動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)探索

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)探索

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的定義與分類

(一)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的定義

衍生產(chǎn)品是從某種產(chǎn)品進(jìn)展出來的派生物，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是從動(dòng)漫實(shí)體產(chǎn)品衍生出來的系列授權(quán)產(chǎn)品。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品是指利用動(dòng)漫實(shí)體產(chǎn)品中的原創(chuàng)角色形象，通過動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)大師的細(xì)心設(shè)計(jì)，而開發(fā)制作出的一系列可供出售的效勞或產(chǎn)品。自1929年美國迪斯尼公司大大受益于“米老鼠”動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)之后，越來越多的動(dòng)漫企業(yè)開頭重視和效仿動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)，使得動(dòng)漫衍生品的類別與樣式慢慢增多，并趨于市場(chǎng)化、成熟化。

(二)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的分類

經(jīng)過80多年的進(jìn)展，動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的種類繁多且逐年遞增，日常生活中隨處可見。動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)具有多樣性的特點(diǎn)，詳細(xì)可以分為以下三大類:(1)內(nèi)容類衍生產(chǎn)品，如圖書、音像(DVD、CD)、雜志;(2)形象衍生類產(chǎn)品，如飲料、食品、服飾(帽子、箱包等)、服裝、文具、玩具、飾品(手機(jī)套、鑰匙扣、發(fā)飾等)、日常生活用品、居室用品(壁畫、兒童家具、墻紙、被罩、拖鞋、抱枕、燈飾等)、保藏品(卡片、形象)、電子網(wǎng)絡(luò)(手機(jī)彩信、網(wǎng)絡(luò)嬉戲)等;(3)綜合類衍生產(chǎn)品，如主題公園、動(dòng)漫會(huì)展、消遣場(chǎng)所等。

我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)路徑選擇

在我國，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是新興的文化產(chǎn)業(yè)，近幾年的進(jìn)展勢(shì)頭尤為迅猛。通過對(duì)我國國內(nèi)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率調(diào)查發(fā)覺:日本產(chǎn)品約占60%，美國產(chǎn)品約占29%，我國原創(chuàng)產(chǎn)品僅占約11%。我國國內(nèi)市場(chǎng)的大局部收益流于日本和美國，我國只是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的消費(fèi)大國，而非盈利大國。當(dāng)前，世界上最具有代表性的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)模式有兩種:(1)以日本為代表的模式:低投入，以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，把動(dòng)漫創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品開發(fā)與商業(yè)市場(chǎng)一體化，將開發(fā)與市場(chǎng)嚴(yán)密聯(lián)系起來，以出售速度快、發(fā)行基數(shù)大來收益，日本動(dòng)漫衍生產(chǎn)品和動(dòng)漫作品本身的收益比為7∶3。(2)以美國為代表的模式:高投入、高質(zhì)量，以原創(chuàng)動(dòng)漫文化為中心導(dǎo)向，靠之后的銷售運(yùn)作漸漸收益，收益比為9∶1。我國應(yīng)借鑒日、美等世界動(dòng)漫強(qiáng)國的進(jìn)展閱歷，并結(jié)合自身的進(jìn)展特點(diǎn)，查找一條適合我國國情的、原創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)實(shí)之路。詳細(xì)應(yīng)把握以下兩點(diǎn):

(一)以“母體”創(chuàng)作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的根本

動(dòng)漫作品是動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的“母體”，國產(chǎn)動(dòng)漫片的內(nèi)容創(chuàng)作必需富有新的創(chuàng)意才能吸引廣闊觀眾的眼球?，F(xiàn)今我國廣闊的青少年觀眾可以利用多種媒介接觸各國不同風(fēng)格的動(dòng)畫片，國外動(dòng)畫片在肯定程度上刺擊了他們的觀賞水平和審美需求。我國動(dòng)漫企業(yè)應(yīng)不斷推出具有中華民族文化特色和風(fēng)情、貼近和吸引外鄉(xiāng)觀眾的國產(chǎn)動(dòng)畫片，提升國產(chǎn)動(dòng)畫片的市場(chǎng)競爭力，務(wù)實(shí)解決動(dòng)漫衍生產(chǎn)品“母體”創(chuàng)作的問題。

(二)把商業(yè)運(yùn)作作為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的關(guān)鍵

動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的商業(yè)運(yùn)作模式是收益的關(guān)鍵。家喻戶曉的大型系列動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼》的綜合收益制造了我國動(dòng)畫史的記錄。分析該片的勝利因素主要在于三點(diǎn):(1)創(chuàng)意佳。它是二維動(dòng)畫，本錢較低，動(dòng)畫角色形象得意，故事簡潔搞笑，引人入勝。(2)人氣旺。它是一部500多集的大型動(dòng)畫片，依靠三年連續(xù)播放的積存，賺足了人氣，從而為該片衍生產(chǎn)品的開發(fā)制造了“人和”條件。(3)營銷妙。它在播出后適時(shí)地加大了廣告宣傳力度，使得喜羊羊“無處不在”，制造了“天時(shí)、地利”條件，以奇妙得當(dāng)?shù)臓I銷措施，并適時(shí)地制造、推出喜羊羊禮物玩具、服裝等各種衍生產(chǎn)品，賺足了利潤。

地方特色文化動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)覺狀及對(duì)策

(一)地方特色文化動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)覺狀

近年來，國內(nèi)一些動(dòng)漫企業(yè)紛紛創(chuàng)作出以地方特色文化為題材的動(dòng)畫片，例如由安徽中卡通動(dòng)漫公司推出的《九華小和尚》、《楚漢風(fēng)云》，深圳崇德影視傳媒公司出品的《孔子》，央視動(dòng)畫有限公司與武漢江通動(dòng)畫聯(lián)合創(chuàng)作的《福星八戒》，河南華豫兄弟動(dòng)畫影視公司制作的《少年司馬光》等，這些動(dòng)畫片在電視臺(tái)獲得較高的收視率及名氣之后，開頭走出熒屏，各種衍生產(chǎn)品紛紛推出，且已取得了肯定的經(jīng)濟(jì)效益。我國動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模年均增長率約是29%，有人猜測(cè)，到2023年其市場(chǎng)規(guī)模將超過210億元。但我國地方特色文化動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)尚處在起步階段，在取得肯定成績的同時(shí)，也消失了一些問題。在現(xiàn)今動(dòng)漫衍生產(chǎn)品市場(chǎng)中，我國原創(chuàng)的動(dòng)漫衍生產(chǎn)品較少，大多是來自國外的優(yōu)秀動(dòng)漫衍生產(chǎn)品。我國地方特色文化動(dòng)漫宣傳片的衍生產(chǎn)品開發(fā)存在的主要問題是:原創(chuàng)動(dòng)力缺乏，缺少原創(chuàng)品牌;產(chǎn)品缺乏吸引力，品牌效應(yīng)不強(qiáng);市場(chǎng)定位不精確;產(chǎn)業(yè)鏈條不完整;開發(fā)資金短缺;學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)不夠，盜版現(xiàn)象比擬嚴(yán)峻。

(二)地方特色文化動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)對(duì)策

我國地方特色文化動(dòng)漫宣傳片衍生產(chǎn)品的開發(fā)應(yīng)多借鑒國外的勝利閱歷，取其精華，去其糟粕，并且針對(duì)自身存在的問題，大膽改良和創(chuàng)新，充分挖掘動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的價(jià)值，促進(jìn)我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的良性進(jìn)展，全面提升地方城市的綠色GDP。

1．加大政策和資金扶持力度

制約動(dòng)漫衍生產(chǎn)品進(jìn)展的瓶頸因素就是資金的短缺，為此應(yīng)建立市場(chǎng)化投融資體制，為動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā)籌集資金。(1)政府部門應(yīng)設(shè)立專項(xiàng)引導(dǎo)資金，并減免一些稅收，巧助原創(chuàng)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的開發(fā);(2)動(dòng)漫企業(yè)以作品的著作權(quán)為擔(dān)保，通過銀行評(píng)估其著作權(quán)價(jià)值，從銀行獵取資金;(3)地方政府優(yōu)先扶持本地的動(dòng)漫公司上市，在股票市場(chǎng)中融資。

2．增加衍生產(chǎn)品的開發(fā)意識(shí)

首先應(yīng)明確地方特色文化動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的重要性和缺乏之處，增加衍生產(chǎn)品的開發(fā)意識(shí)。(1)重視動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)的整體籌劃(包括開發(fā)資金、技術(shù)需求、人才需求、市場(chǎng)需求、衍生產(chǎn)品種類等)，設(shè)計(jì)出更適于衍生產(chǎn)品開發(fā)的動(dòng)漫形象。(2)重視動(dòng)漫衍生產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)、市場(chǎng)營銷所需的專業(yè)人才培育，搞好設(shè)計(jì)開發(fā)團(tuán)隊(duì)、市場(chǎng)營銷團(tuán)隊(duì)的建立。(3)打造優(yōu)秀的原創(chuàng)動(dòng)漫明星形象，建立擁有自主學(xué)問產(chǎn)權(quán)的品牌。

3．增加衍生產(chǎn)品的吸引力

目前市場(chǎng)上動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的種類和數(shù)量越來越多，要想脫穎而出、招人寵愛，就要增加動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的吸引力。(1)塑造優(yōu)秀的動(dòng)漫形象，通過在動(dòng)漫作品中的形象塑造以及在動(dòng)漫衍生產(chǎn)品開發(fā)中的形象塑造，創(chuàng)作出讓眾人寵愛的動(dòng)漫形象。(2)豐富衍生產(chǎn)品的種類，滿意不同群體對(duì)象的消費(fèi)需求。(3)不斷創(chuàng)新，嚴(yán)抓產(chǎn)品的質(zhì)量，延長動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的生命周期。

4．把握銷售市場(chǎng)的行情

為了促進(jìn)產(chǎn)品的銷售及營利，應(yīng)對(duì)市場(chǎng)進(jìn)展充分分析，精確把握市場(chǎng)行情。(1)擴(kuò)大受眾消費(fèi)群的范圍，豐富衍生產(chǎn)品開發(fā)的內(nèi)容和形式，提高市場(chǎng)占有率。(2)充分分析受眾消費(fèi)群的心理，了解他們的消費(fèi)特點(diǎn)與興趣愛好，進(jìn)展產(chǎn)品的市場(chǎng)細(xì)分，創(chuàng)作符合他們心理需求的衍生產(chǎn)品。(3)搞好衍生產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣和信息反應(yīng)工作，把握市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，針對(duì)消費(fèi)者的反應(yīng)信息，準(zhǔn)時(shí)作出調(diào)整。

5．加強(qiáng)學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)

要切實(shí)加強(qiáng)對(duì)動(dòng)漫衍生產(chǎn)品學(xué)問產(chǎn)權(quán)的愛護(hù)，制定相應(yīng)的法規(guī)和政策。(1)地方政府與職能部門應(yīng)出臺(tái)相關(guān)的愛護(hù)政策，實(shí)施學(xué)問產(chǎn)權(quán)申請(qǐng)、登記、注冊(cè)的資助政策，幫助動(dòng)漫企業(yè)或個(gè)人進(jìn)展版權(quán)登記、商標(biāo)注冊(cè)、設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)等。(2)運(yùn)用宣傳或培訓(xùn)等手段，提高動(dòng)漫創(chuàng)作者的學(xué)問產(chǎn)權(quán)自我愛護(hù)意識(shí)。(3)建立較嚴(yán)密的學(xué)問產(chǎn)權(quán)愛護(hù)體系，懲罰、打擊動(dòng)漫衍生產(chǎn)品的盜版、侵權(quán)等行為，為動(dòng)漫公司的良性進(jìn)展保駕護(hù)航。

結(jié)語

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