我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀及其策略

目前，由于我國大眾體育經(jīng)濟消費的過程中，體育產(chǎn)品單一缺乏多元化，呈現(xiàn)出剛性和數(shù)字消費的態(tài)勢，因此，我國在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟消費的過程，應重點制定完善的大眾體育經(jīng)濟消費發(fā)展方案和計劃，合理進行消費模式的轉(zhuǎn)型升級，促使大眾體育產(chǎn)品和服務的效益發(fā)展，確保能夠在新時期的環(huán)境下，提升我國大眾體育經(jīng)濟消費水平。一、我國大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀（一）問題目前，我國大眾體育經(jīng)濟消費存在很多的問題，主要表現(xiàn)為以下幾點：1.消費結(jié)構(gòu)單一從實際情況而言，我國大眾體育經(jīng)濟消費是以運動服裝和鞋襪等產(chǎn)品為主體，此類體育實物在大眾體育經(jīng)濟消費總額中占有較大的比例，同時，此類體育用品中缺少大眾需要的體育器材，市場消費中，體育器材占有的份額只有10%左右[1]，根據(jù)實際情況可以了解到，我國在大眾體育勞務消費方面，體育信息消費的總額在體育實物消費總額的40%左右[1]，和發(fā)達國家的體育經(jīng)濟消費相比，存在相應的差距。主要原因是在日常生活中，各類體育服裝能夠輕易購買，無須社會大眾參與體育運動，與此同時，社會大眾受到傳統(tǒng)消費心理的影響，導致體育經(jīng)濟消費結(jié)構(gòu)非常單一。2.消費地域缺乏均衡性由于我國各個地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平不同，人均收入存在差異，導致居民的日常消費水平不同，消費觀念有所不同，使大眾體育消費呈現(xiàn)出地域方面不均衡的特點。對于經(jīng)濟發(fā)展條件較好的城市，大眾的體育經(jīng)濟消費能力較高；而經(jīng)濟落后的地區(qū)，大眾人均體育經(jīng)濟消費能力較低，甚至低于發(fā)達地區(qū)的50%[1]。由此可見，目前我國體育大眾經(jīng)濟消費方面，有著地域不均衡的問題。（二）趨勢分析1.剛性消費從當前的具體情況而言，大眾體育經(jīng)濟消費的總額會有所增加，社會群眾對體育產(chǎn)品的消費需求開始呈現(xiàn)出多元化的特點，消費規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)擴大的趨勢，為體育產(chǎn)業(yè)的良好發(fā)展帶來更多機遇，尤其是目前部分城市開始興起馬拉松比賽活動和全民體育活動，能夠?qū)⑷罕妼w育運動的關注展現(xiàn)出來，在群眾積極參與體育鍛煉活動的情況下，受到冬奧會和互聯(lián)網(wǎng)直播課程等因素的影響，形成了體育小鎮(zhèn)和滑冰，滑雪等多種類型的消費形態(tài)，體育經(jīng)濟的內(nèi)容開始更為多元，各類活動的體驗性有所提升，體育運動開始升級，與大眾體育經(jīng)濟消費呈現(xiàn)出剛性消費的趨勢[1]。2.數(shù)字消費近年來，我國數(shù)字技術快速發(fā)展，移動App平臺不斷完善，在數(shù)字經(jīng)濟的時代背景下，大眾體育經(jīng)濟消費開始呈現(xiàn)出線上發(fā)展的態(tài)勢，逐漸向著線上的平臺轉(zhuǎn)型升級，華為健康App和Keep軟件等逐漸受到了大眾的喜愛，成為大眾體育經(jīng)濟消費過程中數(shù)字化和智慧化鍛煉的先導，能夠?qū)⒋蟊娫谠贫诉M行體育經(jīng)濟消費能力充分挖掘出來。與此同時，社會群眾可以在App和視頻平臺中進行NBA賽事和足球聯(lián)賽等賽事的觀看，大眾在各類平臺中注冊會員，使平臺用戶增加，創(chuàng)造出新型的大眾體育經(jīng)濟消費模式，數(shù)字消費成為未來發(fā)展的重要趨勢[2]。3.融合消費目前，在大眾體育經(jīng)濟消費方面，聯(lián)動發(fā)展和跨界融合已經(jīng)成為最新的經(jīng)濟形態(tài)，不同產(chǎn)業(yè)之間打破相互之間的界限進行融合，能夠進行各類優(yōu)勢資源的共享，共同創(chuàng)造價值。在此過程中，大眾體育經(jīng)濟消費不再局限于傳統(tǒng)的單一消費模式，而是將體育作為基礎部分，參與體育旅游和教育等方面的消費活動，與此同時，隨著體育運動在城市商業(yè)綜合體中的融合，使室內(nèi)大眾體育經(jīng)濟發(fā)展水平提升，將體育運動融入小鎮(zhèn)和公園等領域，為大眾提供體育休閑經(jīng)濟服務，可使大眾體育經(jīng)濟消費呈現(xiàn)出融合消費的趨勢。二、我國大眾體育經(jīng)濟消費的策略（一）合理開發(fā)消費市場由于我國不同地區(qū)、不同職業(yè)和年齡、不同消費水平的人群所產(chǎn)生的體育經(jīng)濟消費觀念有所不同，因此，我國在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟消費的過程中，不僅需要營造較為良好的市場環(huán)境，還需按照當?shù)貐^(qū)域的具體狀況、各個地區(qū)的發(fā)展現(xiàn)狀等，結(jié)合大眾的人均收入水平與年齡特點，科學合理進行體育經(jīng)濟消費市場的規(guī)劃，確保消費市場能夠滿足各類人群的消費需求，推動大眾體育經(jīng)濟消費的發(fā)展。如：偏遠地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展水平較低，相關部門在打造體育經(jīng)濟消費市場的過程中，要按照當?shù)貐^(qū)域大眾的經(jīng)濟能力特點進行體育消費市場的開發(fā)，建造非常簡單的消費項目，滿足當?shù)貐^(qū)大眾的體育經(jīng)濟消費基本需求；經(jīng)濟較為發(fā)達的地區(qū)，相關部門在進行消費市場建設期間，應設置具有綜合性特點和多元化特點的體育，經(jīng)濟，消費產(chǎn)品和項目，確保能夠滿足當?shù)貐^(qū)域群眾更為多元和更高層次的消費需求。這樣在科學合理進行消費市場開發(fā)和打造的情況下，能夠進一步提升消費市場的發(fā)展水平，促使各類消費結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級[3]。（二）完善體育基礎設施為了能夠從根本層面提升大眾體育經(jīng)濟消費的水平，應重點完善相關的體育基礎設施。首先，在相關基礎設施建設的過程中，應考慮到各類體育基礎設施的完善性，直接影響大眾體育經(jīng)濟消費的發(fā)展，如果體育基礎設施不完善，將會導致經(jīng)濟發(fā)展的效果難以提高。因此，建議相關部門按照消費者的需求和實際情況，做好實地勘察和分析等工作，調(diào)查研究各個地區(qū)消費者的需求，從而完善相應的體育基礎設施。其次，在建設體育設施的過程中，應保證各類設施功能的齊全性，確保消費者在參與運動活動的過程中，具有一定的健康性和舒適性。最后，體育基礎設施建設發(fā)展期間，應選擇質(zhì)量符合標準要求的設施材料，提升體育設施的質(zhì)量，保證服務的質(zhì)量，全面調(diào)動群眾參與相關運動和活動的熱情，吸引更多群眾參與消費。由于社會不同群眾在體育設施方面的需求不同，因此，在建設體育設施的過程中，需要按照實際情況進行設施的建設，例如：為兒童消費者群體，建設具有娛樂性和安全性、游戲性的基礎設施，為青少年消費者群體建設具有體育鍛煉和身體鍛煉的體育設施，為中老年人群體建設能夠滿足其多元化需求的體育設施，利用各種類型的基礎設施驅(qū)動社會大眾參與消費。（三）培養(yǎng)體育服務人才從實際情況而言，大眾在踐行體育經(jīng)濟消費的過程中，不僅需要有著完善且高質(zhì)量的體育基礎設施，還需要專業(yè)可靠的服務，在此情況下，為了能夠促使大眾體育經(jīng)濟消費的良好發(fā)展，應重點培養(yǎng)體育服務類型的優(yōu)秀人才。首先，在培養(yǎng)人才的過程中，應深入調(diào)查各類體育消費產(chǎn)業(yè)的人才現(xiàn)狀，全面了解人才的需求和缺口情況，做好人才的聘用工作，確保能夠聘用專業(yè)能力和工作經(jīng)驗符合要求的體育服務人才。其次，對工作人員進行專業(yè)知識和技術技能的培訓，使體育服務工作人員能夠全面掌握各類服務技能和技術，游刃有余完成各項工作任務，提升各項體育服務的質(zhì)量水平。最后，為了能夠提升大眾體育經(jīng)濟消費服務人員的素質(zhì)和素養(yǎng)，促使體育競賽和運動項目的良好發(fā)展，應培養(yǎng)相關技術技能型優(yōu)秀人才，從而推動相關消費的發(fā)展[4]。（四）強化宣傳教育力度我國大眾經(jīng)濟體育消費發(fā)展的過程中，城市居民家庭是主要的消費力量，如果城市居民缺乏正確的觀念意識，將會導致消費水平難以提升。因此，建議相關部門按照城市居民家庭的特點和情況，重點開展宣傳教育的活動，利用宣傳教育的方式，引導城市居民積極參與體育經(jīng)濟消費。一方面，為城市居民宣傳體育精神的相關信息，使居民能夠在全面了解體育精神的情況下，能夠提升參與體育活動的積極性，在各類宣傳活動下，能夠充分意識到體育經(jīng)濟消費的重要意義，了解到參與體育運動和鍛煉是提高身體健康的重要措施，這樣在合理進行宣傳的情況下，可以增強社會居民參與體育經(jīng)濟消費的積極態(tài)度。另一方面，在實際宣傳教育的過程中，還需為城市居民宣傳健康生活方式，營造獨特的人文氣息，促使大眾體育的良性發(fā)展和經(jīng)濟消費市場的穩(wěn)定發(fā)展，為國家體育事業(yè)的建設貢獻力量。（五）完善相關的營銷方案從體育經(jīng)濟消費的層面而言，在實際發(fā)展期間，需要制定較為健全且完善的營銷方案，利用科學合理的營銷方式，提高體育經(jīng)濟消費的發(fā)展水平。首先，在制定營銷方案之前，應深入調(diào)查和分析市場的情況，掌握目前體育市場的狀況，和社會群眾之間進行溝通交流，對不同類型的社會群眾，體育經(jīng)濟消費需求進行調(diào)查分析，按照社會群眾的需求，編制人性化和精準化的營銷方案，促使相關消費市場的良性發(fā)展[5]。其次，采用先進的大數(shù)據(jù)技術進行市場消費需求的調(diào)查研究，深入挖掘大眾對于體育經(jīng)濟產(chǎn)品和服務、項目的需求數(shù)據(jù)信息，精準進行消費需求的調(diào)查分析，從而確保營銷方案的精準性。（六）合理進行經(jīng)濟消費升級按照當前的大眾體育經(jīng)濟消費現(xiàn)狀而言，在未來階段需要對群眾能夠選擇的消費項目進行完善和創(chuàng)新，精細化分析不同群眾的消費需求，科學合理進行經(jīng)濟消費升級[6]。其一，將科學技術的創(chuàng)新作為驅(qū)動力，促使相關經(jīng)濟消費的轉(zhuǎn)型升級。當前，我國大眾體育經(jīng)濟消費發(fā)展期間，數(shù)字技術已經(jīng)成為內(nèi)在的驅(qū)動力，是培育新經(jīng)濟增長點的關鍵性部分，各地區(qū)應將經(jīng)濟消費形態(tài)的創(chuàng)新作為導向，制定完善的扶持政策方案，在大眾體育經(jīng)濟消費中融入共享經(jīng)濟模式和數(shù)字經(jīng)濟模式，開發(fā)智慧體育產(chǎn)業(yè)和數(shù)字體育產(chǎn)業(yè)，滿足社會群眾對于體育消費方面的數(shù)字化發(fā)展需求，同時，還需借助網(wǎng)絡平臺，據(jù)相關體育產(chǎn)業(yè)能夠轉(zhuǎn)型升級，例如：利用網(wǎng)絡平臺進行大眾消費需求和訴求的分析，開發(fā)體育新零售方面的經(jīng)濟模式，為社會群眾提供多元化化和數(shù)字化的消費場景，增加群眾在體育經(jīng)濟方面的消費量，從而改善整體的消費結(jié)構(gòu)；其二，重點構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)相融合的模式，促使經(jīng)濟消費的轉(zhuǎn)型升級。為了能夠進一步推動我國大眾體育經(jīng)濟消費的發(fā)展，建議各個地區(qū)打破傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的壁壘，構(gòu)建體育產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)之間相互融合的模式，為滿足群眾對相關消費升級的需求，需要將體育產(chǎn)業(yè)作為主要的部分，向其他領域進行延伸，拓展群眾的經(jīng)濟消費空間，例如：將產(chǎn)業(yè)融合的理念作為核心部分，借助體育產(chǎn)業(yè)的影響力，將體育產(chǎn)業(yè)和醫(yī)療產(chǎn)業(yè)、教育產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)等相融合，通過優(yōu)質(zhì)資源的共享，使大眾能夠進行消費的體育經(jīng)濟市場范圍更廣，為市場的發(fā)展注入新的活力；其三，將創(chuàng)新性和多元化的體育服務作為基礎，促使相關經(jīng)濟消費的轉(zhuǎn)型升級。從實際情況而言，體育產(chǎn)品是群眾參與多元化體育經(jīng)濟消費活動的基礎保障，也是促使消費升級的關鍵部分，所以，在發(fā)展大眾體育經(jīng)濟消費的過程中，應將多元化的體育服務作為核心，按照不同層次和類型的群眾消費能力特點，對體育產(chǎn)品的形態(tài)進行創(chuàng)新和豐富，打造較為健全且優(yōu)化的產(chǎn)業(yè)鏈條，建設具有特色化特點和個性化特點的體育服務項目，創(chuàng)造質(zhì)量較高的健身體育項目、產(chǎn)品鏈等，為群眾提供多元化的消費選擇渠道。與此同時，還需按照群眾在體育方面的消費情況，對體育產(chǎn)品和體育服務的結(jié)構(gòu)進行不斷優(yōu)化，全面將網(wǎng)絡技術的優(yōu)勢發(fā)揮出來，促使高質(zhì)量體育產(chǎn)品在不同區(qū)域良好流動，實現(xiàn)數(shù)字化的共享升級，為大眾體育經(jīng)濟消費的轉(zhuǎn)型提供助力[7]。（七）明確經(jīng)濟消費發(fā)展關鍵點為了能夠進一步提升我國大眾體育經(jīng)濟消費發(fā)展的水平，應明確經(jīng)濟發(fā)展的關鍵點，確保能夠通過科學有效的措施提升經(jīng)濟消費的效果。其一，加大科學技術的投入力度。由于不同類型的群眾對體育經(jīng)濟消費的需求不同，發(fā)展相關體育產(chǎn)業(yè)的過程中，應切實按照不同類型消費者的情況、需求等，強化科學技術的投入力度，研究開發(fā)關于大眾體育服務和項目的科學技術，通過投入相關的技術提升項目發(fā)展的水平，確保項目的良好建設；其二，提升大眾體育經(jīng)濟消費的實用化水平。由于目前群眾對體育運動和鍛煉的理解不斷深入，大眾體育不再是處于經(jīng)濟模式，而是進入人們?nèi)粘Ｉ?，社會群眾已?jīng)開始采用多種方式尋找適合自身的體育鍛煉方式和項目，原本固定的大眾體育被打破，社會群眾對經(jīng)濟消費的需求呈現(xiàn)出實用化的特點。因此，在開發(fā)大眾體育經(jīng)濟消費項目的過程中，應提升服務和產(chǎn)品的實用化程度，改善服務現(xiàn)狀，合理進行產(chǎn)品的創(chuàng)新；其三，構(gòu)建多元化和綜合化的體育經(jīng)濟消費項目，利用對體育項目和