賽我網(wǎng)公關(guān)傳播提案

2007年賽我網(wǎng)公關(guān)傳播提案2007年3月7日博凡世紀關(guān)于博凡團隊介紹市場環(huán)境分析07年公關(guān)思路07年公關(guān)策略公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理日常公關(guān)效勞Tableofcontents10分鐘15分鐘15分鐘Q&A…….博博聞篤志凡卓而不凡企業(yè)文化的重要組成局部和核心的價值理念AgencyIntroductionOverviewBFCculture企業(yè)文化Companyoverview概況-公司名稱:北京博凡世紀咨詢-成立時間:2001年-集團背景:博凡世紀國際傳播集團-辦公地址:北京市朝陽區(qū)光華路7號漢威大廈A705-北京員工人數(shù):52人-2006年營業(yè)額:8000萬RMB博凡世紀咨詢是一家提供綜合性市場營銷解決方案的傳播效勞公司，擁有一支集合策略、調(diào)研、媒體、創(chuàng)意設(shè)計的資深人員所組成的專業(yè)團隊。為許多跨國與國內(nèi)知名企業(yè)提供廣告和整合行銷解決方案。利用整合市場傳播策略為客戶創(chuàng)立品牌形象，幫助客戶成為本行業(yè)的領(lǐng)導者，是博凡世紀的工作宗旨。

博凡世紀在媒體傳播管理、公關(guān)活動實施、網(wǎng)絡(luò)營銷等層面實力雄厚，而且于市場行銷參謀、公關(guān)策略咨詢、網(wǎng)絡(luò)營銷等專業(yè)領(lǐng)域更深具見解。公司保持著與國際最前沿公關(guān)理論及實踐的同步，在承襲國際化職業(yè)運作模式的同時，利用強大的本地化操作能力和行銷資源，與國內(nèi)的政府職能部門、產(chǎn)業(yè)界、新聞界構(gòu)建了堅實而良好的合作平臺。

我們善于整合豐富的社會關(guān)系和行業(yè)資源，切實幫助客戶提升公司品牌，推進實際業(yè)務(wù)，獲取良好的市場表現(xiàn)和長期利益。AgencyIntroductionOverviewBFCHistory歷史2001年博凡世紀咨詢成立博凡世紀廣告成立博凡世紀國際傳播集團綜合性市場營銷公司BrightFuture2005年2003年2006年2007年專注行業(yè)：-IT-教育-汽車-通訊-消費品-金融-等行業(yè)AgencyIntroductionOverview博凡世紀國際傳播集團綜合代理精準廣告品牌戰(zhàn)略參謀政府公共關(guān)系企業(yè)傳播咨詢影視制作市場研究大型活動公益事業(yè)會議會展網(wǎng)絡(luò)廣告博凡世紀廣告視覺設(shè)計網(wǎng)絡(luò)公關(guān)直銷行銷博凡世紀咨詢綜合營銷博凡世紀擁有一整套完整的效勞體系，開展綜合市場營銷業(yè)務(wù)。Servicestructure效勞體系A(chǔ)gencyIntroductionOverview網(wǎng)絡(luò)整合營銷InternetIntegrationMarketingCommunication日常PR管理RegularPublicRelationsManagement數(shù)據(jù)庫行銷date-baseMarketingCommunication市場研究MarketingResearch廣告?zhèn)鞑DComunicationKeyService核心業(yè)務(wù)AgencyIntroductionOverview資源優(yōu)勢：-中央媒體、行業(yè)媒體和專業(yè)媒介參謀團,覆蓋一、二、三級城市的200名媒體信息員；-全國400家平面媒體良好關(guān)系，100多家優(yōu)秀網(wǎng)媒資源，20多個省會城市電視欄目記者合作經(jīng)驗；-6年IT及群眾消費品公關(guān)咨詢與媒介管理經(jīng)驗；-6年專業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷成功管理經(jīng)驗；網(wǎng)絡(luò)營銷優(yōu)勢：-15家核心網(wǎng)媒高層關(guān)系，100多家優(yōu)秀網(wǎng)媒資源；-有中國設(shè)計聯(lián)盟、中國網(wǎng)絡(luò)情報中心、人民網(wǎng)、人民郵電報4個專家參謀組；-6年多良好的利用網(wǎng)絡(luò)進行全方位整合營銷經(jīng)驗；-有活潑在各主流論壇上的500個意見領(lǐng)袖和總計800多萬的用戶和潛在用戶資源；-40萬有效會員加上潛在用戶在內(nèi)共計600萬的郵件列表；-慧聰國際、中國網(wǎng)絡(luò)情報中心資深合作伙伴，能提供全方位競爭對手監(jiān)測效勞。平臺優(yōu)勢：-北京奧運志愿者協(xié)會戰(zhàn)略合作伙伴-全國工商聯(lián)戰(zhàn)略合作伙伴-中國銀監(jiān)會戰(zhàn)略合作伙伴-中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會資深合作伙伴-慧聰國際資深合作伙伴……Advantage效勞優(yōu)勢AgencyIntroductionOverviewAgencyIntroductionOverviewMediaResources平面媒體MediaResources網(wǎng)絡(luò)媒體ServingClient客戶AgencyIntroductionOverviewSolutions效勞內(nèi)容：-公關(guān)策略與執(zhí)行-媒體傳播與管理-政府關(guān)系維護-行業(yè)關(guān)系-危機管理-日常監(jiān)測等公關(guān)咨詢管理經(jīng)驗05年-07年日常PR管理RegularPRSolutions效勞內(nèi)容：-tom網(wǎng)婚戀交友頻道市場推廣活動籌劃與執(zhí)行2006年2月14日在上海好望角大酒店，到場200多人門戶網(wǎng)站頻道市場推廣經(jīng)驗06年愛情DIY---“首屆精英派對〞Solutions效勞內(nèi)容：-為期一個年覆蓋60多個城市，多達250場的產(chǎn)品推廣活動；-籌劃、活動執(zhí)行、媒體邀請與發(fā)稿；-全國平面媒體及網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)稿強大的外地活動執(zhí)行能力與全國媒體操控能力05年愛普生“活的色彩〞全國巡展活動Solutions效勞內(nèi)容：-校慶活動籌劃-晚會籌劃-舞臺設(shè)計與搭建-組織師生演出-邀請校內(nèi)及教育部相關(guān)領(lǐng)導出席

高校資源及學生組織能力05年中國農(nóng)業(yè)大學百年華誕文藝晚會效勞內(nèi)容：2002年三菱“小悅〞客戶滿意度市場調(diào)研:在產(chǎn)品上市前通過小組座談會方式了解目標購機群體對于該型號款式、性能、價格、產(chǎn)品廣告宣傳定位的評價以及價格，以制定該型號的產(chǎn)品銷售及廣告宣傳策略。2003年三菱客戶滿意度調(diào)查：通過CATI問卷調(diào)查了解已購三菱的用戶對于三菱的品牌、功能、使用、質(zhì)量、售后效勞的滿意度。Solutions市場調(diào)研經(jīng)驗三菱客戶滿意度市場調(diào)研SolutionsE-marketing06-07年HP電腦網(wǎng)絡(luò)營銷E-marketing效勞內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)PR:新聞稿件撰寫與傳播、網(wǎng)媒俱樂部、軟性圖片、產(chǎn)品評測、BBS、品牌專區(qū)維護、BLOG、電子簽名、電子雜志、EDM直投、日常監(jiān)測、危機公關(guān)管理等；網(wǎng)絡(luò)AD：創(chuàng)意策略、廣告設(shè)計、MINISITE制作、媒體采購方案與執(zhí)行、網(wǎng)絡(luò)專題籌劃、在線聊天室、播客等；網(wǎng)絡(luò)EVENT:活動籌劃、調(diào)查問卷、線上線下活動結(jié)合等。Solutions豐富數(shù)據(jù)庫資源及設(shè)計能力01-07年數(shù)據(jù)庫行銷等date-baseMarketing

效勞內(nèi)容：EDM創(chuàng)意策略、廣告設(shè)計與直投數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)平臺建立數(shù)據(jù)庫日常維護、更新及管理未來全球企業(yè)在中國的最正確市場營銷合作伙伴博聞篤志卓而非凡ABrightFuture 更多優(yōu)勢請瀏覽教育程度行業(yè)經(jīng)驗博凡世紀擁有一支高素質(zhì)和高度敬業(yè)的專業(yè)隊伍TeamStructureForCYWORLD客戶總監(jiān)客戶專員策劃經(jīng)理行業(yè)顧問工程組長，戰(zhàn)略咨詢參謀工程監(jiān)控客戶界面戰(zhàn)略咨詢參謀工程執(zhí)行客戶第一界面PR傳播策略稿件撰寫/傳播方案咨詢參謀網(wǎng)絡(luò)營銷博凡國際傳播集團廣告?zhèn)鞑?/p>

Jane嚴朋AlexAthena梁爽媒介專員Johnson陳鵬活動專員Carrie劉瑋數(shù)據(jù)監(jiān)測專員Clare曾令娟策劃專員信息監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析活動籌劃與執(zhí)行Ticky張蕾客戶經(jīng)理媒介經(jīng)理Lisa彭世瑜Case黃志強Kiki薛燕TeamStructureForCYWORLD客戶總監(jiān)嚴朋Jane-資深公關(guān)廣告人，豐富的行業(yè)經(jīng)驗。長期從事市場營銷籌劃與市場研究工作并擔任過籌劃總監(jiān)、公司副總經(jīng)理等職務(wù)。在營銷籌劃和市場研究等方面積累了大量的經(jīng)驗，尤其對公關(guān)及網(wǎng)絡(luò)整合營銷有自己獨特的見解和運做手法。-成功運作了：2003TCL移動全國營銷籌劃、媒體推廣2004中國移動全案籌劃及活動籌劃執(zhí)行2005TCL電腦戰(zhàn)略咨詢2006中國重型汽車集團、雅馬哈全國媒體籌劃及推廣曾效勞客戶：SUN、HP、Intel、APC、Compaq、鄭州日產(chǎn)、東南汽車、長豐獵豹、北京現(xiàn)代、首信手機、FUJIFILM、TCL等。TeamStructureForCYWORLD客戶經(jīng)理張蕾Ticky現(xiàn)任博凡世紀客戶經(jīng)理，負責品牌及產(chǎn)品營銷籌劃，具有5年市場籌劃與客戶效勞經(jīng)驗，尤其擅長籌劃運做與媒體共贏的網(wǎng)絡(luò)互動活動和引導管理網(wǎng)絡(luò)輿論權(quán)的傳播；曾效勞過客戶包括：Canon、EPSON、三菱、瑪莎拉蒂、天利集團、中國網(wǎng)通、法拉利、Fedex、Dtw等。

籌劃經(jīng)理黃志強Case現(xiàn)任博凡世紀籌劃經(jīng)理，擅長品牌及產(chǎn)品營銷籌劃，具有5年市場籌劃與客戶效勞經(jīng)驗，尤其擅于網(wǎng)絡(luò)營銷策略及運做。曾效勞過客戶包括：Dell、太平洋網(wǎng)、西門子、IBM、中國搜索、海爾、富士、福田汽車等。TeamStructureForCYWORLD媒介經(jīng)理彭世渝Lisa現(xiàn)任博凡世紀媒介經(jīng)理，從事媒介與活動籌劃、客戶效勞工作，具有4年媒介工作經(jīng)驗。在媒體籌劃和工程管理等方面積累了大量的經(jīng)驗；對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)媒體有著深入的了解，對網(wǎng)絡(luò)新興的媒介載體、多種網(wǎng)絡(luò)營銷工具有著敏銳的洞察力和理解運用能力；曾效勞過的客戶包括：Yahoo、Dell、西門子、IBM、方太、清華紫光、清華同方、浪潮等。客戶專員薛燕Kiki現(xiàn)任博凡世紀客戶專員，從事客戶效勞與媒體公共關(guān)系傳播工作，具有3年豐富的公關(guān)籌劃執(zhí)行經(jīng)驗，與當前主流網(wǎng)絡(luò)媒體保持著良好的關(guān)系與合作，善于把握和創(chuàng)造與媒體多方面的合作以到達多贏的效果；曾效勞過客戶包括：APC、TCL電腦、IDEAL、VCON、挪威泰德等。TeamStructureForCYWORLD媒介專員梁爽Athena現(xiàn)任博凡世紀媒介專員，負責媒體傳播組合方案的籌劃、執(zhí)行及監(jiān)測，具有3年市場傳播經(jīng)驗。曾效勞過客戶包括：方正電腦、泰德集團、新思路模特大賽、第53屆世界小姐媒介推廣、?七劍?首映禮、?紫禁城?開機新聞發(fā)布會等。

數(shù)據(jù)監(jiān)測專員劉瑋Carrie現(xiàn)任博凡世紀數(shù)據(jù)監(jiān)測專員，負責信息監(jiān)測與數(shù)據(jù)分析工作，3年市場傳播經(jīng)驗；曾效勞過客戶包括：IBM、SUN、TCL、聯(lián)想、APPLE、中美大都會保險等。TeamStructureForCYWORLD籌劃專員曾令娟Clare現(xiàn)任博凡世紀籌劃專員，負責籌劃工作，具有3年籌劃經(jīng)驗；曾效勞過的客戶包括：同仁醫(yī)院、盛大、三星、杭州民生藥業(yè)、寰宇之星軟件等?；顒訉T陳鵬Johnson-現(xiàn)任博凡世紀活動專員，負責公關(guān)活動的推廣及執(zhí)行，具有3年市場活動經(jīng)驗；有無線通信，互聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)背景。-曾效勞過的客戶包括：Google、HP、橡果國際、馳瑪奧、北京2臺?夢想星空?欄目、歡樂傳媒大型娛樂晚會等。TeamStructureForCYWORLD關(guān)于博凡團隊介紹市場環(huán)境分析07年公關(guān)思路07年公關(guān)策略公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理日常公關(guān)效勞Tableofcontents10分鐘15分鐘15分鐘Q&A…….市場環(huán)境分析大學生市場中對博客或個人空間或個人主頁類產(chǎn)品的熟知程度更高，擁有博客類產(chǎn)品的人數(shù)比例也要高于互聯(lián)網(wǎng)平均水平，我們相信有超過50%甚至更多的高校學生擁有博客或個人空間/主頁?！┓彩兰o2月中選取局部北京大學生樣本進行了小規(guī)模的定性調(diào)查，獲得相關(guān)結(jié)果：大局部人認為同學中50%以上擁有博客，知道博客的人數(shù)會超過90%。博客市場接近成熟，高校普及率高Web1.0階段Web2.0階段一對一交流一對多交流多對多網(wǎng)絡(luò)式交流博客在中國已經(jīng)接近家喻戶曉的階段，雖然很多人不寫博客，但是中國人更多習慣于看博客，因此博客讀者在中國應(yīng)該說享有龐大的規(guī)模水平。1.4億網(wǎng)民中博客用戶比例不斷提升傳統(tǒng)型SNS型門戶型市場格局呈現(xiàn)，博客群雄爭霸特色：普遍用戶規(guī)模比較大，Q-zone/Msn-space更是和IM綁定，有很好的品牌知名度特色：新興的Web2.0博客應(yīng)用，個性化和溝通成為核心競爭力，局部品牌只針對高校特色：以內(nèi)容取勝，成為小眾媒體的發(fā)布窗口，倡導草根文化，多數(shù)偏重年齡大用戶—根據(jù)BFC調(diào)查：大學生市場中用Q-zone的比較多，其次新浪博客和Bokee的也比較多；上個學期搜狐博客和MOP旗下的校內(nèi)網(wǎng)在校園里非常流行。看名人看評論看朋友看朋友市場環(huán)境分析SNS型的特征：雙向傳播群眾傳播口碑傳播書評、影評、音評我們只依靠口碑傳播！

——阿北豆瓣發(fā)起者-更多類似網(wǎng)站：群眾點評、口碑網(wǎng)……Q:在SNS時代群眾傳播被拋棄了？A:No!群眾傳播成為SNS時代口碑傳播的輔助角色，口碑傳播是主導，是起點，是根源，是主力。而群眾傳播那么從以前的主要角色降到配角，但仍然不可缺少！Example:芙蓉姐姐，網(wǎng)絡(luò)小眾傳播——口碑傳播——群眾傳播——口碑傳播……市場環(huán)境分析競爭劇烈，品牌形象有差異-博凡高校學生定性調(diào)查結(jié)果歸納各競爭對手品牌形象顯示,賽我網(wǎng)在韓流及明星資源上有明顯優(yōu)勢。品牌傳播主題用戶評價關(guān)注點賽我網(wǎng)時尚博客溝通真實你我韓國風格、時尚、健康，挺有意思的，幼稚韓國明星Q-zone百變空間，因你而精彩豐富，方便，裝飾有趣，有點兒亂，速度慢QQ附屬的消遣娛樂Msn-space我的空間，我的生活速度很慢，風格單調(diào)，比較清爽簡單，私人化個人的內(nèi)容新浪博客群星聚會，想你所想很多名人和博客圈，內(nèi)容豐富，實用但簡陋名人，新聞搜狐博客無功能很豐富，有趣，很多朋友，界面好看趣人趣事兒；交友校內(nèi)網(wǎng)大學生互動空間在校大學生天地，簡陋，方便聯(lián)系，校際交流校際認識新朋友F-zone拍客天下非常人的聚集地手機雜志有特色，時尚年輕的，用戶不多手機拍照占座網(wǎng)中國大學生最時尚個性的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)大學生流行，學生間娛樂溝通方便，操作簡單校園內(nèi)溝通朋友博客網(wǎng)你我的網(wǎng)絡(luò)，你我的生活分類詳實，內(nèi)容豐富，有影響力，共同話題各種社會話題博客中國中國博客集中地內(nèi)容獨特豐富，用戶話題共享，界面設(shè)計一般各種社會話題博易無方便快捷，功能豐富，便利可用，太大眾化熱點話題、圖片DonewsIT社區(qū)&媒體平臺行業(yè)權(quán)威，有IT界精英言論，混圈子，功能差I(lǐng)T行業(yè)領(lǐng)袖及事件市場環(huán)境分析各類型滿足不同用戶需求門戶型SNS型傳統(tǒng)型未來綜合性的成熟博客朋友多、圈子大、人氣高、內(nèi)容豐富個性化、溝通緊密、時尚便捷操作簡單、內(nèi)容豐富、行業(yè)細分該如何競爭？豐富內(nèi)容，迅速獲得大量會員，彌補用戶規(guī)模小的缺陷，有效利用用戶自產(chǎn)的內(nèi)容〔即草根文化〕進行傳播，吸引用戶留下。在大局部門戶還未參與SNS功能前，發(fā)揮SNS網(wǎng)站優(yōu)勢，通過個性化的用戶溝通構(gòu)建緊密的人際關(guān)系網(wǎng)；利用雙向傳播迅速擴大知名度；通過時尚、便利性、個性化來差異傳統(tǒng)及權(quán)威博客，目前賽我的明星資源也可成為很好的競爭元素；市場環(huán)境分析2007年——CyworldneedtoMakeJump!07年公關(guān)思路獲得用戶留住用戶雙向傳播服務(wù)擴散親密一點，精彩一點！公關(guān)傳播口號

Cyworld讓我和我的朋友們更加親密、交流溝通更便捷！

Cyworld在我生活中不可或缺，是表現(xiàn)自我精彩生活的窗口！只要點擊“賽我〞！Cyworld每天創(chuàng)意一點，日積月累，生活更精彩，朋友更親密！品牌關(guān)鍵詞：時尚、趣味、健康、友好

行業(yè)關(guān)鍵詞：真實、SNS、口碑用戶關(guān)鍵詞：明星、個性、溝通、生活

時尚、創(chuàng)意、親密、進取公關(guān)傳播核心信息07年公關(guān)思路品牌精神打造親密&精彩的生活空間享受、追求、酷愛、期待塑造賽我的獨特品牌精神創(chuàng)造“賽我式博客生活〞獨特的品牌體驗在用戶心目中樹立自身品牌的壁壘品牌文化培養(yǎng)新體驗尋求、口碑、使用傳授更新、更有趣的博客生活經(jīng)驗豐富親密朋友溝通的內(nèi)涵形成社會效應(yīng)，塑造賽我網(wǎng)的個性化品牌形象公司理念營造溝通理解、認可形成與親密朋友溝通交流概念塑造友情、愛情、親情加熱器形象概念化品牌關(guān)注生活

感受以情感價值營造參與者忠誠度純產(chǎn)品提供時尚博客空間同質(zhì)化，無附加價值的網(wǎng)站用戶參與度公關(guān)傳播策略——參與度分級07年公關(guān)策略附加價值關(guān)于博凡團隊介紹市場環(huán)境分析07年公關(guān)思路07年公關(guān)策略公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理日常公關(guān)效勞Tableofcontents10分鐘15分鐘15分鐘Q&A…….公關(guān)傳播執(zhí)行案公關(guān)傳播目標123強化競爭優(yōu)勢，突出賽我SNS及時尚優(yōu)勢，塑造親密溝通、精彩生活的品牌形象；擴大知名度，吸引賽我網(wǎng)目標用戶群，帶動注冊并通過群眾傳播及口碑傳播的雙向傳播加深用戶體驗；加強媒體關(guān)系管理，全面提升賽我網(wǎng)核心媒體傳播質(zhì)量，建立媒體對賽我的信任感。公關(guān)傳播方式親密一點，精彩一點！用戶傳播

整合營銷市場配合，明星資源開發(fā)利用，雙向傳播挖掘草根文化，公關(guān)話題貫穿用戶體驗過程。媒體管理

有效管理媒體資源，借助行業(yè)意見領(lǐng)袖，引導輿論導向；促進行業(yè)合作機會，塑造積極行業(yè)先鋒形象。政府公關(guān)/危機公關(guān)公關(guān)傳播執(zhí)行案用戶傳播——四條主線與大學生生活息息相關(guān)；與每個用戶生活無法分割；透過生活、感受生活、傳達生活。親情、友情、愛情在賽我的表達和深度內(nèi)涵挖掘；朋友因賽我溝通緊密，個人感情及群體感情的描述；利用感情線渲染賽我社區(qū)和諧、健康、友好的氣氛。明星親近化，感性化，減少距離感；利用明星的小窩資源等吸引用戶眼球；聯(lián)系明星個人品牌和賽我品牌，增加用戶好感度。挖掘賽我內(nèi)部草根文化，結(jié)合社會熱點；追蹤、把握社會熱點，積極鼓勵倡導響應(yīng)社會熱點的內(nèi)容。生活線明星線感情線社會線親密一點，精彩一點！公關(guān)傳播執(zhí)行案時間節(jié)日公關(guān)話題制造炒作形式4月愚人節(jié)愚弄別人還是愚弄自己話題，引發(fā)討論5月母親節(jié)回報母愛，是說還是做話題，引發(fā)討論5月五一長假面朝大海，春暖花開——最好的旅行計劃調(diào)查6月兒童節(jié)長不大的童年——大學生仍然熱衷兒童節(jié)調(diào)查+訪談7月七夕幸福追追追——來賽我尋找你的“一見鐘情”話題，引發(fā)參與積極性8月暑假男生關(guān)注賽我——不只是漂亮女生的吸引話題9月中秋他鄉(xiāng)明月圓或缺？——異地學子，你想家了嗎話題，引發(fā)對家的討論10月黃金周環(huán)球旅行在賽我用戶故事+話題稿件11月光棍節(jié)快樂單身的漂亮女生調(diào)查+訪談感恩節(jié)感恩其實是一種成長醒悟話題+訪談12月圣誕節(jié)扮我靚家——送給迷你小窩冬日溫暖話題+賽我空間參與1月新年08暢想——賽我大學生08愿望大征集話題+賽我空間參與2月情人節(jié)賽我情侶秀話題+賽我空間參與1〕生活線生活中的節(jié)假日大串聯(lián)公關(guān)傳播執(zhí)行案公關(guān)傳播執(zhí)行案1〕生活線高校生活話題利用學生間的熱點話題，結(jié)合賽我用戶，挖掘?qū)W生生活熱點話題〔如：開車去上學！〕管爸媽借錢買車天經(jīng)地義，開車上學節(jié)省時間，又方便…….大學生怎么買車？買車還是其他？開車上學好不好？開車去上學？通過網(wǎng)絡(luò)引起大學校園的時尚人群地區(qū)之間校園之間院系之間時尚爭斗風暴校園有校園的文化校園有校園的時尚1〕生活線女生生活話題公關(guān)傳播執(zhí)行案1〕生活線線上線下互動—公關(guān)活動建議Title做精彩的自己——百萬獎學金獎給會生活的大學生Venue北京、上海、廣州部分高校ProgramOnline宣傳報名校內(nèi)宣傳－校內(nèi)人群集中區(qū)域，上下課高峰時間－校園廣播臺合作－分發(fā)小禮品(紅豆等)，憑小禮品參加抽獎執(zhí)行計劃－關(guān)于生活的方方面面比拼（學習、飲食、健身……)

－參加選手把自己的生活計劃在賽我上體現(xiàn)－線下進行健康生活的創(chuàng)關(guān)比賽（比賽包含學習、飲食、鍛煉等關(guān)于生活的各種項目）

－圍觀學生評比誰的創(chuàng)關(guān)最成功/線上評出最健康的生活方式

－獲勝選手參加大學之間的總決賽Expectation給Cyworld用戶賽我關(guān)注他們的感覺，培養(yǎng)用戶使用賽我的習慣；非Cyworld用戶認知，并積極注冊，參與活動。公關(guān)傳播執(zhí)行案2〕明星線相冊日記個性空間互動板……挖掘：明星趣聞，明星軼事，明星與賽我，明星與用戶，明星群眾化明星資源賽我產(chǎn)品結(jié)合……公關(guān)傳播執(zhí)行案2〕明星線時尚評論人星相大師寵物美容師明星與服飾明星與星座明星與寵物明星生活化利用BFC提供的傳播資源結(jié)合用戶最關(guān)心的內(nèi)容，突現(xiàn)明星與賽我的親密點……專業(yè)觀點，專家團隊公關(guān)傳播執(zhí)行案2〕明星線線上線下互動—公關(guān)活動建議Title你和他/她的故事！——明星與我Venue全國Program

Online宣傳報名

－線上報名；到明星小窩看明星寫真集－網(wǎng)上投票；拉好友到賽我投票－投票用戶可參與Luckydraw，贈送明星相關(guān)獎品執(zhí)行計劃1線上比拼－使用賽我相冊和論壇寫一篇關(guān)于某張明星照片的短篇故事

－參加選手把自己的短篇故事發(fā)表在專區(qū)里－線上進行短篇故事的評比活動（從創(chuàng)意、文筆、情節(jié)、感人度里評比）－線上勝出選手參加明星見面會執(zhí)行計劃2明星見面會－明星見面會/互動活動設(shè)計Expectation給Cyworld用戶與明星面對面的機會；借助明星效應(yīng)，讓更多人關(guān)注賽我，擴大知名度。公關(guān)傳播執(zhí)行案3〕感情線愛情友情親情尋找生活中的普通人、新鮮事兒、作為傳播素材，凸現(xiàn)賽我“親密一點、精彩一點〞的PR主題，尤其加強用戶基于情感的口碑傳播！群眾明星化—草根文化PR可利用素材通過賽我上用戶使用賽我中發(fā)生的愛情故事以及賽我效勞對他們愛情的促進進行包裝炒作。利用朋友間的照片分享，結(jié)合“聚會照片整蠱教程〞、“賽我PS高手〞等產(chǎn)品技巧稿進行炒作。結(jié)合行業(yè)傳播，表達賽我企業(yè)文化，針對高層員工及團隊傳播，并將高層員工家庭生活中結(jié)合賽我對親情的促進進行傳播。公關(guān)傳播執(zhí)行案3〕感情線線上線下互動—公關(guān)活動建議Title媽媽我愛你——母親節(jié)賽我特別活動Venue北京、上海、廣州高校Program

Online宣傳報名－線上報名；－網(wǎng)上投票；拉好友到賽我投票－投票用戶可參與Luckydraw，贈送紅豆禮包執(zhí)行計劃－選手在母親節(jié)前裝飾賽我小窩，上傳照片、文章、日記、涂鴉，裝飾房間等均可積分，最終通過積分可以為媽媽換取母親節(jié)禮品；－選手寫一周的日記在比賽區(qū)公開，每天評比5名“好學生日記”獎，連續(xù)獲獎的用戶將獲得“我的賽我小窩生活”（將小窩內(nèi)容裝訂印刷）在母親節(jié)贈送給媽媽，讓媽媽看到自己兒女的生活。*活動將特別幫助一些“貧困生”，給他們的媽媽，無論在山區(qū)的哪里送去母親節(jié)的特別祝福。Expectation傳達Cyworld溝通品牌真諦，真實、友好的品牌文化；通過草根文化、感人故事提高用戶忠誠度和品牌好感度。公關(guān)傳播執(zhí)行案4〕社會線07年社會事件以用戶真實的故事參與社會熱點，進而影響社會輿論奧運預備年國粹復興PR可利用素材：—微笑北京、微笑圈—奧運志愿者—迎奧運學外語—桔祥物-福娃—奧運禮儀—北京旅游、風情PR可利用素材：—相聲、笑話段子—京劇、臉譜藝術(shù)—孔子、孟子、老子文學—書法、繪畫—圍棋、象棋—麻將游戲公關(guān)傳播執(zhí)行案4〕社會線線上線下互動—公關(guān)活動建議Title奧運志愿有你有我——賽我”微笑北京活動”Venue北京Program

Online宣傳報名－線上報名；填寫個人真實資料執(zhí)行計劃－圍繞奧運“微笑圈”的5色（紅、黃、黑、藍、綠）所分別代表的不同含義

紅色?樂于助人，黃色?文明禮儀，黑色?誠實守信，藍色?學習進取，綠色?保護環(huán)境－所有報名用戶被隨機分配北/京派兩個陣營（由2個賽我團體組成）－活動期間參與者需要以5色對應(yīng)的主題在生活中做事情，同時將成果反應(yīng)到賽我網(wǎng)上(相冊、日記、論壇)

－每周進行兩個團體的評比（由志愿者協(xié)會領(lǐng)導、北京第一批志愿者、賽我高層、用戶代表團等共同組成評委團）評選出周冠軍和月冠軍，優(yōu)秀個人－在北京舉行頒獎儀式

*利用BFC的政府資源，與北京奧運志愿者協(xié)會合作Expectation提高Cyworld的品牌社會責任感通過基于公益事業(yè)的好人好事提高用戶歸屬感和品牌好感度公關(guān)傳播執(zhí)行案5〕其他PR主題與熱門網(wǎng)絡(luò)游戲合作：用戶群體龐大年齡層次與目標群體吻合沒有獨立的WEB2.0博客可供玩家交流、交友強強聯(lián)合①依托龐大的用戶群體，迅速擴大用戶數(shù)量。②利用校園玩家的口碑傳播，提高校園內(nèi)部的影響力。③建立可供網(wǎng)游玩家進行交流經(jīng)驗和經(jīng)歷的版塊。同時由玩家建立的小窩還可以情感交流和交友。④目標受眾年齡相近，容易引起玩家興趣。風格上的時尚、可愛也是吸引他們的亮點。韓國知名網(wǎng)游ROII公關(guān)傳播執(zhí)行案5〕其他PR主題與國內(nèi)明星經(jīng)紀公司合作：強強聯(lián)合①沒有成名的明星，通過公關(guān)傳播到達實惠的傳播效果；②利用經(jīng)紀公司推廣明星資源，節(jié)省賽我公關(guān)傳播的本錢，到達互惠互利的效果；③可保證明星主動使用賽我的行為，確保公關(guān)素材的豐富和原創(chuàng)性，吸引Fans關(guān)注賽我效勞。公關(guān)傳播執(zhí)行案華友世紀旗下三家娛樂公司媒體管理—mediastrategy跟隨參與主導擴大賽我網(wǎng)行業(yè)知名度樹立賽我行業(yè)領(lǐng)導廠商地位熱門話題爭論參加行業(yè)Trade參與獎項評選經(jīng)驗價值分享跟隨行業(yè)熱點接觸專家領(lǐng)袖把握媒體方向培植潛力產(chǎn)品創(chuàng)造主導話題輿論專家支持行業(yè)領(lǐng)袖品評成功產(chǎn)品案例公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理-媒體分析媒體類型核心媒體選擇選擇原因北京：北青報、北京周刊、新京報、精品購物指南、信報上海：生活周刊、上海星期三廣州：南方都市報、周末畫報、羊城晚報山東：濟南時報、財富時報、青島晚報吉林：長春日報、城市晚報、吉林日報、百姓生活晚報遼寧：遼沈晚報、遼寧時報MISS、瑞麗可愛先鋒、瑞麗伊人風氣、花溪、時尚先生、時尚伊人等新浪、搜狐、網(wǎng)易、QQ、MSN、21CN、貓撲、瑞麗女性等保持合理曝光度，強化CYWORLD的品牌概念，全面拉動關(guān)注；通過活動互動，有針對性進行深入滲透。覆蓋面最廣影響力最大年輕用戶覆蓋最廣粘性最強傳播范圍廣可以深入滲透性傳播群眾類時尚類網(wǎng)絡(luò)類公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理—建立媒體動態(tài)數(shù)據(jù)庫影響力行業(yè)載體區(qū)域一級、二級、三級媒體核心：北京、上海、廣州，其他：吉林、遼寧、山東群眾、財經(jīng)、專業(yè)、行業(yè)媒體等影視、電波、平面〔報紙、雜志〕、網(wǎng)絡(luò)、短信劃分標準媒體分類版面娛樂版、女性版、新聞版、IT版等收集信息、建立關(guān)系、創(chuàng)立數(shù)據(jù)庫、更新信息公關(guān)傳播執(zhí)行案公關(guān)傳播執(zhí)行案類型發(fā)布媒體門戶網(wǎng)站SinaSohu163TOM時尚網(wǎng)站21CN瑞麗女性時尚社區(qū)網(wǎng)站百度貼吧西陸社區(qū)博客網(wǎng)西嗣胡同貓撲mop高校網(wǎng)站水木清華網(wǎng)大榕樹下中國大學生群眾傳播BBS組-留學類-工作類-下載類-語言學習-游戲類-明星類......口碑傳播BBS組BBS主題規(guī)劃、組稿撰稿BBS發(fā)布版主、用戶管理BBS用戶回貼引導及反響B(tài)BS稿件發(fā)布監(jiān)測和維護媒體管理—建立網(wǎng)絡(luò)雙向傳播機制BBS管理執(zhí)行方案社長/總編/副總編專業(yè)信息監(jiān)測機構(gòu)編輯/記者網(wǎng)絡(luò)槍手群眾媒體熱線版面總經(jīng)理/副總經(jīng)理/市場總監(jiān)公關(guān)經(jīng)理、BFC媒介經(jīng)理市場總監(jiān)/公關(guān)經(jīng)理BFC員工BFC員工互訪/沙龍溝通/活動監(jiān)測監(jiān)督監(jiān)控媒體管理—媒體溝通及公關(guān)維護主編/主任互訪/Party媒體層面賽我層面BFC員工日常新聞開掘與籌劃深度新聞開掘與籌劃分析報告，危機預警作用戰(zhàn)略合作，危機處理BFC層面媒體層面作用維護正面輿論發(fā)布正面輿論公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理—建立媒體俱樂部-增進與媒體的日常溝通與關(guān)系維護；會聚有號召力的核心媒體主編/編輯/記者參與；開掘信息，引發(fā)媒體關(guān)注話題，灌輸賽我品牌理念及關(guān)鍵性話題；共同探討如何通過媒介手段推廣賽我品牌；節(jié)日舉辦媒體答謝會，組織層級的個性化媒體沙龍會；在賽我俱樂部的平臺上建立媒體間相互溝通的平臺，增進媒體間的關(guān)系，定期舉辦媒體聯(lián)誼會。CyworldMediaClub公關(guān)傳播執(zhí)行案媒體管理—建立領(lǐng)導輿論的領(lǐng)袖與社會團體的關(guān)系維護通過中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會、中國設(shè)計聯(lián)盟、中國網(wǎng)絡(luò)情報中心、人民網(wǎng)、人民郵電報4個專家參謀組的支持。參加年度中國互聯(lián)網(wǎng)大會，增進與行業(yè)、企業(yè)、學者、及團體間的交流，增加強強合作的時機。通過知名企業(yè)家、行業(yè)專家/學者、市場評論家、資深媒體人等，選擇有號召力/有權(quán)威性的媒體發(fā)布引導性的輿論觀點，制造病毒性的媒體傳播效果。建立領(lǐng)袖聯(lián)盟建立與社會團隊的戰(zhàn)略合作關(guān)系公關(guān)傳播執(zhí)行案政府關(guān)系管理即私人及私人機構(gòu)對政治的參與。

----BP亞太區(qū)總裁Dr.GaryDirks政府公關(guān)響應(yīng)中國政府提出的“建立和諧社區(qū)”口號，大力提倡公益事業(yè)。專門建立“百度公益力集合體”，全力打造全球最大的公益平臺，創(chuàng)造企業(yè)的公眾認知度最大化。Sample:組織“賽我網(wǎng)〞進社區(qū)，以“健康上網(wǎng)，凈化博客空間〞名義，在網(wǎng)吧等地點進行志愿者宣傳活動Sample:由BFC提供月報制度，專人負責，與主管政府部門進行日常事務(wù)處理及溝通Sample:參加由互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦的中國IT品牌網(wǎng)絡(luò)調(diào)查報揭發(fā)布〞…….關(guān)注政府政策發(fā)布支持社會公益事業(yè)建立政府溝通渠道參與政府組織活動其他企業(yè)：公關(guān)傳播執(zhí)行案危機預防由于媒體的關(guān)注度的提升，采訪、負面、曝光等媒體事件隨之增多,在傳播中可能導致負面報道；平日與主要媒體進行走動；利用媒體高層專家團牽制下屬記者的傾向性。危機預警設(shè)立危機發(fā)現(xiàn)渠道：教育員工、培養(yǎng)用戶、聯(lián)合合作伙伴；設(shè)立日常監(jiān)測機制：競爭對手信息、群眾媒體報道+/-、用戶信息反響。危機處理危機管理的核心是媒介關(guān)系；需要格外加強媒體溝通和監(jiān)測，尤其是群眾媒體熱線版面關(guān)系溝通；為媒介高層溝通搭建渠道，組織媒介高層參訪賽我與高層見面。危機公關(guān)公關(guān)傳播執(zhí)行案結(jié)合賽我20