2023探究元宇宙之數(shù)字藏品2.0時代

元宇宙雷達出品

2022.09元宇宙雷達出品

2022.09元宇宙雷達出品

2022.09元宇宙雷達出品

2022.09元宇宙雷達出品

2022.09元宇宙雷達出品

2022.092.0時代的發(fā)展研究報告2報告摘要數(shù)藏2.0時代的到來，數(shù)字藏品側(cè)重數(shù)字權(quán)益數(shù)字藏品要脫虛向?qū)?，實現(xiàn)數(shù)字資產(chǎn)和實體經(jīng)濟之間的協(xié)同發(fā)展大IP背書、多方受益、落地權(quán)益是數(shù)藏營銷2.0時代三大特點3思考數(shù)字藏品該何去何從摸索數(shù)字藏品與行業(yè)未來數(shù)字藏品價值分析數(shù)字藏品發(fā)展的現(xiàn)狀數(shù)字藏品未來的價值走向思考

-

數(shù)字藏品該何去何從5我買數(shù)字藏品用來干嘛呢？有什么用博物館的文物制作成數(shù)字藏品，那是復(fù)制品，有何價值？當前同質(zhì)化嚴重，風格的相似性和原創(chuàng)性如何判定是唯一？數(shù)字藏品怎么證明唯一性？平臺該如何做好保障？質(zhì)疑聲此起彼伏，數(shù)字藏品概念出現(xiàn)信任危機權(quán)益未見用途價值不明確平臺發(fā)展不規(guī)范唯一性的討論6“炒”起與潮落，數(shù)字藏品熱度下降，已開始進入冷卻期2020.92022.9數(shù)據(jù)來源：百度指數(shù)2022.5從NFT概念的入局，元宇宙概念的興起，再到金融化，數(shù)字藏品概念正式形成2021.9 2022.3百度指數(shù)“數(shù)字藏品”關(guān)鍵詞

PC+移動端

搜索指數(shù)趨勢圖行業(yè)、品牌、個人、平臺…多方角色快速野蠻發(fā)展監(jiān)管趨嚴、平臺愈發(fā)規(guī)范，數(shù)字藏品前行腳步放緩，產(chǎn)業(yè)布局降溫中國家電網(wǎng)攜手浮云藝術(shù)，與5位青年藝術(shù)家首次發(fā)行五款數(shù)字藏品盲盒音樂度曉曉與龔俊數(shù)字人發(fā)布全球首個虛擬偶像音樂數(shù)字藏品家電特步推出首款數(shù)字藏品“160X-Metaverse”服飾蟄伏期爆發(fā)期冷卻期7數(shù)字藏品市場發(fā)行量與發(fā)行總額雙量下滑，雖行業(yè)降溫但凜冬未至數(shù)據(jù)來源：01區(qū)塊鏈、Forechain2021.102021.102021Q4-2022

H1數(shù)字藏品發(fā)行量迅速堆起，6月市場存量雖然下探但規(guī)模仍在今年2月份開始，市場情緒疲軟，發(fā)行量/額增長率開始大幅下滑，下降空間打開，近4個月跌勢兇猛狂熱過后，數(shù)字藏品開始嘗試新階段探索，數(shù)字資產(chǎn)進化成數(shù)字權(quán)益用戶

嘗鮮消費主導(dǎo)階段，狂熱是市場狀態(tài)售賣周期藏品屬性參與行業(yè)多數(shù)無特殊屬性快速售罄，供不應(yīng)求各行各業(yè)各方遍地開花用戶消費回歸理智，藏品回歸價值本身售賣周期藏品屬性參與行業(yè)8多數(shù)具有權(quán)益屬性周期變長，供大于求參與角色優(yōu)勝劣汰1.02.0數(shù)字藏品健康化的探索NF

Token NF

Rights非同質(zhì)化貨幣 非同質(zhì)化權(quán)益層層考驗下數(shù)字藏品價值不再“畫餅”，混合價值更實際與真實藝術(shù)與收藏價值權(quán)益歸屬價值去二級交易化，剝離了數(shù)字藏品的金融屬性監(jiān)管元宇宙的發(fā)展不成熟極大限制其使用場景技術(shù)雜亂無序的多方擴張帶來無意義的市場環(huán)境市場層層考驗傳播營銷價值版權(quán)收益價值社交與互動價值私域存量價值9品牌/IP用戶平臺創(chuàng)作者社交互動品牌資源存量流量

分配收益版權(quán)娛樂社交收藏投資用戶權(quán)益營銷存量存量數(shù)字化洞察：數(shù)字藏品可成為數(shù)字化賦能多方角色的新領(lǐng)域平臺+運營品牌+傳播創(chuàng)作者+收益用戶+權(quán)益戰(zhàn)略合作深度合作鏈接運營維護鏈接互利共生10摸索

-

數(shù)字藏品與行業(yè)影視綜藝

? 游戲音樂

? 體育文旅“文化藝術(shù)”是數(shù)字藏品內(nèi)核，行業(yè)數(shù)字化探索需“對號入座”與文化/藝術(shù)相關(guān)行業(yè)文化傳播與破圈文化娛樂屬性藝術(shù)收藏性影視綜藝音樂游戲體育文旅12影視綜藝：數(shù)藏的花樣玩法提升影綜影響力、提升用戶粘性影片宣傳電影+數(shù)字藏品劇集+數(shù)字藏品綜藝+數(shù)字藏品媒體+數(shù)字藏品經(jīng)典紀念拓展衍生消費內(nèi)容引流專屬數(shù)字頭像彈幕特效特殊身份線上線下權(quán)益互動衍生消費快速營銷私域流量沉淀長尾曝光聯(lián)動平臺打造人物IP劇集宣傳提升IP影響力沉淀粉絲價值深度發(fā)展商業(yè)化1301020314數(shù)藏案例展示：中國說唱巔峰對決&笑果文化X小紅書數(shù)字藏品頭像愛奇藝X中國說唱巔峰對決中國說唱巔峰對決

數(shù)字藏品活動周期9.10-11.5參與話題為選手打call加入粉絲提前購票權(quán)笑果文化數(shù)字藏品活動參與流程拉長周期，延長曝光大眾營銷積攢私域流量線下最終實體權(quán)益笑果

X

小紅書笑果寶藏新星

系列數(shù)字藏品頭像幸運賦能巔峰賦能王牌賦能陽光普照賦能ARSSSR權(quán)益賦能分類愛奇藝基于此綜藝對外授權(quán)了超過五個數(shù)字藏品或數(shù)字衍生品項目新鮮盲盒、重在參與 借力傳播、蓄力私域、線下引流15音樂：深化版權(quán)認知，強化版權(quán)認同屬性音樂行業(yè)具有濃厚的藝術(shù)屬性和潮流氣息，同時音樂行業(yè)具有很高的版權(quán)保護意識，數(shù)字藏品+音樂將為音樂人、音樂節(jié)or演唱會、粉絲用戶、發(fā)行公司、發(fā)行平臺等音樂設(shè)涉及多行業(yè)以及角色深度賦能首聽權(quán)益協(xié)同創(chuàng)作共享版權(quán)增值附加權(quán)益門票預(yù)售新形勢劃分優(yōu)質(zhì)用戶圈層強化活動宣傳協(xié)助線下衍生品售賣增加收益渠道版權(quán)管理強化宣傳孵化衍生IP增加版權(quán)收益更多破圈機遇提升影響力打造個人IP數(shù)字藏品音樂人/創(chuàng)作方音樂節(jié)/演唱會發(fā)行公司/平臺粉絲用戶16數(shù)藏案例展示：音樂數(shù)藏平臺貝多音樂

&

草莓音樂節(jié)草莓音樂節(jié)數(shù)字藏品貝多音樂-音樂版權(quán)收益藏品平臺購買喜愛的NFT參與共創(chuàng)憑借權(quán)益獲得對應(yīng)收益平臺玩法藏品玩法購買本系列藏品即可獲得「正在現(xiàn)場app」內(nèi)驚喜權(quán)益一份可獲得草莓音樂節(jié)指定款周邊商品20元代金券特定編號的用戶將獲nice發(fā)售的《I.M.O.地球觀察日記_致敬系列》版畫原價購買權(quán)特定編號的藏家將獲得指定場次預(yù)售單日門票1張平臺活動游戲：與數(shù)藏的相撞耦合出更多游戲玩法與用戶權(quán)益新IP的誕生數(shù)字藏品角色IP新場景新玩法新故事游戲平臺游戲本身IP授權(quán)聯(lián)合發(fā)行借力會員商城優(yōu)惠權(quán)益游戲道具兌換權(quán)益會員尊享身份權(quán)益紀念、收藏權(quán)益…

….游戲體驗側(cè)玩家側(cè)游戲上游17全面賦能數(shù)藏案例展示：靈境·人民藝術(shù)館“弘揚中華傳統(tǒng)文化

打造游戲精品力作”波克城市《貓咪公寓2》擬人IP《歲時令》X《奇趣博物館》三七互娛吉祥物“洋蔥頭”完美世界

“好運茶鋪”IP網(wǎng)易游戲吉祥物火厲HOHO多款游傳統(tǒng)門神貼畫

X戲，系列出品靈境·人民藝術(shù)館聯(lián)合五家游戲企業(yè)推出系列數(shù)字藏品弘揚中華傳統(tǒng)文化打造游戲精品力作賦能游戲粉絲權(quán)益游戲禮包兌換碼綁定禮品贈送會員商城Buff特權(quán)推動落地18體育：研究粉絲經(jīng)濟是數(shù)藏在體育行業(yè)的靶向點粉絲經(jīng)濟享VIP俱樂部權(quán)益用于IP收藏/紀念擁有專屬身份憑證增加身份認同感球隊/組織全球/區(qū)域賽事體育明星/個人品牌體育相關(guān)產(chǎn)業(yè)數(shù)字藏品衍生消費拉動19粉絲希望參與到團隊職能側(cè)官方實名制球迷群與偶像交流、互動、簽名合影等福利參與球迷線下開放日勛章具有唯一性官方藏家球迷數(shù)藏案例展示：浙江廣廈男籃數(shù)字藏品&中田體育創(chuàng)世跑鞋冰墩墩數(shù)字藏品NBA

Top

Shot中田體育創(chuàng)世跑鞋明星IP賽事IP體育消費數(shù)字藏品+運動鍛煉的模式激勵用戶對品牌的消費購買/贈與運動賺積分兌換其它積分賦能數(shù)字藏品團隊IP20文旅：打開IP聲量、加碼數(shù)字建設(shè)、釋放藝術(shù)價值數(shù)字藏品地理景區(qū)藝術(shù)文物非遺…

…傳承歷史、文化、藝術(shù)，釋放數(shù)據(jù)價值弘揚區(qū)域風貌，打開地域IP聲量打破常規(guī)，宣傳景區(qū)文化、刺激消費需求放大藝術(shù)品藝術(shù)價值，加速藝術(shù)數(shù)字化進程弘揚地方文化特色，實現(xiàn)歷史文化數(shù)字化破圈文旅IP的破圈文旅的數(shù)字建設(shè)文旅數(shù)字價值釋放21數(shù)藏案例展示：《印象西湖》系列權(quán)益數(shù)字藏品印象西湖數(shù)字藏品：文化輸出+刺激當?shù)匚穆孟M梅蘭芳數(shù)字典藏《太真外傳》無錫記憶-西林園昭陵博物館《昭陵六駿》張仃《太行秋色》22文物藝術(shù)品非遺地理藏品權(quán)益玩法：購買數(shù)字藏品，機會獲得進階權(quán)益權(quán)益一權(quán)益二單人門票優(yōu)惠權(quán)2人同行免單兌換券權(quán)益三3人同行免單兌換券其它文旅行業(yè)數(shù)藏展示洞察：數(shù)字藏品賦能行業(yè)及品牌具備的3大具象特點具備權(quán)益功能屬性帶來多方收益具有強影響力IP依托自身IP合作其他領(lǐng)域大IP品牌/用戶/平臺三方收益23本土化發(fā)展的非同質(zhì)化權(quán)益NFR洞察：頻頻破圈，數(shù)藏營銷成為新媒體平臺博弈的戰(zhàn)場嗶哩嗶哩

Bootybirds屁股鳥系列數(shù)字藏品抽簽平臺IP新綜藝小紅書X笑果寶藏新星數(shù)字藏品微博XTopholder新學期，從「頭」開始微博與Topholder的戰(zhàn)略合作、B站以自家IP發(fā)布數(shù)藏、小紅書和笑果的合作以及其它社交平臺入局數(shù)藏的動作來看，數(shù)藏領(lǐng)域已成為新媒體平臺或內(nèi)容社交平臺的博弈戰(zhàn)場。平臺間戰(zhàn)略合作 主推自家IP 合作營銷2425附錄：其它行業(yè)參與數(shù)字藏品的品牌及平臺部分展示備注：以上排名隨機，不分先后服裝服飾食品飲料汽車影視娛樂數(shù)碼通信平臺未來

-

數(shù)字藏品價值分析脫虛向?qū)?，賦能實體經(jīng)濟多維價值滲透營銷閉環(huán)增量與存量的共同載體27脫虛向?qū)?，?shù)字藏品需要賦能實體行業(yè)數(shù)碼電子文化旅游美妝護膚個護快消影視娛樂食品飲料體育運動音樂冷卻降溫價值探索概念興起技術(shù)探索市場爆發(fā)重新定義回歸實體賦能新方向、新賽道1.0時代2.0時代28數(shù)字藏品契合用戶的獵奇消費心理，是企業(yè)/品牌尋求增量的新抓手數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢做存量的支撐，數(shù)藏運營或成為私域長效經(jīng)營的解決方案入門權(quán)益初級權(quán)益尊享權(quán)益中級權(quán)益高級權(quán)益篩選基礎(chǔ)（頭像、身份）權(quán)益，具備隨機性基礎(chǔ)產(chǎn)品+衍生周邊福利裂變傳播私域社交+積分激勵參加線上線下活動權(quán)限激勵影響培養(yǎng)裂變29企業(yè)品牌數(shù)藏營銷的金字塔價值模型拆解底層基礎(chǔ)中堅價值頂層目標載體增長共創(chuàng)文化融合藝術(shù)特點大IP傳播裂變產(chǎn)品共創(chuàng)

/

經(jīng)濟共創(chuàng)

/

文化共創(chuàng)打造新場景破圈

數(shù)字化30數(shù)字藏品營銷價值三層級模型IP與內(nèi)容是數(shù)藏基礎(chǔ)品牌營銷是營銷發(fā)展主陣地多方收益實現(xiàn)價值升華多維混合價值滲透數(shù)藏營銷鏈路形成行銷閉環(huán)明確受眾平臺合作定義數(shù)藏玩法與策略私域留存獲客引流數(shù)藏平臺社媒平臺自研平臺社交屬性文化屬性藝術(shù)屬性營銷屬性數(shù)字通行證尊享會員IP收藏虛擬積分共享版權(quán)經(jīng)濟社交互動品牌數(shù)藏營銷閉環(huán)策略31元宇宙雷達所出品的原創(chuàng)報告均于【元宇宙雷達】官方微信公眾號原始首發(fā)，若想第一時間獲取，請關(guān)注官方微信公眾號。報告獲取途徑報告引用授權(quán)途徑關(guān)注官方微信公眾號，并在后臺進行轉(zhuǎn)載留言CITATIONDESCRIPTION引用說明報告及相關(guān)文章鏈接轉(zhuǎn)載途徑關(guān)注官方微信公眾號，并在后臺進行轉(zhuǎn)載留言聚焦元宇宙領(lǐng)域動態(tài)，分享數(shù)字藏品價值榜單探索虛擬世界發(fā)展元宇宙雷達官方公眾號元宇宙雷達元宇宙雷達核心業(yè)務(wù)數(shù)字藏品價值排行榜單覆蓋數(shù)字藏品領(lǐng)域相關(guān)企業(yè)，包含行業(yè)內(nèi)百余家品牌單位，提供專業(yè)有價值的數(shù)字藏品商業(yè)價值排名。元宇宙洞察報告為相關(guān)從業(yè)者梳理行業(yè)規(guī)則，樹