國(guó)開(kāi)大學(xué)2020年09月1321《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃（本）》期末考試參考答案

試卷代號(hào)：1321國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題2020年9月題號(hào)二三四五分?jǐn)?shù)每小題2分，共20分)2.以下哪一項(xiàng)不屬于營(yíng)銷(xiāo)策劃經(jīng)費(fèi)預(yù)算的內(nèi)容?()策劃和().6.以下哪一項(xiàng)不屬于產(chǎn)品策劃的要素?()A.市場(chǎng)分析B.產(chǎn)品定位7.()是企業(yè)根據(jù)總成本和預(yù)期銷(xiāo)售量確定一個(gè)目標(biāo)收益率，以此作為產(chǎn)品定價(jià)的標(biāo)A.目標(biāo)收益定價(jià)法B.成本加成定價(jià)法C.收支平衡定價(jià)法D.邊際成本定價(jià)法C.分銷(xiāo)模式D.結(jié)算品調(diào)查四個(gè)方面。A.相似商品價(jià)格調(diào)查B.市場(chǎng)占有率調(diào)查C.消費(fèi)者情況調(diào)查D.市場(chǎng)波動(dòng)調(diào)查10.綠色營(yíng)銷(xiāo)的核心是()。A.實(shí)行綠色促銷(xiāo)策略B.提倡綠色消費(fèi)意識(shí)C.采用綠色標(biāo)志D.培育綠色文化二、多項(xiàng)選擇題(以下各題的4個(gè)選項(xiàng)中，至少有兩個(gè)是正確的，請(qǐng)選出它們并將其序號(hào)填入題后括號(hào)內(nèi)。多選、少選均不得分，本題共10小題，每題2分，共20分)11.按照策劃活動(dòng)承擔(dān)者歸屬不同，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃可以分為以下幾類(lèi)()。A.內(nèi)部自行策劃B.委托外部策劃C.內(nèi)外協(xié)作策劃D.產(chǎn)品策劃12.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的原則主要有(A.創(chuàng)新性原則B.可行性原則C.權(quán)變性原則D.系統(tǒng)性原則13.創(chuàng)意的激發(fā)途徑包括()。A.培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)，克服惰性思維B.突破思維定勢(shì)，訓(xùn)練發(fā)散思維C.尋求誘發(fā)靈感的契機(jī)，提高想象力D.走出熟悉的領(lǐng)域14.按市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目的劃分，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略類(lèi)型包括()。A.以盈利為目的的戰(zhàn)略B.以競(jìng)爭(zhēng)為目的的戰(zhàn)略C.以市場(chǎng)拓展為目的的戰(zhàn)略D.以建立品牌為目的的戰(zhàn)略15.企業(yè)行為識(shí)別的傳播與推廣活動(dòng)主要有()和開(kāi)展公司內(nèi)部的溝通活動(dòng)、A.編制說(shuō)明書(shū)B(niǎo).完善內(nèi)部媒體C.編制員工手冊(cè)D.張貼宣傳海報(bào)16.產(chǎn)品策劃的任務(wù)是通過(guò)()來(lái)實(shí)現(xiàn)的。A.確定目標(biāo)B.確定企業(yè)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位C.確定產(chǎn)品市場(chǎng)定位D.確定實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的全方位定位17.定價(jià)策劃一般包含以下幾個(gè)任務(wù)(A.終端價(jià)格策劃B.價(jià)格結(jié)構(gòu)策劃C.價(jià)格體系策劃D.價(jià)格調(diào)整策劃18.分銷(xiāo)渠道策劃的內(nèi)容包括()。A.分銷(xiāo)布局策劃B.分銷(xiāo)模式策劃C.渠道招商策劃D.渠道制度策劃19.促銷(xiāo)人員的組織結(jié)構(gòu)主要有(A.產(chǎn)品型組織結(jié)構(gòu)B.市場(chǎng)型組織結(jié)構(gòu)C.客戶型組織結(jié)構(gòu)D.服務(wù)型組織結(jié)構(gòu)20.大數(shù)據(jù)營(yíng)銷(xiāo)的步驟包括(A.采集和處理數(shù)據(jù)B.建模分析數(shù)據(jù)C.解讀數(shù)據(jù)和應(yīng)用D.應(yīng)用數(shù)據(jù)和推廣“×”。本題共10小題，每小題2分，共20分)21.策劃是指人們?yōu)榱诉_(dá)到某種預(yù)期的目標(biāo)，借助科學(xué)方法、系統(tǒng)方法和創(chuàng)造性思維，對(duì)策劃對(duì)象的環(huán)境因素進(jìn)行分析，對(duì)企業(yè)資源進(jìn)行組合和優(yōu)化配置，所進(jìn)行的調(diào)查、分析、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)并制定行動(dòng)方案的行為。()22.市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃的實(shí)施一般可分為兩個(gè)基本工作階段，即模擬策劃實(shí)施階段和分工具體實(shí)施階段。()23.培養(yǎng)創(chuàng)意意識(shí)要從培養(yǎng)習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)和強(qiáng)化習(xí)慣性創(chuàng)意意識(shí)兩個(gè)方面著手。()27.市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境會(huì)影響產(chǎn)品的定價(jià)策劃。()32.企業(yè)標(biāo)志和品牌標(biāo)志統(tǒng)稱(chēng)為標(biāo)志。那么如果按構(gòu)成要素對(duì)標(biāo)志進(jìn)行分類(lèi)，標(biāo)志一般33.可口可樂(lè)101分銷(xiāo)系統(tǒng)的危機(jī)密集于超市的顯眼之處，而可口可樂(lè)卻被陳列在次重要的位置?？煽诳蓸?lè)101分銷(xiāo)系統(tǒng)面臨101分銷(xiāo)系統(tǒng)是指可口可樂(lè)裝瓶廠在某地區(qū)(通常以鎮(zhèn)為單位)找一家批發(fā)商為合作伙負(fù)責(zé)派駐業(yè)務(wù)員在該地區(qū)進(jìn)行業(yè)務(wù)推廣，雙方各司其職，共同發(fā)展。這是可口可樂(lè)公司在已無(wú)法適應(yīng)新興渠道的變化。按區(qū)域劃分的業(yè)務(wù)員難以兼結(jié)合所學(xué)的分銷(xiāo)策劃的理論知識(shí)以及百事可樂(lè)渠道構(gòu)建的方式，嘗試提出“101分銷(xiāo)系國(guó)家開(kāi)放大學(xué)2020年春季學(xué)期期末統(tǒng)一考試市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策劃(本)試題答案及評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)2020年9月