鐘表市場調(diào)研報告范文

千里之行，始于足下。你若盛開，蝴蝶自來。第第2頁/共2頁精品文檔推薦鐘表市場調(diào)研報告范文市場調(diào)研(marketresearch)是一種把消費者及公共部門和市場聯(lián)系起來的特定活動一一這些信息用以識別和界定市場營銷機會和問題，產(chǎn)生、改進和評價營銷活動，監(jiān)控營銷績效，增進對營銷過程的理解。下面是我為大家整理的幾篇鐘表市場調(diào)研報告范文，期望對大家有所幫忙，僅供參考!

鐘表市場調(diào)研報告1

隨著假期模式開啟，孩子可以盡情歡快，同時孩子外出時的平安問題成為家長們最擔(dān)憂的事。防丟失手表、防丟失背包、防丟失運動鞋……各種兒童防丟失“神器”紛紛蹦了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手表。目前安徽市場兒童手表在家長認(rèn)知中基本是100%，但是使用轉(zhuǎn)化率較低，緣由大多是消費者持觀望態(tài)度，沒能正確使用和操作。

在兒童平安領(lǐng)域許多客戶沒有意識到它的市場潛力。__年智能穿戴產(chǎn)品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打平安定位的產(chǎn)品占據(jù)市場份額的28%，相當(dāng)于504萬只設(shè)備。截至__年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國學(xué)齡前兒童人數(shù)高達1.8億，其中0-6歲學(xué)齡前人口超過1億。城市0-6歲學(xué)齡前人口接近4000萬，更甚的是農(nóng)村的留守兒童數(shù)量高達6000萬。這一系列錚錚的數(shù)字無不揭示在兒童平安及教育投資方面的市場前景。

“每年全國有20萬兒童丟失，找回的不到千分之一，人世間最苦痛的事情莫過于此……”

定位手表為家長對兒童平安筑起一道堅實的防火墻，隨著電子信息技術(shù)的進展，產(chǎn)品的有用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產(chǎn)品。

安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手表的藍(lán)海市場，并且成效斐然。“衛(wèi)小寶”這一款產(chǎn)品深受廣闊消費者的認(rèn)可，并且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯(lián)網(wǎng)品牌連續(xù)完善產(chǎn)品線，以滿意更多消費者的多元化需求。

日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的沖突照舊在加深，各地市終端店面的工作人員對產(chǎn)品的認(rèn)知與操作不嫻熟更是直接影響了產(chǎn)品的宣揚推廣和現(xiàn)場成單。

鐘表市場調(diào)研報告2

在兒童平安領(lǐng)域許多客戶沒有意識到它的市場潛力。__年智能穿戴產(chǎn)品市場的整體出貨量是1800萬，其中主打平安定位的產(chǎn)品占據(jù)市場份額的28%，相當(dāng)于504萬只設(shè)備。截至__年統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國學(xué)齡前兒童人數(shù)高達1.8億，其中0-6歲學(xué)齡前人口超過1億。城市0-6歲學(xué)齡前人口接近4000萬，更甚的是農(nóng)村的留守兒童數(shù)量高達6000萬。這一系列錚錚的數(shù)無不揭示在兒童平安及教育投資方面的市場前景。

“每年全國有20萬兒童丟失，找回的不到千分之一，人世間最苦痛的事情莫過于此……”

隨著假期模式開啟，孩子可以盡情歡快，同時孩子外出時的平安問題成為家長們最擔(dān)憂的事。防丟失手表、防丟失背包、防丟失運動鞋……各種兒童防丟失“神器”紛紛蹦了出來。但是最火爆的無疑還是兒童通話定位手表。目前安徽市場兒童手表在家長認(rèn)知中基本是100%，但是使用轉(zhuǎn)化率較低，緣由大多是消費者持觀望態(tài)度，沒能正確使用和操作。

定位手表為家長對兒童平安筑起一道堅實的防火墻，隨著電子信息技術(shù)的進展，產(chǎn)品的有用性和易用性不斷提升，成本不斷降低，老百姓越來越多的接收此類產(chǎn)品。

安徽博天信息科技有限公司正在努力開拓兒童手表的藍(lán)海市場，并且成效斐然?！靶l(wèi)小寶”這一款產(chǎn)品深受廣闊消費者的認(rèn)可，并且公司即將增加“搜狗糖貓”這一互聯(lián)網(wǎng)品牌連續(xù)完善產(chǎn)品線，以滿意更多消費者的多元化需求。

日益激增的市場需求和市場上供需不平衡的沖突照舊在加深，各地市終端店面的工作人員對產(chǎn)品的認(rèn)知與操作不嫻熟更是直接影響了產(chǎn)品的宣揚推廣和現(xiàn)場成單。

速途討論院分析師于澤明認(rèn)為，目前國內(nèi)市場流通的幾款智能手表都還處于市場培育階段，還沒有多少市場認(rèn)可度。一方面價格比較高，使得許多有意購買的人望而卻步，另一方面就是產(chǎn)品的性能還不夠齊全。智能手表市場還需要更多的引導(dǎo)和競爭，這樣才能使得產(chǎn)品的價格和性能更上一個檔次。從科技進展來看，可穿戴設(shè)備會有很好的市場前景而智能手表則會占到很大的市場份額。但是，智能手表能不能夠像智能機一樣受市場歡迎還有待時間檢驗。

鐘表市場調(diào)研報告3

一、市場調(diào)研

目前市場上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為木質(zhì)、真皮、布藝、以及二者結(jié)合四種，木質(zhì)沙發(fā)：直接由各種木材打造，坐墊和靠背上沒有任何面料修飾，有用性和環(huán)保性比較好，但原木較生硬，舒適感不強，沒有人性化設(shè)計難以滿意現(xiàn)代沙發(fā)舒適性的要求;

目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則。

一、__沙發(fā)市場概況：

目前，__沙發(fā)銷售地主要聚居在__大街處銀座家居、富雅家居、歐亞商城、東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具城。從產(chǎn)品和品牌檔次上看，銀座家居、富雅家居屬高檔品牌的依據(jù)地，東亞商城、清河家具、國貿(mào)家具、二印家具則匯聚了來自天南海北的中低檔沙發(fā)品牌。從經(jīng)營定位上看，各商城均有自己的差異化定位，知名品牌、高檔商品的專賣店向富雅、銀座家具城集中;中檔及部分專業(yè)市場多數(shù)集中在東亞家具城;低檔商品的批發(fā)業(yè)務(wù)又集中在__和__家具城，歐亞則走專業(yè)化辦公家具路子，與其同一東家的銀座家居形成互補，對其他家具商城形成攻擊。

市場上的沙發(fā)根據(jù)材質(zhì)主要分為真皮、布藝、以及二者結(jié)合三種，進駐__沙發(fā)目前市場上的沙發(fā)高檔品牌主要有以整體家居布置、沙發(fā)配套為主的全有家私、皇朝家私、香港富得寶、香港樂其、宜家家私等、以及主營沙發(fā)的芝華士;中檔品牌則包括吉斯、喜夢寶、世紀(jì)博森、伊諾維紳、成都南方等，低檔品牌則匯聚了一些來自__本土和其他各地區(qū)縣城的小品牌，如____、____等。

三、消費者調(diào)查：

1、消費者細(xì)分特性描述一(低、中、高檔)：

a)平民百姓、一般工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。他們的要求是：簡潔有用而又有現(xiàn)代美感;功能較多，以便充分利用有限的居住空間;期望中高檔次的設(shè)計及風(fēng)格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與仿照，拙于原創(chuàng)與設(shè)計研發(fā)。因此，它們利用自身的各項成本優(yōu)勢，吸引了廣闊的中下層次的消費群。

b)中高層次的消費群，這部分消費者包括企、事業(yè)單位的管理人員，城市“白骨精”(白領(lǐng)、骨干、精英)。他們事業(yè)有成，思想獨立，共性化追求較為明顯。對家私的性價比、設(shè)計風(fēng)格、用材、品牌定位較為看重。這部分生產(chǎn)廠家較多，他們各自以自己的原創(chuàng)設(shè)計及針對目標(biāo)消費者的技術(shù)研發(fā)滿意了追求不同風(fēng)格的消費者的需求。

c)都市新貴或富豪的高層次群體。這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅或?qū)挸ê廊A的住房，對家具的要求首先是品牌要與自己的社會或金錢地位相匹配，通常選擇的是國際品牌或知名品牌。

2、消費者細(xì)分特性描述二(辦公、家居)：

a)辦公沙發(fā)消費群主要是經(jīng)濟水平處于中高層次的群體。購買群也多位于這個群體。經(jīng)濟佳者，由于公司形象或私人喜好的需要，他們看重品牌，因此選擇的一般都是知名品牌。經(jīng)濟一般者，則選擇中檔品牌，既顧及到了形象，又節(jié)約資金。

b)家居沙發(fā)消費群的范圍比較廣泛，幾乎涵蓋了全部成家立業(yè)或?qū)⒔杉业南M者。對于私人使用物品，他們選擇起來相當(dāng)慎重，不僅注意質(zhì)量，而且在與室內(nèi)風(fēng)格匹配上也花盡心思。由于經(jīng)濟狀況的不同，選擇的品牌檔次亦各不相同。

3、影響消費者購買沙發(fā)的主要因素：

訪問5人，綜合如下：

消費者選擇標(biāo)準(zhǔn)——無污染、沒怪味、舒適、款式合理、價格實惠

高消費——大品牌

中低消費——舒適、價格廉價

現(xiàn)用沙發(fā)品牌——南方、泰新、以及濟南本地產(chǎn)布藝沙發(fā)

認(rèn)為現(xiàn)在較好的沙發(fā)品牌是芝華士、皇朝家私、全有家私以及一些香港品牌等。

四、沙發(fā)產(chǎn)品的將來進展走勢：

通過訪談和查找二手資料，有三大走勢：

a)產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)方面：力求創(chuàng)新，國際一體化，簡約、舒適成為城市中人們放松壓力生活的主題;

b)產(chǎn)品使用方面：力求便利搬運，使用年限削減，顏色和時裝化的家具受到越來越多人的歡迎;

c)品牌方面：由于產(chǎn)品日趨細(xì)分，沙發(fā)品牌呈兩極化進展，知名品牌更加注意其品牌的建設(shè)和推廣，某些中檔品牌則在競爭中淘汰，而那些雜牌、小品牌則照舊利用自己的成本、價格以及地域優(yōu)勢，占據(jù)中下層消費區(qū)域。

鐘表市場調(diào)研報告4

一、調(diào)查方案

(一)調(diào)查目的：通過了解高校生手機使用狀況，為手機銷售商和手機制造商供應(yīng)參考，同時為高校生對手機消費市場的開發(fā)供應(yīng)肯定的參考。

(二)調(diào)查對象：在校生

(三)調(diào)查程序：

1、設(shè)計調(diào)查問卷，明確調(diào)查方向和內(nèi)容;

2、進行網(wǎng)絡(luò)談天調(diào)查。隨機和各高校的同學(xué)相互談天并讓他們填寫調(diào)查表;

3、依據(jù)回收網(wǎng)絡(luò)問卷進行分析，詳細(xì)內(nèi)容如下：

(1)依據(jù)樣本的購買場所、價格及牌子、月消費分布狀況的均值、方差等分布的數(shù)字特征，推斷高校生總體手機月消費分布的相應(yīng)參數(shù);

(2)依據(jù)各個同學(xué)對手機功能的不同要求，對手機市場進行分析;

二、問卷設(shè)計

高校生手機使用狀況調(diào)查問卷

三、數(shù)據(jù)分析

依據(jù)以上整理的數(shù)據(jù)，我進行數(shù)據(jù)分析，得出結(jié)論：同學(xué)手機市場是個很寬闊的具有巨大進展?jié)摿Φ氖袌觥?/p>

(一)依據(jù)同學(xué)手機市場份額分析

(二)同學(xué)消費群的普遍特點

作為同學(xué)我對這個群體做了一些了解，對于我們共同的特點進行分析，得出手機市場應(yīng)當(dāng)針對不同同學(xué)群體開發(fā)產(chǎn)品或進行針對性的營銷手段，才能夠搶占市場。下面我們就來對同學(xué)群體的特點來進行分析：

1、同學(xué)消費群的普遍特點：

1)沒有經(jīng)濟收入;

2)追趕時尚、崇尚共性化的獨特風(fēng)格和注意共性張揚;

4)同學(xué)基本以集體生活為主，相互間信息溝通很快易受同學(xué)、朋友的影響。

5)品牌意識劇烈，寵愛產(chǎn)品;

(三)同學(xué)消費者購買手機的準(zhǔn)則和特點

通過調(diào)查高校生購買手機主要考慮因素是時尚共性化款式、功能、價格、品牌等，這也成為同學(xué)購買手機的四個基本準(zhǔn)則。在調(diào)查中表明，高校生選擇手機時最看重的是手機的外觀設(shè)計，如外形、大小、厚薄、材料、顏色等，占65%;但高校生也并非一味追求外表美麗，“內(nèi)涵”也很重要，所以手機功能也占有一席之位，占50%;其次看重的是價格，而較少看重的是品牌，看來現(xiàn)在的高校生還是比較看重實際的。

鐘表市場調(diào)研報告5

中國鐘表制造業(yè)漸漸形成以中小企業(yè)為主體的集群式進展結(jié)構(gòu)，民營企業(yè)和三資企業(yè)快速擴張(占企業(yè)總數(shù)70%以上)。經(jīng)過十多年的鐘表產(chǎn)業(yè)其次輪進展，目前我國已成為世界鐘表行業(yè)生產(chǎn)大國，產(chǎn)品產(chǎn)量位居世界前列;產(chǎn)品品種也呈現(xiàn)多樣化和系列化，從過去的幾十種，進展到目前的幾百種，基本上滿意了我國不同消費群體的需求?；旧蠞M意了我國不同消費群體的需求。

中國鐘表行業(yè)進展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業(yè)及其品牌在國際市場上的信譽度和影響力弱，占據(jù)世界70%的產(chǎn)量卻只占世界30%的產(chǎn)值。鐘表行業(yè)存在的問題也是顯而易見的。產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型滯后于消費結(jié)構(gòu)的升級;鐘表產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)性沖突突出。因此，當(dāng)前中國鐘表行業(yè)需要加快技術(shù)創(chuàng)新步伐，進展企業(yè)的核心技術(shù);努力提高產(chǎn)品品質(zhì)，打造國產(chǎn)鐘表精品等。以此提高中國鐘表行業(yè)的國際競爭力。目前不少國內(nèi)名表，如飛亞達等，均紛紛進行轉(zhuǎn)型，努力走向國際化。入世后，由于進口關(guān)稅的下調(diào)和非關(guān)稅壁壘的撤除，進口品牌長驅(qū)直入，中國鐘表業(yè)面臨更大的競爭壓力。而壓力的來源，其實還不是有形的技術(shù)落后，無形的觀念落后反而更顯得難以超越。內(nèi)地手表市場一直是高、中、低三路格局。6000元以上的高檔產(chǎn)品，基本上是瑞士名品牌的天下，1000元以下的低檔產(chǎn)品大部分為國內(nèi)企業(yè)占據(jù)。1000～6000元價位的中三路集中了鐘表市場40%的銷售額。瑞士以外的歐美、日韓及香港地區(qū)鐘表廠商定位于中三路，也包括部分瑞士品牌。目前比較暢銷的牌子主要有瑞士的Swatch、CK、TAGHeuer，日本的精工、西鐵城，美國的Guess等。國產(chǎn)表如飛亞達、羅西尼等眾多廠家也已躋身中路市場。隨著手表從以前的耐用品走向快耗品，美國、日本、中國是浩大的中低檔手表市場，在這個方向上，瑞士鐘表企業(yè)不能做，中國企業(yè)卻大有作為。

回顧各大名表2023年的設(shè)計風(fēng)格，發(fā)覺各表商2023年的焦點基本都聚在女性市場上?，F(xiàn)時中國內(nèi)地鐘表市場需求大，以及將來多項大型活動如2023年北京奧運、2023年東亞運動會及2023年的世界博覽會等效應(yīng)，許多國際鐘表商家都預(yù)期會銷售更多的貨品到中國內(nèi)地，鐘表市場潛在力量更加顯見。由于歐、美、日的購買力回升，中高價貨需求旺盛，預(yù)料將來我國的鐘表出口可保持穩(wěn)定增長?！笆晃濉币?guī)劃中明確規(guī)定了鐘表行業(yè)的目標(biāo)，并制定了相應(yīng)政策措施。展望將來，到2023年，中國鐘表業(yè)要成為世界鐘表生產(chǎn)強國之一，在市場占有率、出口貿(mào)易金額、品種結(jié)構(gòu)、技術(shù)水平、營銷方式等方面初步達到鐘表業(yè)發(fā)達國家的水平，在世界鐘表業(yè)中具有重要影響力。我國鐘表企業(yè)應(yīng)如何應(yīng)對目前的形勢與世界名牌同臺競爭呢?

中國是世界上最大的鐘表生產(chǎn)國。中國鐘表制造業(yè)漸漸形成以中小企業(yè)為主體的集群式進展結(jié)構(gòu)，民營企業(yè)和三資企業(yè)快速擴張(占企業(yè)總數(shù)70%以上)。已形成廣東珠三角地區(qū)、福建、浙江、江蘇、山東、天津等六個主要產(chǎn)區(qū)。

2023年，鐘表工業(yè)產(chǎn)品銷售收入126.05億元，鐘表工業(yè)總產(chǎn)值為130.14億元，利稅總額為6.35億元，其中利潤總額為3.99億元。

2023年，中國全部鐘表與計時儀器制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值17,857,589千元，比上年同期增長19.1%;實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入16,811,063千元，比上年同期增長19.86%;實現(xiàn)累計利潤總額506,508千元，比上年同期增長1.87%。

2023年1-5月，中國全部鐘表與計時儀器制造企業(yè)實現(xiàn)累計工業(yè)總產(chǎn)值7,074,851千元，比上年同期增長20.09%;實現(xiàn)累計產(chǎn)品銷售收入6,439,175千元，比上年同期增長15.9%;實現(xiàn)累計利潤總額195,768千元，比上年同期增長71.5%。

中國鐘表行業(yè)進展雖然取得長足的進步，但是也不能忽視中國企業(yè)及其品牌在國