第一章 初識傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

第一章初識傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)第1頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月思考幾個問題

為什么幾十版一份的報紙那么便宜，是因為成本低廉嗎？為什么政府對傳媒機(jī)構(gòu)的管控那么嚴(yán)格？新聞不是自由的嗎？為什么一部電影的首映價格格外昂貴，而若干年后可以隨便在網(wǎng)上下載？為什么央視的廣告可以拍出天價？為什么時尚雜志上登的全是房地產(chǎn)、汽車、奢侈品的廣告？為什么Google網(wǎng)站是免費搜索的，它靠什么賺錢呢？第2頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月第一章初識傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

1.1傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)1.2傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展1.3傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和研究內(nèi)容1.4公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品——傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)1.5“二元產(chǎn)品市場”——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征1.6廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式1.7傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)——影響力經(jīng)濟(jì)

第3頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月學(xué)習(xí)目標(biāo):

●掌握傳媒、傳媒經(jīng)濟(jì)、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)等基本概念?！窳私馕鞣郊爸袊鴤髅浇?jīng)濟(jì)學(xué)的發(fā)展歷史?！窭斫庾鳛橐婚T應(yīng)用學(xué)科的傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)所依托的學(xué)術(shù)平臺和視角。●領(lǐng)會傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的一般問題和特殊問題?！窭斫鈧髅疆a(chǎn)品的性質(zhì)?！窳私鈧髅疆a(chǎn)品性質(zhì)動態(tài)模型?！窭斫鈧髅疆a(chǎn)業(yè)“二元產(chǎn)品市場”的特征?！耦I(lǐng)會傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)。第4頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.1傳媒經(jīng)濟(jì)與傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)

傳媒經(jīng)濟(jì)指的是由媒介的信息傳播活動引發(fā)的相關(guān)經(jīng)濟(jì)活動和經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)關(guān)注和研究的是形形色色的媒介運營者，如何在各種資源非常有限的前提下，滿足受眾、廣告業(yè)者與社會在資訊和娛樂等方面的各種欲求與需要。第5頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.2傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展

1.2.1西方傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)歷程

1.2.2中國傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的演進(jìn)歷程第6頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.3傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究視角和研究內(nèi)容

1.3.1傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的三種研究視角研究傳媒的視野傳播學(xué)、新聞學(xué)的社會學(xué)的符號學(xué)的經(jīng)濟(jì)學(xué)的而我們要回答上述問題必須從經(jīng)濟(jì)的角度去切入。1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)視角2.管理經(jīng)濟(jì)學(xué)視角3.政治經(jīng)濟(jì)學(xué)視角第7頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.3.2傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式綜合皮卡德、洪浚浩和杭敏的研究，我們將媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)的研究范式分為三種：市場范式、企業(yè)范式、社會范式，分別對應(yīng)著微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)三種研究視角，并有著不同的分析重點、核心概念和主要議題。

第8頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.3.3傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)要解決的基本問題

1.微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)的三大基本問題

2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的特殊問題第9頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.4公共物品、準(zhǔn)公共物品、私人物品——傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)1.4.1傳媒產(chǎn)品——信息內(nèi)容與物質(zhì)載體的統(tǒng)一體本質(zhì)：注意力經(jīng)濟(jì)影響力經(jīng)濟(jì)輿論經(jīng)濟(jì)主要特征：二重性:意識形態(tài)屬性、經(jīng)濟(jì)屬性二次售賣規(guī)模經(jīng)濟(jì)與范圍經(jīng)濟(jì)第10頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.4.2傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)及其影響因素項目第一性第二性傳媒產(chǎn)品性質(zhì)商品宣傳品傳媒產(chǎn)品使用價值對消費者的價值對政府、社會的價值消費者受眾廣告客戶受眾支出貨幣時間媒體收入發(fā)行收入廣告收入傳媒市場發(fā)行市場廣告市場價格發(fā)行價格廣告價格第11頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月影響因素1.技術(shù)2.規(guī)制3.商業(yè)模式之選擇第12頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.4.3傳媒產(chǎn)品性質(zhì)動態(tài)模型傳媒產(chǎn)品性質(zhì)變化的動態(tài)機(jī)制可表述為：技術(shù)、規(guī)制（主要是版權(quán)保護(hù)）與商業(yè)模式之選擇動態(tài)變化，合力將傳媒內(nèi)容的“公共物品”性質(zhì)約束在一個能使傳媒產(chǎn)品盈利的狀態(tài)，從而使傳媒產(chǎn)品的性質(zhì)隨三種力量的相對關(guān)系而變化。第13頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.5“二元產(chǎn)品市場”——傳媒產(chǎn)業(yè)的重要經(jīng)濟(jì)特征

早在1989年，傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)者羅伯特·皮卡德就在其《媒介經(jīng)濟(jì)學(xué)——概念與問題》一書中寫道：“從經(jīng)濟(jì)角度看，媒介產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè)，原因為其在所謂的二元產(chǎn)品市場（dualproductmarket）中運作。第14頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.6廣告支撐與內(nèi)容支撐——傳媒產(chǎn)業(yè)兩大商業(yè)模式1.6.1商業(yè)模式一：廣告支撐型1.6.2商業(yè)模式二：內(nèi)容支撐型1.6.3傳媒商業(yè)模式的動態(tài)性第15頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月1.7傳媒產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)本質(zhì)——影響力經(jīng)濟(jì)

1.7.1傳媒產(chǎn)業(yè)價值鏈——構(gòu)建傳媒影響力的一個思路1.7.2傳媒生命周期與影響力第16頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月思考與練習(xí)

1.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是如何形成和演變的?主流經(jīng)濟(jì)學(xué)家對傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些貢獻(xiàn)?為什么說傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)是一門應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科?2.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)有哪些一般問題?有哪些特殊問題?3.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)依托哪些學(xué)術(shù)平臺和視角?存在哪些研究路徑?它們之間有什么差別?第17頁，課件共18頁，創(chuàng)作于2023年2月思考與練習(xí)4.嘗試使用博弈論方法來分析一個傳媒市場的競爭行