奧運(yùn)道具形象的形塑與表達(dá)

奧運(yùn)道具形象的形塑與表達(dá)

一、奧運(yùn)形象節(jié)點(diǎn)2005年12月，北京2008年奧運(yùn)會和奧奧的服裝項(xiàng)目正式啟動(dòng)。2005年12月受北京奧組委委托,由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院、中央美術(shù)學(xué)院、北京服裝學(xué)院組成北京奧運(yùn)制服設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)。北京2008奧運(yùn)會、殘奧會制服設(shè)計(jì)要求:奧運(yùn)會制服是奧運(yùn)會景觀形象的重要組成部分,通過成功的奧運(yùn)會制服設(shè)計(jì),傳播奧林匹克精神和奧運(yùn)會舉辦理念,表現(xiàn)舉辦城市的特點(diǎn)、歷史與愿望,成為舉辦城市形象的一種標(biāo)志。通過制服激發(fā)奧組委工作人員和志愿者的自豪感和奉獻(xiàn)奧運(yùn)的激情,使著裝者感到身負(fù)的使命,與奧林匹克緊密聯(lián)系在一起,成為奧林匹克大家庭中的一員。奧運(yùn)會制服包括:1.奧組委會工作人員制服:短袖T恤、夾克衫、長褲/短褲、帽子、腰包、水壺、長袖T恤(殘奧會)2.技術(shù)官員(裁判員)制服:短袖T恤、夾克衫、長褲/短褲、帽子、腰包、水壺、長袖T恤(殘奧會)3.志愿者制服:短袖T恤、夾克衫、長褲/短褲、帽子、腰包、水壺、長袖T恤(殘奧會)北京奧組委要求制服要在整個(gè)奧運(yùn)會歷史上具有里程碑的作用,要?jiǎng)?chuàng)造奧運(yùn)會期間一道流動(dòng)的風(fēng)景線。國際奧委會要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)舉辦國的文化特征,區(qū)別于往屆奧運(yùn)會制服,以保持和提升奧林匹克的品牌價(jià)值。像所有奧運(yùn)形象設(shè)計(jì)項(xiàng)目一樣,以上所有的要求、期望其實(shí)都是很寬泛,但有兩點(diǎn)是很明確的:(1)有中國文化特色。(2)特別,與往屆奧運(yùn)會不同。在制服設(shè)計(jì)的啟動(dòng)會上,蔣效愚副主席又加上第三條:到08年也不能過時(shí)。奧運(yùn)制服設(shè)計(jì)被定義為奧運(yùn)形象景觀的重要組成部分,因此其風(fēng)格要與整體形象景觀協(xié)調(diào)一致。北京奧運(yùn)的景觀由奧運(yùn)五環(huán)標(biāo)志、主徽“中國印”、“北京2008”中英文標(biāo)準(zhǔn)字體、體育圖標(biāo)、吉祥物、核心圖形、色彩等組成。其中核心圖形是聯(lián)系其他形象元素的紐帶,因此核心圖形的應(yīng)用是所有奧運(yùn)形象景觀設(shè)計(jì)項(xiàng)目中最重要的工作。北京奧運(yùn)會核心圖形名為“祥云”,其設(shè)計(jì)開發(fā)工作由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院與中央美術(shù)學(xué)院聯(lián)合完成。祥云核心圖形是一個(gè)圓形的適合紋樣,有非常完美的結(jié)構(gòu)和圖底關(guān)系。按照國際奧委會慣例,核心圖形必須切割使用,延展設(shè)計(jì)應(yīng)使用已經(jīng)切割好的圖形,按規(guī)范使用,既不能整體使用,也不能自行切割。切割好的圖形為各種比例的方形或長方形,多用于平面、電視、網(wǎng)絡(luò)、出版物、場館、戶外等媒體。按這樣的規(guī)定,一般只要將切好的圖形直接擺在服裝上就可以了,但北京奧組委有更高的期待,希望能有打破常規(guī)的創(chuàng)新設(shè)計(jì)。在分析祥云核心圖形的過程中,我們發(fā)現(xiàn)該圖形存在一些缺陷,第一,色彩及圖形層次太多,在紙面印刷中也許有很好的表現(xiàn),但印制在服裝面料上則缺乏足夠的反差,極易印臟。第二,切割好的方形及長方形圖形只適用于旗幟圍欄等,沒有考慮到服裝設(shè)計(jì)的立體需求,而在制服設(shè)計(jì)中,特別是志愿者制服設(shè)計(jì),歡快、醒目、獨(dú)特是基本的要求,而要在制服設(shè)計(jì)上有更多的發(fā)揮空間,也要求必須對圖形進(jìn)行再設(shè)計(jì),以期更加符合服裝設(shè)計(jì)的邏輯。在經(jīng)過了大量測試工作之后,我們終于征得奧組委同意,可以相對自由地切割使用核心圖形,這也許是北京奧運(yùn)核心圖形使用的唯一特例。但如何選取切割傳統(tǒng)圖案并不是一件容易的事情。首先要選取最典型的祥云圖形印在衣服上,才能完美體現(xiàn)核心圖形的氣質(zhì),切割哪個(gè)部位?切割比例多少?放在衣服的哪個(gè)地方?看似簡單的圖形運(yùn)用,實(shí)則在考量設(shè)計(jì)師的文化底蘊(yùn)和設(shè)計(jì)智慧。我上學(xué)時(shí)雖然在清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院(原中央工藝美術(shù)學(xué)院)學(xué)過傳統(tǒng)圖案,但對傳統(tǒng)的理解還是有限的。后來我請教了母校的老院長常沙娜先生,常先生修改的核心圖形,最終得到北京奧運(yùn)核心圖形創(chuàng)作小組的確認(rèn),確保了這一重要的奧運(yùn)形象元素的視覺品質(zhì)與文化內(nèi)涵。在接下來的3個(gè)月的設(shè)計(jì)過程中,我們發(fā)現(xiàn),圖形雖然形態(tài)問題解決了,但反差的問題依然存在,印在制服上的圖形,稍微一點(diǎn)距離就看不清楚。制服的基本功能是識別。核心圖形的構(gòu)成方式是同色系色彩透疊,色彩微妙細(xì)膩。衣服有限的面積決定了只有近距離才能看清圖案的細(xì)膩層次變化,為了遠(yuǎn)距離能迅速識別,必須要增大圖案的對比度,強(qiáng)化圖形效果,因此我冒險(xiǎn)地選取了一朵白色的云紋放在肩上,還加上了明亮的黃色線條做對比,腰部也安排了一組大反差的云紋和彩色線條,保證每個(gè)角度都有很好的識別效果,色條的加入,讓制服的面貌煥然一新,讓古老厚重的祥云圖形呈現(xiàn)出動(dòng)感時(shí)尚的風(fēng)格,成為北京奧運(yùn)制服設(shè)計(jì)的重要轉(zhuǎn)折。這個(gè)案例的成功使我意識到,當(dāng)代系統(tǒng)設(shè)計(jì)應(yīng)該是動(dòng)態(tài)的,而不是一成不變的,延展到各個(gè)運(yùn)用領(lǐng)域時(shí),應(yīng)該使得具體的設(shè)計(jì)有足夠的彈性,甚至有二次創(chuàng)作的可能,不要讓執(zhí)行過程成為刻板遵循規(guī)范的持續(xù)受挫的痛苦體驗(yàn)。再完美的圖形,也要與人體比例關(guān)系和諧,這是服裝設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。奧運(yùn)制服分為奧組委工作人員制服、技術(shù)官員(裁判員)制服、志愿者制服三大類。制服設(shè)計(jì)要適合不同種族、性別、年齡、形體、膚色的人群,如何讓大多數(shù)人穿上都好看,圖案的安排至關(guān)重要。經(jīng)過六個(gè)月的時(shí)間,在兩百多個(gè)設(shè)計(jì)方案中,最終我選擇了衣服上半部有圖案,下半部留白的方案。下半部留白部分與淺灰的褲子在視覺上形成一個(gè)整體,延伸了腿部的長度,只要選擇好合適的服裝號碼,每個(gè)人看上去都有相對完美的身體比例。腰部上翹的圖案,如微笑的面孔,喜悅、親和。2.組合的時(shí)裝設(shè)計(jì)—面料與工藝款式確定了,面料選擇也很重要。純棉面料非常舒適,但不適合印染有豐富層次的核心圖形,色彩還原度、純度以及色牢度不理想。純棉在贊助商阿迪達(dá)斯產(chǎn)品系列中屬低端產(chǎn)品,他們建議用純滌綸的功能面料,有吸濕、導(dǎo)汗、防曬功能,也是運(yùn)動(dòng)服裝的常用的面料,運(yùn)用熱升華印染技術(shù),色彩鮮艷、飽和、色彩層次豐富。面料成分確定了,但織物風(fēng)格是千差萬別,經(jīng)過多種面料的印花測試、樣衣制做,各種體形的穿著比較,最終確定為表面有網(wǎng)眼肌理、手感柔軟、厚薄適中的針織面料,有彈性、不松弛,柔軟而有筋骨,穿在身上有動(dòng)感,具有一定的修飾體形的作用。印花調(diào)色是一個(gè)相當(dāng)專業(yè)的技術(shù)活,尤其是大生產(chǎn)服裝的印花不像數(shù)碼印花,一是成本高,每平方米費(fèi)用一百元左右,二是速度太慢,五十多萬件的印花數(shù)量,無法用數(shù)碼打印完成。大生產(chǎn)的熱升華印花技術(shù)是由十幾個(gè)專色滾筒,套色印在專用紙上,再熱壓轉(zhuǎn)移到布料上,滾筒印花技術(shù)有更多的技術(shù)限制,出來的效果與數(shù)碼印花不可能完全一樣。為了達(dá)到圖案的精細(xì)程度和色彩的冷暖變化,盡可能追靠奧組委已經(jīng)確認(rèn)的面料色彩小樣,我們又進(jìn)行了專業(yè)技術(shù)人員與設(shè)計(jì)師的攻關(guān),力求做到最好,不留遺憾。通過奧組委建立了各國技術(shù)官員、運(yùn)動(dòng)員的身體尺寸數(shù)據(jù)庫,劉娟老師在制服的版型設(shè)計(jì)中,根據(jù)國內(nèi)外人體尺寸數(shù)據(jù),科學(xué)地歸納出具有很強(qiáng)覆蓋率的男女尺碼十八個(gè)號,保證每個(gè)人都有合適的衣服穿。同時(shí)將時(shí)裝設(shè)計(jì)中對人體立體考慮的裁剪技術(shù)融入到運(yùn)動(dòng)服裝設(shè)計(jì)之中,解決了普通運(yùn)動(dòng)服裝過于寬松和過多不良褶皺的尷尬,服裝的整體視覺效果既平整合體,又有很好的活動(dòng)量,也最大限度地保證了核心圖形的完美表現(xiàn)。在制服的整個(gè)設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、制作過程中,與奧運(yùn)合作伙伴阿迪達(dá)斯良好的配合至關(guān)重要。設(shè)計(jì)上一個(gè)小小的改動(dòng),可能是生產(chǎn)工藝技術(shù)的全盤改動(dòng)或成本的提高,一件衣服提高一塊錢,五十萬件就是五十萬塊錢,節(jié)省是設(shè)計(jì)的基本原則,也是北京綠色奧運(yùn)的理想。對于設(shè)計(jì)師來說,必須具備與生產(chǎn)環(huán)節(jié)相關(guān)的專業(yè)知識和經(jīng)驗(yàn),遇到問題及時(shí)與對方協(xié)商,如果不能達(dá)成共識,要想其他的辦法變通解決,多站在對方的立場上考慮問題,才是合作的正確方式。在奧運(yùn)會賽時(shí)的實(shí)際運(yùn)用中,具有行云流水般中國傳統(tǒng)的美學(xué)意境的制服,以其祥和熱烈的運(yùn)動(dòng)氣氛、明亮的色彩、華麗的氣質(zhì),有效地區(qū)別于專業(yè)運(yùn)動(dòng)員、普通群眾、各種專業(yè)團(tuán)體、俱樂部,成為北京2008年奧運(yùn)會上一道亮麗的風(fēng)景。二、火與字的關(guān)系2006年7月,北京2008年奧運(yùn)會、殘奧會火炬接力服裝設(shè)計(jì)正式啟動(dòng)。經(jīng)過一年多的設(shè)計(jì),于2008年1月16日正式向全球發(fā)布。北京2008奧運(yùn)會、殘奧會火炬接力制服設(shè)計(jì)要求:奧林匹克火炬接力是奧運(yùn)會的前奏,是古代奧運(yùn)會和現(xiàn)代奧林匹克運(yùn)動(dòng)之間強(qiáng)有力的連接?；鹁娼恿υ?00多天的傳遞活動(dòng)中傳播奧林匹克精神、傳播友誼與和平的信息,點(diǎn)燃人們對奧運(yùn)會的激情?；鹁媸?、護(hù)跑手和工作人員的制服設(shè)計(jì)要求與北京2008奧運(yùn)會的火炬總體形象景觀保持一致。北京火炬接力服裝色彩規(guī)定了主色為紅、黃二色,輔色為藍(lán)色、灰色,火炬接力核心圖形為鳳凰穿越祥云的圖形組合。國際奧委會火炬接力技術(shù)手冊要求,火炬手服裝以白色為主。主要的元素有:五環(huán)標(biāo)志、火炬接力標(biāo)志、北京2008組合字體、火炬接力核心圖形。國際奧委會要求設(shè)計(jì)體現(xiàn)舉辦國的文化特征,區(qū)別于往屆奧運(yùn)會制服。1.奧運(yùn)核心圖形:鳳火炬?zhèn)鬟f服裝設(shè)計(jì)中,核心圖形設(shè)計(jì)依然是重點(diǎn),北京2008年奧運(yùn)會火炬接力的核心圖形為鳳凰穿越祥云的主題。在中國傳統(tǒng)文化里,鳳為百鳥之王,五行屬火。是火之精靈,是圣火的象征。有鳳來儀,則天下太平,所以鳳又是祥瑞和平的象征。在國外也有“鳳凰涅、浴火重生”的傳說,鳳凰與火的關(guān)系在世界范圍內(nèi)是具有共識的,也是火炬接力核心圖形的重要文化理念。于是作為中國古代最重要的圖騰之一的鳳,成為北京奧運(yùn)火炬?zhèn)鬟f——和諧之旅的標(biāo)志性形象。為了表現(xiàn)這只不一般的鳳凰,中央美術(shù)學(xué)院設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì),再次使用多層次透疊的方式,創(chuàng)作了鳳穿祥云的圖形。比起奧運(yùn)核心圖形,鳳穿祥云的色彩層次更加復(fù)雜微妙,設(shè)計(jì)和印染難度更大。按照國際奧委會火炬接力技術(shù)手冊要求,火炬手服裝必須大面積為白色,因此要在有限的面積中,保證衣服上鳳穿祥云的圖案足夠明顯,是一件相當(dāng)困難的事情。2.核心圖形的設(shè)計(jì)最初設(shè)計(jì)方向確定為左右肩圖案對稱的形式,但在最后一次奧組委執(zhí)行委員會的評審中,恰巧多哈亞運(yùn)會火炬?zhèn)鬟f開始,我們的設(shè)計(jì)與他們的方案撞車了,兩套方案的圖案的位置、顏色均很接近,為了避免雷同,選擇了一套不對稱的備選方案進(jìn)行修改。這套方案設(shè)計(jì)沿用了奧運(yùn)制服的核心圖形加彩色線條的解決方案,但由于早先沒有當(dāng)作主要發(fā)展方向,設(shè)計(jì)只有一個(gè)大致的粗略感覺,缺乏圖形考究及工藝考慮。核心圖形鳳紋圖案直接印在衣服前片和袖子的拼合處,對于大生產(chǎn)來說,這是一個(gè)嚴(yán)重的技術(shù)缺陷,阿迪達(dá)斯的技術(shù)專家明確指出這套方案無法制作。因?yàn)榍懊娴姆桨竿耆品?已經(jīng)沒有多余的設(shè)計(jì)時(shí)間,帶著一系列的問題,我們與核心圖形設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中央美術(shù)學(xué)院組成了攻關(guān)小組,十天的時(shí)間,必須解決所有的設(shè)計(jì)問題。首先,圖形要完整,拼接縫合線就要盡量少,因此我把平肩袖改成了插肩袖,減少了一條肩縫,圖案對接部分只留下右前胸一道縫合線,降低了制作時(shí)對接圖案的難度。鳳凰從前衣片跨越到整個(gè)袖子的前后片,這樣就得到了一只大而清晰的鳳凰,拼接處用祥云紋遮擋、弱化了鳳凰的脖子形狀,同時(shí)插肩袖拼接處還加了白色楔形網(wǎng)眼面料,使右側(cè)紅色圖形部分更加通透,與前身曲線分割處的楔形線條形成呼應(yīng),這樣做的目的都是為了降低圖形對接工藝的難度,即使對接有偏差,也不易看出來。前身曲線、楔形線條的走勢,與火炬標(biāo)志、白色楔形網(wǎng)眼形狀形成和諧的關(guān)系。北京2008字體組合、五環(huán)標(biāo)志理所當(dāng)然地放在了大面積空白的后背和白色的袖子上。前、后身的曲線是最難改的部分,要整體地考慮正面、背面、側(cè)面的視覺效果。講究東方神韻的曲線,一筆一畫都要有風(fēng)骨。大幅度的曲線做不好容易軟弱無力、過于女性,雖然它依然可以是相當(dāng)漂亮的圖案,但作為男女老少都要穿的衣服,這種缺憾就必須盡可能地避免。不僅曲線本身要漂亮有力,還要考慮穿在人身上的效果,會不會產(chǎn)生不好的意思。這條曲線的設(shè)計(jì)方案有上百個(gè)之多,參與設(shè)計(jì)的有平面設(shè)計(jì)師、服裝設(shè)計(jì)師,老師、學(xué)生共十幾個(gè)人,加班熬夜,整天盯著電腦屏幕,改了十天,最后,終于成功了。3.從設(shè)計(jì)、管理策略看,設(shè)計(jì)過程中面臨的困難主要在于通過非設(shè)計(jì)因素來解決設(shè)計(jì)問題回顧這兩組共有十幾個(gè)款式的奧運(yùn)服裝系列設(shè)計(jì),有些作品有質(zhì)量,有些很一般,但有一點(diǎn)是振奮人心的,因?yàn)槲覀儗鹘y(tǒng)的東西用現(xiàn)代的手法表現(xiàn)出來了,這表示傳統(tǒng)是有力量的,傳統(tǒng)是可以和現(xiàn)代結(jié)合的,這是個(gè)成功的嘗試。兩年多的時(shí)間,感觸良多。從一開始能夠參加地球上最大的設(shè)計(jì)項(xiàng)目的激情,到自信心屢屢受到打擊,仍需堅(jiān)持,再堅(jiān)持。本來在專業(yè)上就有來自各方面的壓力,不僅如此,各種可知和不可知的非設(shè)計(jì)因素也非常多,關(guān)注服裝設(shè)計(jì)的不完全是設(shè)計(jì)師,有來自領(lǐng)導(dǎo)、群眾、專家、職能部門、贊助商的各種各樣的聲音,想把設(shè)計(jì)做到讓所有人都滿意,看上去就是不可能完成的事情。面對各種各樣角度不同,但同樣負(fù)有使命感、責(zé)任感的意見、建議,如何平衡、甄別、堅(jiān)持、提升,在最短的時(shí)間內(nèi)做出判斷,保證設(shè)計(jì)品質(zhì),這是我們面臨的最大困難。很多奧運(yùn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)的個(gè)人和團(tuán)隊(duì),就是在這個(gè)過程中慢慢喪失了信心,甚至有些人的精神被完全打垮了,不再參與任何與奧運(yùn)有關(guān)的設(shè)計(jì)。在設(shè)計(jì)后期,我逐漸明白這么龐大的國家項(xiàng)目,必然面臨前所未有的關(guān)注度,它絕不是設(shè)計(jì)師層面就能左右的,這是一門平衡的藝術(shù),這樣想來,心情就平靜了很多。復(fù)