商業(yè)街廣告牌評(píng)估分析匯報(bào)

,.商業(yè)街“M--ZONE”人廣告牌價(jià)值評(píng)估報(bào)告一、商業(yè)街“M---ZONE人”大型樓頂廣告牌價(jià)值評(píng)估研究感謝閱讀1、評(píng)估對(duì)象：商業(yè)街“M---ZONE人”大型樓頂廣告牌。戶外廣告牌是戶外廣告中較感謝閱讀大也較常見的一個(gè)類別附著式廣告牌中的一種。街道上這樣的廣告牌隨處可見。感謝閱讀尤其在南大的商業(yè)街，這里從頭到尾，建筑物樓頂上都是各式各樣的中型廣告牌。精品文檔放心下載且品牌多樣，涉及多個(gè)品類。,.、評(píng)估目的：通過評(píng)估，了解其商業(yè)價(jià)值，從而判斷出它的市場(chǎng)價(jià)格。同時(shí)了解它的廣精品文檔放心下載告效果。、評(píng)估方法：實(shí)際觀察和資料整理分析、評(píng)估指標(biāo)及指數(shù)：①、根據(jù)自己所學(xué)整理：▼（1）、牌所處區(qū)域：謝謝閱讀●該廣告牌處于南昌大學(xué)商業(yè)街口移動(dòng)公司樓頂處，正對(duì)外經(jīng)樓方向，處于感謝閱讀通向主教樓方向的交通道路旁邊，更處于南昌大學(xué)唯一一條商業(yè)街的入口處，該精品文檔放心下載廣告牌所處區(qū)域是整個(gè)學(xué)校人流量最多的十字街口、交通最為便利的黃金位置。謝謝閱讀,.●該廣告牌所處位置，為主要教學(xué)區(qū)同學(xué)生公寓區(qū)的交匯地區(qū)。周邊有主教感謝閱讀樓、外經(jīng)樓、文法樓、建工樓等主要教學(xué)樓，它更有1棟至16棟學(xué)生公寓作為謝謝閱讀依托。受眾人數(shù)眾多。因此，它處于南昌大學(xué)眾多學(xué)生的生活與學(xué)習(xí)的必經(jīng)之地。精品文檔放心下載,.●該廣告牌位于通往學(xué)校常用門——2號(hào)門的必經(jīng)之地，天健園等較遠(yuǎn)地區(qū)精品文檔放心下載的學(xué)生出校門或者逛街都會(huì)經(jīng)過，此地更有許多那邊的同學(xué)在商業(yè)街逛街。因此，精品文檔放心下載其受眾面廣，不僅僅局限于休閑廣場(chǎng)這一帶地區(qū)。感謝閱讀,.●其廣告牌更以移動(dòng)公司為后盾，移動(dòng)公司乃我學(xué)校銷售額最大的通訊公司，其顧客分布于全校大多數(shù)學(xué)生，因此其每天的客流量也是十分之多，在該公司辦事處的樓頂，更容易被廣大在校學(xué)生所注意。謝謝閱讀★綜上所述：從區(qū)域本身來看，可以得出，在這塊領(lǐng)域，該廣告牌的區(qū)域傳播指數(shù)為百分滿分中的88。感謝閱讀▼（2）、廣告牌基本情況：●該廣告牌豎立于移動(dòng)公司2樓樓頂出，每層樓大概在2.8~3.5m之間，因此，該廣告牌在5.6~7.0m的樓頂，因此，其估計(jì)其離地距離大概為6.3m。謝謝閱讀●廣告牌本身的高度大概為6.6m，其寬度大約為20m，總面積大約為130精品文檔放心下載㎡在學(xué)校這個(gè)區(qū)域里是一個(gè)比較大型的平面廣告牌。其背后是各種堅(jiān)固的鋼筋材精品文檔放心下載,.料支撐著。就廣告牌來說，它是我校最大的廣告牌之一?！锞C上所述：尺寸指數(shù)為90。▼（3）、能見角度：●優(yōu)勢(shì)：由于該廣告牌高度適合，所以該廣告牌的視角很好，無論從各方角度都能在遠(yuǎn)處就清晰可見。如圖，在圖中的E、F、M、A、N點(diǎn)上都無需抬頭，廣告牌剛好在視野范圍內(nèi)它與主要受眾的視線偏離不會(huì)超過15度。能見角度很好。而在B、C、D點(diǎn)的位置上則需有所抬頭，而在大橋的頂端處，里廣告牌很近，需要完全抬頭才能看到。感謝閱讀○在廣告牌通往主教樓一方：有圖可知，大概在主教樓前距離廣告牌360m左右即M點(diǎn)的位置上，該廣告牌就能清晰可見，可視距離很遠(yuǎn)。根據(jù)基本的三精品文檔放心下載,.角函數(shù)可以算出α角的度數(shù)小于15度。而在A點(diǎn)上的β角、B點(diǎn)上的視角也小于精品文檔放心下載15度，依次類推，可得出，在距離廣告牌42米處，該廣告牌的能見視角G點(diǎn)精品文檔放心下載的 θ 角 就 開 始 大 于 15 度 。,.○在廣告牌正方向：同理，用上圖的推算方法，可以得出，遠(yuǎn)在外經(jīng)樓前方，距離廣告牌約500m即E點(diǎn)處就能清晰可見，而到了距離廣告牌42米處，視角一樣超過15度。除此之外，這個(gè)方向是正對(duì)廣告牌的，因此該方向也是最好的廣告宣傳方向。無論天氣如何。謝謝閱讀○在廣告牌通往2號(hào)門方向：因有樹木遮擋，按照上面方法推算得知，在300m處即D點(diǎn)才可開始看見。同樣地在距離廣告牌42米處，即電信營業(yè)廳門口，其視角也超過15度。再要接近，就必須仰頭看，視角變差。精品文檔放心下載○在南大的夜晚，由于商業(yè)街華麗的燈光映射，加上路燈的照耀，也能看見一些，可是，它的可見距離也相應(yīng)的縮短。在正對(duì)廣告牌的位置，為50米，在沿著五四大道的左右兩方的可視距離均下降到20m左右。而在11點(diǎn)過后，大部分燈光關(guān)掉后，該廣告牌也就幾乎不能得見。謝謝閱讀●劣勢(shì)：廣告牌前有少許較高的樹木，樹枝遮擋住了廣告牌的下角處。但是對(duì)光廣告牌的傳播效果影響不太大；夜晚燈光昏暗，不益于受眾觀看廣告精品文檔放心下載★綜上所述：該廣告牌的能見角度指數(shù)為86。,.▼（4）、材質(zhì)：●該廣告牌是商業(yè)街上隨處可見的平面廣告牌，其支撐物的材料應(yīng)是符合規(guī)精品文檔放心下載定、性能過關(guān)、有質(zhì)量保證的鋼材原料和木板。●其布料普通的燈箱布。是用打印機(jī)將廣告圖片打印紙燈箱布上，它的質(zhì)量和技術(shù)都有保證，具有可噴繪、抗紫外線、不易滲水、高強(qiáng)度、透光均勻、防霉防塵等優(yōu)點(diǎn)。南昌大學(xué)的大部分樓頂廣告牌都是使用該布料制作的。謝謝閱讀★綜上所述：該廣告牌的材質(zhì)指數(shù)為80。▼（5）、到達(dá)率：●在人流高峰期，一分鐘經(jīng)過該道路的受眾在320以上，一天經(jīng)過的到訪者大約為1.5萬人。而每天的高峰期大概時(shí)長(zhǎng)為25分鐘，多為集體下課后的25鐘內(nèi)。在校園內(nèi)，這里的廣告牌每天都保持在萬人以上的到達(dá)率。感謝閱讀●在人流低峰期，一分鐘經(jīng)過該廣告牌的人數(shù)很少，但也有50人左右。由此得出，該廣告的到達(dá)率非常高，且展示時(shí)間長(zhǎng)，擁有極高可見度。謝謝閱讀●另外，每天從這里通過的車輛平均也有65輛，高峰期更可致80輛。其中，每天通過這里的環(huán)游車上載人16人左右。車輛的到達(dá)率也很高，人們看到廣告的受眾人數(shù)也就增加。感謝閱讀★綜上所述：該廣告牌的人流量指數(shù)為：89。,.②、根據(jù)資料進(jìn)一步分析整理所得指標(biāo)數(shù)據(jù)，得出：（1）、FIR（FieldImpressionRating），就是在廣告現(xiàn)場(chǎng)的印象等級(jí)。（滿分感謝閱讀分）評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)分ABCD合計(jì)級(jí)位置24綜合商業(yè)區(qū)、單一商業(yè)專業(yè)市場(chǎng)其他24主干道區(qū)、主干道2418126朝向18正對(duì)主要受眾主要受眾主要受眾15視線不偏視線不偏視線不偏離15度離45度離75度1815105視距12>500米300---4150—<150米899米299米12840政策穩(wěn)定12固定一年一變一年二變不知道12性12840遮擋12無任何遮擋輕微遮<1/4遮>1/4遮8擋，不影擋擋響畫面,.12840照明12常年亮燈4小常年亮燈亮燈時(shí)間無照明0時(shí)3小時(shí)不確定12840背景12完全單一單一輕微紊雜亂，有8亂，無影影響響12840合計(jì)100合：75★終上所述：該廣告牌的各種數(shù)據(jù)均處于中上等水平，說明，這個(gè)廣告牌牌位在我校南大的眾多廣告牌牌位中屬于中上等水平。精品文檔放心下載5、評(píng)估價(jià)格：從上述各個(gè)指數(shù)來看，再參考南昌大學(xué)廣告牌的一般定價(jià)，我們初步將價(jià)格定精品文檔放心下載位于8.5萬元。6、評(píng)估總結(jié)：（1）、媒體價(jià)值的評(píng)估是企業(yè)達(dá)到營銷傳播的目標(biāo)有很重要的營銷。因此，感謝閱讀在投放廣告前，廣告公司應(yīng)該用最好的資源進(jìn)行媒體價(jià)值評(píng)估，充分考慮到媒介感謝閱讀量的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)和質(zhì)的評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)兩方面的所有因素，同時(shí)還要將實(shí)際中許多主客觀感謝閱讀因素納入考量范圍，這樣才能較好的進(jìn)行媒體投資評(píng)估，得到最好的媒體營銷方精品文檔放心下載案。（2）、這次，我們所評(píng)估的是商業(yè)街移動(dòng)公司營業(yè)廳樓頂?shù)摹癕---ZONE人”、感謝閱讀,.廣告牌，它所依托的夜屬于戶外廣告媒介中的一種，因此，它也具有戶外廣告媒精品文檔放心下載體的特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)，具體如下：①、到達(dá)率高戶外空間是人們永遠(yuǎn)都會(huì)接觸的一個(gè)媒體，只要是不在家里或者上班時(shí)精品文檔放心下載間，人們每天都會(huì)接觸到各式各樣的戶外廣告形式—地鐵、公交、機(jī)場(chǎng)、候車亭、謝謝閱讀樓宇電視、各種場(chǎng)合的廣告大牌。在主要城市的主要媒體到達(dá)率中，戶外僅次于精品文檔放心下載電視，位居第二。②、千人成本低據(jù)調(diào)查，戶外廣告的平均千人成本相當(dāng)于電視、寶石等其他媒體的感謝閱讀1/30~1/10，在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、公司迫于消減成本的壓力的顯示中，巨大的成謝謝閱讀本優(yōu)勢(shì)成為戶外廣告?zhèn)涫芮嗖A的主要原因之一。③、發(fā)布時(shí)間長(zhǎng)戶外廣告的發(fā)布不受時(shí)間的限制，可以全天24小時(shí)、一年365天發(fā)布，感謝閱讀不像電視、廣播、報(bào)紙、雜志等受節(jié)目或者欄目時(shí)間的限制。精品文檔放心下載④、戶外廣告的優(yōu)劣勢(shì)：媒體優(yōu)勢(shì)弱點(diǎn)戶外廣告強(qiáng)大的廣告畫面沖擊力主要為平面廣告形式展示時(shí)間長(zhǎng)國人理念上的差異極高可見度政府政策的影響媒體費(fèi)用低廉地理位置的固定（3）、同理，該“M---ZONE人”廣告牌也具有戶外廣告牌特點(diǎn)，這些對(duì)于謝謝閱讀該廣告牌價(jià)值的評(píng)估也有一定的影響，內(nèi)容具體如下：,.①、廣告牌類戶外廣告全天候發(fā)布、具有一定稀缺性及創(chuàng)新可能性。感謝閱讀②、廣告牌類戶外廣告直擊戶外活動(dòng)時(shí)間長(zhǎng)的強(qiáng)力消費(fèi)群體。精品文檔放心下載③、廣告牌戶外廣告展示空間及信息容量受限，靈活性較差。與電視、平謝謝閱讀面等媒體相比，戶外廣告牌受區(qū)域視覺限制大，一個(gè)戶外廣告的可視范圍有限，感謝閱讀廣告效果具有一定的局限性。另外，由于戶外廣告牌屬于被動(dòng)接受載體，要求高謝謝閱讀該內(nèi)容簡(jiǎn)單、訴求明確，因此，所承載的信息容量有限，并且靈活性較差