文件sem經(jīng)典面試題

SEM經(jīng)典面試題知識(shí)體系）一、基礎(chǔ)知識(shí)（理解、規(guī)則、概念）二、賬戶操作（搜索廣告、信息流廣告）三、數(shù)據(jù)分析（思路/跟蹤/統(tǒng)計(jì)/處理/分析四、效果優(yōu)化（基礎(chǔ)優(yōu)化/數(shù)據(jù)調(diào)整/營銷策劃）五、專題策劃（策劃流程、頁面邏輯、文案撰寫、原型繪制）六、營銷方案（調(diào)研、策劃、執(zhí)行、預(yù)期）常見面試題談一談您對(duì)SEM的理解渠道：搜索廣告+信息流廣告+DSP廣告+網(wǎng)盟廣告等流程：展現(xiàn)-點(diǎn)擊-抵達(dá)-接通-對(duì)話-線索-邀約-來訪-成交營銷：網(wǎng)絡(luò)推廣-->網(wǎng)絡(luò)營銷（推廣前端-->營銷后端）談一談如何進(jìn)行賬戶設(shè)計(jì)競(jìng)價(jià)廣告賬戶設(shè)計(jì)：拓詞方向（結(jié)構(gòu)）、核心賣點(diǎn)（創(chuàng)意）、投放策略（層級(jí)）信息流廣告賬戶設(shè)計(jì)：結(jié)構(gòu)（推廣對(duì)象、廣告資源、定向方式）、廣告創(chuàng)意（素材/文案）、投放策略談一談對(duì)創(chuàng)意的理解理論上說：搜索廣告偏向硬廣、信息流廣告偏向軟廣搜索廣告更多是文字，信息流廣告需制作圖片及視頻正面舉例回答：分析受眾的想法，然后實(shí)際給出創(chuàng)意。談一談對(duì)數(shù)據(jù)分析的理解理論：目的、思路目的：優(yōu)化投放思路：維度、指標(biāo)、方法舉例來說：大的維度、細(xì)節(jié)維度、相關(guān)維度完整駕馭：整體捋一遍單點(diǎn)突破：拿自己最熟悉的重點(diǎn)舉例談一談對(duì)專題頁面的理解作用：更好的承接流量衡量：更高的轉(zhuǎn)化率因素：速度、設(shè)計(jì)、內(nèi)容、文案、營銷工具策劃：當(dāng)場(chǎng)策劃一個(gè)專題談一談對(duì)咨詢工具及話術(shù)的理解咨詢工具有沒有必要如果需要，怎么選擇和設(shè)置話術(shù)相關(guān)首句自動(dòng)語：開口說話咨詢?cè)捫g(shù)：收集線索電邀話術(shù)：邀約來訪銷售話術(shù)：成交付款談一談如何設(shè)計(jì)部門組織架構(gòu)網(wǎng)絡(luò)部完整標(biāo)配的崗位負(fù)責(zé)人、程序、設(shè)計(jì)、SEO、SEM、新媒體、電商運(yùn)營人員配置的效率：工作量是否飽和全能主管+懂程序的SEO+懂策劃的SEM+懂運(yùn)營的新媒體+懂設(shè)計(jì)的電商談一談對(duì)人員管理及績(jī)效考核的理解管理者的職能：支持：關(guān)心下屬督導(dǎo)：完成任務(wù)培訓(xùn)：提高業(yè)務(wù)水平績(jī)效考核：你覺得TA值多少錢，給個(gè)安全的算法SEO考核SEM考核談一談對(duì)集團(tuán)營銷體系的理解公司背景：2億元廣告費(fèi)、50個(gè)城市、160個(gè)校區(qū)、19個(gè)項(xiàng)目的投放營銷體系：分層：集團(tuán)、片區(qū)/產(chǎn)品線、城市、校區(qū)崗位：推廣、客服、銷售SEM千古難題：效果不好怎么辦大的環(huán)節(jié)推廣