英菲尼迪Q50上市傳播方案

INFINITIQ50上市移動(dòng)傳播方案全國(guó)銷售策劃中心呈上當(dāng)下，人性化智能移動(dòng)終端不斷涌現(xiàn)某智能手機(jī)某平板電腦某智能跑鞋某智能手表重蹈19世紀(jì)工業(yè)革命攜著電力設(shè)備來臨的覆轍，

智能設(shè)備的市場(chǎng)潛力和前景已無需多言截至2012年Q4，全球移動(dòng)智能設(shè)備用戶約為15億中國(guó)智能設(shè)備用戶位居榜首10.4%13.0%15.1%13.8%15.2%2%0%8%6%4%16%14%12%10%0.50.02.01.51.04.03.53.02.5 1.62011Q1 1.82011Q2 2.02011Q3 2.22011Q4 2.52012Q1 2.92012Q2 3.32012Q3 3.82012Q4用戶規(guī)模（億）

10.5%

增長(zhǎng)率11.5%數(shù)據(jù)來源：艾媒咨詢(iiMediaResearch)在中國(guó)，預(yù)計(jì)到2013年底，僅“智能手機(jī)”用戶規(guī)模將突破6億！大勢(shì)所趨,“新媒體產(chǎn)業(yè)”興起在智能手機(jī)對(duì)生活方式的顛覆性革命下，一場(chǎng)營(yíng)銷方式的改革在移動(dòng)領(lǐng)域已打響，品牌已經(jīng)意識(shí)到APP帶來的無限商機(jī)——利用In-Apps廣告與潛在目標(biāo)消費(fèi)者靠的更近P1：用戶點(diǎn)擊智能終端的banner廣告P2：當(dāng)前屏幕漸漸滲出水珠P3：水珠越來越多，屏幕變暗P4：屏幕完全暗，轎車轍水呼嘯而去新奧迪A6旅行款轎車IN-App創(chuàng)意廣告分享競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手已經(jīng)在移動(dòng)端發(fā)力作為智能手機(jī)廣告行業(yè)的領(lǐng)跑者，多盟以專業(yè)的營(yíng)銷理念，先后為梅賽德斯奔馳、寶馬、路虎、沃爾沃等高端汽車客戶提供解決方案并且，多盟為“奔馳C63”提供營(yíng)銷解決方案榮獲“中國(guó)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)?2013年度廣告主品牌獎(jiǎng)”之

營(yíng)銷傳播金獎(jiǎng)知己知彼，我們來關(guān)注此案例推廣背景：奔馳C63AMG擁有令人艷羨的賽車基因，完美呈現(xiàn)唯有在賽道上才能展現(xiàn)的運(yùn)動(dòng)型操控和極高的靈活性。其無與倫比的響應(yīng)性，讓每一次駕駛都成為享受，每一次過彎都精彩絕倫，每一次加速都帶來激動(dòng)人心的完美體驗(yàn)；推廣目標(biāo):為奔馳C63AMG搭建移動(dòng)展示平臺(tái)，吸引更多目標(biāo)受眾關(guān)注車型信息的同時(shí)，收集有效leads；推廣時(shí)間：2013年7月22日-8月20日奔馳C63AMG移動(dòng)營(yíng)銷案例首頁誠(chéng)邀試駕極速禮遇優(yōu)惠活動(dòng)介紹車型介紹全方位細(xì)節(jié)展示查找經(jīng)銷商顯示用戶所在位置附近經(jīng)銷商為奔馳C63搭建移動(dòng)展示平臺(tái)C63前端廣告創(chuàng)意展示多盟推薦奔馳前端創(chuàng)意展現(xiàn)應(yīng)用了HTML5技術(shù)獨(dú)有的震動(dòng)體感+酷炫聲感廣告展現(xiàn)時(shí)手機(jī)震動(dòng)——模擬開車啟動(dòng)發(fā)動(dòng)機(jī)時(shí)車的抖動(dòng)；點(diǎn)擊廣告后手機(jī)發(fā)出“嗡”的響聲——模擬引擎發(fā)動(dòng)時(shí)的聲音投放周期：20天（2013年7月22日-8月16日）曝光量：37,701,914次總點(diǎn)擊量：472,544次

平均點(diǎn)擊率：1.25%

收集leads：1284個(gè)出色的投放效果贏得奔馳持續(xù)投放2013.05.28-2013.08.15C級(jí)挑戰(zhàn)賽活動(dòng)+招募試駕2013.08.30—2013.09.30E-Class系列上市推廣2013.07.22—2013.08.16C63AMG促進(jìn)購買2013.08.30—2013.09.30C-Class系列上市推廣youngmindedpremiumcustomer具有年輕心態(tài)的高端消費(fèi)群體Owner：他們普遍集中于新媒體產(chǎn)業(yè)他們年輕，樂于分享，是意見領(lǐng)袖和最具影響力的在線“媒體”，選擇他們，相當(dāng)于選擇了品牌傳播的“裂變反應(yīng)”他們受教育程度高，有較高的職業(yè)身份與社會(huì)地位，是“被尊重”的群體，選擇他們，相當(dāng)于選擇了與英菲尼迪自身DNA一脈相承的群體！數(shù)據(jù)來源：CNNIC他們的智能手機(jī)APP使用類型習(xí)慣從后臺(tái)多盟數(shù)據(jù)檢索出：（20-39歲，3k元以上機(jī)型）此類用戶的app習(xí)慣中，“金融理財(cái)、生活工具、商務(wù)差旅、汽車、新聞時(shí)政”等幾大類權(quán)重占比較大在權(quán)重較大的類型里，他們頻繁使用以下apps金融財(cái)經(jīng)差旅出行時(shí)政新聞娛樂閱讀生活工具時(shí)光網(wǎng)PPS影音PPTV盛名列車時(shí)刻表圖吧導(dǎo)航同花順投資有道萬年歷PM2.5墨跡天氣去哪兒三聯(lián)周刊今日頭條第一財(cái)經(jīng)財(cái)新+FT中文網(wǎng)大智慧華爾街日?qǐng)?bào)頭等艙雜志路況電臺(tái)汽車助手篩選In-app投放營(yíng)銷的價(jià)值體現(xiàn)價(jià)值體現(xiàn)一手機(jī)是每天接觸次數(shù)最多、接觸時(shí)間最長(zhǎng)的媒體，而金融理財(cái)、生活工具、新聞市政、出行、差旅幾大類媒體，幾乎涵蓋了某個(gè)智能手機(jī)用戶“從早上起床，到臨睡”全天中碎片化時(shí)間的全部；價(jià)值體現(xiàn)二霸占碎片化時(shí)間的同時(shí)，通過技術(shù)、創(chuàng)意等策略引起目標(biāo)用戶更大關(guān)注；價(jià)值體現(xiàn)三在廣告投放過程中，多盟的后臺(tái)將記錄用戶的點(diǎn)擊行為軌跡，分層嚴(yán)格篩選“汽車興趣、潛在用戶”，以便未來投放及l(fā)eads收集更加精準(zhǔn)。為INFINITIQ50推薦移動(dòng)端傳播策略START以人為本，精準(zhǔn)找到目標(biāo)群體與目標(biāo)群體建立溝通互動(dòng)體系STEPONESTEPTWO以人為本，精準(zhǔn)找到目標(biāo)群體維度二：競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手歷史投放數(shù)據(jù)“價(jià)值用戶”抓取維度一：多盟“用戶屬性數(shù)據(jù)庫”定制化用戶篩選LBS定向行為檢索終端篩選STEPONE示例行為檢索從多盟多年積累的龐大用戶行為數(shù)據(jù)庫中，篩選符合Q50目標(biāo)受眾特征用戶40%財(cái)經(jīng)新聞20%汽車導(dǎo)航及油耗記錄20%理財(cái)應(yīng)用15%手機(jī)游戲應(yīng)用5%系統(tǒng)工具用戶編號(hào)