品牌授權(quán)行業(yè)分析報(bào)告

品牌授權(quán)行業(yè)分析報(bào)告品牌授權(quán)行業(yè)分析報(bào)告一、定義品牌授權(quán)行業(yè)是指授權(quán)人授權(quán)其他企業(yè)或個(gè)人使用其品牌，通過對品牌的授權(quán)，被授權(quán)方可以在其經(jīng)營的產(chǎn)品或服務(wù)上使用授權(quán)的品牌，獲得品牌的知名度、認(rèn)知度和信任度等價(jià)值。二、分類特點(diǎn)品牌授權(quán)行業(yè)可以分為品牌授權(quán)服務(wù)和品牌授權(quán)產(chǎn)品兩大類。品牌授權(quán)服務(wù)是指授權(quán)人將其品牌授權(quán)給服務(wù)提供商使用，例如餐飲連鎖、酒店等行業(yè)。品牌授權(quán)產(chǎn)品是指授權(quán)人將其品牌授權(quán)給制造商或經(jīng)銷商使用，例如服裝、鞋帽等行業(yè)。其特點(diǎn)主要包括：1.低成本高效率：授權(quán)人在品牌投入的同時(shí)，可以得到較高的回報(bào)。對授權(quán)人而言，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)可以通過將產(chǎn)品或服務(wù)授權(quán)給其他企業(yè)或個(gè)人，以此來獲取更高的品牌知名度和額外財(cái)務(wù)收益。2.迅速擴(kuò)大市場影響：通過品牌授權(quán)行業(yè)，授權(quán)人可以快速擴(kuò)展其品牌影響力，進(jìn)而提高品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度。與此同時(shí)，授權(quán)者和被授權(quán)者之間可以分享相應(yīng)的市場收益，使品牌更具有競爭力。3.降低市場風(fēng)險(xiǎn)：品牌授權(quán)業(yè)務(wù)可以降低授權(quán)人的市場風(fēng)險(xiǎn)，以及提高產(chǎn)品或服務(wù)的市場流通性和和銷售實(shí)力，同時(shí)，還能夠避免被賦予市場的風(fēng)險(xiǎn)。4.社會責(zé)任：品牌授權(quán)業(yè)務(wù)還可以促進(jìn)社會責(zé)任的承擔(dān)。授權(quán)人可以將其品牌賦權(quán)于社會責(zé)任的企業(yè)或機(jī)構(gòu)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)全方位的社會公益性質(zhì)。三、產(chǎn)業(yè)鏈品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括授權(quán)管理、授權(quán)咨詢、品牌授權(quán)、授權(quán)監(jiān)督等環(huán)節(jié)。1.授權(quán)管理：授權(quán)管理環(huán)節(jié)主要包括品牌策劃、品牌管理、品牌投資等功能；2.授權(quán)咨詢：授權(quán)咨詢環(huán)節(jié)主要包括品牌定位、品牌形象、品牌命名、品牌調(diào)研、國際品牌管理等技術(shù)服務(wù)；3.品牌授權(quán)：即授權(quán)行為，授權(quán)人將知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)給被授權(quán)方使用，包括品牌使用權(quán)和品牌商標(biāo)等；4.授權(quán)監(jiān)督：授權(quán)監(jiān)督是品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的重要保障，主要包括監(jiān)控和抽查等職能。四、發(fā)展歷程品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展歷程近年來呈現(xiàn)出高速發(fā)展的態(tài)勢，但其涵蓋的內(nèi)容并不簡單，主要經(jīng)歷了以下幾個(gè)階段：1.起步階段：在20世紀(jì)80年代前期，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)并不是一個(gè)數(shù)據(jù)明確的行業(yè)，發(fā)展不太明顯，授權(quán)的產(chǎn)品領(lǐng)域也比較有限；2.初期階段：進(jìn)入上世紀(jì)90年代，品牌授權(quán)行業(yè)呈現(xiàn)出井噴式的發(fā)展，品牌授權(quán)領(lǐng)域也逐步擴(kuò)大，授權(quán)的產(chǎn)品和服務(wù)逐漸豐富；3.蓬勃發(fā)展階段：20世紀(jì)末至21世紀(jì)初，在亞洲國家（特別是中國）的經(jīng)濟(jì)增長和品牌文化意識的提高下，品牌授權(quán)行業(yè)迎來了一個(gè)新的蓬勃發(fā)展階段，品牌授權(quán)業(yè)務(wù)成為了越來越多的企業(yè)的關(guān)注點(diǎn)；4.成熟階段：隨著近幾年品牌授權(quán)行業(yè)的不斷發(fā)展，市場逐漸成熟，專業(yè)化和國際化程度也越來越高，品牌授權(quán)行業(yè)成為了知識產(chǎn)權(quán)貿(mào)易的重要組成部分之一。五、行業(yè)政策文件及其主要內(nèi)容1.《商標(biāo)法》;2.《專利法》;3.《著作權(quán)法》;4.《反商標(biāo)侵權(quán)法》;5.《反壟斷法》;6.《反不正當(dāng)競爭法》。政策文件的主要內(nèi)容包括：知識產(chǎn)權(quán)、專利保護(hù)、防止商標(biāo)侵權(quán)、防止不正當(dāng)競爭等。六、經(jīng)濟(jì)環(huán)境近年來，品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展得到了經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一系列利好因素的支持。城市化、國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技調(diào)整、消費(fèi)升級等方面的經(jīng)濟(jì)因素為品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展提供了良好的基礎(chǔ)，同時(shí)也有更多的企業(yè)進(jìn)入品牌授權(quán)行業(yè)，其中包括國際知名品牌。七、社會環(huán)境在當(dāng)今市場競爭激烈的時(shí)期，品牌巨頭們往往會在各方面瞄準(zhǔn)市場，搶占優(yōu)勢。品牌認(rèn)知度和美譽(yù)度的提升不僅需要依托于品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展，還需要政策環(huán)境的推進(jìn)和消費(fèi)者心理的認(rèn)可，而這對于品牌授權(quán)行業(yè)而言則是至關(guān)重要的。八、技術(shù)環(huán)境智能化和信息化技術(shù)的發(fā)展也與品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展密不可分。網(wǎng)絡(luò)平臺、虛擬現(xiàn)實(shí)等新型技術(shù)幫助品牌授權(quán)行業(yè)更好地發(fā)展。九、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素1.經(jīng)濟(jì)全球化和區(qū)域化進(jìn)程的加速，為品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展帶來巨大機(jī)會；2.品牌意識的提高，使得品牌授權(quán)行業(yè)迎來新一輪的快速發(fā)展；3.國家政策與規(guī)范的不斷加強(qiáng)，有力地保障了品牌授權(quán)的正常運(yùn)營和保護(hù)；4.消費(fèi)者對品牌的認(rèn)知度與信任度不斷增強(qiáng)，為品牌授權(quán)行業(yè)發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。十、行業(yè)現(xiàn)狀目前，品牌授權(quán)行業(yè)的發(fā)展已呈現(xiàn)出不少的趨勢與變革。多位業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，中國的品牌授權(quán)行業(yè)未來將會更加成熟、專業(yè)化、國際化、科技化，并具備更大的市場影響力。隨著市場、消費(fèi)和產(chǎn)品形態(tài)的變化，品牌授權(quán)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)也在不斷地改變。十一、行業(yè)痛點(diǎn)品牌授權(quán)行業(yè)在快速發(fā)展的同時(shí)也存在著一些痛點(diǎn)，例如：1.法律保護(hù)差：品牌授權(quán)行業(yè)面臨的最大挑戰(zhàn)是如何保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)。盡管政府加強(qiáng)了對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度，但仍有大量的“山寨”現(xiàn)象存在;2.品牌質(zhì)量問題：品牌所代表的本質(zhì)優(yōu)勢和質(zhì)量水平，也是品牌授權(quán)行業(yè)的重大問題。眾所周知，一個(gè)品牌授權(quán)的成功與否，最終歸結(jié)于品牌的品質(zhì)和能力，而品牌本身所擁有的規(guī)模和聲譽(yù)，也是一個(gè)品牌授權(quán)的成功與否的關(guān)鍵。十二、行業(yè)發(fā)展建議1.提高品牌授權(quán)行業(yè)的專業(yè)化和國際化程度，加強(qiáng)國際和區(qū)域間的合作;2.完善行業(yè)相關(guān)的法律和規(guī)范制度體系，尤其是知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù);3.加強(qiáng)品牌質(zhì)量管理，提高品牌形象和聲譽(yù);4.加強(qiáng)對品牌授權(quán)的監(jiān)督和管理。十三、行業(yè)發(fā)展趨勢前景品牌授權(quán)行業(yè)在未來將會積極向多樣化、專業(yè)化、精品化、國際化的方向發(fā)展。未來，品牌授權(quán)的市場覆蓋面將會更加廣泛，行業(yè)內(nèi)各個(gè)環(huán)節(jié)與商業(yè)模式也將更加豐富，對于品牌授權(quán)行業(yè)而言，保持適度的市場規(guī)模與國際化程度，將有助于穩(wěn)定行業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，促進(jìn)社會與經(jīng)濟(jì)可持續(xù)發(fā)展。十四、競爭格局目前，中國品牌授權(quán)行業(yè)重點(diǎn)競爭企業(yè)主要包括：上海鯨亦文化傳媒有限公司、上海際思傳媒有限公司、上海品愿品牌管理有限公司、上海匯智聯(lián)合品牌管理有限公司等。十五、代表企業(yè)我國品牌授權(quán)領(lǐng)域的知名企業(yè)主要有：美的集團(tuán)、小熊電器、魅族科技、樂視等。十六、產(chǎn)業(yè)鏈描述品牌授權(quán)行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈主要包括品牌授權(quán)服務(wù)、授權(quán)管理、品牌授權(quán)產(chǎn)品等多個(gè)環(huán)節(jié)，構(gòu)成了完整的品牌授權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈。品牌授權(quán)服務(wù)主要包括品牌策劃、品牌管理等職能；授權(quán)管理主要包括財(cái)務(wù)、人力資源等職能；品牌授權(quán)產(chǎn)品主要包括服裝、手表、包等服飾類品牌以及食品、飲料、化妝品等類品牌。十七、SWOT分析1.優(yōu)勢：中國市場潛力大、政策鼓勵(lì)支持、消費(fèi)升級持續(xù)增長；2.劣勢：品牌授權(quán)質(zhì)量參差不齊、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范缺失、市場競爭激烈；3.機(jī)會：新興的市場需求、高端品牌授權(quán)業(yè)務(wù)的增長、品牌的可塑性增加；4.威脅