婦女衛(wèi)生巾行業(yè)分析報(bào)告

婦女衛(wèi)生巾行業(yè)分析報(bào)告婦女衛(wèi)生巾行業(yè)是女性生活用品市場(chǎng)中的一部分，隨著女性對(duì)身體健康和舒適的需求越來(lái)越高，該行業(yè)迅速發(fā)展壯大。本報(bào)告將對(duì)婦女衛(wèi)生巾行業(yè)進(jìn)行定義、分類特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析、行業(yè)集中度進(jìn)行綜合分析。定義：婦女衛(wèi)生巾是女性在生理期使用的一種衛(wèi)生用品，主要用于吸收女性分泌物和清潔生殖器外部。分類特點(diǎn)：根據(jù)不同的材質(zhì)和生產(chǎn)技術(shù)，婦女衛(wèi)生巾可以分為棉柔類、快干類、護(hù)翼類、褲襠式等多種類型。近年來(lái)，隨著消費(fèi)者的需求日益增長(zhǎng)，有機(jī)棉衛(wèi)生巾、無(wú)添加衛(wèi)生巾等新品類逐漸興起。產(chǎn)業(yè)鏈：婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈主要包括衛(wèi)生巾原材料供應(yīng)商、衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)、衛(wèi)生巾包裝供應(yīng)商、衛(wèi)生巾銷售渠道環(huán)節(jié)，配合品、衛(wèi)生巾垃圾處理環(huán)節(jié)等。發(fā)展歷程：婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代試點(diǎn)推廣開始，進(jìn)入2000年后規(guī)?；a(chǎn)。2013年，我國(guó)婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)銷售額首次突破100億元大關(guān)，成為全球最大的婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)。行業(yè)政策文件：截至目前，婦女衛(wèi)生巾行業(yè)的相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)包括GB8939-1998、GB15979-2002、GB/T8938-2008等多項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)，其中GB15979-2002是當(dāng)前執(zhí)行的強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。此外，衛(wèi)生部、國(guó)家食品藥品監(jiān)管總局等部門也相繼制定了一系列衛(wèi)生巾生產(chǎn)和銷售的管理辦法和規(guī)定。經(jīng)濟(jì)環(huán)境：隨著國(guó)內(nèi)女性對(duì)身體健康和生活品質(zhì)的需求逐漸上升，婦女衛(wèi)生巾行業(yè)逐漸發(fā)展成為一個(gè)龐大資源消耗的行業(yè)。截至目前，中國(guó)市場(chǎng)上共有超過300家婦女衛(wèi)生巾企業(yè)。社會(huì)環(huán)境：婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)與銷售涉及到消費(fèi)者的隱私和健康問題，隨著消費(fèi)者對(duì)婦女衛(wèi)生巾質(zhì)量要求的提高，行業(yè)逐漸形成了“質(zhì)優(yōu)者生存”的局面。同時(shí)，婦女衛(wèi)生巾的廣告宣傳也受到社會(huì)輿論的關(guān)注，相關(guān)部門也逐漸加強(qiáng)對(duì)婦女衛(wèi)生巾廣告的監(jiān)管力度。技術(shù)環(huán)境：婦女衛(wèi)生巾生產(chǎn)和銷售需要涉及到材料、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售、垃圾處理等方面的先進(jìn)技術(shù)，如納米材料、無(wú)菌包裝、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等。這些高科技的應(yīng)用，能夠提高衛(wèi)生巾的吸濕能力、防滲透能力、耐用性、透氣性等。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素：隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的不斷提高和女性對(duì)個(gè)人衛(wèi)生的重視，婦女衛(wèi)生巾的市場(chǎng)需求增長(zhǎng)迅速。此外，電商等新興銷售渠道的興起和營(yíng)銷策略的創(chuàng)新，也加速了婦女衛(wèi)生巾銷售市場(chǎng)的擴(kuò)大。行業(yè)現(xiàn)狀：婦女衛(wèi)生巾行業(yè)形成了以中小企業(yè)為主體，以國(guó)有企業(yè)、股份制企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)為主要形式的開放型市場(chǎng)。目前，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)主要分布在上海、北京、浙江等地區(qū)，部分企業(yè)已經(jīng)跨足海外市場(chǎng)。行業(yè)痛點(diǎn)：目前婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)存在的痛點(diǎn)主要包括以下幾個(gè)方面：婦女衛(wèi)生巾的質(zhì)量問題、生產(chǎn)成本高、品牌知名度低、銷售渠道集中度低、環(huán)境污染問題等。行業(yè)發(fā)展建議：為了使婦女衛(wèi)生巾行業(yè)能夠健康、可持續(xù)的發(fā)展，我們建議有以下措施：加強(qiáng)質(zhì)量監(jiān)管及環(huán)境保護(hù)，提高品牌知名度與市場(chǎng)影響力，大力開拓新興銷售渠道，積極引進(jìn)新技術(shù)新工藝，提高行業(yè)集中度。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景：隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人衛(wèi)生的重視程度不斷提高，婦女衛(wèi)生巾市場(chǎng)將逐漸構(gòu)筑起具有良好口碑和品牌的穩(wěn)健市場(chǎng)。同時(shí)，未來(lái)行業(yè)將不斷向綠色環(huán)保、人體工程學(xué)適配、健康方向等傾斜。競(jìng)爭(zhēng)格局：婦女衛(wèi)生巾行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局目前為中小企業(yè)為主導(dǎo)的局面，但隨著市場(chǎng)化和去產(chǎn)能的深入推進(jìn)，競(jìng)爭(zhēng)會(huì)日益激烈。三大國(guó)際巨頭OnStayfree、Kotex與Always，仍占據(jù)市場(chǎng)的70%左右，但國(guó)內(nèi)企業(yè)通過實(shí)力與策略的提升，將會(huì)逐漸縮小市場(chǎng)份額差距。代表企業(yè)：目前，代表性的婦女衛(wèi)生巾企業(yè)主要包括每天、莎娜、多芬、蘇菲等。產(chǎn)業(yè)鏈描述：婦女衛(wèi)生巾產(chǎn)業(yè)鏈的主要參與方主要有：衛(wèi)生巾原材料供應(yīng)商、衛(wèi)生巾生產(chǎn)企業(yè)、衛(wèi)生巾包裝供應(yīng)商、衛(wèi)生巾銷售渠道環(huán)節(jié)，以及衛(wèi)生巾垃圾處理環(huán)節(jié)等。SWTO分析：本行業(yè)的優(yōu)勢(shì)主要包括市場(chǎng)規(guī)模龐大、消費(fèi)群體廣泛、成本相對(duì)較低等因素；劣勢(shì)主要體現(xiàn)在品牌知名度偏低、企業(yè)生產(chǎn)和銷售管理薄弱、生產(chǎn)成本高等方面。機(jī)會(huì)主要包括未來(lái)市場(chǎng)需求增長(zhǎng)的預(yù)期、新興銷售渠道的快速發(fā)展等，風(fēng)險(xiǎn)主要有環(huán)境污染問題。行業(yè)集中度：目前，婦女衛(wèi)生巾行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)集中度并不高，絕大多數(shù)企業(yè)屬于小規(guī)模的生產(chǎn)型企業(yè)，但是逐漸興起的一些領(lǐng)軍品牌企業(yè)，逐漸提高了行業(yè)的集中度。總體而言，隨著社會(huì)發(fā)展與女性健康意識(shí)的提高，