一平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)知識(shí)

04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師工業(yè)、環(huán)藝、展示、服裝、平面設(shè)計(jì)人為設(shè)定先行計(jì)算預(yù)估達(dá)成平面廣告設(shè)計(jì)作為設(shè)計(jì)的一個(gè)重要分支，由于它的廣泛性與普遍性使之成為了解設(shè)計(jì)最為快捷的一種途徑。Design設(shè)計(jì)…？我們這里主要針對(duì)藝術(shù)設(shè)計(jì)來(lái)學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)美學(xué)思想抽象實(shí)踐具體藝術(shù)設(shè)計(jì)美學(xué)

培養(yǎng)從事專業(yè)美術(shù)事業(yè)的藝術(shù)家或從事美術(shù)教育工作的工作者。在掌握藝術(shù)設(shè)計(jì)基本理論和專業(yè)技能基礎(chǔ)上具體從事環(huán)境藝術(shù)設(shè)計(jì)、裝飾設(shè)計(jì)、動(dòng)畫設(shè)計(jì)、媒體廣告設(shè)計(jì)等方面的工作者。[設(shè)計(jì)]就業(yè)領(lǐng)域媒體廣告設(shè)計(jì)·平面設(shè)計(jì)生活中，我們每天都在接觸和感受著平面設(shè)計(jì)。讀書、看報(bào)、上網(wǎng)、逛街...DesignGraphic平面設(shè)計(jì)

圖形、印刷廣義的圖形設(shè)計(jì)就是平面設(shè)計(jì)，即將不同的基本圖形按照一定的規(guī)則在平面上組合成圖案?！耙曈X(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”,用視覺(jué)語(yǔ)言進(jìn)行傳遞信息和表達(dá)觀點(diǎn)的設(shè)計(jì)，即以視覺(jué)媒介為載體，像民眾傳播信息和情感的造型性活動(dòng)。平面設(shè)計(jì)（1980年代定義）：通過(guò)文字、圖案、插圖及攝影的表現(xiàn)方式，來(lái)表達(dá)作品的內(nèi)容和意念。畫冊(cè)設(shè)計(jì)DM

海報(bào)產(chǎn)品包裝圖形字體平面設(shè)計(jì)標(biāo)志圖像色彩給觀眾視覺(jué)心理滿足，從而達(dá)到其目的符號(hào)化、圖形化、簡(jiǎn)潔、明快、鮮明、易記成為平面設(shè)計(jì)這種視覺(jué)傳達(dá)藝術(shù)的重要形式、規(guī)律和特征。平面設(shè)計(jì)嘗試著用各種充滿定意的視覺(jué)要素，如符號(hào)、色彩、圖形、影像、文字等，去勸服人們努力改變思維定勢(shì)和習(xí)以為常的生活方式，積極地接納新生事物和新觀念，最終達(dá)到一種持久的可信度。04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師平面廣告123表現(xiàn)形式：文字類、圖形類、色彩攝影類最終性質(zhì)與目的：社會(huì)類、商業(yè)類、文化娛樂(lè)類使用媒介：報(bào)刊、戶外（廣告牌、燈箱、巴士）

、商業(yè)宣傳（招貼、宣傳冊(cè)、DM、旅游冊(cè)、文化衫）POP平面廣告、網(wǎng)絡(luò)交互平面廣告、賀年卡廣告等04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師信息收集客戶提出要求成立工作組提案準(zhǔn)備和編輯商討提交協(xié)議會(huì)議簽署合同、遞交計(jì)劃書工作計(jì)劃安排具體工作小組設(shè)計(jì)和客戶溝通，核準(zhǔn)設(shè)計(jì)方案制作審核、制作、測(cè)試、修改完成完成平面設(shè)計(jì)項(xiàng)目跟蹤服務(wù)對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行跟蹤3.1廣告策劃階段廣告策劃是根據(jù)廣告主的營(yíng)銷計(jì)劃和廣告目標(biāo)，在廣告調(diào)查基礎(chǔ)上，制定出一個(gè)與市場(chǎng)情況、產(chǎn)品情況、消費(fèi)者群體相適應(yīng)的經(jīng)濟(jì)有效的廣告企劃方案，并予以實(shí)施及檢驗(yàn)，從而為廣告主的整體經(jīng)營(yíng)提供全面服務(wù)的活動(dòng)。廣告對(duì)象廣告策略廣告主題媒體選擇廣告評(píng)估費(fèi)用預(yù)算決策：目標(biāo)具體化、數(shù)量化目標(biāo)對(duì)象媒體時(shí)機(jī)空間創(chuàng)意策略內(nèi)容策劃信息收集確定廣告目標(biāo)確定主題與創(chuàng)意廣告決策確定預(yù)算選擇廣告策略信息收集在著手策劃廣告時(shí)，首先要對(duì)環(huán)境進(jìn)行分析，明確廣告要求。由于廣告環(huán)境對(duì)廣告活動(dòng)有著直接或間接的制約和導(dǎo)向作用，所以首先應(yīng)對(duì)它進(jìn)行深入細(xì)致的分析和研究，掌握系統(tǒng)的企業(yè)內(nèi)部資料和企業(yè)外部資料，并明確企業(yè)整體營(yíng)銷對(duì)廣告提出的要求，以擺正產(chǎn)品在市場(chǎng)上的位置。必須對(duì)廣告產(chǎn)品或勞務(wù)進(jìn)行深入地了解和研究，目的在于掌握產(chǎn)品的個(gè)性。這樣就明確了該產(chǎn)品做廣告的必要程序以及該怎樣做廣告。確定廣告目標(biāo)不同的企業(yè)在不同的時(shí)期，由于廣告任務(wù)不同，具體廣告目標(biāo)也不同，所以在匯總廣告環(huán)境和廣告產(chǎn)品的有關(guān)情況的基礎(chǔ)上，由企業(yè)的最高決策層和營(yíng)銷部門負(fù)責(zé)人一起確定廣告目標(biāo)。確定廣告主題與創(chuàng)意廣告主題是廣告所要表達(dá)的中心思想；廣告創(chuàng)意是在廣告策劃全過(guò)程中確定和表達(dá)廣告主題的創(chuàng)意性思維活動(dòng)。所以應(yīng)對(duì)廣告產(chǎn)品和目標(biāo)進(jìn)行全面的考慮，提煉出廣告主題。選擇廣告策略要取得理想的廣告效果，必須對(duì)各種媒體、表現(xiàn)方式、地區(qū)情況、發(fā)布時(shí)機(jī)等進(jìn)行多方面的研究，選擇最合適的廣告媒體、方式、范圍及合適的廣告時(shí)機(jī)，以更好地實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。確定廣告預(yù)算廣告預(yù)算是廣告目標(biāo)確定之后更為重要的實(shí)際工作。它要求廣告部門與企業(yè)營(yíng)銷部門、財(cái)務(wù)部門一起確定廣告預(yù)算總投資，進(jìn)而對(duì)廣告費(fèi)進(jìn)行具體的預(yù)算分配。廣告決策在各個(gè)環(huán)節(jié)分析確定后，從總體上進(jìn)行廣告決策，選擇最佳的組合方案，從而制定廣告策劃書，確定廣告活動(dòng)實(shí)施的步驟、方法。3.2設(shè)計(jì)制作階段開(kāi)始分析廣告主題、確定構(gòu)圖方案確定尺寸及背景獲取制作基本素材素材加工處理文字處理進(jìn)一步處理對(duì)象及調(diào)整整體效果圖像轉(zhuǎn)換并保存文件設(shè)計(jì)完成分析廣告主題，確定構(gòu)圖方案任何廣告的設(shè)計(jì)和處理都應(yīng)該圍繞主題來(lái)進(jìn)行，所以首先確定設(shè)計(jì)和制作的主題和目標(biāo)，并進(jìn)行初步的構(gòu)圖和色彩設(shè)計(jì)，確定基本構(gòu)圖形式和方案。確定圖紙的尺寸及背景根據(jù)設(shè)計(jì)目標(biāo)，確定圖像的圖紙大小，也為以后各個(gè)對(duì)象確定一個(gè)可比較的基準(zhǔn)。這一步如果是建立一幅新圖，則應(yīng)選擇真彩色／灰度模式；也可以根據(jù)基本圖像素材重采樣或裁剪、放大到合適的尺寸。獲取或制作基本素材這一步是輸入待處理的圖像素材。數(shù)字圖像的來(lái)源可直接從磁盤、光盤上拷貝；也可通過(guò)視頻卡從視頻圖像中采集；如果原圖是照片或印刷圖片，則需用掃描儀輸入。根據(jù)需要，有可能要準(zhǔn)備多幅圖像素材。當(dāng)用掃描儀或視頻卡獲取數(shù)字圖像時(shí)，為了保證數(shù)字圖像的原始色彩、灰度效果以及清晰度，一般用真彩色／灰度模式，圖像尺寸要基本與需要相符或稍大一些。素材加工處理首先在各基本素材圖像中定義所需素材的選擇區(qū)，把各種素材從基本素材圖像中“摳出”，并置于基圖的不同圖層當(dāng)中；然后確定各個(gè)素材的大小、顯示位置及顯示順序。這一步可能需反復(fù)操作才能達(dá)到較理想的構(gòu)圖效果。如果所“摳出”的素材尺寸在基圖中不合適，可直接對(duì)“摳出”的素材進(jìn)行縮放操作，但這樣容易引起它的邊緣變形或出現(xiàn)鋸齒；最好的方法是對(duì)原素材基圖進(jìn)行整體重采樣，并修改選擇區(qū)，這樣重新“摳出”的素材效果要好一些。文字處理在使用Photoshop進(jìn)行創(chuàng)作設(shè)計(jì)時(shí)，如果需要繪制一部分圖或疊加文字，繪制的圖及文字都可分別生成新的圖層，以便于對(duì)各圖層進(jìn)行編輯及調(diào)整圖層間的前后關(guān)系，而且各個(gè)圖層在基圖中的位置也可隨意調(diào)整以達(dá)到設(shè)計(jì)要求。進(jìn)一步處理對(duì)象及調(diào)整整體效果首先將暫時(shí)不處理的圖層隱藏，在編輯窗口中僅顯示當(dāng)前需編輯的圖層。對(duì)圖層中圖像的處理，包括圖像的色調(diào)、邊緣效果以及其他一些效果處理等。根據(jù)整體效果，進(jìn)行各部分的細(xì)調(diào)，以完成最終的圖像作品。圖像轉(zhuǎn)換并保存文件圖像處理完成以后，應(yīng)保存一個(gè)PSD格式文件，以保存各圖層信息，這樣方便將來(lái)做進(jìn)一步處理。接著將處理完畢的圖像進(jìn)行變換，如為減小占用存儲(chǔ)空間可將真彩色圖像變換為256色圖像；打印變換為黑白圖；為印刷變換為分色圖等。然后按一定的通用圖像格式，如TIFF、JPEG等格式保存該圖像。對(duì)圖像數(shù)據(jù)文件，最好單獨(dú)設(shè)置某個(gè)子目錄存放，以免數(shù)量過(guò)多時(shí)區(qū)別不清。3.3廣告效果測(cè)試指通過(guò)廣告媒體傳播之后所產(chǎn)生的影響，或者說(shuō)媒體受眾對(duì)廣告效果的結(jié)果性反應(yīng)。這種影響可以分為對(duì)媒體受眾的心理影響、對(duì)媒體受眾社會(huì)觀念的影響以及對(duì)廣告產(chǎn)品銷售的影響。廣告效果確定效果測(cè)定的具體問(wèn)題由于廣告效果具有層次性特點(diǎn)，因此測(cè)定研究問(wèn)題不能漫無(wú)邊際，而應(yīng)該事先決定研究的具體對(duì)象，以及從哪些方面對(duì)該問(wèn)題進(jìn)行剖析。廣告效果測(cè)定人員要把廣告主廣告宣傳活動(dòng)中存在的最關(guān)鍵和最迫切需要了解的效果問(wèn)題作為測(cè)定的重點(diǎn)，設(shè)立正式的測(cè)定目標(biāo)，選定測(cè)定課題。廣告效果測(cè)定的確定方法：歸納法，即了解廣告主廣告促銷的現(xiàn)狀，根據(jù)廣告主的要求確定分析研究的目標(biāo)；演繹法，根據(jù)廣告主的發(fā)展目標(biāo)來(lái)衡量企業(yè)廣告促銷的現(xiàn)狀，即研究廣告主發(fā)展目標(biāo)——衡量企業(yè)廣告促銷現(xiàn)狀——制作企業(yè)廣告效果測(cè)定課題。搜集有關(guān)資料主要包括制定計(jì)劃、組建調(diào)查研究組、搜索資料和深入調(diào)查等內(nèi)容。根據(jù)廣告主與測(cè)定研究人員雙方的洽談協(xié)商結(jié)果，廣告公司應(yīng)該委派課題負(fù)責(zé)人，寫出與實(shí)際情況相符的廣告效果測(cè)定工作計(jì)劃。在確定廣告效果測(cè)定課題并簽訂測(cè)定合同之后，測(cè)定研究部門應(yīng)根據(jù)廣告主所提課題的要求和測(cè)定調(diào)查研究人員的構(gòu)成情況，組建測(cè)定研究組。然后按照測(cè)定課題的要求搜索有關(guān)資料，并對(duì)通過(guò)調(diào)查和其他方法所搜集的大量信息資料進(jìn)行分類整理、綜合分析和專題分析。在分類整理資料的基礎(chǔ)上進(jìn)行初步分析，搜出可以用于廣告效果測(cè)驗(yàn)的資料：論證分析結(jié)果搜集并分析完有關(guān)資料后要進(jìn)行論證分析結(jié)果，即召開(kāi)分析結(jié)果論證會(huì)。論證會(huì)應(yīng)由廣告效果測(cè)定研究組負(fù)責(zé)召開(kāi)，邀請(qǐng)社會(huì)上有關(guān)專家、學(xué)者參加，廣告主有關(guān)負(fù)責(zé)人出席。運(yùn)用科學(xué)的方法，對(duì)廣告效果的測(cè)定結(jié)果進(jìn)行全方位的評(píng)議論證，使測(cè)定結(jié)果進(jìn)一步科學(xué)合理。廣告策劃者要對(duì)經(jīng)過(guò)分析討論并征得廣告主同意的分析結(jié)果進(jìn)行認(rèn)真的文字加工，寫成分析報(bào)告。04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師

廣告的創(chuàng)意是設(shè)計(jì)者思維水準(zhǔn)的體現(xiàn)，是評(píng)價(jià)一件設(shè)計(jì)作品好壞的重要標(biāo)準(zhǔn)。4.1平面廣告的

基本要素標(biāo)志插圖廣告語(yǔ)正文文字色彩標(biāo)題輪廓標(biāo)題

表達(dá)廣告主題，畫龍點(diǎn)睛。

簡(jiǎn)潔明了，易記、概括力強(qiáng)。

設(shè)計(jì)要力求醒目、易讀，符合廣告的表現(xiàn)意圖。

文字形式要有一定的象征意義。粗壯有力的黑體讓人感到安全可靠，適用于電器和輕工商品圓頭黑體帶有曲線，適用于婦女和兒童商品端莊敦厚的老宋體，適用于標(biāo)識(shí)傳統(tǒng)商品的穩(wěn)重和歷史感典雅秀麗的新宋，適用于服裝、化妝品斜體字給畫面帶來(lái)了風(fēng)感，帶來(lái)了動(dòng)感標(biāo)題在整個(gè)版面應(yīng)該處于最醒目的位置，應(yīng)該注意配合插圖造型的需要，運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo)，使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。正文說(shuō)明文字，說(shuō)明廣告內(nèi)容的文本

要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢、概括力強(qiáng)。常常利用專家的證明、名人的推薦、名店的選擇來(lái)抬高檔次，并用銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)提高企業(yè)的信譽(yù)度。

字形常采用較小的字體，如宋體、單線體、楷體等廣告語(yǔ)配合廣告標(biāo)題、正文來(lái)樹(shù)立商品形象的短句。順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。插圖用視覺(jué)的藝術(shù)手段來(lái)傳達(dá)商品或勞務(wù)信息，以增強(qiáng)記憶效果，讓消費(fèi)者能夠以更快、更直觀的方式來(lái)接受信息。要突出商品或服務(wù)的個(gè)性，通俗易懂、簡(jiǎn)潔明快，有強(qiáng)烈的視覺(jué)效果。商標(biāo)、標(biāo)志商標(biāo)是識(shí)別商品的主要標(biāo)志商標(biāo)不是裝飾物，而是廣告版面的重要構(gòu)成要素。標(biāo)志造型最單純、最簡(jiǎn)潔，視覺(jué)效果最強(qiáng)烈，在一瞬間就能識(shí)別，并能給消費(fèi)者留下深刻的印象。造型簡(jiǎn)潔、立意準(zhǔn)確、具有個(gè)性，易記易識(shí)別。公司名稱一般都是放置在整個(gè)版面下方較次要的位置，也可以和商標(biāo)配置在一起。公司地址、電話號(hào)碼等可安排在公司名稱的下方或左右采用較小的字體，常使用宋體、單線體和黑體等。輪廓是裝飾在版面邊緣的線條和紋樣，能使整個(gè)版面更集中，不會(huì)顯得凌亂。使廣告版面有一個(gè)范圍，以控制讀者的視線。廣告輪廓有單純和復(fù)雜兩種，用直線、斜線、曲線等所構(gòu)成的輪廓，屬單純輪廓；由圖案紋樣所組成的輪廓，則是復(fù)雜輪廓。色彩色彩通過(guò)結(jié)合具體的形象，運(yùn)用不同的色調(diào)，讓觀眾產(chǎn)生不同的生理和心理反映，樹(shù)立牢固的商品形象，產(chǎn)生親切感，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。以企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色、商品形象色、季節(jié)象征色、流行色等作為主色調(diào)。4.2平面廣告的構(gòu)思與表現(xiàn)要領(lǐng)

突出點(diǎn)熟悉廣告構(gòu)思方法廣告創(chuàng)意是一種傳播活動(dòng)。廣告的構(gòu)思方法，就是如何去發(fā)現(xiàn)有效傳播信息的途徑。構(gòu)思方法發(fā)散性思維法逆向思考法聯(lián)系與比較法分解與組合法聯(lián)想法……加強(qiáng)廣告創(chuàng)意前的思考

全面掌握各方面的材料。

要明確廣告任務(wù)，收集銷售信息。廣告幾乎不可能成功銷售信息不明確沒(méi)有給消費(fèi)者明顯的利益無(wú)法解決消費(fèi)者遇到的潛在問(wèn)題從傳播的角度去思考問(wèn)題

廣告創(chuàng)意人必須懂得傳播溝通，對(duì)需要廣告的產(chǎn)品或服務(wù)作充分的了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況分析

了解產(chǎn)品或服務(wù)有何優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告是如何做的。給自己的創(chuàng)意明確一個(gè)恰當(dāng)?shù)姆较?，選擇一種合適的策略，或是正面對(duì)抗，或是另辟蹊徑。觀察消費(fèi)者的反應(yīng)和行動(dòng)廣告預(yù)算必須在廣告預(yù)算限定的范圍內(nèi)開(kāi)展創(chuàng)意廣告預(yù)算是對(duì)廣告創(chuàng)意人在經(jīng)費(fèi)方面的限制，并不是對(duì)創(chuàng)意的限制。確定鮮明的廣告主題在構(gòu)思廣告時(shí)，要對(duì)被廣告對(duì)象的特點(diǎn)加以分析，仔細(xì)研究，選擇出最具有代表性的特點(diǎn)。強(qiáng)調(diào)特點(diǎn)，從多種角度來(lái)考慮。把創(chuàng)意放在一起加以推敲、反復(fù)比較，選出最具有感召力的一種概念，進(jìn)行充實(shí)完善后，形成廣告主題。選擇恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式構(gòu)思是表現(xiàn)的基礎(chǔ)，表現(xiàn)是構(gòu)思的形式廣告主題的確定，為廣告表現(xiàn)樹(shù)立起了具體的目標(biāo)。說(shuō)什么怎么說(shuō)表現(xiàn)形式

和手法？廣告對(duì)象信息型通過(guò)廣告畫面，表現(xiàn)人們使用產(chǎn)品的親身體會(huì)和所帶來(lái)的收益，引起人們的興趣，給人以啟示，使人們產(chǎn)生回憶與聯(lián)想來(lái)豐富廣告內(nèi)容，達(dá)到增強(qiáng)廣告效果的目的。被廣告對(duì)象信息型了解被廣告對(duì)象的信息，激發(fā)廣告對(duì)象的購(gòu)買欲望，進(jìn)而達(dá)到宣傳的目的。廣告附加型廣告附加型是被廣告對(duì)象以外附加的人物、動(dòng)植物、風(fēng)景、器物等。這種附加與廣告宣傳的主體在某一方面有所聯(lián)系，并且借助于烘托主題、配合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)。4.3平面廣告的創(chuàng)意基礎(chǔ)廣告創(chuàng)意的產(chǎn)生過(guò)程

收集資料當(dāng)前相關(guān)問(wèn)題的資料以及將來(lái)會(huì)使你增長(zhǎng)一般知識(shí)的資料

資料

消化階段在腦海中消化運(yùn)用這些資料

孵化階段將一些東西植入潛意識(shí)中進(jìn)行合成工作

創(chuàng)意

生成階段可以高呼“我找到了”的階段

最后整修

及改進(jìn)使創(chuàng)意可以被有效地運(yùn)用平面廣告創(chuàng)意的注意事項(xiàng)大標(biāo)題副標(biāo)題正文

位置…創(chuàng)意視覺(jué)化，即需要先尋找視覺(jué)元素可打破傳統(tǒng)，采用藝術(shù)性布局標(biāo)題很重要有時(shí)廣告還需要副標(biāo)題，副標(biāo)題的作用是進(jìn)一步引起讀者的注意。50%的人看只讀廣告標(biāo)題正文是廣告文案的主體。正文的創(chuàng)意目標(biāo)在于一定要潛在消費(fèi)者意識(shí)到他們會(huì)得到利益，或產(chǎn)品可以幫助他們解決某些問(wèn)題。廣告要是長(zhǎng)文案，使用小標(biāo)題來(lái)分割內(nèi)容小標(biāo)題通常用粗黑字體，比正文字體要大一些注意：小標(biāo)題樣式花哨，會(huì)分散廣告信息核心刪減在某種意義上說(shuō)是使廣告賣點(diǎn)更有沖擊力。刪減也是濃縮和提煉的過(guò)程。文字和視覺(jué)性元素的配合要制作好的廣告照片還需要一個(gè)好的攝影師，否則會(huì)使廣告的圖片和文案看起來(lái)牽強(qiáng)附會(huì)。4.4平面廣告創(chuàng)意策略就是設(shè)計(jì)師對(duì)被廣告對(duì)象所進(jìn)行的創(chuàng)造性的思維活動(dòng)。是通過(guò)想象、組合和創(chuàng)造，對(duì)廣告主題、內(nèi)容和表現(xiàn)形式所進(jìn)行的觀念性的、新穎性文化構(gòu)思，創(chuàng)造新的意念或系統(tǒng)，使廣告對(duì)象的潛在現(xiàn)實(shí)屬性升華為消費(fèi)者所能感受到的具象。廣告創(chuàng)意目標(biāo)策略傳達(dá)策略訴求策略個(gè)性策略品牌策略廣告創(chuàng)意策略04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師廣告創(chuàng)意的常用手法創(chuàng)意只是表達(dá)信息的一種特別方式對(duì)于創(chuàng)意人員來(lái)說(shuō)，最難找的便是表現(xiàn)手法不能為了追求新奇出眾的表現(xiàn)手法，為表現(xiàn)而表現(xiàn)純粹講究好看與華麗的極端傾向不可取的展示法將產(chǎn)品或主題直接如實(shí)地展示在廣告版面上，充分運(yùn)用攝影或繪畫等技巧的寫實(shí)表現(xiàn)能力，給人以逼真的現(xiàn)實(shí)感。要特別注意畫面上產(chǎn)品組合和展示角度，應(yīng)著力突出產(chǎn)品的品牌和產(chǎn)品本身最容易打動(dòng)人心的部分，運(yùn)用色光和背景進(jìn)行烘托。特征法

運(yùn)用各種方式抓住和強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現(xiàn)出來(lái)。

將這些特征置于廣告畫面的主要視覺(jué)部位或加以烘托處理，使觀眾在接觸畫面的瞬間很快感受到并對(duì)其產(chǎn)生興趣，達(dá)到刺激購(gòu)買欲望的促銷目的。聯(lián)想法

在審美的過(guò)程中通過(guò)豐富的聯(lián)想，能突破時(shí)空的界限，擴(kuò)大藝術(shù)形象的容量，加深畫面的意境。耐克ACG大賽廣告幽默法

展現(xiàn)喜劇性特征，抓住生活現(xiàn)象中局部性的東西，通過(guò)人們的性格、外貌和舉止的某些可笑的特征表現(xiàn)出來(lái)。鞋油系列法

通過(guò)畫面形成一個(gè)完整的視覺(jué)印象，使畫面和文字傳達(dá)的廣告信息十分清晰、突出、有力。比喻法

比喻的事物與主題沒(méi)有直接的關(guān)系，但是在某一點(diǎn)上又與主題的某些特征有相似之處，因而可以借題發(fā)揮，進(jìn)行延伸轉(zhuǎn)化，獲得“婉轉(zhuǎn)曲達(dá)”的藝術(shù)效果?？炜鞙p肥刀具廣告夸張法

借助想象，對(duì)廣告作品中所宣傳的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行明顯的夸大，以加深或擴(kuò)大對(duì)這些特征的認(rèn)識(shí)。對(duì)比法

在廣告設(shè)計(jì)中對(duì)立體形象進(jìn)行強(qiáng)調(diào)、取舍、濃縮，以獨(dú)到的想象抓住一點(diǎn)或一個(gè)局部加以集中描寫或延伸放大，以便充分地表達(dá)主題思想。寶馬損捷豹的廣告，在寶馬面前捷豹落荒而逃情感法

借助想象，對(duì)所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。懸念法

在表現(xiàn)手法上故弄玄虛，使人乍看廣告畫面時(shí)不解題意，激發(fā)消費(fèi)者的好奇心和強(qiáng)烈舉動(dòng)，引起消費(fèi)者進(jìn)一步探明廣告題意之所在的強(qiáng)烈愿望?；萜樟钅呐f打印機(jī)物盡其用模仿法

借助想象，對(duì)所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。不要讓污漬毀了你的一天以情托物法“感人心者，莫先于情”表明了感情因素在藝術(shù)創(chuàng)造中的作用，在表現(xiàn)手法上側(cè)重選擇具有感情傾向的內(nèi)容，以美好的感情來(lái)烘托主題。GameBoy新款屏幕選擇偶像法

名人偶像有很強(qiáng)的心理感召力，故借助名人偶像的陪襯，可以大大提高產(chǎn)品的印象程度與銷售地位，樹(shù)立名牌的可信度，產(chǎn)生不可言喻的說(shuō)服力。銳步體育用品，做我自己迷幻法

借助想象，對(duì)所宣傳的對(duì)象的品質(zhì)或特性的某個(gè)方面進(jìn)行相當(dāng)明顯的過(guò)份夸大，以加深或擴(kuò)大這些特征的認(rèn)識(shí)。Web2.0生態(tài)圖漫畫電腦只是一種工具人們用這個(gè)工具來(lái)創(chuàng)造藝術(shù)會(huì)用平面設(shè)計(jì)軟件會(huì)了平面設(shè)計(jì)04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師平面廣告中的色彩運(yùn)用色彩的來(lái)源

物體由于內(nèi)部物質(zhì)的不同，受光線照射后，會(huì)產(chǎn)生光的分解現(xiàn)象，一部分光線被吸收，其余的被反射或投射出來(lái)，成為所見(jiàn)物體的色彩。

色彩不僅與光有密切的關(guān)系，還與被光照射的物體有關(guān)，也與觀察者有關(guān)。色彩是通過(guò)光被人們所感知的，光實(shí)際上是一種按波長(zhǎng)輻射的電磁能。顏色的描述無(wú)彩色藍(lán)綠黃黑白灰有彩色就是具備光譜上的某種或某些色相，統(tǒng)稱為彩調(diào)。有彩色不同的物體反射和透射光的程序也不同全色盲人士只能看到黑、白和灰色。物體的顏色與物體本身、光源、周圍環(huán)境的顏色，以及觀察者的視覺(jué)系統(tǒng)和觀察角度都有關(guān)系。飽和度色調(diào)亮度顏色色調(diào)與光波的波長(zhǎng)有直接關(guān)系亮度、飽和度與光波的振幅有關(guān)色調(diào)與色相色調(diào)是相對(duì)連續(xù)變化的，如果用圓環(huán)來(lái)表現(xiàn)色譜的變化，就構(gòu)成了一個(gè)色彩連續(xù)變化的色環(huán)。色調(diào)是各種顏色模式下的色彩原色的明暗色調(diào)的調(diào)整是指這三種原色明暗度的調(diào)整紅R綠G藍(lán)B色相即顏色，是指曲不同原色、不同的色調(diào)值構(gòu)成的色彩CMYK模式C:100M:0Y:100K:0C:0M:100Y:100K:0這里綠色、紅色就是指色相亮度與明度

明度也可以說(shuō)是指各種純正的色彩相互比較所產(chǎn)生的明暗差別。

在純正光譜中，黃色的明度最高，顯得最亮；其次是橙、綠；再其次是紅、藍(lán)；紫色明度最低，顯得最暗。飽和度與純度

色彩飽和度是指物體顏色的彩度或色彩純度，色彩飽和度越低，色彩越淡，色彩飽和度越高，色彩越濃。

飽和度還和亮度有關(guān)，同一色調(diào)越亮或越暗，則越不純。飽和度越高，色彩越艷麗、越鮮明突出，越能發(fā)揮其色彩的固有特性。顏色的光學(xué)特性

光在本質(zhì)上是電磁波，其波長(zhǎng)為400—700nm。色調(diào)飽和度亮度主波長(zhǎng)純度輝度主波長(zhǎng)是人們觀察光線所見(jiàn)顏色光的波長(zhǎng)，對(duì)應(yīng)于視覺(jué)所感知的色調(diào)。光的純度對(duì)應(yīng)于顏色的飽和度。輝度就是顏色的亮度。色彩對(duì)比將兩個(gè)以上的色彩放在一起，比較其差別及其相互之間的關(guān)系，稱為色彩對(duì)比的關(guān)系（簡(jiǎn)稱色彩對(duì)比）。由于在同一光源的光線照射下，萬(wàn)物受光的角度、距離和受光的強(qiáng)度各不相同，而且同一物體的各部分受光的角度、距離、強(qiáng)度等也不盡相同。不同物體的不同部位，即使接受了相同的光，它們反光的明度、色相與彩度也不相同。發(fā)光體與反光體分布空間各處，它們與眼睛的距離、角度各不相同，即使它們反的光相同，也會(huì)產(chǎn)生不同的色彩感覺(jué)。發(fā)光體在運(yùn)動(dòng)變化之中，因而造成了色彩的變化。發(fā)光的物體身也在運(yùn)動(dòng)和變化之中，一方面不斷改變它的角度、距離與環(huán)境。另一方面也不斷地改變反光的強(qiáng)弱。色的適度、色相、彩度等有無(wú)限的可分性，眼睛對(duì)色光的感覺(jué)也有極大的適應(yīng)性，包括明適應(yīng)、暗適應(yīng)、色相適應(yīng)等。眼睛隨人而運(yùn)動(dòng)，眼睛的感覺(jué)隨人的生理及心理狀態(tài)而變化，從而影響色彩感覺(jué)的變化。明度對(duì)比因明度差別而形成的色彩對(duì)比，稱之為明度對(duì)比。低調(diào)色0～3°中間色4～6°高調(diào)色7—10°3°差以內(nèi)：短調(diào)對(duì)比3～5°差的：中調(diào)對(duì)比5°差以上：長(zhǎng)調(diào)對(duì)比

在明度對(duì)比中，如果其中面積最大、作用也最大的色彩或色組屬高調(diào)色，和另外色的同長(zhǎng)調(diào)對(duì)比，整組對(duì)比就稱為高長(zhǎng)調(diào)。按明度劃分高長(zhǎng)調(diào)、高中調(diào)、高短調(diào)、中間長(zhǎng)調(diào)、中間中調(diào)、中間短調(diào)低長(zhǎng)調(diào)、低中調(diào)、低短調(diào)、最長(zhǎng)調(diào)高調(diào)愉快、活潑、柔軟、弱、輝煌、輕低調(diào)樸素、豐富、遲鈍、重，有寂寞感色相對(duì)比因色相的差別而形成的色彩對(duì)比叫色相對(duì)比。度量色相差時(shí)，不能只依靠測(cè)光器和可見(jiàn)光譜，而應(yīng)借助色相環(huán)小于15° 同類色相對(duì)比 15°~45° 鄰近色相對(duì)比130°左右

對(duì)比色相對(duì)比 180°左右

互補(bǔ)色相對(duì)比

鄰近色相對(duì)比的色相感，要比同類色相對(duì)比明顯、豐富、活潑，可以稍稍彌補(bǔ)同類色相對(duì)比的不足，能保持統(tǒng)一、協(xié)調(diào)、單純、雅致、柔和、耐看等優(yōu)點(diǎn)。冷暖對(duì)比用冷差別而形成的色彩對(duì)比稱為冷暖對(duì)比

波長(zhǎng)長(zhǎng)的紅光、橙光、黃色光，本身有暖和感，以此光照射到任何色都會(huì)有暖和感。

波長(zhǎng)短的紫色光、藍(lán)色光、綠色光，有寒冷的感覺(jué)。冷暖感覺(jué)，并非來(lái)自物理上的真實(shí)溫度，而是與人們的視覺(jué)與心理聯(lián)想有關(guān)暖色偏重，冷色偏輕暖色有密度強(qiáng)的感覺(jué)，冷色則給人稀薄的感覺(jué)冷色的透明感強(qiáng)，暖色則透明感弱冷色顯得濕潤(rùn)，暖色顯得干燥冷色有很遠(yuǎn)的感覺(jué)，暖色則有近迫感彩度對(duì)比因純度差別而形成的色彩對(duì)比叫彩度對(duì)比一般把主要色相的純度均分成三段：

處于0度色所在段內(nèi)的稱低彩度色

處于純色所在段內(nèi)的稱高彩度色

余下的稱中彩度色對(duì)比色彩間純度差的大小，決定彩度對(duì)比的強(qiáng)弱。差10個(gè)階段以上的彩度對(duì)比，應(yīng)稱為彩度強(qiáng)對(duì)比差3個(gè)階段以下的，稱彩度弱對(duì)比其余即稱彩度中對(duì)比彩度對(duì)比劃分鮮明對(duì)比、鮮中對(duì)比、鮮弱對(duì)比，中中對(duì)比、中弱對(duì)比、灰弱對(duì)比、灰中對(duì)比、灰強(qiáng)對(duì)比、最強(qiáng)對(duì)比等廣告色彩廣告色彩的功能是向消費(fèi)者傳遞某一種商品信息。與消費(fèi)者的生理和心理反應(yīng)密切相關(guān)。廣告色彩對(duì)商品具有象征意義，通過(guò)不同商品獨(dú)具特色的色彩語(yǔ)言，使消費(fèi)者更易識(shí)別和產(chǎn)生親近感，商品的色彩效果對(duì)人們有一定的誘導(dǎo)作用紅色視覺(jué)刺激強(qiáng)，讓人覺(jué)得活躍、熱烈、有朝氣。

同時(shí)還能引發(fā)對(duì)危險(xiǎn)、恐怖的血腥氣味的聯(lián)想。黃色明亮、嬌美，有很強(qiáng)的光明感，使人感到明快和純潔。

黃色又與病弱有關(guān)，又使人感到空虛、貧乏和不健康。橙色兼有紅與黃的優(yōu)點(diǎn)，明度柔和，使人感到溫暖又明快。

在特定的國(guó)家和地區(qū)，橙色又與欺詐、嫉妒有聯(lián)系。藍(lán)色是極端的冷色，具有沉靜和理智的特性。

深藍(lán)色會(huì)產(chǎn)生低沉、郁悶和神秘的感覺(jué)，也會(huì)產(chǎn)生陌生感和孤獨(dú)感。綠色具有藍(lán)色的沉靜和黃色的明朗，又與人、自然的生命相一致。

綠色又與某些尚未成熟的果實(shí)的顏色一致，因而會(huì)引起酸與苦澀的味覺(jué)。深綠易產(chǎn)生低沉消極、冷漠感。紫色具有優(yōu)美高雅、雍容華貴的氣質(zhì)。

暗紫色會(huì)產(chǎn)生低沉、煩悶、神秘的感覺(jué)。04關(guān)于平面廣告創(chuàng)意01

平面設(shè)計(jì)的基本概念02平面廣告的類型03平面設(shè)計(jì)的基本流程05廣告創(chuàng)意的常用手法06平面廣告中的色彩運(yùn)用07了解平面設(shè)計(jì)師了解平面設(shè)計(jì)師創(chuàng)意來(lái)自靈感靈感來(lái)自生活生活中發(fā)現(xiàn)、創(chuàng)造7.1對(duì)平面設(shè)計(jì)師的基本要求具有強(qiáng)烈敏銳的感受能力不能一味的抄襲，要具有發(fā)明創(chuàng)造的能力要具有一定的美學(xué)鑒定能力對(duì)設(shè)計(jì)構(gòu)思具有一定的表達(dá)能力具有全面的專業(yè)技能。

客戶往往會(huì)加入自己的想法。作為一個(gè)優(yōu)秀的、負(fù)責(zé)的設(shè)計(jì)師不能盲目的跟從，更不要產(chǎn)生抵觸情緒。要站在客戶的立場(chǎng)上，盡可能的通過(guò)專業(yè)的手法表現(xiàn)客戶的意圖。

平面設(shè)計(jì)師要有敏銳的美感，但對(duì)文字要有一定的素養(yǎng)。通過(guò)廣泛的閱讀，增強(qiáng)本身的知識(shí)領(lǐng)域及文字敏感度。此外，很多平面設(shè)計(jì)師也會(huì)利用當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)上比較流行的創(chuàng)建設(shè)計(jì)群來(lái)進(jìn)行意見(jiàn)交流。7.2平面設(shè)計(jì)崗位的分類平面設(shè)計(jì)平面設(shè)計(jì)傳達(dá)設(shè)計(jì)思想收集客戶信息，并按照要求完成版式和構(gòu)圖設(shè)計(jì)按照設(shè)計(jì)意圖添加文字、圖片等信息到設(shè)計(jì)圖中7.3平面設(shè)計(jì)師的技能要求

平面廣告設(shè)計(jì)的目的在于突出廣告主題，強(qiáng)化視覺(jué)效果，吸引目標(biāo)受眾。

設(shè)計(jì)者應(yīng)該充分把握自己對(duì)于設(shè)計(jì)作品的理解，把設(shè)計(jì)的理念充分表現(xiàn)在作品之中，讓平面廣告作品不僅有形的美，更有生命的朝氣。平面廣告設(shè)計(jì)崗位：具有良好韻設(shè)計(jì)、制作和溝通能力獨(dú)立完成平面設(shè)計(jì)工作，并懂得印刷流程，熟悉電腦操作，熟練掌握各種設(shè)計(jì)軟件有較強(qiáng)的敬業(yè)精神及團(tuán)隊(duì)合作精神，有良好的思維創(chuàng)意能力，有較強(qiáng)的客戶意識(shí)計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)計(jì)算機(jī)硬件的基礎(chǔ)知識(shí)Windows基礎(chǔ)知識(shí)應(yīng)用Word基礎(chǔ)知識(shí)應(yīng)用PowerPoint