南鑼鼓巷營(yíng)銷(xiāo)方案設(shè)計(jì)

南鑼鼓巷營(yíng)銷(xiāo)方案

隨著社會(huì)工作節(jié)奏的加快，國(guó)民的壓力不斷增加。對(duì)旅游的需求欲望日益增加，旅游熱不斷的升溫，并逐漸成為了人們的新寵。國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人民群眾擁有更多可以支配的金錢(qián)，加上國(guó)家實(shí)行利民的休假制度，使人們有更多的休假時(shí)間去旅游，為旅游業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了廣闊的空間。南鑼鼓巷是我國(guó)唯一完整地保存著元大都里坊風(fēng)貌的傳統(tǒng)民居區(qū)，是最富有老北京風(fēng)情的街巷。周邊胡同里各種形制的府邸、宅院多姿多彩，厚重深邃，真可謂是北京古都風(fēng)貌中一塊完整的“碧玉”。前言2一、南鑼鼓巷背景及資源南鑼鼓巷是北京最古老的街區(qū)之一，也位列規(guī)劃中的25片舊城保護(hù)區(qū)之中。南鑼鼓巷南北走向，北起鼓樓東大街,南止地安門(mén)東大街，全長(zhǎng)786米，寬8米，與元大都(1267年)同期建成，是我國(guó)唯一完整保存著元代胡同院落肌理、規(guī)模最大、品級(jí)最高、資源最豐富的棋盤(pán)式傳統(tǒng)民居區(qū)。

唐朝府邸、宅院多姿多彩。真長(zhǎng)安的里坊早已無(wú)存，元大都里坊構(gòu)造在800多年的歷史變遷中，也已面目全非，但是，南鑼鼓巷地區(qū)卻還極為完整地保存著元大都里坊的歷史遺存。胡同格局那么完整，胡同里各種形制的可謂是北京古都風(fēng)貌中一塊保存完整的“碧玉”。

南鑼鼓巷及周邊區(qū)域曾是元大都的市中心，明清時(shí)期則更是一處大富大貴之地，這里的街街巷巷擠滿了達(dá)官顯貴，王府豪庭數(shù)不勝數(shù)，直到清王朝覆滅后，南鑼鼓巷的繁華也跟著慢慢落幕。在老胡同被拆之前，保護(hù)古城的提案得到重視，憑借較為完好的元代里坊格局、明清名人府邸，南鑼鼓巷得以幸存。3

南鑼鼓巷背景及資源

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有這樣的“桃源”，更會(huì)驚艷于它的時(shí)尚，它的舊貌新顏。在這里，你會(huì)情不自禁地感嘆，古老文化與時(shí)尚竟可以對(duì)接得如此天衣無(wú)縫。白天感受胡同街景濃郁的老北京韻味，夜晚則可以游蕩在獨(dú)具個(gè)性創(chuàng)意的小店，或隨意挑選自己喜愛(ài)的物品，或盡情融入時(shí)尚先鋒的自我放縱。有人說(shuō)，三里屯沒(méi)有做到的南鑼鼓巷做到了，后海失去的南鑼鼓巷又給找了過(guò)來(lái)。南鑼鼓巷的夜晚和白晝都是風(fēng)景，沒(méi)有誰(shuí)比誰(shuí)安靜，只有動(dòng)人心魄的風(fēng)情。

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南鑼鼓巷背景及資源相關(guān)特色

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有文宇奶酪店

在南鑼鼓巷的胡同中穿行，如果你無(wú)意中發(fā)現(xiàn)有一群人把巷子擠得水泄不通，千萬(wàn)不要驚奇，排隊(duì)買(mǎi)文宇奶酪早已成為南鑼鼓巷的一大景觀。據(jù)說(shuō)，這里的店主原是三元梅園的一位老師傅，祖上得到宮廷里廚師的真?zhèn)?，時(shí)至今朝依然獨(dú)獨(dú)堅(jiān)持著每天限量，賣(mài)完就打烊。5

南鑼鼓巷背景及資源相關(guān)特色

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有南鑼鼓巷61號(hào)的“創(chuàng)可貼8”，是一家凝聚了北京特色的T恤店，老板江森海漂洋過(guò)海來(lái)到北京，從一個(gè)哼著“Beatles”的英國(guó)小伙兒變成了地道的京城“胡同串子”，并把自己對(duì)北京的熱愛(ài)都“感染”到了他設(shè)計(jì)的T恤上。多年不見(jiàn)的搪瓷紅臉盆、老鐵皮玩具、兒童三輪車(chē)、北京第一張地鐵票，在這里要么成了室內(nèi)的裝飾，要么成了T恤的標(biāo)志??使你不得不感動(dòng)于老江對(duì)中國(guó)文化的著迷，和那份孩子般的童真。創(chuàng)可貼86

南鑼鼓巷背景及資源相關(guān)特色

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有樂(lè)天陶社位于南鑼鼓巷23號(hào)的樂(lè)天陶社，是一個(gè)實(shí)現(xiàn)藝術(shù)夢(mèng)想的好地方。其總部設(shè)立在香港，旗下?lián)碛卸嗝贻p的藝術(shù)家，作品創(chuàng)意無(wú)限，充滿了靈動(dòng)的氣息，是挑選禮物的絕佳地點(diǎn)。7

南鑼鼓巷背景及資源相關(guān)特色

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有

1999年開(kāi)業(yè)的“過(guò)客”，無(wú)疑是南鑼鼓巷最早出名的餐吧。花木蔥蘢、綠蔭掩映，無(wú)論外面的街道上有多喧鬧，小院始終保持著一貫的安靜與滄桑感。老板是一對(duì)非常有名的“背包客”，因而這里也成為世界各地的背包客的聚點(diǎn)。中式的四合院、古典的家具、香醇的咖啡，成為眾多游客的美好記憶。“過(guò)客”自創(chuàng)的兩款“羊肉串披薩”和“宮爆雞丁披薩”更是讓人百吃不厭。坐在店里看窗外的人來(lái)人往，恍惚間不禁疑惑：你是誰(shuí)眼中的風(fēng)景，誰(shuí)是你生命中的過(guò)客？過(guò)客8

南鑼鼓巷背景及資源相關(guān)特色

漫步南鑼鼓巷，你不僅會(huì)驚訝于在城中心還有

位于黑芝麻胡同2號(hào)的“燒肉人”是一家噱頭十足的日式烤肉店——招牌上不規(guī)則的字很容易看作“燒人肉”；店里掛滿了客人親吻的甜蜜照片，因?yàn)橹灰H吻十秒，就可以免費(fèi)得牛舌一份。燒肉人烤肉店9三、優(yōu)劣勢(shì)分析南鑼鼓巷優(yōu)勢(shì)

1.文化底蘊(yùn)豐富，國(guó)家3A級(jí)景區(qū)3A級(jí)景區(qū)。南鑼鼓巷是北京東城區(qū)的一條很古老的街道，南鑼鼓巷街道不寬，仍保持著元大都街巷、胡同的規(guī)劃。其南口在地安門(mén)東大街，北口在鼓樓大街。它始建于元朝，南北長(zhǎng)約1000米，東西各有8條對(duì)稱的胡同，整齊地排列在兩側(cè)，從外形看猶如一條蜈蚣，所以又名“蜈蚣街”，是北京市重點(diǎn)保護(hù)的四合院街道。東城區(qū)南鑼鼓巷是北京市可考?xì)v史最久、規(guī)模最大、保存最完好的棋盤(pán)式傳統(tǒng)民居區(qū)，至今以有740多年的歷史。南鑼鼓巷是北京最古老的街區(qū)之一，南鑼鼓巷也位列規(guī)劃中的25片舊城保護(hù)區(qū)之中。南鑼鼓巷但是近幾年，卻成為許多時(shí)尚雜志報(bào)道的熱點(diǎn)，不少電視劇在南鑼鼓巷這里取景拍攝，許多國(guó)外旅行者把南鑼鼓巷列為在北京的必游景點(diǎn)。其實(shí)，明清以來(lái)，南鑼鼓巷這里一直是“富人區(qū)”，居住過(guò)許多達(dá)官貴人、社會(huì)名流，從明朝將軍到清朝王爺，從北洋政府總統(tǒng)到國(guó)民黨總裁，從文學(xué)大師到畫(huà)壇巨匠，南鑼鼓巷這里的每一條胡同都留下歷史的痕跡。10三、優(yōu)劣勢(shì)分析南鑼鼓巷優(yōu)勢(shì)

2．地理位置優(yōu)越，格局獨(dú)特經(jīng)過(guò)一系列的城市規(guī)劃，今天的南鑼鼓巷北接鼓樓東大街，南垂于地安門(mén)外大街，仍遺存著元代“魚(yú)骨式”的胡同格局，是京城街坊的胡同中保存最完整的，儼然成為故宮緩沖區(qū)的其中一處，另三處分別為北鑼鼓巷、什剎海、國(guó)子監(jiān)。南鑼鼓巷東西各有八條胡同排列整齊，節(jié)節(jié)相扣猶如一條大蜈蚣，所以又名“蜈蚣街”，往東看依次是菊兒胡同、后原恩寺胡同、前原恩寺胡同、秦老胡同、北兵馬司胡同、東棉花胡同、板廠胡同、炒豆胡同，界限分明；往西面走是前鼓樓苑胡同、黑芝麻胡同、沙井胡同、景陽(yáng)胡同、帽兒胡同、雨兒胡同、蓑衣胡同、福祥胡同，含蓄而委婉。這八條胡同各有千秋，比起南鑼鼓巷的喧鬧繁華，更有幾分老北京胡同的生活味，搭配南鑼鼓巷相得益彰。周?chē)€有不少名人故居，藝術(shù)名校中央戲劇學(xué)院等。11南鑼鼓巷優(yōu)勢(shì)

南鑼鼓巷布滿了懷舊而親切的商業(yè)符號(hào)：上世紀(jì)八十年代的副食店、出售瓷瓶酸奶的小鋪?zhàn)?、干凈整潔價(jià)格公道的青年旅社……這些都成為這條小巷的獨(dú)特景觀。經(jīng)過(guò)整整兩年的改造提升，南鑼鼓巷作為北京的特色商業(yè)街之一也變得更加規(guī)范有序，同時(shí)刷卡配套、無(wú)障礙設(shè)施、周邊停車(chē)等服務(wù)還將逐步完善，從而為中外游客帶來(lái)全新的休閑購(gòu)物享受。意識(shí)商戶的字號(hào)凸顯個(gè)性特點(diǎn)，南鑼鼓巷大多為主題店鋪，每間店鋪都有自己特定的主題和基調(diào)；二是就酒吧呈現(xiàn)文化氣息，南羅的知名酒吧為文化酒吧，及文藝表演，藝術(shù)創(chuàng)作培訓(xùn)，書(shū)店，博物館，電影放映等功能于一身，文化氣息濃郁。三是餐飲注重新特菜品。部分餐廳不斷推陳出新，從分析消費(fèi)者需求出發(fā)，注重探索中西，南北各種飲食元素的混合搭配，或?qū)⑽幕囆g(shù)內(nèi)涵瑜于食物中，迎合不同需求。四是服裝飾品頗具創(chuàng)意。部分