主題公園主題文化研究

主題公園主題文化研究研究人：瞿定龍研究對象基于主題化題材，選取研究五類主題：影視主題公園案例：迪斯尼主題公園（始祖）Downtown的運用1955年建成的洛杉磯迪斯尼世界被視為影視旅游的起源

建設(shè)中的迪斯尼城堡迪斯尼公園開園迪斯尼世界——影視文化旅游的始祖

秉承著“帶給大家珍貴的夢想和真誠的愛”宗旨，已在全球建成5座迪斯尼樂園。最新一座迪士尼樂園上海在建。

迪斯尼先生這樣說明電影和做主題公園的區(qū)別：“只要能知道人們喜歡什么，這兒就會越變越好。做電影就不行，一旦拍攝完成，還沒等我看清楚觀眾喜歡不喜歡，就已經(jīng)無法改變了?！辈粩喔碌挠螛吩O(shè)備與娛樂主題，使迪斯尼樂園經(jīng)久不衰。如今，經(jīng)過幾十年的發(fā)展，奧蘭多迪斯尼世界占地124平方公里，已擁有4座風(fēng)格迥異的主題公園、3座水上樂園、6個高爾夫俱樂部、32個主題酒店以及784個露營地，是世界最大、最受歡迎的主題公園。以迪斯尼動畫片為主題的魔幻王國主題公園（1971）以故事片為主題的迪斯尼米高梅電影城（1989）以科普為主題的未來世界（1982）動物王國（1998）3座水上樂園包括暴風(fēng)雪海灘（BlizzardBeach）、颶風(fēng)湖樂園（TyphoonLagoon）和發(fā)現(xiàn)島（DiscoveryIsland）1964年奧蘭多“迪斯尼世界”開始籌建。經(jīng)過5年營造，迪斯尼世界終于1971年10月向公眾開放，耗資為7.66億美元，當(dāng)即引起轟動。迪斯尼世界的構(gòu)成

魔幻王國是華特迪斯尼世界度假區(qū)的第一個主題樂園，占地142英畝，樂園中央位置設(shè)有一座189尺高的灰姑娘城堡。

神奇王國分為七個主題區(qū)：

魔幻王國——迪斯尼世界的第一個主題樂園

美國小鎮(zhèn)大街明日世界室內(nèi)過山車空中小火車明日賽道（卡丁車）太空遨游巴斯光年射擊游戲幻想世界小飛象旋轉(zhuǎn)世界3D電影

小小世界彼得潘的飛行（軌道車）白雪公主歷險記

灰姑娘旋轉(zhuǎn)木馬

瘋狂茶會

小維尼熊歷險記米奇卡通市集兒童過山車米奇的家米妮的家卡通名人殿堂唐老鴨的船探險世界叢林巡航漂流

加勒比海盜阿拉丁的魔毯瑞士家庭樹邊域世界礦山車激流勇進卡通熊湯姆索亞歷險記自由廣場鬧鬼大廈觀光船總統(tǒng)殿堂項目名稱形象包裝情節(jié)體驗主題氛圍項目名稱：加勒比海盜、巴斯光年星際歷險、小熊維尼歷險之旅等。項目名稱源于迪斯尼動畫（電影）人物或名稱。形象包裝：游樂設(shè)備均采用動畫場景或卡通形象對其進行包裝。

主題氛圍：精心包裝的主題環(huán)境使游客瞬間進入角色，調(diào)動游客游玩情緒。情節(jié)體驗：對游樂項目的體驗就是動畫（電影）里精彩情節(jié)的再現(xiàn)。魔幻王國——影視文化與產(chǎn)品的結(jié)合體現(xiàn)

Downtown主題小鎮(zhèn)迪士尼飲食娛樂購物區(qū)（DowntownDisney）休閑度假產(chǎn)品：度假村度假配套：商業(yè)街、度假酒店環(huán)球影城的citywalk主題酒店

?!?影視文化衍生的其他旅游產(chǎn)品Disney‘sAllStarMusicResort（迪斯尼音樂星光度假村）

影視文化小鎮(zhèn)研究——以DowntownDisney為例簡介：DowntownDisney為迪斯尼世界的一部分，由一個復(fù)合購物城（Marketplace）、歡樂島（PleasureIsland）及西城（WestSide）共同組成的購物、娛樂及餐飲綜合社區(qū)。西城

歡樂島

復(fù)合購物城奧蘭多迪斯尼世界片區(qū)迪斯尼世界，面積近40平方里，包括：四個主題樂園、三個水上主題公園

主題度假區(qū)：34間度假式酒店，其中22間由華特迪士尼世界全權(quán)擁有及營運，包括五個迪士尼度假俱樂部度假村物業(yè)六個高爾夫球場提供共99個球洞兩個水療中心迪士尼婚禮館

迪士尼綜合世界運動園區(qū)

迪士尼飲食娛樂購物區(qū)（DowntownDisney）影視文化小鎮(zhèn)研究——以DowntownDisney為例西城

歡樂島

復(fù)合購物城大型迪斯尼商城、特色熱帶雨林餐廳及主題休閑購物。影院、劇場表演，室內(nèi)電子互動游樂園高端休閑區(qū)，包括酒吧、休閑餐廳及高端品牌店影視文化小鎮(zhèn)研究——以DowntownDisney為例啟示:特色性：主要體現(xiàn)在商業(yè)上，除了自有品牌迪斯尼商城，還創(chuàng)新設(shè)置各種主體休閑業(yè)態(tài)，如極具特色的熱帶雨林餐廳（forestcafe)）等。通過不同的主題包裝不同感覺的業(yè)態(tài)環(huán)境，新鮮感十足?；有裕簠^(qū)別于一般城市型的游樂室形式，也不采用主題公園高刺激驚險的大型游樂設(shè)備，設(shè)置了一個室內(nèi)互動型主題科技樂園。其優(yōu)點在于互動性強、不受天氣影響，同時受眾廣，特別針對一些家庭游客。受眾廣：一方面體現(xiàn)在游樂設(shè)施上，另一方面，還特別設(shè)置一個高端休閑區(qū)域，為高端游客服務(wù)。穿越主題公園案例鏈接：青州通天迷城主題公園1.創(chuàng)新手法非常新穎。在當(dāng)今中國還沒有任何主題公園采用穿越方式策劃產(chǎn)品，理念超前。2.穿越概念吸引力大。消費者對穿越概念早已在電視劇情節(jié)中多有接觸但不可體驗，穿越時空對游客吸引力非常大。3.穿越理念是流行大趨勢。穿越手法在電影電視劇中應(yīng)用越來越多，旅游者認同感越來越強，這種手法在未來主題公園中將是一大趨勢。4.穿越時空具有一定局限性。穿越題材需要基于一定的歷史基礎(chǔ)且具有較大知名度，不宜天馬行空毫無根據(jù)。5.具有一定的風(fēng)險性。涉及到篡改歷史，違背時空規(guī)律，處理不當(dāng)難以達到預(yù)期效果且全球沒有先例，具有一定風(fēng)險性。啟示動漫主題公園動漫主題選取原則：1.具有較高的知名度及廣泛消費市場群體基礎(chǔ)。選取的動漫形象應(yīng)已具備一個忠實消費群體，在大眾人群具備一定美譽度。2.動漫主體具有故事背景，豐富的內(nèi)涵體系支撐。只有具備完整的人性化色彩的動漫主題才能讓消費者產(chǎn)生感情。3.具備持續(xù)創(chuàng)新能力，推陳出新。動漫主體后續(xù)的創(chuàng)新非常重要，這是主題公園保持和延長生命周期的核心要素。案例——常州嬉戲谷、日本三麗鷗彩虹樂園全球第一座創(chuàng)造并實現(xiàn)線上線下“虛實互動”的游樂體驗的動漫主題樂園區(qū)位：江蘇常州武進太湖灣旅游渡假區(qū)規(guī)模：總投資近20億元、占地近1000畝，歷時五年悉心規(guī)劃設(shè)計打造，規(guī)劃設(shè)計費1900萬。交通：周邊六座機場遍布，滬寧高鐵、滬寧高速、寧杭高速、沿江高速和錫宜高速交匯而過，232省道直通景區(qū)。游客量：自2011年5月開園至10月已超過100萬開發(fā)商：江蘇環(huán)球數(shù)字文化體驗園有限公司環(huán)球動漫嬉戲谷項目概況構(gòu)建線上、線下虛實互動兩大平臺獨創(chuàng)“虛實互動”商業(yè)經(jīng)濟發(fā)展模型環(huán)球動漫嬉戲谷線下實體消費體驗平臺嬉戲族互動娛樂網(wǎng)線上門戶消費體驗平臺國家動漫游戲文化博覽體驗基地國家電子競技運動基地國家“數(shù)字奧斯卡”大獎常年頒獎地國家數(shù)字娛樂產(chǎn)業(yè)論壇中心B2B&B2C動漫游戲?qū)I(yè)版權(quán)交易博覽中心國家青年動漫游戲模仿秀競賽中心一站式動漫游戲衍生品消費集散中心虛擬貨幣經(jīng)濟系統(tǒng)（發(fā)行CC幣，與QQ幣及其它虛擬幣對接）發(fā)行動漫游戲用戶電子文化護照提供動漫游戲愛好者在線虛擬物品交換平臺為數(shù)字內(nèi)容企業(yè)及衍生產(chǎn)品提供交易推廣平臺承載WEB2.0虛擬網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，游戲社區(qū)化，社區(qū)游戲化開發(fā)模式圣殿山“中華龍塔”原創(chuàng)網(wǎng)游線下終端，唯有頂級玩家才能踏上通往圣殿的“星光大道”進行終端闖關(guān)，最終登頂圣殿山，享有一種至高無上的榮譽。嬉戲谷角色卡游客憑電子門票領(lǐng)取一張“嬉戲谷角色卡”（即會員卡），根據(jù)個人喜好，選擇特定角色，角色卡是游客所有游樂信息的載體，包括“獎勵積分”、“神秘獎品”、“限量道具”、“電子照片”等信息，會第一時間呈現(xiàn)在嬉戲族網(wǎng)站的“JOYLAND”賬號中。線下積分獲?。后w驗驚險游樂設(shè)備、

完成樂園任務(wù)系統(tǒng)、在嬉戲族歡樂港游玩項目、園內(nèi)餐飲、商店購買貨品。線下積分用途：兌換禮品、兌換商店和餐廳折扣、花費積分使用免排隊通道、轉(zhuǎn)換至線上使用。虛實互動模式一期總體規(guī)劃一園——環(huán)球動漫嬉戲谷，包括摩爾莊園、傳奇天下、魔獸大陸、圣殿山等九大動漫游戲主題文化體驗區(qū)。一館——國際動漫游戲交易博覽館，以展示數(shù)字文化內(nèi)容、動漫游戲藝術(shù)、數(shù)字文化衍生產(chǎn)品以及數(shù)字科技產(chǎn)品的交易博覽平臺。一中心——國家電子競技運動中心，國家體育總局授權(quán)，將每年承辦國際國內(nèi)電子競技大賽,同時也是配套夢幻演藝大劇院。功能布局啟示1.虛實互動商業(yè)模