瓶裝水行業(yè)分析報(bào)告

瓶裝水行業(yè)分析報(bào)告概述瓶裝水指的是灌裝在塑料瓶、玻璃瓶或者其他材質(zhì)瓶中，供消費(fèi)者直接飲用的水。隨著人們對(duì)健康的要求不斷提高，瓶裝水行業(yè)得到了快速的發(fā)展，成為廣泛受人們歡迎的消費(fèi)品。本文將對(duì)瓶裝水行業(yè)進(jìn)行深入的分析，包括定義、分類(lèi)特點(diǎn)、產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展歷程、行業(yè)政策文件、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境、技術(shù)環(huán)境、發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素、行業(yè)現(xiàn)狀、行業(yè)痛點(diǎn)、行業(yè)發(fā)展建議、行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景、競(jìng)爭(zhēng)格局、代表企業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈描述、SWTO分析以及行業(yè)集中度等。定義瓶裝水行業(yè)是指將天然水資源或者深層水資源進(jìn)行過(guò)濾、消毒等程序后灌裝在瓶中銷(xiāo)售的行業(yè)。瓶裝水不同于自來(lái)水，其主要來(lái)源是礦泉水、純凈水、蒸餾水等，過(guò)程需要符合食品安全規(guī)定。分類(lèi)特點(diǎn)瓶裝水按照水源分類(lèi)，大致分為礦泉水和純凈水兩類(lèi)。其中礦泉水指的是天然水資源，包括地下水、地表水以及雨水等；而純凈水則是通過(guò)多種過(guò)濾、消毒等處理程序制成的水。按照包裝材料分類(lèi)，瓶裝水可以分為塑料瓶裝水、玻璃瓶裝水、罐裝水以及其他瓶裝水，其中塑料瓶裝水最為普遍。產(chǎn)業(yè)鏈瓶裝水產(chǎn)業(yè)鏈主要包括水源獲得、水處理、瓶裝以及銷(xiāo)售四個(gè)環(huán)節(jié)。水源獲得主要包括天然水資源挖掘和自來(lái)水過(guò)濾兩種方式；水處理主要包括過(guò)濾、消毒、礦化和補(bǔ)充礦物質(zhì)等程序；瓶裝則需要進(jìn)行收集瓶子、消毒、灌裝等程序；最后銷(xiāo)售則包括渠道銷(xiāo)售，分為零售市場(chǎng)和批發(fā)市場(chǎng)。發(fā)展歷程瓶裝水行業(yè)起源于20世紀(jì)80年代，當(dāng)時(shí)主要是以玻璃瓶裝方式出現(xiàn)在市場(chǎng)上。經(jīng)過(guò)20多年的發(fā)展，瓶裝水行業(yè)逐漸發(fā)展成為多元化、規(guī)?；漠a(chǎn)業(yè)，其中塑料瓶裝瓶成為最為普遍的瓶裝方式。同時(shí)，瓶裝水行業(yè)得到了政府的支持，各地出臺(tái)了多項(xiàng)支持和規(guī)范瓶裝水行業(yè)發(fā)展的政策。行業(yè)政策文件我國(guó)瓶裝水行業(yè)的發(fā)展受到了政府的關(guān)注，多項(xiàng)政策文件出臺(tái)為行業(yè)發(fā)展提供了有力支持。其中，目前比較重要的政策文件有《瓶裝飲用水衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)》和《瓶裝飲用水產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理辦法》等。經(jīng)濟(jì)環(huán)境在當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)下行的背景下，瓶裝水行業(yè)體量縮小。由于瓶裝水價(jià)格相對(duì)較高，消費(fèi)者選擇性較強(qiáng)；同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)生存壓力不小，各項(xiàng)成本增加，毛利水平降低。這些因素將會(huì)對(duì)這個(gè)行業(yè)帶來(lái)挑戰(zhàn)。社會(huì)環(huán)境隨著人們健康意識(shí)的提高，瓶裝水行業(yè)在社會(huì)環(huán)境中受到越來(lái)越多的關(guān)注，塑料瓶污染和傳統(tǒng)的瓶裝水銷(xiāo)售方式等被人們所批評(píng)。因此，這個(gè)行業(yè)亟需改變銷(xiāo)售方式和包裝材料，轉(zhuǎn)變和更新技術(shù)等方面與社會(huì)現(xiàn)實(shí)相適應(yīng)。技術(shù)環(huán)境瓶裝水行業(yè)的快速發(fā)展背后得益于技術(shù)的不斷更新和進(jìn)步。從最初的玻璃瓶裝水到現(xiàn)在盛行的塑料瓶裝水，行業(yè)中出現(xiàn)了各種專(zhuān)業(yè)化技術(shù)，使得瓶裝水行業(yè)在瓶子生產(chǎn)、瓶裝、包裝、轉(zhuǎn)運(yùn)及銷(xiāo)售等方面更加便捷、高效。發(fā)展驅(qū)動(dòng)因素當(dāng)前，中國(guó)城市的快速發(fā)展以及生活水平提高是瓶裝水行業(yè)得到快速發(fā)展的重要因素。隨著人們生活意識(shí)和健康意識(shí)的提高，瓶裝水消費(fèi)量也在逐步增加。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于瓶裝水品牌的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度也在不斷提高。行業(yè)現(xiàn)狀當(dāng)前，瓶裝水行業(yè)的市場(chǎng)大致被曼荼羅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等幾大品牌壟斷。這些品牌往往有著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略和銷(xiāo)售渠道，使得其在市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。行業(yè)痛點(diǎn)在當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境下，瓶裝水行業(yè)存在著許多的問(wèn)題。例如，瓶裝水制造過(guò)程中可能存在問(wèn)題，如在灌裝過(guò)程中對(duì)水源的凈化標(biāo)準(zhǔn)要求、包裝材料的質(zhì)量問(wèn)題、環(huán)境污染等等；同時(shí)，瓶裝水市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，市場(chǎng)波動(dòng)大，價(jià)格顯得十分敏感。行業(yè)發(fā)展建議為了適應(yīng)這個(gè)行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，瓶裝水行業(yè)需要從品質(zhì)改善、營(yíng)銷(xiāo)策略和產(chǎn)品創(chuàng)新等方面找到突破口。例如，注重水質(zhì)監(jiān)測(cè)、商品品質(zhì)升級(jí)、中高端定位等，同時(shí)注重品牌溢價(jià)和終端渠道擴(kuò)展等。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)前景瓶裝水行業(yè)作為消費(fèi)領(lǐng)域的一項(xiàng)重要產(chǎn)業(yè)，將會(huì)在未來(lái)中保持快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。未來(lái)瓶裝水行業(yè)將會(huì)更加注重環(huán)保，創(chuàng)新等方面。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)瓶裝水品質(zhì)和安全的要求也會(huì)更加嚴(yán)格。競(jìng)爭(zhēng)格局當(dāng)前瓶裝水行業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局大致被曼荼羅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等幾大品牌壟斷。這些品牌往往有著強(qiáng)大的營(yíng)銷(xiāo)策略和銷(xiāo)售渠道，使得其在市場(chǎng)上具有相當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，瓶裝水行業(yè)也吸引了部分企業(yè)在這個(gè)市場(chǎng)中搶分奪秒的競(jìng)爭(zhēng)。代表企業(yè)曼荼羅、娃哈哈、農(nóng)夫山泉、怡寶等是當(dāng)前瓶裝水行業(yè)中的代表性企業(yè)。這些企業(yè)在技術(shù)、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等方面擁有強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)力。產(chǎn)業(yè)鏈描述瓶裝水行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈包括水源獲得、水處理、瓶裝以及銷(xiāo)售四個(gè)環(huán)節(jié)。行業(yè)的實(shí)現(xiàn)要點(diǎn)是高品質(zhì)、高效益和降低能耗。SWTO分析從上述分析來(lái)看，對(duì)于瓶裝水行業(yè)進(jìn)行SWTO分析，其優(yōu)勢(shì)是消費(fèi)者對(duì)包裝體驗(yàn)的高需求；劣勢(shì)是對(duì)中高端市場(chǎng)亟需重視；機(jī)會(huì)是市場(chǎng)需求增長(zhǎng)呈現(xiàn)勢(shì)頭，創(chuàng)新和升級(jí)材料等有望為瓶裝水行業(yè)注入新的活力；威脅是行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)波動(dòng)大，價(jià)格敏感，同時(shí)環(huán)保等問(wèn)題亟須解決?？傊?，這個(gè)產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)在