中國(guó)黃金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告

中國(guó)黃金市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告調(diào)研目的：1.黃金價(jià)格的變化及其因素？2.黃金市場(chǎng)上銷(xiāo)售變化？調(diào)研計(jì)劃：先充分了解了解黃金價(jià)格變化及原因，再調(diào)查當(dāng)黃金價(jià)格發(fā)生變化時(shí)，在黃金市場(chǎng)上消費(fèi)者是做如何反應(yīng)的。(抽樣法)調(diào)查方法：?jiǎn)柧碚{(diào)查，個(gè)別訪問(wèn)法調(diào)研經(jīng)費(fèi)：交通費(fèi)，場(chǎng)地費(fèi)及其他費(fèi)用人員安排：選定地點(diǎn)：新疆烏魯木齊共25人，每5人一組，其中四組分別在幾個(gè)大型商場(chǎng)內(nèi)做問(wèn)卷，一組則做訪問(wèn)。我們?cè)偻ㄟ^(guò)問(wèn)卷及所訪問(wèn)的結(jié)果來(lái)結(jié)合分析并整理。信息整理與分析：從布雷頓森林體系開(kāi)始崩潰時(shí)，黃金價(jià)格從當(dāng)時(shí)官方固定兌換價(jià)格35美元/盎司，一直上漲到852美元/盎司，期間只用了不到10年（1971-1980）的時(shí)間，總體漲幅高達(dá)24倍之多。1979年11月26日(據(jù)NYMEX期貨價(jià)格)價(jià)格為390美元/盎司，而不到2個(gè)月，1980年1月18日，黃金價(jià)格已漲到850美元/盎司，成為30年（1949-1980）來(lái)的最高點(diǎn)。而隨后在一年半時(shí)間內(nèi)，價(jià)格又跌回400美元之下，并且在隨后的二十多年里價(jià)格基本都在400美元以下，尤其是300-200美元之間維持了相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間，300美元以下的價(jià)格就持續(xù)了4年，從1998年1月至2002年3月。從2002年3月底黃金價(jià)格恢復(fù)到300美元之上，2003年12月1日重新回到400美元，2005年12月1日黃金走勢(shì)圖：價(jià)格變化因素：（1）世界主要貨幣匯率美元匯率是影響金價(jià)波動(dòng)的重要因素之一。1971年8月和1973年2月，美國(guó)政府兩次宣布美元貶值，在美元匯價(jià)大幅度下跌以及通貨膨脹等因素作用下，1980年初黃金價(jià)格上升到歷史最高水平，突破800美元／盎司。（2）石油供求關(guān)系由于世界主要石油現(xiàn)貨與期貨市場(chǎng)的價(jià)格都以美元標(biāo)價(jià)，石油價(jià)格的漲落一方面反映了世界石油供求關(guān)系，另一方面也反映出美元匯率的變化，世界通貨膨脹率的變化。石油價(jià)格與黃金價(jià)格間接相互影響。通過(guò)對(duì)世界原油價(jià)格走勢(shì)與黃金價(jià)格走勢(shì)進(jìn)行比較可以發(fā)現(xiàn)，世界黃金價(jià)格與原油期貨價(jià)格的漲跌存在正相關(guān)關(guān)系的時(shí)間較多。（3）世界政局動(dòng)蕩、戰(zhàn)爭(zhēng)世界上重大的政治、戰(zhàn)爭(zhēng)事件都將影響金價(jià)。政府為戰(zhàn)爭(zhēng)或?yàn)榫S持國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的平穩(wěn)增長(zhǎng)而大量支出，政局動(dòng)蕩大量投資者轉(zhuǎn)向黃金保值投資，等等，都會(huì)擴(kuò)大黃金的需求，刺激金價(jià)上揚(yáng)。如二次大戰(zhàn)、美越戰(zhàn)爭(zhēng)、1976年泰國(guó)政變、1986年“伊朗門(mén)”事件，都使金價(jià)有不同程度的上升。再如2001年“9.11”事件曾使黃金價(jià)格飆升至當(dāng)年的最高價(jià)$300。（4）其它因素除了上述影響金價(jià)的因素外，世界金融組織的干預(yù)活動(dòng)，本國(guó)和地區(qū)的中央金融機(jī)構(gòu)的政策法規(guī)，也會(huì)對(duì)世界黃金價(jià)格的走勢(shì)產(chǎn)生重大的影響。

這些因素導(dǎo)致了一個(gè)很有意思的局面：一方面中國(guó)黃金珠寶市場(chǎng)銷(xiāo)售預(yù)期大家都看好，同時(shí)黃金珠寶銷(xiāo)售終端的庫(kù)存在升值；而一方面消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿并未得到充分釋放，增長(zhǎng)緩慢，從而導(dǎo)致目前的黃金珠寶首飾銷(xiāo)售不十分理想。不僅如此，銷(xiāo)售終端由于需要持續(xù)經(jīng)營(yíng)，意味著庫(kù)存升值無(wú)法兌現(xiàn)，這就出現(xiàn)了一個(gè)更為尷尬的局面：一方面單店的投資額因要保證足夠的飾品數(shù)量而不斷加大；另一方面由于銷(xiāo)售困難，任何終端也不敢隨意加價(jià)，從而造成飾品毛利大幅降低。而投資增加，毛利降低意味著單店的資本投資回報(bào)率降低，資本投資回報(bào)率降低將會(huì)引發(fā)行業(yè)為降低成本而提早進(jìn)行整合，提早的行業(yè)整合又將帶來(lái)激烈的競(jìng)爭(zhēng)從而加大終端運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，綜上所述，中國(guó)的黃金珠寶銷(xiāo)售終端將面臨著因金價(jià)上漲而帶來(lái)的生存危機(jī)。2010年，2月雖是黃金銷(xiāo)售淡季，但價(jià)量齊升。同年3月，各賣(mài)場(chǎng)黃金價(jià)格和銷(xiāo)售量持續(xù)居高不下，記者從中國(guó)黃金旗艦店、菜百等賣(mài)場(chǎng)了解到，老百姓手里的黃金持有量已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)歷史高點(diǎn)。同年12月，據(jù)一商場(chǎng)黃金專(zhuān)柜的營(yíng)業(yè)員介紹，近半個(gè)月，來(lái)買(mǎi)黃金首飾的人多了起來(lái)，以往每天接待四五十人，現(xiàn)在要接待五六十人，日銷(xiāo)售量增加了20%左右。據(jù)黃金經(jīng)銷(xiāo)商介紹，從目前的形勢(shì)看，黃金價(jià)格有可能還要降，但幅度不會(huì)太大。這次的問(wèn)卷調(diào)查，結(jié)論是大多數(shù)人認(rèn)為這是購(gòu)金的好時(shí)間，很后悔以前沒(méi)多買(mǎi)點(diǎn)，現(xiàn)在買(mǎi)，以免以后后悔。有些人想以后可以把金子傳給孩子。大部分消費(fèi)者買(mǎi)的是首飾，黃金的千足金居多，白金也有，他們認(rèn)為黃金首飾既可以佩戴也可以升值，很值。少數(shù)人買(mǎi)金條或金豆或者年度流行寵物或表達(dá)愛(ài)意飾品。買(mǎi)黃金23-44歲居多。附錄調(diào)查問(wèn)卷：尊敬的消費(fèi)者：希望您能在百忙之中抽出一點(diǎn)時(shí)間，支持我們此次黃金產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研活動(dòng)。對(duì)您的合作我們深表感謝。姓名__________□先生□女士1您公司/機(jī)構(gòu)的行業(yè)類(lèi)型□加工/制造業(yè)□批發(fā)/零售業(yè)□產(chǎn)品代理□信息系統(tǒng)/互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)□公用事業(yè)□房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)□建筑業(yè)□酒店旅游□銀行/金融業(yè)□保險(xiǎn)業(yè)□郵電/通訊服務(wù)業(yè)□交通運(yùn)輸業(yè)□法律/會(huì)計(jì)□商業(yè)咨詢(xún)□多元化企業(yè)□教育研究□娛樂(lè)文化傳媒□政府□醫(yī)藥化工□創(chuàng)意設(shè)計(jì)□其他（請(qǐng)注明）2您公司/機(jī)構(gòu)的企業(yè)性質(zhì)□國(guó)有企業(yè)□外資企業(yè)□私營(yíng)/集體所有制企業(yè)□股份制企業(yè)□中央/省市政府部門(mén)□其它（請(qǐng)注明）3您的職位

□文科生□理科生□自由職業(yè)者□部門(mén)經(jīng)理級(jí)□普通職員□總裁/CEO級(jí)□退休□其他_________________________4您的年齡□18歲以下□18—20歲□20—23歲□23—29歲□30—35歲□36—44歲□45—54歲□55—65歲□66—75歲□76歲以上5您的收入□1000—2999元□3000—4990元□5000—6990元□7000—9999元□10000—19999元□20000—29999元□30000元以上6您認(rèn)為黃金產(chǎn)品有哪（幾）種顏色□金黃色□綠色□暗紅色□淺黃色□灰白色□緋紅色7您認(rèn)為黃金具有以下哪（幾）種價(jià)值功能□貨幣價(jià)值□主要國(guó)際儲(chǔ)備□收藏價(jià)值□增值價(jià)值□觀賞價(jià)值□裝飾價(jià)值8您了解以下哪（幾）種黃金產(chǎn)品□金條□金幣□金章□黃金飾品□黃金擺件□紙黃金（賬戶(hù)黃金）9您現(xiàn)在有幾種投資方式（物品）□黃金□鉆石□玉石□奇石□根雕□非黃金類(lèi)貴金屬□古董□字畫(huà)□股票□保險(xiǎn)□房地產(chǎn)□期貨□炒匯□銀行儲(chǔ)蓄10您在選擇一樣投資，通常會(huì)考慮以下哪（幾）種因素□資金要求□周期長(zhǎng)短□加工費(fèi)□運(yùn)保費(fèi)□稅費(fèi)□市場(chǎng)行情□買(mǎi)賣(mài)差價(jià)□內(nèi)在價(jià)值□收藏價(jià)值□觀賞價(jià)值□增值潛力□回購(gòu)渠道□變現(xiàn)性□交割費(fèi)用□通貨膨脹風(fēng)險(xiǎn)11您評(píng)定產(chǎn)品優(yōu)劣的標(biāo)準(zhǔn)是什么，并請(qǐng)排序□產(chǎn)品性能□產(chǎn)品安全性□產(chǎn)品可靠性產(chǎn)□產(chǎn)品可用性□產(chǎn)品維修性□產(chǎn)品合用性□產(chǎn)品美學(xué)□產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)性排序：__________________________________________________12您工作或生活的周邊，有沒(méi)有相對(duì)知名的金店□有□沒(méi)有13您常去金店的原因是□自己想買(mǎi)□陪朋友去□廣告宣傳的幾款新產(chǎn)品□路過(guò)時(shí)被店門(mén)口宣傳畫(huà)吸引□離家較近隨便逛14您是基于哪種原因去選購(gòu)一件黃金產(chǎn)品□當(dāng)紅明星代言□來(lái)自知名品牌連鎖金店□金店信譽(yù)好服務(wù)好，產(chǎn)品可退換□造型獨(dú)特□品位與我的個(gè)性有契合□能表達(dá)我對(duì)新婚朋友的祝愿□現(xiàn)在正流行戴了好時(shí)尚□產(chǎn)品能代表一種濃濃愛(ài)意□限量版具有投資價(jià)值□天生喜歡黃金這種金屬□黃金能祈福轉(zhuǎn)運(yùn)14您知道那幾種黃金品牌？□老鳳祥□老廟□周大?！踔苌鮇-gold□菜百15您喜歡哪種黃金產(chǎn)品形式□金條□金幣□擺件□金章□耳環(huán)□耳釘□項(xiàng)鏈□項(xiàng)墜□戒指□手鏈□腳鏈□臍環(huán)□鼻釘□手機(jī)掛件□胸針□發(fā)卡□領(lǐng)帶夾□手（懷）表鏈□年度流行寵物□表達(dá)愛(ài)意飾品□金豆□其他（請(qǐng)?jiān)敿?xì)說(shuō)明）________________________________16您常購(gòu)買(mǎi)的首飾或擺件都是什么質(zhì)地的□黃金（□原金□熟金□K金□千足金□足金）□白金□白銀□鉆石□玉石□珍珠□其他：________________________________________________________________17能寫(xiě)幾個(gè)您印象深刻的金店名稱(chēng)嗎？并簡(jiǎn)要描述留給您的印象金店店名金店給您最深刻的印象金店產(chǎn)品給您最深刻的印象18您去黃金產(chǎn)品銷(xiāo)售店，最看重那些因素？離家太遠(yuǎn)，售后服務(wù)欠佳等，還是黃金產(chǎn)品的款式單一、缺乏內(nèi)涵等方面。意見(jiàn)：______________________________________________________________________建議：________