2014斯柯達策劃案

2014《野性.歐羅巴》策劃案如何呈現(xiàn)拍攝對象影像表現(xiàn)腳本風(fēng)格線路規(guī)劃選題內(nèi)容目錄《生活·歐羅巴》《回味·歐羅巴》欄目回顧欄目現(xiàn)狀欄目創(chuàng)新欄目概況產(chǎn)品植入預(yù)熱宣傳策劃結(jié)語2014.1.17Page

2欄目回顧由斯柯達的品牌內(nèi)涵和核心理念，衍生了斯柯達系列之旅。2012年體驗觸手可及的生活“斯柯達歐洲設(shè)計之旅”——《生活·歐羅巴》“生活是斯柯達造車的初衷”+頂級制造工藝的德國血統(tǒng)=上海大眾斯柯達品牌。欄目從歐洲的衣、食、住、行以及環(huán)保這些與生活息息相關(guān)的話題，描繪生活領(lǐng)域的歐洲設(shè)計理念，通過生活，了解設(shè)計。通過設(shè)計，體會歐洲生活。2014.1.17Page

3欄目回顧2013年品嘗醇正歐洲滋味

“斯柯達歐洲美食之旅”——《回味·歐羅巴》美食是一個地區(qū)人文、地理與歷史的最佳結(jié)合。節(jié)目通過美食，擴展更寬廣的視野，展現(xiàn)歐洲美食中蘊藏的智慧結(jié)晶。通過美食，去了解歐洲的自然人文風(fēng)貌，以及歷史淵源，也為想要前往歐洲旅游的斯柯達觀眾，提供了一個切實可行的美味路線。2014.1.17Page

4欄目回顧2014年是變化和創(chuàng)新的一年我們將奉上“斯柯達歐洲自駕之旅”——《野性·歐羅巴》作為《歐羅巴三部曲》的完美延續(xù)。2014.1.17Page

5欄目現(xiàn)狀通過歷時3年的積累，欄目已經(jīng)打上了品牌烙印，從被定位為一檔旅行節(jié)目，到歐洲旅行節(jié)目，再定位到“斯柯達歐洲旅行節(jié)目”。斯柯達歐洲系列節(jié)目，從《生活·歐羅巴》，到《回味·歐羅巴》，一直沒有改變的節(jié)目標(biāo)簽，便是生活與設(shè)計，這兩個母題，也是斯柯達的靈魂。2014.1.17Page

6欄目創(chuàng)新2014年，時逢斯柯達第一款越野車YETI上市，為低調(diào)穩(wěn)重的斯柯達家族帶來不一樣的節(jié)奏。YETI不僅僅是斯柯達第一款越野車。它更是一向穩(wěn)重低調(diào)的斯柯達品牌在2014年爆發(fā)出的一聲吶喊：“越野越自己，越活越真我！”節(jié)目組在以生活和設(shè)計為欄目基調(diào)的前提下，在新的一年中將和野帝一起挑戰(zhàn)未來，超越自己。力求在節(jié)目內(nèi)容和形態(tài)上有所創(chuàng)新，為觀眾帶來不同以往的視覺享受和腦力激蕩。而斯柯達品牌尚不為人們所熟知的激蕩狂野的另一面也將在節(jié)目中得到最好展現(xiàn)和詮釋……2014.1.17Page

7變化1——宣傳定位從全面化到精確化。即從對斯柯達品牌全線的推廣到對斯柯達新款越野車YETI的精確宣傳。欄目創(chuàng)新2014年本欄目三大變化2014.1.17Page

8變化2——節(jié)目風(fēng)格從走馬觀花的觀光客視角進階成深度體驗的參與者視角。打破以往主題先行，內(nèi)容跟上的制片方向，轉(zhuǎn)而采用跟拍手段，跟隨被拍攝對象，相對客觀真實紀(jì)錄。打破之前斯柯達歐洲專題目錄式的分集方法，用時間線和行進進度作為18集節(jié)目的分級原則。欄目創(chuàng)新2014.1.17Page

9欄目創(chuàng)新變化3——節(jié)目內(nèi)容從享受普世生活到發(fā)現(xiàn)與眾不同的生活。將目光投向那些尚未被國人所了解的歐洲的“角落”里去。將拍攝陣地從舒適的室內(nèi)，發(fā)達、時尚的城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移到室外、充滿挑戰(zhàn)的大自然當(dāng)中去?！兑靶浴W羅巴》將在2014年斯柯達品牌歐洲之旅中為中國觀眾開啟一個全新的生活旅游理念。斯柯達首款SUV，野帝YETI與每一位熱愛生活的你，一起征服生命中即將開拓的美好。2014.1.17Page

10欄目概況名稱：《野性·歐羅巴》類型：由人為預(yù)設(shè)障礙和如實紀(jì)錄被攝對象反應(yīng)的歐洲五國自駕旅行真人秀節(jié)目集數(shù)：18集2014.1.17Page

11欄目概況如何呈現(xiàn)——1/3

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2/3即2/3的確定內(nèi)容與1/3的不確定內(nèi)容混合出擊。常規(guī)節(jié)目為了制造事件，往往會為主持人以及拍攝嘉賓分配任務(wù)，去完成。這次節(jié)目則采取規(guī)定路線、必要景點和必要信息，與被拍攝對象在旅途中自己去尋找、發(fā)現(xiàn)的隨機或突發(fā)事件兩部分有機組成。2014.1.17Page

12欄目概況拍攝對象——有增有減2014年的節(jié)目拍攝對象，除了兩位已經(jīng)為觀眾熟知的內(nèi)、外景主持人黃偉和林海之外，建議引進“同行”概念，并略去翻譯元素。2014.1.17Page

13欄目概況為什么要引入同行者概念？都說“旅行最重要的不是去哪里，而是和誰一起去”。好的旅伴，再平淡的路途也能走出不一樣的精彩；反之，再美的景色你也無心觀賞。同行概念的引進將放大人物關(guān)系在節(jié)目中的比重，在呈現(xiàn)歐洲風(fēng)土人情的同時，利用人物關(guān)系制造沖突矛盾，引發(fā)危機、引起懸念，抓住觀眾的注意力。2014.1.17Page

14欄目概況怎樣獲得同行者？同行者可以以網(wǎng)絡(luò)篩選和就地取材兩種方式獲得。前者可以在節(jié)目微博上給所在國家拍攝時間表，歡迎有意向在該時間段前往該國旅行的朋友報名，篩選出符合節(jié)目調(diào)性的人。后者可以在攝制組到達拍攝國之后，在旅行社、車站等地尋找有意向搭車游玩，并且對自駕和汽車感興趣的朋友。2014.1.17Page

15欄目概況為什么要略去翻譯元素？現(xiàn)在的觀眾們更喜歡真實感、代入感、沖突感強烈的節(jié)目。這多少意味著以往四平八穩(wěn)點水不漏的旅行類節(jié)目已經(jīng)過時。對于一個旅行者，順利溝通是第一要素。因此，想要制造節(jié)目看點，首要的就是要去掉翻譯。再沒有什么比溝通障礙更能讓一個旅行者惴惴不安的了。他要獨自去面對和解決各種各樣的問題，也許順利，也許艱辛……而這些恰恰是時下觀眾們喜聞樂見的收視熱點。而旅行者解決問題的方式和手段或許也會成為電視機前的觀眾們將來出國時所拿來借鑒的寶貴經(jīng)驗。2014.1.17Page

16欄目概況影像表現(xiàn)突出紀(jì)實感的人物跟拍，始終強調(diào)真實感和代入感。故事片樣式的寫意畫面，烘托、渲染氣氛。部分拍攝對象自拍，用于密謀事件、外化內(nèi)心獨白、追述當(dāng)時情景等特殊橋段。2014.1.17Page

17欄目概況腳本風(fēng)格盡量壓縮第三人視角的解說詞。加強以拍攝對象的第一人稱視角傳達感受，強調(diào)個人體驗，介紹此時此刻的所看、所想。如拍攝素材不足以支撐影片邏輯連貫性，那么后期撰寫采訪稿也要多以第一人稱出發(fā)，再也訪談追述的形式給出。備選設(shè)定，采用無解說詞，將所要交代的內(nèi)容用同期的方式呈現(xiàn)出來。2014.1.17Page

18欄目概況線路規(guī)劃途經(jīng)國家：土耳其-匈牙利-德國-法國-西班牙車輛安排：斯柯達yeti一輛成員組成：兩位（25~27歲）2014.1.17Page

19欄目概況路線安排原則：歐洲駕車旅行每天最合理為200公里/天路線將考慮風(fēng)光，費用，拍攝地點分布等因素將突出所經(jīng)路線的多元化，自然地理，文化習(xí)慣……節(jié)目中若非特殊安排，盡量不走高速。2014.1.17Page

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21選題內(nèi)容及腳本風(fēng)格樣例新的選題原則以地理為制片單位，而非之前的話題為單位。（以下內(nèi)容，皆為了解節(jié)目風(fēng)格而預(yù)先設(shè)定，具體實拍將根據(jù)實際情況調(diào)整）欄目概況欄目概況“土耳其一直是我旅行愿望清單上排名靠前的國家。說實話，我曾經(jīng)想象過和它的初次見面……但絕不是今天這么刺激的樣子?！秉S偉站在岸邊，望著碧藍無邊海水，深深呼吸。隨后他脫掉自己的鞋子，全然不去顧及路人投來的詫異目光，認真地做著準(zhǔn)備活動。因為接下來的他要完成一向挑戰(zhàn)自我的活動——游泳橫渡達達尼爾海峽！第一集：脫掉你的鞋子—土耳其初印象2014.1.17Page

22欄目概況相傳古希臘比阿提亞的國王受巫女誘惑，背妻棄子，要將一雙親生兒女佛來西斯和赫勒殺死祭天。孩子們的生母拜托宙斯派出肋生雙翼的金羊錢來搭救。誰知赫勒途中不慎跌落海中淹死，生母為了紀(jì)念亡女，為此處命名赫勒斯滂，意思是赫勒的海峽，也就是今天的達達尼爾海峽。達達尼爾海峽也被稱為恰納卡萊海峽，連通愛琴海和土耳其西北部的馬爾馬拉海，長約61公里，寬度為1.2公里至6公里不等，平均深度55米，最深處82米。2014.1.17Page

23欄目概況游泳橫渡達達尼爾海峽，歷史上早有名人為之。1810年5月3日，大詩人拜倫游過達達尼爾海峽，以紀(jì)念希臘神話中泅水相會的情侶利安德和海若?！吧裨捴校』镒永驳聬凵狭伺浪竞Ｈ?，于是利安德每夜泅過海峽與海若相會，海若則每晚在燈塔里點燈為他引路。一個暴風(fēng)雨的夜晚，燈被吹滅，利安德迷失了方向、溺水而死，海若悲痛萬分、跳海殉情……”“萬事通”妹子欣欣完全不解人意的為黃偉講述了達達尼爾海峽充滿悲傷和哀怨的前身今世。2014.1.17Page

24欄目概況了解達達尼爾的背景，似乎并沒有讓黃偉感到寬心，反而憂心忡忡起來。雖然有拜倫成功有過海峽的先例，但是這座海峽聽上去還真是怨念蠻深重的樣子，不知道黃偉能不能成功的橫渡呢？就在黃偉內(nèi)心糾結(jié)遲疑的時候，欣欣卻笑嘻嘻的雙手做了個奇怪的手勢在黃偉面前一通亂晃，并讓黃偉大可放心，說自己這是從大巴扎那邊的吉普賽算命女那里學(xué)來的祈福儀式。更說像拜倫那樣的殘疾青年都能不費吹灰之力的游到對岸，像黃偉這樣的四肢健全的帥哥絕沒問題！2014.1.17Page

25欄目概況黃偉聽后卻再添憂愁，深感自己這趟從亞洲游到歐洲的壯舉前方烏云密布。而事后黃偉更是吐槽說不知道欣欣與人聊天的技能是師從何方高人？大有聽君一席話，便會質(zhì)疑自己干這件事是圖什么許的幻滅感，可偏偏她自己還樂觀開心的不得了，當(dāng)真令人撓頭。至于黃偉到底有沒有成功的游過達達尼爾？請看節(jié)目分解！2014.1.17Page

26欄目概況提到科西嘉，很多國人會以為這是一個外國人名，能說出它是個地名的人們，卻往往把它弄錯了從屬，生生將這座法國第一大島劃歸到意大利的領(lǐng)土里去?？梢妵藗儗τ诳莆骷尾o深入認知。不過，讓我們換幾個說法，就能瞬間點燃你對這座島嶼的興趣。第二集：做一個瘋狂的科西嘉人2014.1.17Page

27欄目概況Well,先說和科西嘉有關(guān)的兩個歷史上狂人，他們分別是——拿破侖和哥倫布。哪個拿破侖？當(dāng)然就是大軍橫掃歐洲大陸的那個瘋狂的小個子。他就生在科西嘉這座島嶼上。哥倫布，這個就不用問了吧？開辟新航線，發(fā)現(xiàn)美洲大陸，并且證明了大地球形說的偉大航海家。他或許也是科西嘉人。為什么要說或許？因為西班牙人和意大利人對法國人這種往自己臉上貼金的作法十分不滿，紛紛跳出來和法國人吵嚷著把哥倫布還給自己。果然，南歐人的脾氣都像他們的氣候一樣，火爆熱辣……2014.1.17Page

28欄目概況其次，再說科西嘉島獨特的自然地理環(huán)境造就了科西嘉瘋狂旅游資源。在這座島上，你可以挑戰(zhàn)高山速降滑雪或懸崖跳水這樣刺激驚險的極限運動，也可以在天黑以后，以一舟獨木夜晚漂流科西嘉……不過，最瘋狂的還是科西嘉島上目前的治安問題。雖然數(shù)據(jù)表明，每年前往科西嘉旅游的人數(shù)很多，不過數(shù)據(jù)同樣表明，在這個旅游地區(qū)，至少存在著五個從事恐怖活動的激進民族主義組織，為了科西嘉的獨立而頻頻制造事端。2014.1.17Page

29欄目概況當(dāng)黃偉的同行者“吐槽帝”老王將上述言論在科西嘉最美的XX餐廳肆無忌憚且毫無保留一股腦的吐出來時，黃偉忽然感到來自周遭的一股敵意……剛才還在身后甜言蜜語的情侶看上去更像是在密謀著什么；而殷勤服務(wù)的WAITER臉上掛著的笑容看上去也變得別有深意……就在黃偉還沉浸在自己的胡思亂想當(dāng)中時，老王及時安慰道：“雖然科西嘉人有火爆的脾氣和鬧獨立的骨氣，但地中海式懶散習(xí)氣卻讓他們更樂于享受藍天白云和海風(fēng)。因此，除非你是身上帶著中一千萬大獎的運氣，又或者是找到了傳說中的四葉三葉草，才會不幸地被幸運女神“眷顧”到……”2014.1.17Page

30欄目概況但老王的安慰能讓黃偉安心么？在這個一度被看做是南歐的頭號是非之地的地方，黃偉、“吐槽帝”老王，野帝，和那些傲慢到連法國人都甘拜下風(fēng)的科西嘉人之間將發(fā)生怎樣驚現(xiàn)、刺激的故事呢？是禮貌的保持距離，還是索性入鄉(xiāng)隨俗地做一個瘋狂的科西嘉人呢？2014.1.17Page

31欄目概況現(xiàn)在黃偉所在的位置，往左是浪漫之路；往右是新天鵝堡；往前是萊希河；往后則是阿爾卑斯山。四個方向分別展現(xiàn)著德國四種不一樣的魅力。于是有選擇性障礙的黃偉，自然而然的就在富森——這個德國最浪漫的十字路口犯了難，始終無法確定該將YETI的車頭朝向哪邊。好在撿到了一個背包客小吳。黃偉征求小吳意見這四個目的地哪個更好些？小吳一拍大腿說到當(dāng)然是和我一起去新天鵝堡了！就這樣，YETI載著兩個男人一路奔向新天鵝堡。第三集：城堡里的鬼魂2014.1.17Page

32欄目概況“新天鵝堡是巴伐利亞國王路德維希二世的行宮。一共有360個房間，但只有14間是按照國王的設(shè)計完工的，其余的都因為他的死去而未完工。路德維希是個沒有治世之才卻對藝術(shù)高度敏感的國王。而新天鵝堡則是他對美、夢和愛不倦追求的心血結(jié)晶。”當(dāng)小吳將新天鵝堡的背景知識一口氣介紹完畢時，黃偉突然感到這個“撿來”的背包客似乎不像想象中那么簡單。2014.1.17Page

33欄目概況“我是城堡愛好者，我的夢想就是將德國的古堡走遍?！毙桥d致勃勃的告訴黃偉。

“那么你已經(jīng)走過幾所了？”黃偉一邊開車一邊問道。

“十四座，新天鵝堡是第十五座?！薄斑@么多！你很厲害哦！那德國一共大概有多少座古堡？”“據(jù)說有一萬四千多座?！边@個龐大的數(shù)字，讓黃偉吃了一驚。而YETI也因為黃偉的太過吃驚而在筆直的路上微微打晃。

“你還真是個有志青年?。　秉S偉一邊擦汗一邊哭笑不得。2014.1.17Page

34欄目概況小吳將一個大繪本打開，里面花花綠綠密密麻麻，全是照片和批注，而繪本的標(biāo)題則叫城堡排行榜?！拔乙呀?jīng)選出了最無聊城堡，還有最表里不一城堡。不過我最期待的還是找到最嚇人的城堡?！薄白顕樔顺潜ぃ俊秉S偉追問。“德國這么多古堡，總有幾間會鬧鬼吧？就算不鬧鬼，鬧點有鬼的傳說也是好的?！毙且荒樒诖！罢f到這件事，你知道路德維希二世是怎么死的么？是行夜路淹死的，既突然又離奇……你說新天鵝堡里那些未開放的房間里會不會住著那個國王的亡魂呢？你愿不愿意和我去一起去找找看？”黃偉望著小吳，深感這次撿到了“奇葩”，而自己前往新天鵝堡的旅行也因為這位同行而注定要蒙上一層神秘魔幻外帶那么一點驚悚的色彩了……2014.1.17Page

35欄目概況第四集：重與力的較量黃偉滿頭大汗氣喘吁吁的往YETI上一趟一趟的搬重物。前座，后座，后備箱都被塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。而黃偉仍嫌不足的在車頂又加裝了重物?！拔乙呀?jīng)把能找到的重東西全都放到車?yán)锪耍墒俏疫€是沒有把握贏，你知道，對方畢竟是一肘就能擊碎一噸重的水泥板的大力士。可是賭已經(jīng)打了，現(xiàn)在只有硬著頭皮上了。剩下的就全看它的了！”黃偉拍拍野帝。而站在一旁的佐爾坦-瓦凱則拍了拍黃偉，一臉寬慰的說：“放心，我會小心對它，不會讓你的保險公司為難的。”2014.1.17Page

36欄目概況匈牙利是一個盛產(chǎn)大力士的國家，而佐爾坦-瓦凱則是其中一員。他近期最好的成績是在布達佩斯的極限運動比賽中一掌擊碎了重達一噸的水泥板。而今天他的對手不是黃偉，也不是水泥板，則是黃偉暢游歐洲的好伙伴YETI。在接下來的節(jié)目當(dāng)中，佐爾坦-瓦凱將與YETI展開一場重量與力量的較量。第一輪由佐爾坦-瓦凱出擊，YETI防守。要想推動一件東西，有三個決定因素，推力、重力和摩擦力。一般來講，當(dāng)推力大于摩擦力的時候，東西就會被推動。而YETI的整備質(zhì)量加備胎為1620KG，加上黃偉剛剛往車上添置的重量，目測應(yīng)有

200KG左右。那么現(xiàn)在YETI的重量大約為1820KG，佐爾坦-瓦凱到底能不能成功將YETI推動呢？如果佐爾坦挑戰(zhàn)失敗，那么他就要請在場的每個人一杯啤酒。而如果他成功了，那么請喝酒的人就是黃偉了！2014.1.17Page

37欄目概況“一開始是抱著玩樂的心情，但到了后來就漸漸的緊張了。不是怕請客，而是怕輸。我想怕輸大概是人類共同的天性吧。第一輪最終的結(jié)果是佐爾坦推動了YETI。不過，我又加碼了。我說，不如來場拔河，如果你拔贏了我和我的車，我就請全鎮(zhèn)的人喝啤酒！我覺得我不會輸，再怎么說YETI的功率在那里擺著呢。”至于黃偉后來到底有沒有請全鎮(zhèn)人喝啤酒？請在節(jié)目中尋找答案。2014.1.17Page

38欄目概況“斗牛帶給我們一個充滿色彩、歡樂、夢想的世界。人與牛的斗爭顯示了自然與力量的結(jié)合，產(chǎn)生令人難以理解的激動情緒和神秘感。赤手空拳地與一頭猛獸上演生死之戰(zhàn)，這不僅是藝術(shù)作品的創(chuàng)作，也是向大自然致敬的莊嚴(yán)之舉。你如果不理解斗牛，就不能理解西班牙的歷史?！睘榱烁玫牧私馕靼嘌篮退臍v史，黃偉找到了著名的斗牛士卡塔蘭·塞拉芬·馬林，希望能夠從他那里學(xué)到一些關(guān)于斗牛的技巧和知識。而卡塔蘭對黃偉的到訪感到很驚訝。因為他的斗牛生涯，早在三年前就已經(jīng)終結(jié)了……第五集：一個斗牛士是怎樣練成的2014.1.17Page

39欄目概況2011年9月25日的巴塞羅那，西班牙第二大城市卻萬人空巷。原因是人們?nèi)际卦陔娨暀C前收看著這一地區(qū)的最后一場斗牛比賽。而這場“絕唱”的票價被炒到了1800歐元一張……據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，西班牙每年要在斗牛場上殺死大約五萬頭公牛。而在歷代有記載的125名斗牛士中，有三分之一的人被他們所斗的公牛殺死。斗牛這一集危險、殘酷、壯美、狂歡于一身的活動，自它誕生之時起，廢除的聲音就伴隨左右。殺戮公牛的殘酷和人類是否應(yīng)該在這種冒險中浪費時間和生命是爭論的焦點，西班牙式斗牛規(guī)則的公牛必須被殺死的鐵律更是被質(zhì)疑的主要原因?？梢哉f西班牙三百多年的斗牛歷史同樣也是反對斗牛的歷史。2014.1.17Page

40欄目概況“你知道我們西班牙人很愛遲到，對么？可是，你知道我們西班牙人有一件事情是絕對不會遲到的，那就是看斗牛比賽！然而，68票。他們只用了68票就拿走了我們的傳統(tǒng)。而在他們拿走我們傳統(tǒng)的同

時，我們的未來也消失了?！笨ㄋm向黃偉感嘆道。一個名叫“PROU!（夠了?。钡膭游锉Ｗo組織收集到18萬民眾簽名迫使政府對禁止斗牛一事進行表決，議案表決結(jié)果以68票贊成，55票反對，9票棄權(quán)促成了加泰羅尼亞地區(qū)從2012年全面禁止斗牛。而早在1991年，加納利地區(qū)就禁止斗牛了。2014.1.17Page

41欄目概況“所以我才更要抓緊時間去了解，去學(xué)習(xí)。我擔(dān)心也許下次再來的時候，整個西班牙都不再能看到斗牛了?！秉S偉將自己的想法直率的告訴卡塔蘭，希望卡塔蘭能夠幫助他完成學(xué)習(xí)斗牛技巧的心愿。卡塔蘭會答應(yīng)黃偉的要求么？而YETI又將給黃偉帶來怎樣的幫助和驚喜呢？2014.1.17Page

42產(chǎn)品植入將YETI當(dāng)做代步工具、植入產(chǎn)品或者是拍攝場地觀點太過生硬，且已經(jīng)過時。YETI它是旅行者忠誠的伙伴，更是旅行生活真實的參與者。我們將在節(jié)目中為它劃出一方屬于它自己的天地。2014.1.17Page

43產(chǎn)品植入在2014年的新節(jié)目中，YETI不再是突兀出