礦泉水行業(yè)分析報告

礦泉水行業(yè)分析報告礦泉水行業(yè)分析報告一、定義礦泉水是指含有適量礦物質(zhì)和微量元素的天然水。這種水在保持其純凈的同時，含有豐富的礦物質(zhì)和微量元素，可幫助人體更好地保持健康和平衡。二、分類特點礦泉水可分為天然礦泉水和礦泉水兩類。天然礦泉水是指在地下水脈運(yùn)動或受自然環(huán)境影響下，所含礦物質(zhì)和氣體有所變化的水。礦泉水則是指一種穩(wěn)定的水體，其含量和氣體成分在同一地理區(qū)域內(nèi)基本穩(wěn)定。三、產(chǎn)業(yè)鏈礦泉水產(chǎn)業(yè)鏈包括原料采集、瓶裝/桶裝、物流運(yùn)輸、配送銷售和售后服務(wù)等五個環(huán)節(jié)。四、發(fā)展歷程礦泉水行業(yè)的發(fā)展歷程大致分為三個階段：從80年代到90年代，這一期間這個行業(yè)進(jìn)入了萌芽期；從90年代到21世紀(jì)初期，這一期間這個行業(yè)進(jìn)入了成長期；21世紀(jì)初期到今天，這一期間這個行業(yè)進(jìn)入到成熟期。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容2013年《飲用天然水衛(wèi)生規(guī)范》與2015年《飲用礦泉水衛(wèi)生規(guī)范》的頒布實施，為整個飲用水行業(yè)的發(fā)展提供了更加完善的規(guī)范和制度建設(shè)。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境隨著我國現(xiàn)代城市化速度的加快和中產(chǎn)階級人口不斷擴(kuò)大，飲用天然水和礦泉水的需求日益增加，市場需求量空前增長。據(jù)2019年中國市場銷量預(yù)測報告，預(yù)計到2021年中國礦泉水銷量將超過200億升。七、社會環(huán)境礦泉水作為健康飲水的代表之一，受到了消費(fèi)者的青睞。但是，與此同時，瓶裝水消耗的塑料桶和瓶子也會對環(huán)境造成一定的負(fù)面影響，因此，消費(fèi)者普遍比較注重回收和再利用這些塑料桶和瓶子，以及企業(yè)在生產(chǎn)和銷售過程中的環(huán)境保護(hù)措施。八、技術(shù)環(huán)境隨著時代的發(fā)展和科技的進(jìn)步，礦泉水生產(chǎn)技術(shù)不斷升級和改進(jìn)，包括生產(chǎn)設(shè)備、工藝和包裝等，使礦泉水的品質(zhì)不斷提升。九、發(fā)展驅(qū)動因素中國礦泉水行業(yè)的發(fā)展是受到發(fā)展驅(qū)動因素的影響的，包括人口增長、中產(chǎn)階級不斷擴(kuò)大以及消費(fèi)者對健康飲水的需求等，這些因素加速了該行業(yè)的發(fā)展。十、行業(yè)現(xiàn)狀中國的礦泉水行業(yè)已成為國內(nèi)水市場的一支主流力量。目前行業(yè)內(nèi)主要品牌包括：娃哈哈（匹克泉）、莫干山、樂百氏（怡寶）、康師傅、雀巢（禮瓶溫泉）等。十一、行業(yè)痛點行業(yè)的一個痛點在于市場競爭激烈，因此公司之間會采取各種手段進(jìn)行競爭，一些不良企業(yè)會低價買地強(qiáng)制收購或調(diào)動農(nóng)村居民，制造負(fù)面新聞甚至進(jìn)行洗腦式宣傳，擾亂市場。另外，一些企業(yè)生產(chǎn)過程中的衛(wèi)生問題以及環(huán)境問題也會影響行業(yè)的發(fā)展。十二、行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)需要加強(qiáng)產(chǎn)品的品質(zhì)管理和衛(wèi)生管理，完善行業(yè)規(guī)范，加強(qiáng)市場監(jiān)管，整頓行業(yè)秩序。同時，行業(yè)企業(yè)應(yīng)該逐漸過渡到“健康包裝、綠色生產(chǎn)、綠色銷售”的方式，減少對環(huán)境的污染。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景礦泉水需求增長的趨勢不可逆轉(zhuǎn)，但當(dāng)代消費(fèi)者更加注重健康，追求綠色環(huán)保的生活方式。隨著可持續(xù)發(fā)展理念的日益普及，礦泉水行業(yè)的未來發(fā)展趨勢將會越來越傾向于健康、環(huán)保和可持續(xù)的方向。十四、競爭格局礦泉水行業(yè)的競爭格局逐漸逐漸由產(chǎn)品數(shù)量的增加轉(zhuǎn)變?yōu)楫a(chǎn)品質(zhì)量的競爭，對品質(zhì)提升會成為未來的發(fā)展方向，同時獨特的品牌定位、多元化的產(chǎn)品組合和多元化的營銷手段也會影響企業(yè)在市場上的競爭優(yōu)勢。十五、代表企業(yè)娃哈哈是礦泉水行業(yè)的代表企業(yè)之一，其品牌匹克泉被譽(yù)為中國最具有知名度的礦泉水品牌之一，與此同時，莫干山、怡寶等企業(yè)也在行業(yè)內(nèi)取得了廣泛的認(rèn)可。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述中國礦泉水產(chǎn)業(yè)鏈主要包括：原料采集、瓶裝、物流運(yùn)輸、配送銷售和售后服務(wù)等五個環(huán)節(jié)。十七、SWTO分析（1）優(yōu)勢：礦泉水行業(yè)應(yīng)對了健康飲食的社會需求，符合大眾健康觀。（2）劣勢：行業(yè)規(guī)范體系尚未完善，一些不良企業(yè)擾亂市場秩序。（3）機(jī)會：不斷擴(kuò)大的市場和越來越重視健康生活方式的消費(fèi)群體。（4）威脅：生產(chǎn)和銷售過程中的環(huán)境和衛(wèi)