2023中國(guó)寵物行業(yè)趨勢(shì)洞察白皮書-京東-202308

京東零售智能供應(yīng)鏈Y業(yè)務(wù)部2023年8月1211234目目錄CONTENTS3變化與機(jī)會(huì)變化與機(jī)會(huì)11近處紅海遠(yuǎn)處藍(lán)海破與未來(lái)寵家庭規(guī)模破億，滲透率僅22%貓犬活體數(shù)量變化(萬(wàn))貓犬20192020202120222023E養(yǎng)寵家庭戶數(shù)變化(萬(wàn)戶)20192020202120222023E率20192020202120222023E金額20192020202120224疫情放開(kāi)后，線下渠道有所恢復(fù)，線上仍是最重要渠道 選擇豐富、便捷購(gòu)物成為選擇線上兩大原因，心智優(yōu)勢(shì)較去年擴(kuò)大202023中國(guó)消費(fèi)者寵物消費(fèi)渠道分布線下道75%線下道75%%上2%87%2022年2023年食品/用品/保健品的原因渠道用戶渠道用戶東用戶食品/用品/保健品的原因5規(guī)模渠道分布VS行業(yè)GMV同比增速OO線下 行業(yè)同比線上同比東同比%2020%2021規(guī)模渠道分布VS行業(yè)GMV同比增速OO線下 行業(yè)同比線上同比東同比%2020%2021%2022%2023E20222023E622倍722化懂它更懂我消費(fèi)趨勢(shì)大驅(qū)動(dòng)寵關(guān)系演進(jìn)常態(tài)類型寵物滲透率18%狗寵主養(yǎng)類型寵物滲透率18%狗寵主養(yǎng)2只以上狗61%55%1.4類人均養(yǎng)寵貓狗水族爬行類鳥(niǎo)類兔子嚙齒類兩棲類227%貓寵主養(yǎng)2只以上貓8 化養(yǎng)寵家庭戶數(shù)變化(萬(wàn)戶)87697793876955735028557350284394393843942020202120222023E貓犬2023年貓狗寵物年齡段分布(萬(wàn)只)9多一個(gè)陪伴治愈解壓培養(yǎng)責(zé)任感體驗(yàn)被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打發(fā)閑暇時(shí)間功能性增加社交話題寵物太可愛(ài)多一個(gè)陪伴治愈解壓培養(yǎng)責(zé)任感體驗(yàn)被需要的感受增添生活情趣和孩子玩陪伴父母打發(fā)閑暇時(shí)間功能性增加社交話題寵物太可愛(ài)了%49% 后疫情時(shí)代更注重寵物陪伴家人，更渴望寵物豐富生活2023寵主的養(yǎng)2023寵主的養(yǎng)寵動(dòng)機(jī)感價(jià)值生活社交提為陪伴孩子而養(yǎng)寵116%疫情后渴望寵物增添生活情趣5252%10關(guān)注安全51%關(guān)注關(guān)注安全51%關(guān)注健康52%養(yǎng)寵38%減少囤貨習(xí)慣減少囤貨習(xí)慣更喜歡品質(zhì)升級(jí)更喜歡小規(guī)格包裝和科技躍升產(chǎn)品31%更喜歡提供審美附加值和心理附加值產(chǎn)品考慮性價(jià)比產(chǎn)品36%32%123%33%理念23%33%理念多超30%的寵主表示消費(fèi)頻次變多疫情放開(kāi)后的花費(fèi)金額變化 26%疫情放開(kāi)后的消費(fèi)頻次變化229% 行為 心態(tài)260%%%代女性60%%%代女性致男家庭家庭巢中年22%22%銷售額占比%群31.5億消費(fèi)意識(shí)人群結(jié)構(gòu)1.7億51%52%消費(fèi)意識(shí)人群結(jié)構(gòu)1.7億51%52%主人人寵關(guān)系57%寵主57%寵主29%仍有較大增長(zhǎng)空間尤為關(guān)注健康和食品安全寵主1.25億緒出口4533共感新趨勢(shì)享AI養(yǎng)寵健康功能營(yíng)養(yǎng)無(wú)誘食劑貓條GMV同比325%+GMV同比325%+50%+70%+60%+旋藻貓干糧MV43%+??19倍+添加魚油、亞麻籽、海藻等亮發(fā)成分16谷物鮮肉38%2谷物鮮肉38%29%快速增長(zhǎng)肉肉粉凍干貓糧中，高凍凍干貓糧中，高凍干含量(5%-10%)市場(chǎng)份額高含肉量(88%+以上)市場(chǎng)份額80%80%78潮盛行透率+30%速攜寵戶外出行速增長(zhǎng)東寵物托運(yùn)出行和諧守護(hù)速增長(zhǎng)品+293%京東GMV同比V9AI養(yǎng)寵科技賦能AIAI讓養(yǎng)寵生活便利和舒適AI幫助主人教育和訓(xùn)練寵物 AI語(yǔ)音助手自動(dòng)感應(yīng)玩具20宜家桌椅X貓抓板型人用健具物生日蛋糕東GMV同比24倍+月餅東銷量同比悅共享貼心呵護(hù)糧趣味造型糧趣味造型21聯(lián)名多維跨界聯(lián)名寵物品寵物品牌游戲IP跨界營(yíng)銷pidanX王者榮耀網(wǎng)易嚴(yán)選x《夢(mèng)幻西游》手游222344干糧高增賽道老幼犬糧肉源多元繹營(yíng)養(yǎng)升級(jí)主糧核心驅(qū)動(dòng)其他貓狗玩具貓狗出行用品洗護(hù)美容寵物活體水族貓狗零食貓狗主糧//處方狗糧處方貓糧狗濕糧貓濕其他貓狗玩具貓狗出行用品洗護(hù)美容寵物活體水族貓狗零食貓狗主糧//處方狗糧處方貓糧狗濕糧貓濕糧狗干糧貓干糧京東寵物生活核心細(xì)分品類規(guī)模占比貓狗主糧細(xì)分類目占比及同比增速京東寵物生活核心細(xì)分品類規(guī)模占比MAT2022MAT2023銷售額同比增長(zhǎng)MAT2022MAT2023MAT2022MAT2023銷售額同比增長(zhǎng)貓罐貓罐糧頭糧頭糧頭濕濕2424品單價(jià)糧品單價(jià)糧MAT2023不同配方主糧的銷售額占比及增速烘焙糧商品數(shù)同比增長(zhǎng)凍干糧商品數(shù)同比增長(zhǎng)糧風(fēng)干糧糧313糧糧85%糧糧*氣泡大小表示銷售規(guī)模烘焙糧GMV占比MAT2022MAT2023凍干糧GMV占比MAT2022MAT2023GMV同比增長(zhǎng)烘焙貓糧占比烘焙狗糧占比烘焙貓糧占比烘焙狗糧占比25%+篇筆記長(zhǎng)313%+313%+烘焙貓糧烘焙狗糧415%188%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品數(shù)同比增長(zhǎng)338%%犬烘焙糧單品產(chǎn)值同比增長(zhǎng)MAT2022MAT2023長(zhǎng)%18%犬26材與烘焙工藝雙重升級(jí)更更高更更鮮更更好2727%+篇筆記長(zhǎng)885%+凍干貓糧凍干狗糧97%58%MAT2023MAT2023MAT2022MAT2023商品數(shù)同比增長(zhǎng)%%犬凍干糧單品產(chǎn)值同比增長(zhǎng)MAT2022MAT20238% %貓犬28方升級(jí)29烘焙糧/凍干糧因營(yíng)養(yǎng)和適口性吸引用戶烘焙糧/凍干糧因營(yíng)養(yǎng)和適口性吸引用戶買烘焙/凍干糧的時(shí)間分布買烘焙/凍干糧的時(shí)間分布凍干糧烘焙糧凍干糧距今3個(gè)月以內(nèi)-2年-3年今3年以上30段寵糧保持核心增長(zhǎng)趨勢(shì)不同階段貓干糧占比及增速額占比銷售額同比增長(zhǎng)9%% 全階段成貓幼貓老年貓焙貓糧546%不同階段狗干糧占比及增速銷售額占比銷售額同比增長(zhǎng)3%28%3%28%犬全階段犬烘焙狗糧幼犬1824頻增速1114%+烘焙狗糧年犬31京東品類京東品類穩(wěn)定增長(zhǎng)，貓狗主糧為核心驅(qū)動(dòng)凍干糧和烘焙凍干糧和烘焙