業(yè)的年產(chǎn)值約為80億元人民幣，僅占全球展覽業(yè)年產(chǎn)值的0.3%。隨著中國國內(nèi)生產(chǎn)總值的不斷增長以及服務(wù)貿(mào)易的不斷發(fā)展，今后中國會展業(yè)正面臨難得的機(jī)遇，發(fā)展空間十分巨大。十一五期間中國展覽收入占GDP比重將進(jìn)一步提高，展覽收入持續(xù)快速增長，增長幅度可望高于“十五”平均水平?？梢灶A(yù)言，2010年以上海世博會為標(biāo)志，中國將成為世界第一展覽大國。2、產(chǎn)業(yè)化趨于加快。隨著中國會展市場的快速擴(kuò)大和對會展發(fā)展規(guī)律認(rèn)識的加深，會展越來越被作為重要的服務(wù)產(chǎn)業(yè)看待。為了促進(jìn)會展業(yè)的持續(xù)發(fā)展，中國從政府、企業(yè)和行業(yè)中介組織三個(gè)層面進(jìn)一步推動會展業(yè)的市場化進(jìn)程，政府主要運(yùn)用經(jīng)濟(jì)的、法律的手段進(jìn)行宏觀調(diào)控和促進(jìn)服務(wù)，進(jìn)一步確立會展企業(yè)的主體地位，充分發(fā)揮中介組織的服務(wù)和橋梁作用，大力發(fā)展會展產(chǎn)業(yè)。我國將加強(qiáng)部門之間協(xié)調(diào)，逐步建立健全展覽業(yè)的行業(yè)管理體制。中國商務(wù)部將在內(nèi)外貿(mào)結(jié)合的基礎(chǔ)上，建立展覽業(yè)的統(tǒng)一管理體制。對展覽業(yè)的管理將從項(xiàng)目審批轉(zhuǎn)向行業(yè)管理和政策調(diào)控，加快促進(jìn)展覽業(yè)的市場化。在管理方法上，商務(wù)部將建立與展覽業(yè)相關(guān)部門

的工作協(xié)調(diào)機(jī)制，與有關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)溝通，協(xié)調(diào)制定發(fā)展政策。正確引導(dǎo)展覽場館和配套設(shè)施的建設(shè)，防止出現(xiàn)盲目建設(shè)。很多地方政府設(shè)立會展統(tǒng)一管理機(jī)構(gòu)，根據(jù)展覽行業(yè)發(fā)展所需的環(huán)境和配套設(shè)施要求，對交通、通訊、旅游、商檢、海關(guān)等展覽業(yè)務(wù)所涉部門進(jìn)行協(xié)調(diào)，使展覽業(yè)與這些部門、行業(yè)在互動中協(xié)調(diào)共進(jìn)。商務(wù)部計(jì)劃未來若干年內(nèi)將重點(diǎn)支持100個(gè)品牌展覽會，著力培育一批具有國際競爭力的“會展航母”，并將進(jìn)一步加強(qiáng)國際合作，支持有條件的企業(yè)赴境外單獨(dú)或聯(lián)合辦展。十一五期間，我國的展覽企業(yè)數(shù)繼續(xù)增長，企業(yè)主辦展會數(shù)的比重不斷提高，政府主導(dǎo)型展會加快市場化改革，展覽產(chǎn)業(yè)鏈條進(jìn)一步延伸與發(fā)展，展覽策劃、展覽廣告、展覽設(shè)計(jì)、展覽運(yùn)輸、展覽工程、展覽旅游等相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈快速拓展。3、專業(yè)化比重增加。十一五期間，我國的展會主題正由綜合化趨于專業(yè)化，辦展主體和辦展方式也趨于專業(yè)化。（1）展會主題由綜合化趨于專業(yè)化。在過去相當(dāng)長一段時(shí)期，我國會展追求的都是綜合化，強(qiáng)調(diào)小而全，結(jié)果造成展會特色不鮮明、規(guī)模普遍小、吸引力不強(qiáng)。未來的行業(yè)性專業(yè)展會將會更有生命力。近年來，我國展覽專業(yè)化程度不斷提升，專業(yè)性展覽會數(shù)量不斷攀升，協(xié)會、企業(yè)辦展以專業(yè)展為主，政府主導(dǎo)型展會也向?qū)I(yè)化發(fā)展。在十五期間新增展覽會項(xiàng)目中，專業(yè)性展覽會占比重逐年走高。（2）展覽分工專業(yè)化。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下，展覽從業(yè)人員沒有明確分工，多種職能集于一身，同一批人既是展覽組織者，又是展覽管理者，也是展覽項(xiàng)目的實(shí)施者，從展品征集到展品運(yùn)輸、展品布置直至為參展者提供吃住行服務(wù)等均由同一批人承擔(dān)，展覽業(yè)缺乏科學(xué)的社會專業(yè)化分工協(xié)作，必然效率低下。未來展覽業(yè)必須形成專業(yè)化分工協(xié)作的局面，會展配套服務(wù)公司的經(jīng)營范圍將進(jìn)一步專業(yè)分工細(xì)化，展覽評估、展覽咨詢、展覽設(shè)計(jì)裝潢都是頗有前途的行業(yè)。（3）展覽從業(yè)人員專業(yè)化。我國目前展覽從業(yè)人員很多是半路出家，未來會展從業(yè)人員必須接受正規(guī)的會展教育培訓(xùn)，整體素質(zhì)大大提高，特別是管理人員、項(xiàng)目經(jīng)理的業(yè)務(wù)素質(zhì)，需要有很高的工作熱情、最好的服務(wù)精神、寬闊的思路、

敏銳的洞察力、超前的預(yù)見性以及熟練的外語，熟悉現(xiàn)代國際展覽業(yè)務(wù)，更多地參與國際競爭與合作。從業(yè)人員的總體知識水平就是展覽業(yè)管理水平的體現(xiàn)。（4）觀眾向?qū)I(yè)化方向發(fā)展。組織觀眾工作將變得更加重要，高質(zhì)量的觀眾對一個(gè)展覽會的成功與否將起到關(guān)鍵作用。未來大多數(shù)專業(yè)展會觀眾為專業(yè)界的決策人士、貿(mào)易人員及科技人員等。4、展會項(xiàng)目數(shù)增速放緩。（1）新創(chuàng)展覽項(xiàng)目逐年減少經(jīng)過十五期間展會數(shù)量的急劇膨脹，各行各業(yè)的展覽會題材已經(jīng)得到很大程度挖掘，新創(chuàng)展覽項(xiàng)目越來越難，必然逐年減少，另一方面，展會的總數(shù)量作為基數(shù)不斷增加，很顯然，展覽項(xiàng)目總量的增長速度必然逐年下降，十一五期間該增速還將進(jìn)一步減緩。（2）展覽項(xiàng)目競爭整合由于市場競爭的原因，未來我國展覽項(xiàng)目競爭整合在所難免，劣次展覽項(xiàng)目加快淘汰，展覽并購將現(xiàn)高潮。國際展覽業(yè)看待展覽會并非局限于展銷產(chǎn)品的概念，更多考慮的是樹立產(chǎn)品形象或企業(yè)形象，追求一種長遠(yuǎn)、持久的品牌效果。世界上所有會展業(yè)發(fā)達(dá)國家，都重視會展的品牌效應(yīng)，都擁有自己的品牌展會和會展名城。中國會展業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌化經(jīng)營也是必由之路。未來中國的展會將重新整合，有的展會在競爭中壯大發(fā)展，有的在競爭中消失，有的在競爭中合并，從而涌現(xiàn)超大型的會展行業(yè)大鱷。5、展館面積繼續(xù)擴(kuò)大。我國展覽業(yè)發(fā)展的最大的特點(diǎn)就是硬件優(yōu)先發(fā)展。近年來，全國掀起了展覽場館的建設(shè)高潮，展覽業(yè)的硬件設(shè)施建設(shè)大有超前發(fā)展的態(tài)勢，展覽場館建設(shè)檔次高、面積大、科技含量高。盡管國家十一五規(guī)劃明確提出合理規(guī)劃展館布局，防止展館建設(shè)過熱，但是一些尚未建有展館的城市仍然會想方設(shè)法建設(shè)展館，如拉薩市、蕪湖市不久將會興建新的會展中心；一些城市已有展館供不應(yīng)求，需要對原有展館進(jìn)行改建、擴(kuò)建，也會增加展館面積，如合肥市正在建設(shè)安徽國際會展中心二期，北京中國國際展覽中心新展館計(jì)劃。6、競爭更加劇烈的趨勢展覽市場目前競爭激烈，表現(xiàn)在展覽城市之間、展覽企業(yè)之間、展覽項(xiàng)目之

間、展覽人才之間的全方位競爭“白熱化”。（1）展覽城市間的競爭我國已有幾十個(gè)城市定位在“會展中心城市”或“會展名城”上，這些城市紛紛在城市基礎(chǔ)設(shè)施、會展軟環(huán)境建設(shè)、品牌展會培植方面加大投入，展覽城市之間劇烈的競爭不可避免，通過競爭將逐步形成合理的展覽區(qū)域布局。（2）展覽企業(yè)的競爭展覽“蛋糕”畢竟有限，展覽企業(yè)之間競爭日趨激烈。國內(nèi)展館總量過剩，布局失調(diào)。一方面北京、上海展館供不應(yīng)求，展館租金不斷上漲，令會展組織公司壓力大增；另一方面一些中小城市展館門可羅雀，產(chǎn)生巨額虧損，難以為繼。近年來，外資展覽公司進(jìn)入中國設(shè)點(diǎn)，必然加劇國內(nèi)展覽業(yè)的競爭，進(jìn)而提高我國展覽業(yè)的整體發(fā)展水平。（3）展覽項(xiàng)目的競爭“十五”期間中國展覽項(xiàng)目數(shù)量急劇增加，相同主題展覽會的數(shù)量越來越多，這些展覽會項(xiàng)目之間的競爭非常激烈，競爭參展商，競爭采購商和觀眾，競爭各種辦展資源。今后多數(shù)展覽項(xiàng)目將重新整合，總體上將朝向大型化、專業(yè)化發(fā)展?！笆晃濉逼陂g全國展覽會展位價(jià)格水平總體仍然偏低，但由于企業(yè)參展將更加理性，展覽市場競爭的結(jié)果，劣次展會和“形象展會”生存空間將越來越小，品牌展會不斷涌現(xiàn)。由于展位價(jià)格充分反映展會質(zhì)量水平和供求關(guān)系，品牌展會的展位供不應(yīng)求，其價(jià)格可數(shù)倍于平均水平，同時(shí)拉動全國展會價(jià)格的總體水平上揚(yáng)。（4）展覽人才的競爭。未來中國展覽業(yè)的競爭，說到底是展覽人才的競爭。越來越多的地方政府將制定鼓勵(lì)展覽業(yè)發(fā)展的政策，對于展覽人才采取優(yōu)惠的引進(jìn)措施，有成功展覽工作經(jīng)驗(yàn)的高層展覽專才是各地展覽企業(yè)獵頭的目標(biāo)。各地高校紛紛設(shè)立會展專業(yè)，培養(yǎng)本地展覽人才。展覽企業(yè)重視員工在職培訓(xùn)，提高員工展覽專業(yè)素質(zhì)。中國的展覽市場的格局急需重組。首先，目前的展覽主辦機(jī)構(gòu)，主要是貿(mào)促會系統(tǒng)與行業(yè)系統(tǒng)之間應(yīng)加強(qiáng)協(xié)作與溝通，同時(shí)也要加強(qiáng)與各行業(yè)協(xié)會之間的合作，把經(jīng)貿(mào)活動更好地與行業(yè)發(fā)展聯(lián)系起來，加強(qiáng)會展業(yè)活躍經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用；其次，在這個(gè)基礎(chǔ)上，應(yīng)該著手建立一個(gè)全國性的展覽業(yè)協(xié)會。目前國內(nèi)還保留

著展覽審批制度，各項(xiàng)展覽由貿(mào)促會、外經(jīng)貿(mào)部、經(jīng)貿(mào)委分口管理。其中貿(mào)促會即是主要從業(yè)者，又是管理單位，這種情況不符合市場經(jīng)濟(jì)的基本要求。一些有辦展資格的機(jī)構(gòu)長期不進(jìn)行任何展覽的組織活動，而其它很有資質(zhì)的民營展覽機(jī)構(gòu)又沒有資格單獨(dú)組織會展。這種不合理的情況如果長期維持下去，只能給中國會展業(yè)造成更多的混亂。新的展覽業(yè)協(xié)會將是全體展覽從業(yè)者的行業(yè)互助性組織，這個(gè)組織將負(fù)責(zé)制定行業(yè)規(guī)范，確認(rèn)從業(yè)者的資質(zhì)，協(xié)調(diào)展期，避免惡性競爭。中國獨(dú)特的經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段與經(jīng)濟(jì)形勢需要我們開發(fā)適合國情的展覽發(fā)展模式。需要吸收國際上展覽發(fā)達(dá)的國家與地區(qū)的先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)，但是真正適應(yīng)中國情況的展覽發(fā)展模式只能是在深刻研究中國國情之后才能形成。目前最緊迫的工作就是擺脫計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的不利影響，真正用市場經(jīng)濟(jì)的價(jià)值取向來衡量企業(yè)的資質(zhì)。中國會展業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，可以用兩句話概括，一是我國會展業(yè)在不長的時(shí)間內(nèi)取得了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，并且有著光明的發(fā)展前景；二是我國會展業(yè)還處在市場化、產(chǎn)業(yè)化的初級階段，離全面、協(xié)調(diào)、可持續(xù)發(fā)展的要求還很遠(yuǎn)。三、國際市場概況及發(fā)展趨勢與世界發(fā)達(dá)國家相比，我國展覽業(yè)起步較晚，規(guī)模不大，總體水平不高。在運(yùn)行機(jī)制、管理手段、配套服務(wù)等方面距離國際水平有較大差距。目前在世界范圍內(nèi)展覽業(yè)最發(fā)達(dá)的兩個(gè)地區(qū)是西歐與北美，但是他們的發(fā)展模式也不盡相同。歐洲各國以德國的展覽業(yè)最為發(fā)達(dá)，有世界展覽之國之稱。西歐最大的20個(gè)專業(yè)貿(mào)易展覽會之中，由德國的漢諾威公司、慕尼黑公司、法蘭克福、杜塞爾多夫公司與科隆公司主辦的就有16個(gè)。這些大型展覽公司都是由德國各地方政府投資控股的，在當(dāng)?shù)鼐哂袎艛嘈再|(zhì)。而在美國，主要的展覽大都由行業(yè)協(xié)會與大型商業(yè)展覽公司舉辦，如著名的消費(fèi)電子展（ConsumerElectronicsShow，簡稱CES）即由美國消費(fèi)電子協(xié)會（CEA）主辦；計(jì)算機(jī)方面的專業(yè)展COMDEX是由IDG（一家有很強(qiáng)專業(yè)性的媒體出版公司）與K3M公司聯(lián)合主辦的。德國是世界頭號會展強(qiáng)國，每年全球著名的國際性、專業(yè)性貿(mào)易展覽會，有三分之二在德國舉辦，吸引世界各地的參展商近20萬家。世界上現(xiàn)有五大知名展覽中心，四個(gè)在德國。到德國參展已成為許多國家企業(yè)的一種習(xí)慣，這不僅是去尋找與德國產(chǎn)業(yè)界的貿(mào)易合作，而且是尋找廣泛的國際合作。德國展覽已成了全球采購的貿(mào)易窗口。以科隆為例，每年定期舉辦40多個(gè)國際性展覽，吸引120多個(gè)國家的3.4萬家參展商、200多萬名采購商和專業(yè)觀眾，這些客商每年在科隆的消費(fèi)達(dá)15億歐元，其中6億歐元用于旅店和餐飲，3億歐元用于交通和購物，會展對旅游、娛樂業(yè)起到了強(qiáng)勁的支撐作用。據(jù)中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會相關(guān)部門介紹，德國的政府部門和行業(yè)協(xié)會只是展覽業(yè)的管理者和協(xié)作者，不直接參與展覽舉辦。但是，德國的展覽場館由政府投資興建，政府是展覽場館的經(jīng)營者，政府還將展覽業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)加以扶持，出臺了一系列鼓勵(lì)措施和優(yōu)惠政策。在德國，每個(gè)展覽都是由展覽組織者與參展商、參觀者以及行業(yè)協(xié)會密切協(xié)商后制定出來的。展覽公司與行業(yè)客戶保持經(jīng)常性聯(lián)系，由客戶提供信息，共同探究相關(guān)展覽的市場定位，可以有效避免重復(fù)辦展。德國以戰(zhàn)略性思維發(fā)展會展業(yè)，就是把政府、產(chǎn)業(yè)和會展結(jié)為一個(gè)整體統(tǒng)籌考慮。以專業(yè)的電腦展為例，目前全世界有三大展覽。業(yè)內(nèi)人士往往年底到美國，了解最新研發(fā)出來的技術(shù)；第二年年初到德國，看這些最新技術(shù)是否已經(jīng)轉(zhuǎn)化為商業(yè)用途；幾個(gè)月后，再到作為制造基地的中國臺灣下訂單。德國的展會處在三個(gè)展會中最賺錢、最重要的位置，牽制了兩頭。這種全球化眼光和長期的戰(zhàn)略意圖，值得中國會展行業(yè)和政府部門借鑒。第五部分建設(shè)規(guī)模與內(nèi)容一、建設(shè)規(guī)模的確定據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，全國現(xiàn)有大中型會展場館150多個(gè)，會展面積300萬平方米以上，已經(jīng)超過了號稱“世界會展之國”德國的展館面積，擁有一批具有國際水平的現(xiàn)代化會展場館。而目前各地都在大興土木，會展館建設(shè)方興未艾，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，全國正在建設(shè)或規(guī)劃將在未來三年內(nèi)建成的各類會展中心的會展面積可能超過100萬平方米。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全國各地都曾建造了和正在待建、擴(kuò)建一批大中型會展中心的建設(shè)情況，參見下表中國新建，擴(kuò)建會展中心建筑基本情況調(diào)查資料表1編號名稱建筑面積（㎡）國際標(biāo)準(zhǔn)展位（個(gè)）規(guī)劃用地面積（㎡）室外展場（㎡）建成時(shí)間備注1廣州國際會展中心7000001000092000022000020032深圳會展中心280000500022000015000020023濟(jì)南舜耕國際會展中心10000010001334001000020024上海光大會展中心26000020035安徽國際會展中心10000025001500002000020026成都國際會展中心21000024001000501300020037廈門國際會議展覽中心16000022004700004700020008香港會展中心2480008300019972009完成9鄭州國際會展中心227600356038000200110杭州和平國際會展中心144370167019982004年擴(kuò)建11昆明國際會展中心150000300012500030000199312大連星海會展中心9600086000199613南寧國際會展中心15210033605669080000200414溫州國際會議展覽中心726505800002002一期隨著社會經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，會展中心作用越來越重要，展廳面積呈逐漸增多之勢，設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)考慮這一傾向。二、建設(shè)內(nèi)容本項(xiàng)目的建設(shè)規(guī)模以適度發(fā)展和可持續(xù)發(fā)展為原則，結(jié)合上表中國其他省市會展中心規(guī)模和海南省經(jīng)濟(jì)與現(xiàn)有?？谑虚L流新區(qū)城市規(guī)劃和該地塊的具體情況的各項(xiàng)條件，興建會展中心，以滿足海南省人民的發(fā)展之需。第六部分海南會展場館項(xiàng)目對比分析項(xiàng)目名稱區(qū)域總建筑面積(平方米)功能經(jīng)營時(shí)間年經(jīng)營情況2008年經(jīng)營情況會議接待?？跁怪行暮？?.2萬平方米策劃營銷、會議接待、公關(guān)禮儀、展覽裝修、廣告宣傳、交通物流2003-10-151次900萬1.8億元三亞美麗之冠三亞1.3萬平方米類似于文化演出的劇院而非展覽場館2009-1-1847次1410萬3.8億元?？趪H會展中心?？?1萬平方米集會議、展覽、酒店、大型商業(yè)、住宅為一體的多功能綜合區(qū)全省會議展覽2310萬5.6億元第七部分海口西海岸房地產(chǎn)項(xiàng)目對比分析項(xiàng)目名稱區(qū)域板塊物業(yè)類型開盤時(shí)間住宅項(xiàng)目售價(jià)(元/平方米)別墅項(xiàng)目售價(jià)(元/平方米)容積率總建筑面積(平方米)裝修類型裝修標(biāo)準(zhǔn)(元/平方米)夏威夷假日花園秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2009-1-180.76107511毛坯

瓊珠海岸秀英西海岸板塊普通住宅;酒店式公寓;別墅2009-1-115000-300000.59175184蔚藍(lán)海岸二期秀英西海岸板塊酒店式公寓;別墅2008-12-1510000-160000.4323201毛坯陽光西海岸二期秀英西海岸板塊別墅2008-11-150.810560毛坯西雅圖·麗灣秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-200.7429325毛坯龍墅灣二期秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-206000-70000.519952毛坯天海國際二期秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-10-207680-930011000-180000.59181024毛坯觀海臺壹號秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-9-16500-850013000-150000.8865439毛坯萬科·浪琴灣秀英西海岸板塊普通住宅;別墅2008-3-89000-120008000-150000.5867477毛坯;全裝修1000-1300第八部分海南會展業(yè)的SWOT分析一、海南會展業(yè)的優(yōu)勢分析海南的旅游、熱帶農(nóng)產(chǎn)品和南藥等資源豐富，吸引國內(nèi)外政府和企事業(yè)到海南舉辦各種類型的招商會、研討會、產(chǎn)品（技術(shù)）展覽會。發(fā)展會展經(jīng)濟(jì)，同樣離不開促銷。據(jù)透露，眼下，?？谡谏贽k的國際電視節(jié)論壇項(xiàng)目進(jìn)展順利，如果論壇能如愿落戶海口，?？诘臅箻I(yè)有望打造出屬于自己的名牌。二、海南會展業(yè)的劣勢分析會展場館和設(shè)施是會展業(yè)發(fā)展必不可少的硬件，但是海南目前僅有?？跁怪行暮腿齺喢利愔冢娣e相對國內(nèi)大型展會場館來說偏小，限制了辦展規(guī)模。海口會展中心總建筑面積32500平方米，其中展覽中心建筑面積25227平方米，可安排國際標(biāo)準(zhǔn)展位966個(gè)（3米×3米），展示廳面積5000平方米。三亞美麗之冠文化會展中心是為2003年12月6日在三亞市舉行的第53屆世界小姐總決賽而專門興建的比賽會場。由會展表演及美麗博物館兩大功能區(qū)組成，采用鋼索膜