農(nóng)村電子商務(wù)課件

大家好1大家好1農(nóng)村電子商務(wù)組長(zhǎng)：劉曉韓演講：李雪PPT制作：陳寅博資料搜集：李妍瑤、謝佳璐、潘珊珊、戴倩倩、孫雨笛農(nóng)村電子商務(wù)組長(zhǎng)：劉曉韓目錄發(fā)展空間主要模式主要內(nèi)容發(fā)展前景制約因素企業(yè)案例謝謝觀看二一三四五六七八九解決措施定義目錄發(fā)展空間主要模式主要內(nèi)容發(fā)展前景制約因素企業(yè)案例謝謝觀看1、定義

農(nóng)村電子商務(wù)是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)而開(kāi)展的一系列的電子化的交易和管理活動(dòng)，包括農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的管理、產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子支付、物流管理以及客戶(hù)關(guān)系管理等。它是以信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)為支撐，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)地到顧客手上進(jìn)行全方位管理的全過(guò)程。開(kāi)展農(nóng)村電子商務(wù)，能夠促進(jìn)農(nóng)村科技進(jìn)步和農(nóng)村社會(huì)進(jìn)步，改善農(nóng)產(chǎn)品流通狀況，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易，增加農(nóng)民收入，加快農(nóng)業(yè)和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的戰(zhàn)略性調(diào)整，提高我國(guó)農(nóng)業(yè)國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力，是促使落后地區(qū)加快發(fā)展步伐，縮小城鄉(xiāng)差距，縮短數(shù)字鴻溝的重要途徑。其實(shí)質(zhì)是用現(xiàn)代信息技術(shù)服務(wù)于“三農(nóng)”，從而促進(jìn)農(nóng)業(yè)增產(chǎn)、農(nóng)民增收和農(nóng)村社會(huì)全面進(jìn)步。農(nóng)村電子商務(wù)的定義1、定義農(nóng)村電子商務(wù)是指圍繞農(nóng)村的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、2、發(fā)展空間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展空間按照商務(wù)部日前發(fā)布的《2012中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告》，截至2012年底，正常經(jīng)營(yíng)的注冊(cè)地在農(nóng)村（含縣）的網(wǎng)店數(shù)量為163.26萬(wàn)個(gè)，其中注冊(cè)地在村鎮(zhèn)的為59.57萬(wàn)個(gè)。2016年2月17日，國(guó)家發(fā)展改革委與阿里巴巴集團(tuán)在京簽署結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商戰(zhàn)略合作協(xié)議。未來(lái)三年，雙方將共同支持300余試點(diǎn)縣（市、區(qū)）結(jié)合返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)發(fā)展農(nóng)村電商。根據(jù)協(xié)議，未來(lái)三年，國(guó)家發(fā)展改革委將加強(qiáng)統(tǒng)籌規(guī)劃、綜合協(xié)調(diào)，不斷改善試點(diǎn)地區(qū)創(chuàng)業(yè)環(huán)境，并組織試點(diǎn)地區(qū)對(duì)接阿里巴巴。阿里巴巴則提供包括農(nóng)村淘寶在內(nèi)的農(nóng)村電商項(xiàng)目落地支持，對(duì)接試點(diǎn)地區(qū)，實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目落地生根。對(duì)于國(guó)家級(jí)貧困縣，阿里巴巴將結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況輔以重點(diǎn)資源傾斜。2、發(fā)展空間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展空間按照商務(wù)部日前發(fā)布的《2012、發(fā)展空間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展空間協(xié)議約定，國(guó)家發(fā)展改革委將整合資源，推動(dòng)、引導(dǎo)試點(diǎn)地區(qū)先行與阿里巴巴農(nóng)村淘寶項(xiàng)目合作。同時(shí)，鼓勵(lì)試點(diǎn)地區(qū)開(kāi)展針對(duì)政府相關(guān)服務(wù)人員、農(nóng)村淘寶合伙人、淘幫手等農(nóng)村電商服務(wù)體系參與人員的培訓(xùn)活動(dòng)，做好宣傳引導(dǎo)等相關(guān)工作。另?yè)?jù)介紹，此次合作一方面助力試點(diǎn)地區(qū)發(fā)展農(nóng)村電商，另一方面還能通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商進(jìn)一步吸納更多農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。屆時(shí)，隨著生態(tài)鏈和生態(tài)圈的發(fā)展，將會(huì)吸納更多人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)。2、發(fā)展空間農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展空間協(xié)議約定，國(guó)家發(fā)展改革委將整依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過(guò)宣傳推介來(lái)擴(kuò)大對(duì)外知名度和影響力。從而全方位介紹屬地旅游線(xiàn)路和旅游特色產(chǎn)品及企業(yè)等信息，發(fā)展屬地旅游經(jīng)濟(jì)。迅速傳遞農(nóng)林漁牧業(yè)供求信息，幫助外商出入屬地市場(chǎng)和屬地農(nóng)民開(kāi)拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)、走向國(guó)際市場(chǎng)。進(jìn)行農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)行情和動(dòng)態(tài)快遞、商業(yè)機(jī)會(huì)撮合、產(chǎn)品信息發(fā)布等內(nèi)容。網(wǎng)上農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)特色旅游3、主要內(nèi)容農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)的主要內(nèi)容依托當(dāng)?shù)芈糜钨Y源，通過(guò)宣傳推介來(lái)擴(kuò)大對(duì)外知名度和影響力。從而為屬地的農(nóng)家樂(lè)(有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂(lè)設(shè)施或單元)提供網(wǎng)上展示和宣傳的渠道。通過(guò)運(yùn)用地理信息系統(tǒng)技術(shù)，制作全市農(nóng)家樂(lè)分布情況的電子地圖，同時(shí)采集農(nóng)家樂(lè)基本信息，使其風(fēng)景、飲食、娛樂(lè)等各方面的特色盡在其中，一目了然。既方便城市百姓的出行，又讓農(nóng)家樂(lè)獲得廣泛的客源，實(shí)現(xiàn)城市與農(nóng)村的互動(dòng)，促進(jìn)當(dāng)?shù)剞r(nóng)民增收。通過(guò)宣傳、介紹各個(gè)地區(qū)的特色經(jīng)濟(jì)、特色產(chǎn)業(yè)和相關(guān)的名優(yōu)企業(yè)、產(chǎn)品等，擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)售通路，加快地區(qū)特色經(jīng)濟(jì)、名優(yōu)企業(yè)的迅猛發(fā)展。

特色經(jīng)濟(jì)

數(shù)字農(nóng)家樂(lè)3、主要內(nèi)容農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)的主要內(nèi)容招商引資搭建各級(jí)政府部門(mén)招商引資平臺(tái)，介紹政府規(guī)劃發(fā)展的開(kāi)發(fā)區(qū)、生產(chǎn)基地、投資環(huán)境和招商信息，更好的吸引投資者到各地區(qū)進(jìn)行投資生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)。為屬地的農(nóng)家樂(lè)(有地方風(fēng)情的各種餐飲娛樂(lè)設(shè)施或單元)提供網(wǎng)上4、主要模式第一種是遂昌模式·走平臺(tái)化道路淘寶在推進(jìn)農(nóng)村“電子夢(mèng)”上扮演了重要角色，尤其重點(diǎn)項(xiàng)目——“特色中國(guó)”有著不可替代的作用。遂昌位于浙江麗水市，遂昌館是國(guó)內(nèi)第一個(gè)縣級(jí)農(nóng)產(chǎn)品館，其核心在一個(gè)獨(dú)特的麥特龍分銷(xiāo)平臺(tái)，借助政府的強(qiáng)大支持和自身體系的巨大聚合力，“遂網(wǎng)”集合了當(dāng)?shù)厍в嗉倚≠u(mài)家共謀發(fā)展。他們?yōu)榍в嗉宜缮⑶也粯?biāo)準(zhǔn)不專(zhuān)業(yè)的小賣(mài)家提供專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)服務(wù)，對(duì)上游貨源進(jìn)行統(tǒng)一整合并擬定采購(gòu)標(biāo)準(zhǔn)，由“遂網(wǎng)”專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)管理，線(xiàn)下則按照統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等標(biāo)準(zhǔn)化操作執(zhí)行，遂昌模式更像是一個(gè)區(qū)域化的大賣(mài)場(chǎng)，他們是一個(gè)服務(wù)商而已，售賣(mài)的是“標(biāo)準(zhǔn)化”。4、主要模式第一種是遂昌模式·走平臺(tái)化道路4、主要模式第二種是成縣模式·走資源整合道路成縣地處甘肅隴南市，該縣電子商務(wù)的發(fā)展和縣委書(shū)記李祥的推動(dòng)有著密不可分的關(guān)系，李書(shū)記因在網(wǎng)上頻頻叫賣(mài)家鄉(xiāng)的鮮核桃，而被網(wǎng)友尊重為“核桃書(shū)記”。在政府的支持和推動(dòng)下，成縣同樣成立了電子商務(wù)協(xié)會(huì)，主打產(chǎn)品有核桃、土蜂蜜等地方特產(chǎn)，依托在淘寶網(wǎng)店進(jìn)行銷(xiāo)售。值得一提的是，他們嘗到了在微博、微信上推銷(xiāo)產(chǎn)品的甜頭，并招募了不少年輕銷(xiāo)售人員，對(duì)他們進(jìn)行專(zhuān)業(yè)化的微營(yíng)銷(xiāo)培訓(xùn)，至今他們80%的銷(xiāo)售額來(lái)自這些免費(fèi)的社會(huì)化媒體，而“網(wǎng)店”對(duì)他們來(lái)說(shuō)更大的價(jià)值在于交易，創(chuàng)業(yè)初期這未嘗不是一種明智的選擇?！俺删W(wǎng)”工作人員爬山涉水四處尋找優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品貨源，找到一家便整合一家，即刻展開(kāi)售賣(mài)，雖受規(guī)模限制，但小而靈活。雖然也注冊(cè)了“山泉老樹(shù)核桃”品牌，但還未進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)。4、主要模式第二種是成縣模式·走資源整合道路成縣地處甘肅隴4、主要模式第三種便是通榆模式·走品牌化道路通榆縣和以上兩縣的最大不同是，開(kāi)門(mén)見(jiàn)山進(jìn)行品牌化運(yùn)作，為當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品取了一個(gè)好名字叫“三千禾”，并直接進(jìn)駐天貓旗艦店。和其他兩縣相同的是，均成立了縣域電子商務(wù)協(xié)會(huì)，并有專(zhuān)業(yè)的第三方主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)?！叭Ш獭背尸F(xiàn)給你的是一個(gè)商品品牌，但其更重要的魅力在全程產(chǎn)業(yè)鏈上進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)作，統(tǒng)一采購(gòu)、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一運(yùn)營(yíng)、統(tǒng)一配送、統(tǒng)一售后等諸多標(biāo)準(zhǔn)化嘗試。通榆擁有得天獨(dú)厚的地理位置，會(huì)大大的增加品牌附加值，目前主要售賣(mài)來(lái)自世界三大黑土地之一的雜糧雜豆、葵花籽、具有國(guó)家地理標(biāo)識(shí)的草原紅牛肉等。通榆縣地處大東北，無(wú)論是規(guī)模還是集約程度相比江浙地區(qū)有著天然優(yōu)勢(shì)，專(zhuān)業(yè)的品牌化運(yùn)作將如虎添翼。還有一點(diǎn)需要特別思考，農(nóng)產(chǎn)品品牌化后走的是多渠道戰(zhàn)略，電子商務(wù)是重要的戰(zhàn)場(chǎng)之一，品牌化的戰(zhàn)略?xún)r(jià)值是可以帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)群，上游產(chǎn)地可以更加集約化、規(guī)劃化和現(xiàn)代化，下游可以帶動(dòng)半成品、深加工產(chǎn)業(yè)及附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，產(chǎn)業(yè)發(fā)展最終收益的還是老百姓，這才是通榆縣政府獨(dú)具慧眼的地方。。4、主要模式第三種便是通榆模式·走品牌化道路通榆縣和以上5、發(fā)展前景我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有快、廣、熱等特點(diǎn)?！翱臁敝饕憩F(xiàn)為我國(guó)農(nóng)村電商發(fā)展速度快。2014年農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)為1.78億人，網(wǎng)民總數(shù)為6.68億人，農(nóng)村網(wǎng)民數(shù)占比26.6%?！皬V”主要表現(xiàn)為農(nóng)村電商覆蓋面越來(lái)越廣。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)用戶(hù)數(shù)量已占農(nóng)村網(wǎng)民總數(shù)的40%，發(fā)展空間巨大。區(qū)域發(fā)展方面，農(nóng)村網(wǎng)購(gòu)從東部地區(qū)逐漸向中西部地區(qū)擴(kuò)展。并且產(chǎn)品流動(dòng)以過(guò)去的工業(yè)品下鄉(xiāng)轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城?！盁帷北憩F(xiàn)為社會(huì)各界農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展非常關(guān)心。大量人力物力投入到農(nóng)村電子商務(wù)建設(shè)過(guò)程中，包括阿里、京東、蘇寧等大型電商正不斷拓展農(nóng)村電子商務(wù)市場(chǎng)，建設(shè)農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，與此同時(shí)，傳統(tǒng)商貿(mào)企業(yè)如郵政、供銷(xiāo)等企業(yè)也在由線(xiàn)下向線(xiàn)上發(fā)展。地方政府對(duì)于農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展也提供了大力支持，逐漸認(rèn)識(shí)到電子商務(wù)是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)與新引擎。農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展前景5、發(fā)展前景我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展具有快、廣、熱等特點(diǎn)。“快”6、制約因素1、農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱2、農(nóng)村的物流配送體系比較落后3、農(nóng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用能力偏低4、農(nóng)民的購(gòu)物習(xí)慣難以改變5、涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)量稀少，且分布不均衡6、制約因素1、農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施薄弱2、農(nóng)村的物流配送體7、解決措施

加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)搭建農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)大力打造特色農(nóng)副產(chǎn)品開(kāi)設(shè)電商教學(xué)建立農(nóng)村電子商務(wù)專(zhuān)屬的配送體系7、解決措施加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)8、企業(yè)案例電商生態(tài)重構(gòu)+農(nóng)村電商的先鋒——浙江遂昌

2012年全縣電商交易1.5億元，2013年1月淘寶網(wǎng)遂昌館上線(xiàn)，2014年趕街項(xiàng)目啟動(dòng)，全面激活農(nóng)村電商。遂昌初步形成以農(nóng)特產(chǎn)品為特色、多品類(lèi)協(xié)同發(fā)展、城鄉(xiāng)互動(dòng)的縣域電子商務(wù)“遂昌現(xiàn)象”。在初期的“遂昌現(xiàn)象”之后，遂昌探索的步伐并未停止，逐漸提升為“遂昌模式”，即以本地化電子商務(wù)綜合服務(wù)商作為驅(qū)動(dòng)，帶動(dòng)縣域電子商務(wù)生態(tài)發(fā)展，促進(jìn)地方傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)特別是農(nóng)產(chǎn)品加工業(yè)，“電子商務(wù)綜合服務(wù)商+網(wǎng)商+傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)”相互作用，形成信息時(shí)代的縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展道路。

緊跟著，遂昌“趕街”項(xiàng)目的推出，推開(kāi)了農(nóng)村電商的破局序幕，趕街的意義在于：打通信息化在農(nóng)村的最后公里，讓農(nóng)村人享受和城市一樣的網(wǎng)購(gòu)便利與品質(zhì)生活，讓城市人吃上農(nóng)村放心的農(nóng)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)城鄉(xiāng)一體。

啟示：多產(chǎn)品協(xié)同上線(xiàn)，以協(xié)會(huì)打通產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)，政府政策扶持到位，借助與阿里巴巴的戰(zhàn)略合作，依靠服務(wù)商與平臺(tái)、網(wǎng)商、傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、政府的有效互動(dòng)，構(gòu)建了新型的電子商務(wù)生態(tài)，可以助力縣域電商騰飛。

8、企業(yè)案例電商生態(tài)重構(gòu)+農(nóng)村電商的先鋒——浙江遂昌208、企業(yè)案例線(xiàn)上線(xiàn)下，一帶一館

·——浙江臨安

浙江臨安立足自己的優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品堅(jiān)果炒貨，背靠緊貼杭州之一優(yōu)越的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，大力推進(jìn)縣域電商的發(fā)展。2013年臨安各類(lèi)優(yōu)質(zhì)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量25萬(wàn)噸，總產(chǎn)值51.5億元;農(nóng)產(chǎn)品電商銷(xiāo)售突破10億元。

臨安積極開(kāi)展城鄉(xiāng)村企聯(lián)動(dòng)，其中農(nóng)產(chǎn)品電商示范村7個(gè)，500萬(wàn)以上的38家電商企業(yè)銷(xiāo)售總額達(dá)到5.65億元;形成“兩園多點(diǎn)”，臨安市電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)園、龍崗堅(jiān)果炒貨食品園(城)、多個(gè)農(nóng)產(chǎn)品基地(村)。

啟示：線(xiàn)上線(xiàn)下相互配合齊頭并進(jìn)，“一帶一館+微臨安”，阿里巴巴臨安市堅(jiān)果炒貨產(chǎn)業(yè)帶(“天貓”平臺(tái))成為中國(guó)堅(jiān)果炒貨網(wǎng)上批發(fā)第一平臺(tái)，“淘寶·特色中國(guó)—臨安館”，集旅游、傳媒、娛樂(lè)、生活、服務(wù)于一體的具有臨安本土情懷的微信平臺(tái)——微臨安。

8、企業(yè)案例線(xiàn)上線(xiàn)下，一帶一館

·——浙江臨安

浙江臨安立8、企業(yè)案例打造區(qū)域電商服務(wù)孵化器——浙江麗水

縣域電商某種程度上就是一個(gè)栽梧桐的過(guò)程，有梧桐才能有鳳凰，麗水的梧桐工程就是全力打造區(qū)域電商服務(wù)中心，幫助電商企業(yè)做好配套服務(wù)，讓電商