宣傳片策劃調(diào)研表20211108

營銷視頻策劃需求采集單企業(yè)信息：集團企業(yè)全稱/地址、子公司全稱/地址、分公司全稱/地址；主品牌名稱/品牌定位/SLOGAN、副品牌名稱/品牌定位/SLOGAN；產(chǎn)品目錄、產(chǎn)品賣點、產(chǎn)品包裝；企業(yè)實力：占地、生產(chǎn)線、渠道網(wǎng)絡(luò)、研發(fā)能力、員工數(shù)量及結(jié)構(gòu)等；產(chǎn)品優(yōu)勢；技術(shù)創(chuàng)新；服務(wù)優(yōu)勢；企業(yè)發(fā)展歷程；企業(yè)所獲榮譽；企業(yè)文化“使命、愿景、價值觀、經(jīng)營理念”；企業(yè)發(fā)展規(guī)劃與戰(zhàn)略節(jié)奏；（業(yè)務(wù)布局，如為多業(yè)務(wù)類型，請按核心業(yè)務(wù)、發(fā)展業(yè)務(wù)、潛力業(yè)務(wù)，依次填寫）集團簡介、子公司簡介、分公司簡介等。二、視頻類型：（最好能做單項選擇，最多同時選擇3項）□品牌形象片：主要講企業(yè)品牌，品牌定位、品牌理念、品牌的發(fā)展，品牌帶來的影響和好處等；□企業(yè)宣傳片：主要講企業(yè)實力，企業(yè)競爭的優(yōu)勢、企業(yè)發(fā)展的歷程、企業(yè)的銷售布局、戰(zhàn)略宣導(dǎo)，客戶見證等；□企業(yè)愿景片：企業(yè)對未來的展望及目標的說明，一個好愿景宏圖是企業(yè)的長遠發(fā)展方針，同時讓用戶加深對該企業(yè)品牌的信賴度；□客戶見證片：一個客戶見證，勝過千言萬語；□企業(yè)文化片：闡述企業(yè)共同的一個理想或者是企業(yè)共同的一個文化，把不同立場的人團結(jié)在一起；□企業(yè)培訓片：對新招員工進行企業(yè)培訓，講企業(yè)文化、操作規(guī)章、流程，如何在企業(yè)工作等；□企業(yè)招聘片：明確指向為招聘的影片；□紀錄片：企業(yè)發(fā)展階段拍攝，有足夠值得記錄的東西；□新聞訪談：企業(yè)家訪談、企業(yè)人物專訪、企業(yè)活動新聞、企業(yè)事件新聞；□企業(yè)MV：把企業(yè)的產(chǎn)品、品牌或文化，融入到歌曲中，再通過MV的形式展現(xiàn)；□資質(zhì)申報片：企業(yè)有時需要申報各種各樣的資質(zhì)，需要有視頻加入申報材料里面；□專題匯報片：專項活動，比如匯報工作成績、未來規(guī)劃等；□公關(guān)活動片：企業(yè)重大的公關(guān)活動，比如年會、客戶答謝會、周年慶、落成典禮、重大頒獎意識等；□融資路演片：主要內(nèi)容是企業(yè)的基本架構(gòu)、商業(yè)模式、核心競爭力、投資價值、融資目的以及未來布局等；□上市路演片：用翔實的數(shù)據(jù)和鏡頭對企業(yè)進行綜合介紹?？梢郧逦鷦拥叵驈V大投資者展示企業(yè)的投資價值；□項目招商片：通過影片使產(chǎn)品渠道商或合作伙伴全面了解產(chǎn)品性能、企業(yè)概況、市場策略、盈利模式、和未來市場的前景等方面的知識，樹立渠道商或合作伙伴為產(chǎn)品開拓市場的信心；□品牌/企業(yè)微電影：具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系支持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(幾分鐘-60分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾千-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片，內(nèi)容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業(yè)定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。它具備電影的所有要素：時間、地點、人物、主題和故事情節(jié)；□品牌故事片：品牌故事便是對定位（針對競爭對手確立的差異化價值）的戲劇化表達。如果說定位是內(nèi)容核心，那么戲劇化便是形式。一般一個15-30秒的廣告片中的廣告詞便是最常見的品牌故事，它承載著高效開創(chuàng)顧客的使命；□個人宣傳片：形象宣傳片目的是給個人或組織做形象設(shè)計以及宣傳，意在打造良好個人形象，是個人或企業(yè)最好的名片；□黨建專題片：是弘揚時代先鋒，傳播社會正能量的載體。采用紀實的手法，成為典型的事件以及對在基層中涌現(xiàn)出來的黨員先進事跡進行反映的必備工具，它對社會大眾進行教育和啟迪，同時也凝集了廣大受眾的凝聚力；□TVC：電視、戶外大屏、電梯樓宇等視頻媒體上投放的品牌廣告片，內(nèi)容通常突出品牌或產(chǎn)品，長度一般不超過1分鐘，多數(shù)是5秒、10秒、15秒以及30秒；□產(chǎn)品宣傳片：公司對外宣傳自身品牌產(chǎn)品的形式之一，將公司的簡介、主打產(chǎn)品及優(yōu)勢通過影視手段介紹給客戶；□說明片：起到產(chǎn)品說明書的作用，詳細演示產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)功能、應(yīng)用范圍、使用方法、注意事項、保養(yǎng)措施、客服方式等，適用于在產(chǎn)品售出后附帶贈送；□短視頻：在各種\t"/item/%E7%9F%AD%E8%A7%86%E9%A2%91/_blank"新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目?！醪《疽曨l：

有的是原生態(tài)的、草根的，偶然獲得了大量的關(guān)注與轉(zhuǎn)載形成了病毒傳播；還有一些是商業(yè)短片通過創(chuàng)意的手段包裝引起觀眾情感上共鳴，從而獲得了病毒式的傳播，這種是廣告主有意識的創(chuàng)造與策劃出來的。□園區(qū)宣傳片：各種新媒體平臺上播放的、適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看的、高頻推送的視頻內(nèi)容，幾秒到幾分鐘不等。內(nèi)容融合了技能分享、幽默搞怪、時尚潮流、社會熱點、街頭采訪、公益教育、廣告創(chuàng)意、商業(yè)定制等主題。由于內(nèi)容較短，可以單獨成片，也可以成為系列欄目；□地產(chǎn)項目片：通過實拍、三維動畫的表現(xiàn)形式，配合優(yōu)美的文字、抒情的音樂、少量恰當?shù)慕庹f詞，從地理位置、周邊環(huán)境、建筑格局、配套設(shè)施、人文風格等方面多角度、全方位地展示樓盤特點與優(yōu)勢?！醭鞘行蜗笃撼鞘械目勺R別性體現(xiàn)在特定城市的人、生活和文化的融合，這種三位一體的表述形成了城市的差異化傳達。形象宣傳片都在不同層面、不同角度展示了城市優(yōu)勢，以形成特定城市的\t"/item/%E5%9F%8E%E5%B8%82%E5%BD%A2%E8%B1%A1%E5%AE%A3%E4%BC%A0%E7%89%87/_blank"品牌識別；□公益廣告：\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"非商業(yè)性廣告，是社會公益事業(yè)的一個最重要部分，是面向全體社會公眾的一種\t"/item/%E5%85%AC%E7%9B%8A%E5%B9%BF%E5%91%8A/_blank"信息傳播方式。例如在提倡戒煙、戒毒的公益廣告等。三、本片側(cè)重點：（單選）□產(chǎn)品領(lǐng)先：指為客戶提供具有領(lǐng)先優(yōu)勢的產(chǎn)品和服務(wù)，不斷改善客戶對產(chǎn)品的使用體驗，從而使競爭對手的產(chǎn)品因過時而被淘汰；對于公司的未來而言，維持產(chǎn)品領(lǐng)先的前沿地位和勢頭比設(shè)法從現(xiàn)有產(chǎn)品或服務(wù)中獲取全部的潛在利潤更重要，因此這些公司都愿意以長遠的眼光來看待贏利能力；□親近客戶：指精確地細分并瞄準市場，然后針對這些縫隙市場的需求提供合適的產(chǎn)品和服務(wù)。在親近客戶方面做得出色的公司，一方面對客戶有著深刻的了解，另一方面在運營上又有相當大的靈活性，這兩個方面的有效結(jié)合使得它們幾乎對所有的需求都能迅速響應(yīng)。這類公司總是把客戶服務(wù)看得比節(jié)省成本更重要；□卓越運營：指以具有競爭力的價格、最簡便的方式為客戶提供可靠的產(chǎn)品或服務(wù)。追求卓越運營的公司會想方設(shè)法最大限度地壓縮一般管理費用，取消中間的生產(chǎn)步驟，削減交易成本和其他“摩擦”成本，并優(yōu)化跨越職能和組織界限的業(yè)務(wù)流程；□人性化管理：是一種在整個企業(yè)管理過程中充分注意人性要素，以充分開掘人的潛能為己任的管理模式。至于其具體內(nèi)容，可以包含很多要素，如對人的尊重，充分的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"物質(zhì)激勵和\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"精神激勵，給人提供各種成長與發(fā)展機會，注重\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"企業(yè)與個人的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"雙贏戰(zhàn)略，制訂員工的\t"/item/%E4%BA%BA%E6%80%A7%E5%8C%96%E7%AE%A1%E7%90%86/_blank"生涯規(guī)劃等等；□全球化視野：全面分析競爭對手的產(chǎn)品競爭力和市場競爭力，準確確定自己在全球市場上的位置，采取不同的競爭策略參與全球市場競爭，在競爭中求得生存和發(fā)展壯大；□歷史傳承：繼承先進的歷史文化，推陳出新，不斷發(fā)展自己的文化，使之不僅是得到繼承，還能繼續(xù)得到發(fā)展，豐富；□匠心堅守：是一種情懷、一種執(zhí)著、一份堅守、一份責任。這種情懷就是腳踏實地、一絲不茍、精益求精，一心一意地做手藝。修身成業(yè)，匠心逐夢，匠心是不懈的努力，恒久方能造就。成就匠人之心，需要的是“擇一事、終一生”的初心；□其他：四、片長設(shè)置：（單選）□15秒以內(nèi)；（不含15秒）□15～30秒；（不含30秒）□30～60秒；（不含60秒）□1分鐘～1分半；（不含1分