長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案

東莞長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案

長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第1頁目錄序言長安酒店現(xiàn)實(shí)狀況分析品牌喜宴項(xiàng)目整合傳輸促銷活動媒介計(jì)劃工作小組長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第2頁序言為使東莞長安連城酒店喜宴項(xiàng)目有計(jì)劃、目標(biāo)地發(fā)展，打造長安第一酒店喜宴強(qiáng)勢品牌形象，經(jīng)過策劃、整合傳輸，服務(wù)，塑造出個(gè)性鮮明、形象記憶深刻“好事自然在連城”品牌形象，服務(wù)與社會，立足東莞長安。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第3頁市場情況東莞長安是一座充滿活力中國百大明星鎮(zhèn)。長安鎮(zhèn)各項(xiàng)事業(yè)全方面發(fā)展，曾先后取得國內(nèi)、國外多項(xiàng)殊榮。近二十年間，長安旅游業(yè)在鎮(zhèn)委、鎮(zhèn)政府正確領(lǐng)導(dǎo)下，取得了長足發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不停擴(kuò)大，主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)連續(xù)增加，已成為新經(jīng)濟(jì)增加點(diǎn)。連城酒店是集旅游、商務(wù)、會議、娛樂、餐飲于一體涉外三星級酒店，地理位置優(yōu)越，交通四通八達(dá)，方便快捷。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第4頁

SWOT分析S（優(yōu)勢）個(gè)性化凸顯。獨(dú)特嶺南文化能夠產(chǎn)生共鳴。一切能夠創(chuàng)新。W（劣勢）利益點(diǎn)不突顯。沒有強(qiáng)勢競爭項(xiàng)目。沒有系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)和流程。O（機(jī)會）迎合社會發(fā)展需求。各項(xiàng)功效齊全。未來發(fā)展趨勢。T（威脅）競爭對手多。一旦做大，模仿復(fù)制輕易消費(fèi)者以價(jià)格取向，影響人氣。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第5頁

競爭對手當(dāng)前在東莞長安，還沒有一個(gè)直接競爭對手，經(jīng)市場調(diào)研和市場現(xiàn)實(shí)狀況，我們直接競爭對手將是長安能夠同時(shí)開宴席達(dá)45席以上酒樓。對于直接競爭對手，首先應(yīng)該是秘密中進(jìn)行，主要了解它項(xiàng)目技術(shù)、價(jià)格、營銷推廣方式、計(jì)劃乃至促銷。（全方位掌握并制訂對策）其它競爭對手，早期，一來沒有精力，再者也不要看得太多，以免混同自己工作方向，但對他們也要相關(guān)注。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第6頁

形象目標(biāo)美好幸福生活開始地方長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第7頁我們生意純粹、高興結(jié)婚殿堂！什么東西能夠吸引客戶？什么項(xiàng)目能夠在市場上參加激烈競爭。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第8頁目標(biāo)消費(fèi)群年紀(jì)18歲-38歲。以當(dāng)?shù)厝藶橹鳎松蟾吲d事，洞房花燭夜，結(jié)婚儀式，能夠說是最主要事；追求尊貴、幸福、人生值得紀(jì)念高附加值。品牌引導(dǎo)、服務(wù)致善。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第9頁

消費(fèi)者對婚禮情緒一生中最難忘美好記憶。疑問：能夠給到我！他是當(dāng)前最完美地方。疑問：連城喜宴是我理想地方。殿堂。疑問：是當(dāng)代婚禮最完美、服務(wù)最好天堂！現(xiàn)實(shí)生活元素司空見慣，我需要創(chuàng)新、時(shí)尚！人性化策劃與安排，一生追求！長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第10頁

消費(fèi)者心靈之托視覺：繁榮、尊貴、高興。聽覺：和睦與天倫之樂。食味：配套美味佳肴。心靈：盡享人間幸福，值得一生回味。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第11頁品牌長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第12頁策略思索原點(diǎn)傳承與發(fā)展中華民族婚禮文化典范。東莞長安結(jié)婚最理想殿堂。世界標(biāo)準(zhǔn)、模范婚禮酒店。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第13頁品牌定位尊貴與幸福只為您全部長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第14頁品牌內(nèi)涵滿足消費(fèi)群對美好生活追求。連城酒店正是追求婚禮尊貴、幸福生活真諦，從而到達(dá)一生回味。極至地再現(xiàn)與發(fā)展中國婚禮特色。形成個(gè)性鮮明品牌形象。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第15頁品牌形象只要提起連城酒店對于正在準(zhǔn)備結(jié)婚人來說，是首選非他莫屬長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第16頁品牌基調(diào)語氣、語氣：必須包括到傳統(tǒng)、尊貴、協(xié)和、高興、幸福、喜悅，他是由連城人衷心祝福。廣告表現(xiàn)必須是當(dāng)代與傳統(tǒng)相形象，她所帶來是一個(gè)突破生活方式。語氣：純樸、熱情、誠懇、喜悅！長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第17頁

廣告主張尊貴、幸福只為您全部！長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第18頁整合傳輸策略長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第19頁基本標(biāo)準(zhǔn)以嶺南文化概念整合連城酒店品牌資產(chǎn)，并以當(dāng)代與傳統(tǒng)相結(jié)合形象切入市場，配合完整廣告宣傳。以婚禮文化推廣、提升連城整體品牌形象價(jià)值與內(nèi)涵，為連城未來發(fā)展注入強(qiáng)勁動力。立足連城優(yōu)勢，提升品牌資產(chǎn)，影響整個(gè)長安鎮(zhèn)。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第20頁推廣思緒

利用公關(guān)活動、新聞報(bào)道、消費(fèi)群體細(xì)分、創(chuàng)新媒介等伎倆，全方位為連城酒店結(jié)婚喜宴營造聲勢，短時(shí)間內(nèi)讓連城喜宴成為長安社會公眾關(guān)注熱點(diǎn)，并形成結(jié)婚喜宴王牌項(xiàng)目。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第21頁酒店銷售參加連城酒店喜宴客戶，酒店專門有新婚洞房服務(wù)，總統(tǒng)級待遇與服務(wù)。參加賓客能夠享受一定折扣酒店住宿。設(shè)計(jì)一系列喜事、意頭多多菜譜、套餐。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第22頁現(xiàn)場布置結(jié)婚是人生中最難忘事情，也是親朋摯友相聚最高興時(shí)刻，其年紀(jì)結(jié)構(gòu)上到家族最高老人，下到年紀(jì)最小小孩，所以，整個(gè)現(xiàn)場裝飾也顯得極為注目，在我國婚禮裝飾以傳統(tǒng)為主，但也容入了部分西方精華。長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第23頁工作會議：廣告目，方式、計(jì)劃，預(yù)算確定工作單，展開工作及工作要求

撰寫詳細(xì)執(zhí)行方案第一次看整合方案、修正工作計(jì)劃客戶確定、執(zhí)行長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第24頁高興喜事片畫面旁白音效一隊(duì)龍鳳從紅色玫瑰花中飛進(jìn)喜慶、優(yōu)雅音樂一對新婚夫婦，身著禮服在花環(huán)下喝交杯酒，新娘依偎在新郎身旁，甜蜜微笑一家人身著唐裝，在向鏡頭開懷大笑有喜事，到連城！標(biāo)版：酒店夜景，煙花，龍鳳飛入，幸福熱線：長安連城酒店結(jié)婚喜宴執(zhí)行方案第25頁好日子畫面旁白音效中國傳統(tǒng)辦喜事事物：剪紙，龍鳳雙喜字、鞭炮喜慶、優(yōu)雅音樂大紅燈籠，一對舞獅中國日歷，宜結(jié)婚、宜出行、宜會友新娘依偎在新郎身旁，甜蜜微笑有喜事，到連城！標(biāo)版：酒店夜景、煙花，龍鳳飛入，