利用廣告手段對(duì)前期策劃的活動(dòng)進(jìn)行宣傳推介

利用廣告手段對(duì)前期籌劃的活動(dòng)進(jìn)行宣傳推介，完成廣告文案的設(shè)計(jì)和寫(xiě)作。情境描述方法能力目標(biāo)社會(huì)能力目標(biāo)專(zhuān)業(yè)能力目標(biāo)

能夠熟練進(jìn)行廣告文案策劃和寫(xiě)作。具有收集材料的方法和能力，調(diào)查研究的方法和能力，活動(dòng)籌劃的方法和能力，廣告宣傳和新聞宣傳的方法和能力。組織活動(dòng)的能力，團(tuán)結(jié)協(xié)作的能力，與人交往和溝通的能力，嚴(yán)謹(jǐn)細(xì)致的工作作風(fēng)，敬業(yè)精神。職業(yè)能力目標(biāo)采用角色扮演法交代任務(wù)；用小組討論法完成決策和方案的制定；采用情境教學(xué)法、案例分析法實(shí)施工作任務(wù)；采用現(xiàn)場(chǎng)教學(xué)法展示學(xué)習(xí)成果。教學(xué)方法描述情境，下達(dá)工作任務(wù)。通過(guò)子情境三介紹引入子情境三資訊。完成決策方案。通過(guò)實(shí)施任務(wù)實(shí)現(xiàn)能力目標(biāo)。通過(guò)檢查評(píng)估檢驗(yàn)教學(xué)效果。實(shí)施步驟根據(jù)情境接受、熟悉工作任務(wù)1．接受任務(wù)。2．熟悉寫(xiě)作廣告文案的相關(guān)技巧和根本知識(shí)。下達(dá)工作任務(wù)資訊廣告文案的寫(xiě)作創(chuàng)意：如果你想創(chuàng)造短期的價(jià)值，你就去種花；如果你想創(chuàng)造中期的價(jià)值，你就去種樹(shù)；如果你想創(chuàng)造遠(yuǎn)期的價(jià)值，你就去播種思想。——深圳王志剛工作室描繪籌劃行業(yè)。資訊一、廣告的概念及作用廣告，漢字字面意思就是“廣而告之〞“廣泛勸告〞，即向公眾告知某件事，它是一種傳播信息的重要手段。廣義廣告包括經(jīng)濟(jì)廣告和非經(jīng)濟(jì)廣告。經(jīng)濟(jì)廣告也叫商業(yè)廣告。是以盈利為目的，由廣告主支付一定的費(fèi)用，通過(guò)各種面向群眾的傳播媒介傳遞有關(guān)商品、勞務(wù)、觀念方面的信息，從而影響公眾行為的一種信息傳播活動(dòng)。非經(jīng)濟(jì)廣告是為了到達(dá)某種宣傳目的的非營(yíng)利性廣告，如聲明、啟示以及防止空氣污染、美化經(jīng)濟(jì)環(huán)境、維護(hù)交通秩序、促進(jìn)公共福利等內(nèi)容的社會(huì)公益廣告。狹義的廣告，那么專(zhuān)指商業(yè)廣告。隨著廣告事業(yè)的蓬勃開(kāi)展，廣告的職能不斷擴(kuò)大，對(duì)社會(huì)的經(jīng)濟(jì)、文化事業(yè)的開(kāi)展起著不可無(wú)視的巨大作用。廣告是聯(lián)系產(chǎn)、供、銷(xiāo)及消費(fèi)者和潛在消費(fèi)者之間的橋梁和紐帶，具有指導(dǎo)消費(fèi)者行動(dòng)的導(dǎo)購(gòu)作用，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中廣告是商品銷(xiāo)售競(jìng)爭(zhēng)的有利武器，同時(shí)好的廣告還起著重要的宣傳作用、美化作用和催化作用。資訊二、廣告籌劃及文案寫(xiě)作〔一〕廣告籌劃廣告籌劃是廣告承擔(dān)者思維主體運(yùn)用知識(shí)和能力對(duì)廣告整體戰(zhàn)略、策略進(jìn)行思考、運(yùn)籌和謀劃的活動(dòng)。廣告籌劃對(duì)整體廣告活動(dòng)具有指導(dǎo)性、系統(tǒng)性、超前性和創(chuàng)造性的特征。廣告籌劃的內(nèi)容：〔1〕廣告環(huán)境分析。包括市場(chǎng)分析、企業(yè)分析、產(chǎn)品分析、銷(xiāo)售分析、消費(fèi)分析、地域分析等?！?〕廣告目標(biāo)。包括知名度目標(biāo)、品牌形象目標(biāo)、市場(chǎng)占有目標(biāo)、消費(fèi)目標(biāo)等?！?〕廣告主題。包括廣告口號(hào)、廣告象征物、廣告觀念等?！?〕廣告媒體。包括報(bào)刊、播送、電視、網(wǎng)絡(luò)等。〔5〕廣告預(yù)算。包括籌劃費(fèi)、制作費(fèi)、刊播費(fèi)等。新加坡旅游廣告資訊〔二〕廣告文案寫(xiě)作廣告文案是指廣告作品中用以表達(dá)廣告主題和創(chuàng)意的全部語(yǔ)言文字。今天，廣告的表現(xiàn)手段和發(fā)布形式已經(jīng)或正發(fā)生著重大的變化，由過(guò)去簡(jiǎn)單、單一的手段和形式開(kāi)展為聲、光、電，色彩、圖片、裝飾、雕刻等多種豐富的手段和表現(xiàn)形式。但無(wú)論如何，廣告文案的語(yǔ)言和文字的組織、撰寫(xiě)都是重中之重。沒(méi)有良好的創(chuàng)意就不會(huì)產(chǎn)生出優(yōu)秀的廣告。事實(shí)上，許多一流的經(jīng)典廣告創(chuàng)意，都有與一個(gè)人的“活的〞中文水平有關(guān)。廣告文案寫(xiě)作一般包括標(biāo)題、正文、標(biāo)語(yǔ)、隨文四局部。資訊⒈標(biāo)題。廣告標(biāo)題是廣告文稿的精髓，被稱(chēng)作廣告的靈魂。廣告標(biāo)題是標(biāo)明廣告主旨和區(qū)分不同內(nèi)容的標(biāo)志，反映著廣告的精神和主題。出色的標(biāo)題不僅能幫助消費(fèi)者了解廣告客體的主旨、內(nèi)容及獨(dú)特的個(gè)性，還能在瞬間激發(fā)消費(fèi)者的興趣。廣告標(biāo)題分為直接標(biāo)題、間接標(biāo)題和復(fù)合標(biāo)題三種。⑴直接標(biāo)題。即以簡(jiǎn)明的文字說(shuō)明廣告的內(nèi)容，使人們一看就知道廣告的信息內(nèi)涵。如：“紫霞山莊歡送您〞，“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)兒甜〞。資訊⑵間接標(biāo)題。這種標(biāo)題往往不直接說(shuō)明產(chǎn)品和產(chǎn)品有關(guān)情況，而是先用富有趣味性和戲劇性的語(yǔ)言抓住人們的好奇心和注意力，使人們非弄明白不可，直到讀了廣告正文才恍然大悟。如：“畫(huà)龍點(diǎn)睛與畫(huà)蛇添足，龍年好在畫(huà)龍點(diǎn)睛〞〔美國(guó)“博士倫〞隱形眼鏡標(biāo)題〕，“隱形的手套〞〔護(hù)手霜廣告標(biāo)題〕。資訊⑶復(fù)合標(biāo)題。把直接標(biāo)題和間接標(biāo)題復(fù)合起來(lái)，一那么廣告有兩個(gè)或三個(gè)標(biāo)題，形成復(fù)合標(biāo)題。例如：標(biāo)題：改變對(duì)世界的看法，就在這一線之間副標(biāo)題：逐行掃描，讓線條表現(xiàn)力進(jìn)入新境界！長(zhǎng)虹“精顯〞系列上市標(biāo)題：贈(zèng)給有遠(yuǎn)見(jiàn)的投資者副標(biāo)題：天時(shí)+地利+人和＝發(fā)財(cái)眼光+機(jī)遇+決心＝成功報(bào)紙、雜志、播送、電視的廣告中，語(yǔ)言文字是必不可少的，標(biāo)題更顯其重要。有人認(rèn)為標(biāo)題是廣告創(chuàng)作中最困難的一局部，要突出主題，簡(jiǎn)短明確，要獨(dú)具特色，便于記憶。廣告標(biāo)題精粹夏威夷是微笑的群島——夏威夷旅游廣告露天博物館——意大利旅游廣告有目共賞——眼鏡廣告翻開(kāi)您心靈之窗——珍珠明目液廣告今天你喝了沒(méi)有？——樂(lè)百氏奶廣告一夫當(dāng)關(guān)——魚(yú)牌鎖廣告但凡紙上的東西，它都能再現(xiàn)——復(fù)印機(jī)廣告雕牌洗衣皂，只選對(duì)的，不買(mǎi)貴的——雕牌洗衣皂一毛不拔——牙刷緊緊依偎在你的掌心——鉛筆它能將憤怒吞沒(méi)——鎮(zhèn)定藥資訊⒉正文。正文是廣告文案中除標(biāo)題、口號(hào)及商標(biāo)品牌、企業(yè)名稱(chēng)、聯(lián)系方法等之外的說(shuō)明文字，是廣告文案中的重要組成局部。主要憑借正文來(lái)表達(dá)廣告的目的和內(nèi)容，它包括三方面內(nèi)容：首先，對(duì)標(biāo)題提出的商品或其它方面加以說(shuō)明或解釋?zhuān)黄浯?，具體說(shuō)明提供商品或其它方面的細(xì)節(jié)，讓人消除疑慮，這是正文的中心段；最后是結(jié)尾，用熱情誠(chéng)懇的語(yǔ)言誘導(dǎo)消費(fèi)者去購(gòu)置。廣告正文寫(xiě)作要注意簡(jiǎn)明扼要，重點(diǎn)突出，實(shí)事求是，通俗易懂，生動(dòng)形象，富有煽動(dòng)性，令人信服。資訊⒊標(biāo)語(yǔ)。為了加強(qiáng)公眾印象，在廣告中長(zhǎng)期、反復(fù)使用的一種簡(jiǎn)明扼要的口號(hào)性語(yǔ)句就是廣告標(biāo)語(yǔ)，有人稱(chēng)其為廣告的“商標(biāo)〞。它可以出現(xiàn)在正文的任何部位，一般情況下，獨(dú)立于正文之外，作為廣告相對(duì)獨(dú)立的一局部。它突出重點(diǎn)，高度概括，語(yǔ)言凝練，構(gòu)思巧妙具有很強(qiáng)的號(hào)召力、感染力。廣告標(biāo)語(yǔ)的特點(diǎn)是簡(jiǎn)潔、整齊、有韻、上口、易記。廣告標(biāo)語(yǔ)精粹⒈自然之美，美的自然。〔旅游廣告〕⒉京城最高點(diǎn)，永恒一瞬間?！仓醒氩ニ碗娨曀尝炒┥想p星鞋，瀟灑走世界?！睬鄭u雙星鞋〕⒋一切皆有可能〔李寧牌運(yùn)動(dòng)系列〕⒌讓世界了解中國(guó)，讓中國(guó)了解世界！〔中國(guó)日?qǐng)?bào)〕⒍這里不創(chuàng)造產(chǎn)品，但創(chuàng)造產(chǎn)品的靈魂！〔馬丁·艾曼廣告公司〕⒎一處令人神往的凈土，一尊世界最大的木佛〔承德普寧寺〕⒏我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你〔臺(tái)灣捐血協(xié)會(huì)〕資訊⒋隨文。是正文的附屬，又稱(chēng)附文、落款，對(duì)廣告正文起補(bǔ)充、說(shuō)明作用。它包括廣告單位名稱(chēng)、地址、、號(hào)碼、電報(bào)掛號(hào)、銀行帳號(hào)、負(fù)責(zé)人或業(yè)務(wù)聯(lián)系人姓名等。資訊廣告創(chuàng)意要具備以下幾個(gè)特征：

⒈新穎獨(dú)特⒉情趣生動(dòng)⒊形象逼真⒋通俗易懂⒌升華藝術(shù)⒍別出心裁具備創(chuàng)新性是廣告成功的關(guān)鍵。任何一件廣告作品，人云亦云都會(huì)使人感到厭倦。進(jìn)行小組討論對(duì)每位同學(xué)擔(dān)當(dāng)角色、承擔(dān)任務(wù)、廣告文案的籌劃和寫(xiě)作等情況進(jìn)行決策。決策與方案制定寫(xiě)作方案〔提交方案，組長(zhǎng)匯報(bào)〕。對(duì)制定方案進(jìn)行可行性分析。實(shí)施工作任務(wù)完成廣告文案的寫(xiě)作任務(wù)，對(duì)每一個(gè)所完成的工作步驟進(jìn)行記錄和歸檔。1．按照寫(xiě)作方案實(shí)施學(xué)習(xí)工作任務(wù)。2．組長(zhǎng)做好組織、管理工作；教師根據(jù)學(xué)生完成工作情況進(jìn)行指導(dǎo)、資訊、答疑解難、催促工作。3．展示成果、檢查完成情況。檢查與評(píng)估

1⒈檢查情境任務(wù)是否完成。⒉設(shè)計(jì)歸檔是否完整。⒊專(zhuān)業(yè)能力、社會(huì)能力和方法能力的提高情況