“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)端原生廣告及其未來(lái)發(fā)展-以“抖音”短視頻APP廣告為例

“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)端原生廣告及其未來(lái)發(fā)展——以“抖音”短視頻APP廣告為例“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)端原生廣告及其未來(lái)發(fā)展——以“抖音”短視頻APP廣告為例

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”成為了當(dāng)今社會(huì)的一個(gè)關(guān)鍵詞。在這個(gè)以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新時(shí)代里，移動(dòng)端原生廣告成為了互聯(lián)網(wǎng)廣告領(lǐng)域的一大趨勢(shì)。本文將以“抖音”短視頻APP廣告為例，詳細(xì)探討移動(dòng)端原生廣告在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的發(fā)展現(xiàn)狀，以及其未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)。

一、移動(dòng)端原生廣告的定義和特點(diǎn)

移動(dòng)端原生廣告是指與應(yīng)用程序界面一致、融入用戶自然體驗(yàn)流程中的廣告形式。它具有以下特點(diǎn)：

1.自然融合：移動(dòng)端原生廣告能夠根據(jù)應(yīng)用程序的界面設(shè)計(jì)、用戶使用習(xí)慣等因素進(jìn)行定制，使廣告內(nèi)容融合到應(yīng)用程序中，與正常內(nèi)容無(wú)縫連接，讓用戶產(chǎn)生較強(qiáng)的認(rèn)同感。

2.用戶體驗(yàn)：移動(dòng)端原生廣告旨在提供良好的用戶體驗(yàn)。它往往以圖文形式展現(xiàn)，內(nèi)容豐富有趣，能夠吸引用戶的目光，提高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

3.高度定制化：移動(dòng)端原生廣告可以根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提升廣告的曝光度和效果。

4.優(yōu)質(zhì)流量：移動(dòng)端原生廣告借助于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，能夠覆蓋大量的用戶群體，帶來(lái)大量的高質(zhì)量流量。

二、抖音短視頻APP廣告的形式及特點(diǎn)

1.原生內(nèi)容廣告：抖音短視頻APP廣告以原生內(nèi)容的形式呈現(xiàn)在用戶的視頻流中，與用戶發(fā)布的內(nèi)容無(wú)縫連接。這種形式的廣告巧妙地避免了用戶的抵觸情緒，提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。

2.創(chuàng)意視頻廣告：抖音短視頻APP廣告以視頻的形式展現(xiàn)，具有較高的吸引力和傳播性。廣告商可以通過(guò)創(chuàng)意的視頻內(nèi)容來(lái)吸引用戶的眼球，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷售。

3.植入式廣告：抖音短視頻APP廣告在用戶瀏覽視頻時(shí)以自然的方式展現(xiàn)，融入到用戶的觀影體驗(yàn)中。這種形式的廣告不會(huì)過(guò)于顯眼，用戶接受度相對(duì)較高。

4.用戶生成內(nèi)容廣告：抖音短視頻APP廣告將用戶生成的內(nèi)容與廣告內(nèi)容相結(jié)合，通過(guò)用戶的分享、評(píng)論等方式進(jìn)行傳播。這種形式的廣告具有較高的社交性和傳播性，能夠有效地?cái)U(kuò)大品牌影響力。

三、移動(dòng)端原生廣告的發(fā)展現(xiàn)狀

1.市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大：隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和廣告商對(duì)移動(dòng)端原生廣告的認(rèn)可，該市場(chǎng)規(guī)模逐年擴(kuò)大。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2019年全球移動(dòng)廣告支出達(dá)到了1906億美元。

2.廣告形式多樣化：移動(dòng)端原生廣告的形式越來(lái)越多樣化，不僅包括圖文廣告、視頻廣告等傳統(tǒng)形式，還涌現(xiàn)出VR廣告、AR廣告等新興形式，為廣告商提供了更多選擇。

3.數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的精準(zhǔn)投放：移動(dòng)端原生廣告依托于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的大數(shù)據(jù)分析能力，能夠根據(jù)用戶的興趣、行為等數(shù)據(jù)進(jìn)行精準(zhǔn)投放，提高廣告效果和轉(zhuǎn)化率。

4.科技創(chuàng)新推動(dòng)發(fā)展：隨著科技的不斷創(chuàng)新，例如人工智能、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等技術(shù)的應(yīng)用，移動(dòng)端原生廣告的智能化和個(gè)性化水平將不斷提升。

四、移動(dòng)端原生廣告的未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1.智能化投放：隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)據(jù)的不斷積累，移動(dòng)端原生廣告將更加智能化。廣告平臺(tái)將能夠根據(jù)用戶的興趣、需求等個(gè)性化信息，提供更準(zhǔn)確的廣告投放服務(wù)。

2.跨平臺(tái)整合：移動(dòng)端原生廣告將更加與其他平臺(tái)進(jìn)行整合，例如社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)等。廣告商可以通過(guò)不同平臺(tái)的整合，實(shí)現(xiàn)用戶的無(wú)縫體驗(yàn)和全方位的品牌傳播。

3.互動(dòng)性增強(qiáng)：未來(lái)的移動(dòng)端原生廣告將更加注重互動(dòng)性的提升。通過(guò)引入互動(dòng)元素，例如游戲、投票、抽獎(jiǎng)等，提高用戶參與度和廣告的轉(zhuǎn)化率。

4.虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用：隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端原生廣告將融入到虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，為用戶提供更加沉浸式的廣告體驗(yàn)。

總之，“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下的移動(dòng)端原生廣告在過(guò)去幾年取得了快速的發(fā)展，以抖音短視頻APP廣告為例，它以原生內(nèi)容、創(chuàng)意視頻、植入式和用戶生成內(nèi)容為特點(diǎn)，成功地吸引了用戶的注意力，提高了廣告的曝光率和點(diǎn)擊率。未來(lái)，隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)端原生廣告將呈現(xiàn)智能化、跨平臺(tái)整合、互動(dòng)性增強(qiáng)和AR/VR應(yīng)用等發(fā)展趨勢(shì)，為廣告商帶來(lái)更大的商機(jī)移動(dòng)端原生廣告在過(guò)去幾年，尤其是在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，取得了快速的發(fā)展。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶行為的變化，傳統(tǒng)的橫幅廣告和彈窗廣告已經(jīng)逐漸被用戶所抵制，原生廣告作為一種更加自然、融入用戶體驗(yàn)的廣告形式，受到了廣告商的青睞。

未來(lái)，移動(dòng)端原生廣告將呈現(xiàn)以下幾個(gè)發(fā)展趨勢(shì)：

首先是智能化投放。隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和數(shù)據(jù)的不斷積累，廣告平臺(tái)將能夠根據(jù)用戶的興趣、需求等個(gè)性化信息，提供更準(zhǔn)確的廣告投放服務(wù)。通過(guò)分析用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好，廣告平臺(tái)可以將合適的廣告內(nèi)容推薦給用戶，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，根據(jù)用戶在社交媒體上的點(diǎn)贊、評(píng)論和分享行為，廣告平臺(tái)可以判斷用戶的興趣愛(ài)好，并推送相應(yīng)的原生廣告。

其次是跨平臺(tái)整合。移動(dòng)端原生廣告將更加與其他平臺(tái)進(jìn)行整合，例如社交媒體、電子商務(wù)平臺(tái)等。廣告商可以通過(guò)不同平臺(tái)的整合，實(shí)現(xiàn)用戶的無(wú)縫體驗(yàn)和全方位的品牌傳播。例如，廣告商可以在社交媒體上發(fā)布原生廣告，用戶可以直接在廣告上進(jìn)行購(gòu)物等操作，實(shí)現(xiàn)廣告到購(gòu)買的一站式體驗(yàn)。這樣的跨平臺(tái)整合可以為廣告商帶來(lái)更大的曝光和銷售機(jī)會(huì)，也提高了用戶的便利性和購(gòu)買欲望。

第三個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是互動(dòng)性增強(qiáng)。未來(lái)的移動(dòng)端原生廣告將更加注重互動(dòng)性的提升。通過(guò)引入互動(dòng)元素，例如游戲、投票、抽獎(jiǎng)等，提高用戶參與度和廣告的轉(zhuǎn)化率?；?dòng)性的增強(qiáng)可以使廣告更加吸引人和有趣，用戶更愿意與廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。例如，在原生廣告中加入一個(gè)小游戲，用戶可以通過(guò)玩游戲獲得獎(jiǎng)勵(lì)，這樣可以增加用戶的參與度和對(duì)廣告的記憶度。

最后一個(gè)發(fā)展趨勢(shì)是虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端原生廣告將融入到虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，為用戶提供更加沉浸式的廣告體驗(yàn)。例如，在用戶使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)眼鏡瀏覽商品時(shí)，原生廣告可以以虛擬的形式呈現(xiàn)在用戶眼前，用戶可以通過(guò)觸摸、手勢(shì)等方式與廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而增強(qiáng)用戶對(duì)廣告的體驗(yàn)和記憶。這樣的廣告形式可以為廣告商提供更大的創(chuàng)意空間，也為用戶帶來(lái)更加豐富和有趣的廣告體驗(yàn)。

綜上所述，移動(dòng)端原生廣告在未來(lái)將呈現(xiàn)智能化、跨平臺(tái)整合、互動(dòng)性增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用等發(fā)展趨勢(shì)。隨著技術(shù)的不斷創(chuàng)新和市場(chǎng)的不斷擴(kuò)大，移動(dòng)端原生廣告將為廣告商帶來(lái)更大的商機(jī)，同時(shí)也為用戶帶來(lái)更好的廣告體驗(yàn)。廣告平臺(tái)和廣告商應(yīng)積極關(guān)注這些發(fā)展趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和改進(jìn)，以適應(yīng)移動(dòng)端原生廣告的快速發(fā)展綜合以上討論和分析，移動(dòng)端原生廣告在未來(lái)將呈現(xiàn)智能化、跨平臺(tái)整合、互動(dòng)性增強(qiáng)和虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用等發(fā)展趨勢(shì)。這些趨勢(shì)的出現(xiàn)將為廣告商帶來(lái)更大的商機(jī)，同時(shí)也為用戶帶來(lái)更好的廣告體驗(yàn)。

首先，智能化是移動(dòng)端原生廣告發(fā)展的重要趨勢(shì)之一。隨著人工智能技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告平臺(tái)可以通過(guò)分析用戶的行為和興趣，實(shí)現(xiàn)廣告的個(gè)性化投放，提高廣告的精準(zhǔn)度和效果。智能化的廣告投放將更好地滿足用戶的需求，并提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率。

其次，跨平臺(tái)整合是另一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)。隨著移動(dòng)設(shè)備和智能電視等終端的多樣化，用戶在不同的平臺(tái)上使用移動(dòng)應(yīng)用和觀看內(nèi)容。廣告平臺(tái)應(yīng)該將不同平臺(tái)上的廣告整合起來(lái)，實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的廣告投放。這樣可以提高廣告的曝光度和覆蓋范圍，增強(qiáng)廣告的影響力。

第三，互動(dòng)性的增強(qiáng)是提高用戶參與度和廣告轉(zhuǎn)化率的重要手段。通過(guò)引入互動(dòng)元素，如游戲、投票、抽獎(jiǎng)等，廣告可以更加吸引人和有趣。用戶更愿意與廣告進(jìn)行互動(dòng)，從而提高廣告的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率?；?dòng)性的增強(qiáng)可以使廣告更具吸引力，增加用戶的參與度和對(duì)廣告的記憶度。

最后，虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用將是移動(dòng)端原生廣告的新發(fā)展方向。隨著虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)端原生廣告將融入到虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景中，為用戶提供更加沉浸式的廣告體驗(yàn)。這樣的廣告形式可以為廣告商提供更大的創(chuàng)