互聯(lián)網(wǎng)+智能移動端游戲用戶研究報告

互聯(lián)網(wǎng)+智能移動端游戲用戶研究報告目錄中國智能移動端游戲用戶屬性分析中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析4中國智能移動端游戲用戶屬性分析男性用戶占據(jù)主導地位、青年用戶約占半數(shù)從性別比例角度來看，男性用戶比例達到65.5%，占據(jù)主要部分，女性用戶占35.5%。從年齡段角度來看，主體用戶為19-45歲的中青年，用戶呈現(xiàn)年輕化，表明年輕人對游戲娛樂需求更為強烈。2013年中國智能移動端游戲用戶性別比例情況2013年中國智能移動端游戲用戶年齡分布65歲以上0.3%1.2%女34.5%543216-65歲6-55歲6-45歲6-35歲9-25歲4.1%16.6%49.8%25.5%男65.5%18歲以下2.5%10%0%20%30%40%50%60%占比（%）5中國智能移動端游戲用戶屬性分析本科學歷及企業(yè)員工與技術(shù)人員用戶為主力軍用戶教育程度主要集中在大學本科，占用戶總數(shù)的50.1%，該學歷群體本身基數(shù)大需求也更大，本科學歷成為主流用戶群。企業(yè)基層員工、專業(yè)技術(shù)人員及企業(yè)基層管理人員居用戶職業(yè)排行榜前三名，分別占到用戶總體的20.0%、19.3%和14.8%，企業(yè)中高層管理人員和自由職業(yè)者緊隨其后。2013年中國智能移動端游戲用戶學歷分布情況2013年中國智能移動端游戲用戶職業(yè)分布情況企業(yè)基層員工20.0%19.3%碩士及以上大學本科大學專科高中（中專）初中8.7%專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)基層管理人員企業(yè)中高層管理人員自由職業(yè)者50.1%14.8%11.4%10.9%26.5%11.9%學生9.2%7.2%國家公務員2.0%企業(yè)業(yè)主/個體戶其他4.2%3.1%初中以下0.9%10%0%20%30%40%50%60%0%10%占比（%）20%30%占比（%）6中國智能移動端游戲用戶屬性分析中等收入用戶占據(jù)主要地位根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能移動端游戲的用戶個人月收入主要集中在2000-8000元，個人可支配月零用錢主要集中在500-1500元，可見中等收入用戶占據(jù)主要地位。2013年中國智能移動端游戲用戶非學生的個人月收入2013年中國智能移動端游戲用戶學生可支配月零用錢20000元以上1.8%2.9%3000元以上2.5%4.6%5.4%115001-20000元0001-15000元211001-3000元501-2000元001-1500元5.2%8.2%8001-10000元23.4%532001-8000元501-5000元001-3500元21.8%26.6%501-1000元00-500元200元以下34.8%214.7%14.7%25.9%2000元以下7.7%0%10%20%30%40%0%10%20%占比（%）30%40%占比（%）7目錄2中國智能移動端游戲用戶屬性分析3中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析8中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析手機和平板電腦是用戶使用的主要移動設備艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90.2%的用戶表示近半年內(nèi)曾使用手機上網(wǎng)，49.8%的用戶通過平板電腦上網(wǎng)，可見隨著WIFI的普及，平板電腦使用率增加，已成為智能移動端游戲用戶的主要移動終端上網(wǎng)方式之一。2013年中國智能移動端用戶移動終端使用分布手機平板電腦90.2%49.8%MP49.8%未使用過移動設備其他移動終端5.3%1.6%0%20%40%占比（%）60%80%100%9中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析Android手機領域占有絕對優(yōu)勢，iOS平板領域表現(xiàn)極佳用戶中的71.1%最常使用的操作系統(tǒng)是Android，18.6%的用戶最常使用iOS系統(tǒng)，兩者顯然是手機操作系統(tǒng)的絕對主流。在平板電腦中，Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)占據(jù)前兩位，占比分別是43.7%和40.3%，Windows系統(tǒng)也表現(xiàn)不俗，占比13.3%。2013年中國智能移動端用戶最常使用手機操作系統(tǒng)2013年中國智能移動端游戲用戶平板電腦操作系統(tǒng)我不知道

其他Android操作系統(tǒng)71.1%2.7%0.1%iPhone的iOS操作系統(tǒng)Symbian智能機操作系統(tǒng)WindowsMobile/Phone操作系統(tǒng)三星bada操作系統(tǒng)18.6%Windows系統(tǒng)13.3%2.9%2.6%2.2%1.2%0.4%0.4%0.3%Android操作系統(tǒng)我不知道43.7%功能機（featurephone）WebOS操作系統(tǒng)RIMBlackBerryOS操作系統(tǒng)iOS操作系統(tǒng)40.3%Meego操作系統(tǒng)

0.1%其他操作系統(tǒng)

0.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%占比（%）10中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析超六成用戶上網(wǎng)頻繁，平板電腦用戶主要用WIFI上網(wǎng)根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，近九成用戶每天使用手機上網(wǎng)，其中66.5%的用戶每天多次使用手機上網(wǎng)，足見用戶對于移動網(wǎng)絡的需求日漸增長，移動游戲市場潛力巨大。WIFI成為平板電腦用戶上網(wǎng)的主要方式，艾瑞分析認為隨著無線網(wǎng)絡的普及，WIFI使用范圍將更加廣泛。2013年中國智能移動端用戶使用手機上網(wǎng)的頻次2013年中國智能移動端游戲用戶平板電腦上網(wǎng)方式僅3G3.2%每天使用多次每天使用1次每周使用1-2次每月使用2-3次不確定66.5%21.5%5.0%兩者都有僅WIFI42.7%2.4%54.1%4.5%0%10%20%30%40%50%60%70%占比（%）11中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析碎片時間成上網(wǎng)好時機根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，下班后在家里是智能移動端用戶上網(wǎng)最多的場合，59.5%的用戶該時間段用平板電腦上網(wǎng)，42.1%用戶該時間段用手機上網(wǎng)，另外，由于便攜、可單手操作等性能，手機成為智能移動端用戶在碎片化時間上網(wǎng)的首選，36.6%的用戶在上下班途中用手機上網(wǎng)，在上班公司休息時用手機上網(wǎng)的用戶占比36.6%，40.9%的用戶會在等車無聊中用手機上網(wǎng)。2013年中國智能移動端用戶上網(wǎng)場合分布42.1%下班后家里等車無聊中59.5%40.9%15.6%36.6%6.6%上班公司休息時上下班途中21.5%315.5%22.1%2.7%外出游玩時219.4%上廁所/洗澡逛街購物時11.9%10.7%.7%732.3%33.9%很多時候，不確定其他0.3%0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%手機（%）平板電腦（%）12目錄2中國智能移動端游戲用戶屬性分析3中國智能移動端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析13中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析智能終端玩游戲，Android手機仍領跑根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，58.8%的用戶最常用Android手機玩移動游戲，分別有15.3%和14.9%的用戶最常用iPhone和iPad玩移動游戲，僅有7.8%的用戶最常用Android系統(tǒng)的平板電腦玩移動游戲。從調(diào)查數(shù)據(jù)來看，與iOS系統(tǒng)相比，Android手機仍然具有絕對的優(yōu)勢。2013年中國智能移動端游戲用戶最常使用智能終端Android平板.8%其他設備（如windows手機、ipodtouch等）3.2%7iPad4.9%1Android手機58.8%iPhone15.3%14中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析應用商店排行榜成主要信息獲取途徑根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，應用商店排行榜成智能終端用戶獲取移動游戲信息的主要途徑。艾瑞分析發(fā)現(xiàn)iOS系統(tǒng)用戶較Android系統(tǒng)用戶更偏愛從應用商店排行獲取游戲信息，而Android系統(tǒng)用戶相對更常用搜索引擎；男性用戶較女性用戶更依賴應用商店排行榜和游戲資訊網(wǎng)站，女性用戶則更青睞從社交媒體或好友處獲得游戲信息，故游戲推廣商可以著重提高用戶主體為男性玩家的游戲排名，并增多相關資訊。2013年中國智能移動端不同系統(tǒng)用戶信息獲取途徑2013年中國智能移動端不同性別用戶信息獲取途徑33.1%28.0%應用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實生活好友推薦搜索引擎應用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實生活好友推薦搜索引擎27.4%37.9%14.7%114.1%6.7%8.7%8.7%113.2%16.1%112.9%12.4%13.6%14.5%9.9%7.1%.1%9.0%4.3%7.8%游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應用內(nèi)推送的廣告媒體廣告游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應用內(nèi)推送的廣告媒體廣告867.9%.8%6.1%8.2%.0%7.4%7.5%623.7%.0%2.4%3.6%0%10%20%30%40%0%10%男（%）20%30%女（%）40%Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）15中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析近半用戶只關心排行榜前十用戶對應用商店排行榜關注情況數(shù)據(jù)顯示，從操作系統(tǒng)來看，47.0%的Android系統(tǒng)用戶只關注排行榜前十名，37.7%的iOS系統(tǒng)只關注前十名，而Android系統(tǒng)僅22.6%的用戶會瀏覽到排行榜26~100位，iOS系統(tǒng)卻有39.6%的用戶關注到26~100位，原因是Android系統(tǒng)有多家第三方應用商店可供參考，用戶分散瀏覽多個排行榜前列。另外，女性用戶瀏覽至前十名的占比46.1%，男性用戶占比為42.4%，而愿意瀏覽至11~25名的女性用戶占比22.2%，男性用戶占比28.4%，可見男性用戶對游戲關注度更高。艾瑞分析認為，用戶對排行榜的關注度高，相關企業(yè)需不斷提高各應用商店的排行榜，來增強曝光度，提高游戲下載量。2013年中國智能移動端不同系統(tǒng)用戶排行榜關注情況2013年中國智能移動端男女用戶排行榜關注情況47.0%46.1%42.4%1-10位1-10位11-25位37.7%25.0%7.0%22.2%121-25位6-50位228.4%15.1%9.2%17.7%15.9%26-50位17.5%0.4%9.0%8.7%50-100位50-100位100-200位200位以上11.8%.9%3.0%2.8%100-200位00位以上412.6%.8%2.0%1.9%20%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%男（%）50%女（%）Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）16中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析移動游戲用戶對周邊產(chǎn)品購買欲下降根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，26~35歲的用戶購買周邊產(chǎn)品的意愿最高，達到39.9%，該年齡段用戶有穩(wěn)定的收入和購買的自由，更容易產(chǎn)生購買欲，周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商家應針對該年齡段用戶不斷優(yōu)化產(chǎn)品。2013年中國智能移動端用戶購買移動游戲周邊產(chǎn)品意愿情況43216-55歲6-45歲6-35歲9-25歲19.5%29.3%51.2%31.2%31.8%37.0%34.3%31.6%39.9%25.7%35.0%33.4%18歲以下29.8%40.4%29.8%80%0%10%20%愿意30%40%50%60%70%90%100%不愿意說不清注釋：[tuage]年齡：[A11_08]你是否愿意購買移動游戲周邊產(chǎn)品（如憤怒的小鳥玩偶）？樣本：N=2084；于2014年通過iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。17中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析單機游戲使用頻次較高，iOS系統(tǒng)用戶游戲頻次較高根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，iOS系統(tǒng)用戶和Android系統(tǒng)用戶經(jīng)常玩單機游戲的比例分別達到52.0%和45.7%，而經(jīng)常玩網(wǎng)絡游戲的比例僅為36.1%與28.0%，從數(shù)據(jù)結(jié)果看來，由于網(wǎng)絡限制，網(wǎng)絡游戲的使用頻次略低于單機游戲，而iOS系統(tǒng)用戶相比Android系統(tǒng)用戶使用單機游戲和網(wǎng)絡游戲的頻次更高，這與iOS系統(tǒng)的性能好關系密切。2013年中國智能移動端用戶玩移動游戲頻次情況iOS系統(tǒng)用戶，

單52.0%38.2%9.9%機游戲Android系統(tǒng)用45.7%44.1%10.2%戶，單機游戲iOS系統(tǒng)用戶，網(wǎng)36.1%44.7%19.2%絡游戲Android系統(tǒng)用28.0%50.8%21.2%戶，網(wǎng)絡游戲0%20%40%60%80%100%經(jīng)常玩一般幾乎不玩注釋：[A11_01]你最常使用哪種智能手機或平板玩移動游戲？[A11_01]你最常使用哪種智能手機或平板玩移動游戲？樣本：Android系統(tǒng)N=1388，iOS系統(tǒng)N=629；于2014年通過iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。18中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析移動游戲便捷性明顯艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能移動端用戶經(jīng)常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“學?！?、“商場”等公共場所使用單機游戲或網(wǎng)絡游戲，充分體現(xiàn)了進行移動游戲的靈活性。同時，由于家里網(wǎng)絡方便，83.5%的用戶在家里玩單機游戲，88.1%的用戶在家里玩網(wǎng)絡游戲，而在網(wǎng)絡較弱的交通工具上，36.0%的用戶選擇單機游戲，僅有25.9%的用戶選擇網(wǎng)絡游戲。2013年中國智能移動端用戶玩移動游戲場合分布83.5%8家里交通工具室外8.1%36.0%25.9%28.8%2.8%1222.1%2.2%公司88.2%.4%學校77.2%.1%商場10.0%其他公共場所9.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%單機移動游戲（%）網(wǎng)絡移動游戲（%）注釋：[B11_01]你通常在玩單機移動游戲時的場景？[C11_01]你通常在玩網(wǎng)絡移動游戲時的場景？樣本：單機移動游戲N=1286，網(wǎng)絡移動游戲N=798；于2014年通過iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機調(diào)研獲得。19中國智能移動端游戲用戶游戲行為分析網(wǎng)絡移動游戲用戶對社交互動的需求更大從整體來看，網(wǎng)絡移動游戲用戶更傾向于加強用戶間的社交互動，由于其聯(lián)網(wǎng)的特性，實時社交互動性的加強也相對容易，如“玩家之間一起做任務或者PK”、“增加玩家間的交易”及“查看周圍正在玩游戲的玩家”等互動方式。單機移動游戲改善實時社交互動性存在聯(lián)網(wǎng)的問題，玩家對此需求也相對較弱。2013年中國智能移動端用戶社交互動性改善意愿分布我希望玩家之間可以實時一起做48.2%51.6%任務或者PK我希望能和微博、微信好友們互相查看游戲排名37.7%38.1%37.5%我希望可以增加玩家之間的交易46.7%我希望能查看