傳統(tǒng)企業(yè)一樣可以創(chuàng)新

精品文檔-下載后可編輯傳統(tǒng)企業(yè)一樣可以創(chuàng)新創(chuàng)新大多發(fā)生在新產(chǎn)業(yè)者高科技產(chǎn)業(yè)，而不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。什么原因造成了這種奇怪的現(xiàn)象?

很多傳統(tǒng)企業(yè)的總裁或高管們有種看法：創(chuàng)新只是高科技或新興產(chǎn)業(yè)的事。但恰恰相反，創(chuàng)新在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的成功率遠(yuǎn)比新興產(chǎn)業(yè)或高科技產(chǎn)業(yè)高。比如豐田就屬于傳統(tǒng)的汽車制造業(yè)，但豐田在內(nèi)部創(chuàng)造出新生產(chǎn)方式，在外部則創(chuàng)造出產(chǎn)品暢銷幾十年的奇跡。

按德魯克的說法，創(chuàng)新就是改變資源的產(chǎn)出，從內(nèi)部看是改變資源使用效率，從外部看則是要改變客戶的認(rèn)知。從這個定義看，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新的確比新興產(chǎn)業(yè)容易人手。從內(nèi)部看，傳統(tǒng)企業(yè)可以通過改變生產(chǎn)流程、團(tuán)隊合作方式、生產(chǎn)工具的使用方式來提高效益；而從外部看，可以重新定義并推廣產(chǎn)品的社會屬性來改變客戶認(rèn)知，譬如可口可樂“永遠(yuǎn)年輕”，是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)通過改變客戶認(rèn)知來創(chuàng)新的最好案例。

相反，新興產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新往往很難，因為沒有榜樣可學(xué)，一切要自己摸索。而且，要讓客戶去認(rèn)知一個新產(chǎn)品，并不比改變顧客對老產(chǎn)品的認(rèn)知要容易。

可現(xiàn)實是，創(chuàng)新大多發(fā)生在新產(chǎn)業(yè)者高科技產(chǎn)業(yè)，而不是傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。什么原因造成了這種奇怪的現(xiàn)象?答案是人們的觀念，而不是真實的困難。摩托羅拉錯失了從模擬手機(jī)向數(shù)字手機(jī)的轉(zhuǎn)型機(jī)會，諾基亞錯失了智能手機(jī)作為移動平臺的機(jī)會，并不是它們沒有能力創(chuàng)新，而是這兩家公司用不變的思維方式來理解未來，這就是傳統(tǒng)企業(yè)錯失創(chuàng)新機(jī)會的第一原因――把看得見的成功當(dāng)成永恒，迷信自己的成功，不敢打破成功的“假象”，從而走向保守與沒落。

傳統(tǒng)企業(yè)錯失創(chuàng)新機(jī)會的第二原因是，不愿承認(rèn)失敗。地位越高、成就越大，要承認(rèn)錯誤就越難，這就是人性的弱點?？衫щy或失敗有時候是長大成熟的一部分，消滅了困難或失敗，可能就消滅了成功本身。

有多少傳統(tǒng)企業(yè)的老總不允許企業(yè)出一點差錯，他們可能不知道，創(chuàng)新最大的敵人，就是想方設(shè)法消滅問題，不把問題當(dāng)成機(jī)會，甚至采取處罰當(dāng)事人的方式，把創(chuàng)新的萌芽完全扼殺在搖籃之中，相反，如果對問題寬容一點，對失敗多問幾個為什么，他們就可以找到創(chuàng)新性的解決問題的方法。

傳統(tǒng)企業(yè)錯失創(chuàng)新機(jī)會的第三個原因，是企業(yè)中高層既得利益的阻礙。英特爾總裁格魯夫在《只有偏執(zhí)狂才能生存》一書中說過，變革最大的成本，是領(lǐng)導(dǎo)者身邊的高層們失去利益或者在情感上難以接受，他進(jìn)一步總結(jié)：變革成功，高層們能有一半留下來就不錯了。

恰恰在這三方面，新興企業(yè)就沒有那么多的顧慮。首先，新興企業(yè)沒有多少成功可言，也就不存在迷信成功這一說。其次，新興企業(yè)大多是在失敗中進(jìn)步的，所以，它們會真正視失敗為成功之母。第三，新興企業(yè)沒有多少既得利益，它們的目標(biāo)是創(chuàng)造出新的利益。同樣，高科技企業(yè)創(chuàng)新多，是因為科技本身進(jìn)步快，產(chǎn)品更新速度快，不進(jìn)步就等于死亡，“逼不得已”要創(chuàng)新。

所以，傳統(tǒng)企業(yè)要創(chuàng)新，首先要超越成功，把過去“清零”。其次是珍惜失敗，視失敗為機(jī)會，正是因為錯誤，才指引我們找到追求完美的入口。第三是打破既得利益，以客戶利益而不是以高層利益為中心，以未來利益而不是現(xiàn)在利益為中心。

我經(jīng)常被問到什么是企業(yè)家?我覺得，能做到以上