美容美發(fā)行業(yè)分析報(bào)告

美容美發(fā)行業(yè)分析報(bào)告一、定義美容美發(fā)行業(yè)是指一系列的美容、化妝、美發(fā)、美甲、美容儀器等相關(guān)的生產(chǎn)、銷售、服務(wù)等一系列活動(dòng)，主要是為了提供美容化妝、美發(fā)、美甲等方面的服務(wù)。它所服務(wù)的對(duì)象包括女性和男性，也包括很多特殊人群，如皮膚過(guò)敏者或者是癌癥患者等。這個(gè)產(chǎn)業(yè)的范圍非常廣泛，包括美容化妝、美發(fā)、美甲、SPA、美容儀器、整形和醫(yī)學(xué)美容等，也包括休閑娛樂、餐飲等相關(guān)的服務(wù)。二、分類特點(diǎn)從主要業(yè)務(wù)來(lái)看，美容美發(fā)行業(yè)可分為以下幾類：美容、美發(fā)、美容儀器、美甲、睫毛、紋眉、整形、醫(yī)學(xué)美容等。從服務(wù)類型來(lái)看，美容美發(fā)行業(yè)主要有兩種：零售和服務(wù)。其中服務(wù)類即為美容、美發(fā)、美甲、睫毛、紋眉、整形、醫(yī)學(xué)美容等，而零售類則主要為美容產(chǎn)品、美發(fā)產(chǎn)品以及美甲產(chǎn)品等。從消費(fèi)者來(lái)看，美容美發(fā)行業(yè)的消費(fèi)者包括女性、男性和特別需求群體。其中女性占據(jù)了該行業(yè)消費(fèi)者的絕大部分，而男性在美發(fā)和SPA方面的消費(fèi)也在不斷增加。三、產(chǎn)業(yè)鏈美容美發(fā)行業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)和銷售等方面的需求支持著整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈中，從產(chǎn)生原材料的生產(chǎn)、中間產(chǎn)品的制造到終端產(chǎn)品和服務(wù)的銷售、市場(chǎng)宣傳，再到售后服務(wù)、營(yíng)銷策劃和品牌經(jīng)營(yíng)，每個(gè)環(huán)節(jié)都有不同的企業(yè)和機(jī)構(gòu)參與其中。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈可以分為生產(chǎn)、制造、批發(fā)、零售和服務(wù)等五個(gè)環(huán)節(jié)，其中，生產(chǎn)環(huán)節(jié)主要是原材料的生產(chǎn)，制造環(huán)節(jié)是將原材料制成中間產(chǎn)品，批發(fā)環(huán)節(jié)主要是將中間產(chǎn)品批發(fā)給零售商，零售環(huán)節(jié)就是美容美發(fā)行業(yè)主要經(jīng)營(yíng)形式，服務(wù)環(huán)節(jié)則是美容美發(fā)行業(yè)不可缺少的一部分。四、發(fā)展歷程美容美發(fā)行業(yè)的快速發(fā)展始于上世紀(jì)80年代。上世紀(jì)80年代的中國(guó)是改革開放后的發(fā)展初期，屬于市場(chǎng)十分混亂的階段，沒有統(tǒng)一的市場(chǎng)規(guī)則，人們對(duì)美容美發(fā)等行業(yè)的了解也非常少，這時(shí)候的美容美發(fā)市場(chǎng)處于很初級(jí)的階段。上世紀(jì)90年代，隨著市場(chǎng)的逐漸規(guī)范化，美容美發(fā)行業(yè)開始有了良好的發(fā)展機(jī)會(huì)。隨后，伴隨著中國(guó)加入WTO，美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了新的階段，市場(chǎng)日益紅火，消費(fèi)者也在強(qiáng)烈的需求下逐漸增多。21世紀(jì)以來(lái)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的漸漸崛起，美容美發(fā)行業(yè)也得到了極大的發(fā)展。在前些年來(lái)，隨著消費(fèi)者對(duì)美妝保健意識(shí)的提高，以及除痘美白等傳統(tǒng)服務(wù)的逐漸陳舊，美容師必須拓展出多種美容保養(yǎng)技能，里面的服務(wù)項(xiàng)目逐漸增多，消費(fèi)者的美容需求也變得越來(lái)越多元化。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容在政策層面，2014年1月起，《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)信息技術(shù)和消費(fèi)品跨境電子商務(wù)發(fā)展的若干意見》和《關(guān)于鼓勵(lì)消費(fèi)促進(jìn)服務(wù)業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見》兩個(gè)文件開啟了新的服務(wù)性消費(fèi)的發(fā)展時(shí)代，美容美發(fā)行業(yè)也獲得了一定的政策支持。同時(shí)，各地對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的治理也日益加強(qiáng)，例如規(guī)定從業(yè)者需要持有相應(yīng)職業(yè)資格等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境中國(guó)的GDP增長(zhǎng)意味著人們擁有更多的可支配收入，從而更愿意花費(fèi)金錢來(lái)使自己變得吸引人。大量的外資進(jìn)入了美容美發(fā)行業(yè)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。七、社會(huì)環(huán)境在當(dāng)今社會(huì)，人們?cè)絹?lái)越重視自己的面容和形象，美容美發(fā)行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。隨著整個(gè)行業(yè)的不斷發(fā)展，人們對(duì)自身的美容需求也逐漸多元化和個(gè)性化。八、技術(shù)環(huán)境美容美發(fā)行業(yè)的技術(shù)環(huán)境在不斷提升。隨著科技的不斷進(jìn)步，美容美發(fā)行業(yè)不斷的將新的科技與美容美發(fā)結(jié)合起來(lái)，比如3D打印、激光技術(shù)等，這些新技術(shù)為美容美發(fā)行業(yè)的發(fā)展提供了新的契機(jī)。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.消費(fèi)者個(gè)人需求日益高漲，美容保健概念逐漸被接受。2.國(guó)家政策的支持。3.制度模式創(chuàng)新，如連鎖店、各類美容中心不斷出現(xiàn)。4.中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的逐漸成熟。十、行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前美容美發(fā)行業(yè)概括來(lái)說(shuō)，整個(gè)行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)相對(duì)較為穩(wěn)定，但也有一些領(lǐng)域的環(huán)境比較緊張，例如美容院擁有無(wú)法解決的行業(yè)瓶頸、國(guó)家外阜大環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)的壓力等。十一、行業(yè)痛點(diǎn)1.目前的行業(yè)混亂、秩序不夠規(guī)范。2.從業(yè)人員素質(zhì)不高，無(wú)法滿足市場(chǎng)的需求。3.行業(yè)垃圾低端出現(xiàn)比較頻繁，導(dǎo)致消費(fèi)者的信任度下跌。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.不斷完善監(jiān)管制度，規(guī)范市場(chǎng)秩序；2.提高從業(yè)者的技能，推出對(duì)行業(yè)從業(yè)人員的教育培訓(xùn)活動(dòng)；3.行業(yè)應(yīng)該通過(guò)某些方式讓消費(fèi)者進(jìn)一步提升對(duì)美容美發(fā)行業(yè)的自我需求和對(duì)整個(gè)行業(yè)認(rèn)識(shí)的建立。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景美容美發(fā)行業(yè)在未來(lái)的發(fā)展中將有更多的機(jī)遇，但不管是哪個(gè)行業(yè)都將受到新食品安全法的限制。因此，整個(gè)行業(yè)需要強(qiáng)化對(duì)生產(chǎn)、銷售、售后服務(wù)等環(huán)節(jié)的質(zhì)量監(jiān)管與控制，提高行業(yè)整體的服務(wù)水平和信譽(yù)度。十四、競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局主要是集中化的競(jìng)爭(zhēng)格局，不過(guò)隨著國(guó)家對(duì)低端市場(chǎng)的整治，集中化格局也正在發(fā)生一定的變化。十五、代表企業(yè)目前，代表美容美發(fā)行業(yè)的企業(yè)主要有蘭芝、歐萊雅、佳沛等知名品牌，以及如李道全和馮媛領(lǐng)銜的整形醫(yī)院和美容院等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述從整體來(lái)說(shuō)，美容美發(fā)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要由下游市場(chǎng)需求、生產(chǎn)制造、銷售批發(fā)和服務(wù)四個(gè)環(huán)節(jié)組成。其中，下游是市場(chǎng)需求，生產(chǎn)制造是原材料的生產(chǎn)，銷售批發(fā)則是中間產(chǎn)品的批發(fā)和零售環(huán)節(jié)，服務(wù)則是美容美發(fā)服務(wù)的執(zhí)行環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析1、優(yōu)勢(shì)行業(yè)擁有拉動(dòng)消費(fèi)的較為規(guī)范以及獨(dú)特的商業(yè)模式。2、劣勢(shì)行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)激烈，整體品牌分散。3、機(jī)會(huì)行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)小而集中的企業(yè)有希望變得更強(qiáng)大，像美容院加盟和連鎖等企業(yè)模式有利于加強(qiáng)品牌的不斷擴(kuò)充和增強(qiáng)。4、威脅美容美發(fā)市場(chǎng)仍舊沒有明確的機(jī)制，市場(chǎng)混亂和非法經(jīng)營(yíng)仍是威脅，流行病、安全、環(huán)保和消費(fèi)者權(quán)益都是行業(yè)發(fā)展的威脅因素。十八、行業(yè)集中度當(dāng)前，美容美發(fā)行業(yè)的集中度不太高，也存在著不少的無(wú)序