艾瑞關(guān)于網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣現(xiàn)狀和趨勢分析

網(wǎng)絡(luò)游戲營銷推廣現(xiàn)狀和趨勢分析

InternetResearch,InsightResearch2010年7月目錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估網(wǎng)絡(luò)廣告市場逆勢增長實體經(jīng)濟普遍走低網(wǎng)絡(luò)廣告體現(xiàn)抗壓性Source:iResearch，2010.4網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告投放增長顯著網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類廣告投放超過交通類，位居首位。獲益于“宅經(jīng)濟”效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)游戲及電子商務(wù)的廣告投放拉動“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)”投放增長主要行業(yè)09Q4廣告投放費用平均增長率（%）消費類電子類42.8%零售及服務(wù)類18.1%房地產(chǎn)類16.9%網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類13.6%服飾類7.7%交通類2.3%通訊服務(wù)類2.0%Source:iResearch，2010.4市場規(guī)模和廣告投放費用穩(wěn)步增長注1：網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模是根據(jù)行業(yè)內(nèi)企業(yè)相關(guān)營收累加推算得出。網(wǎng)絡(luò)游戲的市場規(guī)模增長正趨于平緩，用于網(wǎng)絡(luò)廣告投放的費用也正跟隨此趨勢發(fā)展。游戲投放產(chǎn)品數(shù)量快速增長2008年，大量休閑游戲和網(wǎng)頁游戲上線，網(wǎng)絡(luò)廣告投放也相應(yīng)增加。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投放有被休閑游戲趕超之勢。游戲類型豐富營銷投放百花齊放傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲由于其客戶端收費的特性，仍吸引著廣告主大量投入費用。75%以上網(wǎng)絡(luò)廣告費用都是用于網(wǎng)絡(luò)游戲推廣。休閑游戲和網(wǎng)頁游戲由于利潤率較低，廣告主常將有限的預(yù)算全面鋪開，用于盡可能多的產(chǎn)品宣傳上。以網(wǎng)絡(luò)游戲為主要產(chǎn)品的運營商，投入網(wǎng)絡(luò)廣告的費用最多。網(wǎng)絡(luò)游戲仍然是營銷投放的主力軍網(wǎng)絡(luò)游戲競爭激烈，單個產(chǎn)品廣告投入增多網(wǎng)絡(luò)游戲的廣告投放費用一直在隨市場規(guī)模擴大而增長，值得注意的是，2009年雖然投放產(chǎn)品數(shù)下降，但是投放費用仍在上升。運營商對于單個游戲的廣告投入更多。目錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估游戲投放媒體平臺多樣化顯現(xiàn)類型總覆蓋目標人群覆蓋互動性價格適合門戶網(wǎng)站★★★★★★★★★★★★★★★★預(yù)算充足

提高知名度游戲網(wǎng)站★★★★★★★★★★★★★★★預(yù)算較充足

吸引游戲玩家視頻網(wǎng)站★★★★★★★★★★★★★★預(yù)算較充足

提高知名度客戶端★★★★★★★★★★★★★★提高知名度網(wǎng)吧聯(lián)盟★★★★★★★★★★★★★★★預(yù)算不足

吸引某地區(qū)游戲玩家廣告聯(lián)盟★★★★★★預(yù)算不足

擴大知名度視頻網(wǎng)站和客戶端具有優(yōu)秀的總體性價比，適合各類游戲的廣告投放，未來將有更好的發(fā)展。游戲網(wǎng)站和門戶網(wǎng)站以覆蓋人群見長，仍將是網(wǎng)絡(luò)游戲的主要廣告投放平臺。IT網(wǎng)站的定位仍不明確，廣告收入發(fā)展可能受到限制。應(yīng)尋求合作伙伴，提高自身價值。門戶垂直視頻客戶端廣告聯(lián)盟網(wǎng)吧網(wǎng)絡(luò)游戲主要投放網(wǎng)絡(luò)媒體分布門戶網(wǎng)站和游戲網(wǎng)站能夠覆蓋大量目標用戶，客戶端和視頻網(wǎng)站目標用戶高度集中，因此都是廣告主青睞的投放平臺。近90%的網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放費用流向了這些平臺。投放費用不高的IT類網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站和地方網(wǎng)站也是網(wǎng)絡(luò)游戲廣告主選擇的主要投放渠道。配合門戶網(wǎng)站等四大主要平臺，達到強大的宣傳效果?？蛻舳伺c視頻網(wǎng)站——網(wǎng)絡(luò)游戲廣告新寵在門戶網(wǎng)站投放廣告的游戲產(chǎn)品2009年數(shù)量有所下降，可能與大型游戲新產(chǎn)品上線較少有關(guān)。網(wǎng)絡(luò)游戲廣告常采取富媒體形式，與客戶端及視頻網(wǎng)站相得益彰，近年來這兩類平臺上的廣告投放增長迅速。休閑游戲廣告投放更重視性價比休閑游戲與網(wǎng)絡(luò)游戲的形式有很大不同，其主要廣告投放渠道也有相應(yīng)區(qū)別。費用低廉且吸引目標用戶的地方網(wǎng)站和IT網(wǎng)站的投放占重要的地位。由于休閑游戲的目標人群不常光顧游戲網(wǎng)站，因此在這一類型網(wǎng)站投放廣告較少。目錄一、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告整體現(xiàn)狀分析二、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告媒體分類分析三、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告投放趨勢分析四、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)廣告的第三方評估游戲營銷更加關(guān)注營銷效率當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)營銷主流付費模式依然是CPT和CPC隨著