非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策PPT課件講義

非完全競爭

完全競爭和完全壟斷是市場結(jié)構(gòu)的兩個極端，兩者都是理論的抽象，大多數(shù)現(xiàn)實的市場結(jié)構(gòu)是介于兩者之間；一個企業(yè)可能處在兩者之間的某一個位置，將其分為兩類：一類是壟斷競爭

另一類是寡頭壟斷

2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策1一、壟斷競爭企業(yè)的競爭決策1.壟斷競爭的條件

“壟斷競爭”是壟斷和競爭兩者的結(jié)合，必需滿足的條件如下：

(1)市場上有許多的賣主這些賣主對市場可以施加有限的影響，是市場價格的影響者，這些企業(yè)自我感覺是可以獨立行動，互不依存；2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策2壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

(2)產(chǎn)品既有差別，又有一定的替代性，產(chǎn)品的差別是壟斷競爭的最主要特征實質(zhì)上的差別非實質(zhì)上的差別出售條件的差別市場上產(chǎn)品形成許多產(chǎn)品組(productgroups)，在產(chǎn)品組內(nèi)產(chǎn)品是相似不相同；2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策3壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

(3)企業(yè)可以比較自由地進(jìn)出市場，每一個企業(yè)的規(guī)模也不是太大，進(jìn)出市場沒有多大的障礙，但也不是完全的自由進(jìn)出；

(4)交易者的信息基本是完全的。壟斷競爭廣泛地存在于零售業(yè)和服務(wù)業(yè)之中。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策4壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2.壟斷競爭企業(yè)的需求曲線壟斷競爭的企業(yè)所面對的需求曲線，不會象完全競爭企業(yè)那樣是一條具有完全彈性的水平線，而是向右下方傾斜的斜線，斜率的大小與產(chǎn)品的差別有關(guān)；從客觀上來說，每家企業(yè)也只能是產(chǎn)品集團(tuán)整個市場需求量的一部分，需求曲線是客觀比例需求曲線D(1/N)。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策5壟斷競爭企業(yè)的競爭決策就單個壟斷競爭企業(yè)來說，他以為可以獨自行動，有一條主觀上的需求曲線d(subjectivedemandcurve)；主觀和客觀的分離，是壟斷競爭企業(yè)所面臨需求曲線的主要特征。

2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策6POQD（1/N）d壟斷競爭企業(yè)的競爭決策3、短期的價格與產(chǎn)量的決策在短期內(nèi)，一般認(rèn)為在同一產(chǎn)品組內(nèi)企業(yè)的數(shù)目不會發(fā)生變化，比例需求曲線不變；通常情況下，壟斷競爭者是按自己的主觀意愿進(jìn)行決策，主觀的意愿就是根據(jù)主觀需求曲線d1

及相應(yīng)的邊際收益曲線mr1

來進(jìn)行決策。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策7壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

只有當(dāng)追求利潤最大化的壟斷競爭生產(chǎn)者主觀意愿所決定的產(chǎn)銷量正好等于市場按比例分配給他的產(chǎn)銷量，實現(xiàn)短期均衡。均衡條件：d=D，MR=SMC2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策8POQMCDdACmrq壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

短期均衡并不能持久，若壟斷競爭企業(yè)有虧損，必然退出；有經(jīng)濟(jì)利潤，新的企業(yè)要進(jìn)入，比例需求曲線就會移動，主觀需求曲線也會相應(yīng)地移動，成本曲線也可能移動，直到經(jīng)濟(jì)利潤全部消失，沒有吸引企業(yè)進(jìn)出的誘因，達(dá)到長期均衡。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策9壟斷競爭企業(yè)的競爭決策不難看到，同一產(chǎn)品組里的企業(yè)數(shù)越多，比例需求曲線就越陡，主觀需求曲線越平緩，E點就越接近F點，E點和F點之間距離叫做剩余生產(chǎn)能力(exesscapacity)，表示經(jīng)濟(jì)資源未能得到充分利用的程度。長期均衡條件：

P=LAC=SACMR=LMC=SMCd=D2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策10MCACdLRmrLRP0QqLRpLREFD壟斷競爭企業(yè)的競爭決策由于需求曲線是向右下方傾斜，利潤為零的點總是在平均成本最底點的左邊，這就產(chǎn)生了無謂的損失。剩余生產(chǎn)能力越小，無謂損失越小。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策11MCACdLRmrLRP0QqLRpLREF壟斷競爭企業(yè)的競爭決策4.品質(zhì)競爭與廣告競爭從上面分析看到，壟斷競爭企業(yè)在價格競爭中的長期均衡不能獲得經(jīng)濟(jì)利潤，不會輕易采用價格競爭的辦法，轉(zhuǎn)而采用非價格競爭的方法，努力造成產(chǎn)品的差別。這差別稱為品質(zhì)變異(productvariation)2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策12

壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

產(chǎn)品的差別可從兩個角度來造成，在產(chǎn)品自身品質(zhì)的變異上下功夫，品質(zhì)競爭；從消費者的心理感覺上下功夫，廣告競爭。1）品質(zhì)競爭消費者的需求是千差萬別的，從同一種產(chǎn)品中變出五花八門的花樣來適應(yīng)消費者需求。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策13壟斷競爭企業(yè)的競爭決策比如自行車，可以從材料，款式，規(guī)格，涂復(fù)方式，鍍復(fù)顏色等角度展開競爭，甚至自行車的每一個部件、車鈴、車把、車座、車閘上的變異，都可以展開品質(zhì)競爭；還可以從包裝、推銷、售后服務(wù)，也可以隨產(chǎn)品免費贈送種種小禮品。只有當(dāng)品質(zhì)競爭變異而增加的成本小于因變異而增加的收益，才是有利的變異。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策14壟斷競爭企業(yè)的競爭決策2）廣告競爭廣告競爭努力使消費者的需要適應(yīng)產(chǎn)品的差別，這里的廣告是專指商業(yè)廣告。廣告的主要形式有：報紙、雜志、書籍等印刷廣告，廣播、電視、電影等視聽廣告。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策15壟斷競爭企業(yè)的競爭決策

街頭、建筑物、體育場、旅游景點等公共場所的燈箱霓虹燈招貼等戶外廣告；車站、機(jī)場、碼頭，以及車、船、飛機(jī)等設(shè)置內(nèi)按裝張貼的交通廣告；廚窗、貨架的銷售現(xiàn)場廣告；銷售信、訂貨單、商品目錄、說明書等郵政廣告；推銷人員的口頭廣告等。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策16壟斷競爭企業(yè)的競爭決策廣告的促銷效果通常是正的，也有一個從報酬遞增到報酬遞減的過程；對于不同商品的廣告效果也是不一樣的；購買者就是消費者的商品廣告效果比較好。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策17壟斷競爭企業(yè)的競爭決策對于廣告競爭存在不同的認(rèn)識：一部分人認(rèn)為有利于生產(chǎn)者，也有利于消費者；一部分人認(rèn)為只有利于生產(chǎn)者。一致意見是，消費者從品質(zhì)競爭中得到的好處要大于從廣告競爭中得到的好處。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策18壟斷競爭企業(yè)的競爭決策壟斷競爭作為壟斷和競爭的結(jié)合，兼有兩者的優(yōu)缺點：1）對消費者來說，產(chǎn)品的多樣化滿足了不同偏好，付出較高的價格；2）對生產(chǎn)者來說，資源一定程度的配置不合理，既有競爭的威脅，迫使企業(yè)不斷創(chuàng)新，又有一定程度的壟斷來保護(hù)創(chuàng)新的收益。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策19二、寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策

寡頭壟斷又是一種市場結(jié)構(gòu)，大部分工業(yè)制成品是寡頭壟斷行業(yè)制造，是最有魅力的市場。（1）市場上的企業(yè)數(shù)極少每一個企業(yè)在市場上都有著舉足輕重的地位，在市場上相互依存，任一家企業(yè)作決策時都必須把競爭對手的反應(yīng)考慮在內(nèi)，是價格的探索者(pricesearcher)。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策20寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策(2)產(chǎn)品同質(zhì)或異質(zhì)；(3)進(jìn)出市場都有障礙，進(jìn)亦難，退亦難；(4)信息不完全，寡頭壟斷市場上交易的信息是不完全的。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策21寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策寡頭壟斷市場上的相互依存企業(yè)的每一個決策都要考慮競爭對手的反應(yīng)，它的決策應(yīng)當(dāng)是：在給定它的競爭者行為以后，采取它能采取的最好行為，這被稱作納什均衡。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策22寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策1.古爾諾模型

基本假定：將競爭者的產(chǎn)量水平當(dāng)作固定的，然后同時決策自己生產(chǎn)多少。以由A、B兩個企業(yè)組成的寡頭壟斷為例，彼此獨立行動，產(chǎn)品完全替代，各自追求各自的利潤最大化。兩寡頭壟斷企業(yè)共同面對的需求曲線為

P=f(QA+QB)2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策23寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策

則A、B兩企業(yè)的利潤函數(shù)分別為

πA=p.QA-TCA

=f(QA+QB).QA-TCA

πB=p.QB-TCB

=f(QA+QB).QB-TCB

2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策24寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如兩個寡頭競爭企業(yè)面臨的需求曲線為：

P=a-bQMC1=MC2=0于是有：

TR1=PQ1=(a-bQ)Q1=aQ1-b(Q1+Q2)Q1=aQ1-bQ21

-bQ1Q2MR1=a-2bQ

1

-bQ2=MC1=0MR2=a-2bQ

2

-bQ1=MC2=02023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策25

寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策可以解得：

Q

1=a/2b

–Q2/2Q

2=a/2b

–Q1/2

這兩個方程稱為反應(yīng)曲線。據(jù)此能解出這兩個企業(yè)的產(chǎn)銷量，并得到市場價格，這就是古爾諾均衡點：Q1=Q2=a/3b，p=a/3，P1=P2

=a2/9b2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策26寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策27Q2Q1Oa/ba/2ba/3ba/3ba/2ba/b企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2古爾諾均衡點寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策2.卡特爾模型寡頭壟斷企業(yè)之間達(dá)成一種協(xié)議來共同操縱市場，分享利潤；卡特爾是生產(chǎn)同類產(chǎn)品的企業(yè)間一種公開的協(xié)議，共同來限制產(chǎn)量、提高價格、控制市場。

OPEC卡特爾模型，是典型案例。

卡特爾是以總利潤最大為目標(biāo)。

2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策28寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果前面兩個寡頭壟斷企業(yè)勾結(jié)形成完全壟斷而瓜分利潤。MR=a-2bQ=MC=0Q=a/2bQ1=Q2=a/4bp=a/2

P1=P2=a2/8b2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策29企業(yè)1的反應(yīng)曲線Q1=a/2b-Q2/2Q2Q10a/ba/2ba/3ba/4ba/4ba/3ba/2ba/b古爾諾均衡點企業(yè)2的反應(yīng)曲線Q2=a/2b-Q1/2卡特爾均衡寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策卡特爾就相當(dāng)于多工廠的壟斷企業(yè)按邊際成本相等的原則分配產(chǎn)量限額。但這原則在實際上往往不能實行，通常的做法是大企業(yè)分配的限額多，小企業(yè)分配的限額少，按實力地位分配，或者按地區(qū)和國別瓜分市場方式來分配。十分頭疼的問題，如何使得卡特爾成員遵守協(xié)議。2023/9/14非完全競爭企業(yè)的經(jīng)營決策30寡頭壟斷企業(yè)的經(jīng)營決策如果這兩個寡頭競爭企業(yè)中一個企業(yè)能自主決定產(chǎn)量，那么另一個企業(yè)的反應(yīng)曲線為

Q2=a/2b-Q1/2企業(yè)1的收益：

TR1=aQ1-bQ21-bQ1Q2=（aQ1-bQ21）/2Q1=a/2b，Q2=a/4b先決策占優(yōu)。2023/9/14