2022-2023年中國家電及燃?xì)饩呤袌?chǎng)分析

尋求存量時(shí)代的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)2022-2023年中國家電及燃?xì)饩呤袌?chǎng)分析GfK中怡康2023年2月2022年主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)低于年初目標(biāo)，政府出臺(tái)一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)措施，但不確定因素仍較多，信心重塑仍需時(shí)間數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局-2-居民收入預(yù)期降低，繼2020年后再次出現(xiàn)消費(fèi)支出實(shí)際增長(zhǎng)率呈現(xiàn)負(fù)數(shù)，市場(chǎng)信心顯然未能得到重塑數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局-3--4-高收入家庭及時(shí)消費(fèi)的傾向轉(zhuǎn)變更為明顯.在過去一年，受疫情影響，您的消費(fèi)觀念和品牌態(tài)度上有哪些改變？.中國消費(fèi)者信心跟蹤調(diào)研Jan-2023近發(fā)達(dá)國家（歐美）的80%，即使救市政策頻出但樓市回暖尚需時(shí)日，這將直接影響23年新裝市場(chǎng)數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局/《中國人口普查年鑒-2020》-5-居民初婚年齡推遲，人口增長(zhǎng)出現(xiàn)拐點(diǎn)數(shù)，平均家庭規(guī)模下降，家庭結(jié)構(gòu)變動(dòng)取代人口規(guī)模成為影響消費(fèi)的重要因素?cái)?shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局/《中國人口普查年鑒-2020》-6--7-.數(shù)據(jù)來源:GfKMarketIntelligence:SalesTracking,RetailerMarket,Internationalcoverageexcl.NorthAmerica;basedonnon-subsidizedpricesUSD(NSP);*inclUATCGConferenceDeckQ32022-GlobalStrategicInsights-8-全球市場(chǎng)家電占比領(lǐng)先中國，整體市場(chǎng)下滑與手機(jī)市場(chǎng)低迷最為相關(guān).數(shù)據(jù)來源：GfKGlobalTCGSalesTracking,InternationalCoverage(excl.NorthAmerica)2022全年中國家電整體（不含3C）銷額7999億元，同比下滑6.4%-9-受宏觀環(huán)境影響，燃?xì)饩咝袠I(yè)難以避免量額雙跌-10-燃?xì)鉄崴髦懈叨穗p線上升，大出水量、零冷水、智能化持續(xù)活躍-11--12-燃?xì)庠畲蠡鹆Α⒏吣苄б廊皇侵髁?13-燃?xì)庠罘智乐髁δ芊蓊~表現(xiàn)情況（零售額）-14-大疫下龍頭向上，但TOP品牌內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)激烈-15-2023年集成灶內(nèi)卷加劇，結(jié)構(gòu)升級(jí)紅利消退，品牌主動(dòng)加速產(chǎn)品迭代搶占市場(chǎng)趨勢(shì)將更加明顯-16-且定位超高端，趨向奢侈級(jí)-17-集成烹飪中心均價(jià)逼近2萬元，對(duì)高端市場(chǎng)拉升作用明顯-18-銷售以及投資尚未走出低迷，廚衛(wèi)產(chǎn)品新增需求難以顯著提振-19-廚衛(wèi)行業(yè)中，集成灶、洗碗機(jī)和集成烹飪中心有望延續(xù)增長(zhǎng)注：嵌入式廚電含嵌入式微波爐、嵌入式蒸汽爐、嵌入式電烤箱和嵌入式一體機(jī)-20-中國存量房（不考慮農(nóng)村自建房）約3億套，其中每年約有3%進(jìn)行約為8000千萬臺(tái)-21--22-性價(jià)比?消費(fèi)者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡(jiǎn)消費(fèi)升級(jí)路徑圈個(gè)性注重品質(zhì)和體驗(yàn)要求品牌形象為更好生活支付高溢價(jià)高端差異產(chǎn)品購買者標(biāo)品性價(jià)比?消費(fèi)者需求兩端分化，從有到好或化繁為簡(jiǎn)消費(fèi)升級(jí)路徑圈個(gè)性注重品質(zhì)和體驗(yàn)要求品牌形象為更好生活支付高溢價(jià)高端差異產(chǎn)品購買者標(biāo)品注重性價(jià)比，需求簡(jiǎn)化不被高昂的價(jià)格綁架，不會(huì)為附加功能支付額外價(jià)值性價(jià)比產(chǎn)品購買者消費(fèi)群體細(xì)分下半場(chǎng)上半場(chǎng)下半場(chǎng)?行業(yè)飛速發(fā)展，需求以新增為主，從無到有的過程消費(fèi)品牌化社會(huì)信用的形成消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)理念的形成消費(fèi)品牌化社會(huì)信用的形成消費(fèi)品質(zhì)化消費(fèi)理念的形成純高端+次高端新一代消費(fèi)者產(chǎn)品的出現(xiàn)1980s2000s2010s2020+第一消費(fèi)時(shí)代第二消費(fèi)時(shí)代第三消費(fèi)時(shí)代新消費(fèi)時(shí)代-23-渠道多元化加劇，新一輪渠道變革的重心，聚焦于下沉市場(chǎng)和社交平中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)人口9.3億，占總?cè)丝?0%，加之農(nóng)村居民收入持續(xù)增長(zhǎng)，數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局&GfK中怡康測(cè)算-24-2022年主要新零售平臺(tái)同比增長(zhǎng)11%+，下沉市場(chǎng)品牌集中度更高，-25-短視頻平臺(tái)快速形成銷售規(guī)模體現(xiàn)了其強(qiáng)大的生命力，未來3-5年對(duì)傳統(tǒng)電商形成壓制