扶翼效果廣告平臺(tái)

扶翼效果廣告平臺(tái)嘿嘿嘿嘿嘿第1頁(yè)扶翼

?是什么？新浪扶翼廣告是新浪門戶效果廣告，9月份推出。“扶翼”是基于新浪門戶海量用戶，把企業(yè)信息廣泛展現(xiàn)給門戶用戶營(yíng)銷產(chǎn)品，它會(huì)依據(jù)用戶屬性和社交關(guān)系將信息精準(zhǔn)投放給目標(biāo)人群。第2頁(yè)目錄進(jìn)入效果平臺(tái)1廣告建立流程2平臺(tái)功效詳解3統(tǒng)計(jì)報(bào)表4CONTENTS第3頁(yè)一、效果平臺(tái)扶翼效果廣告平臺(tái)進(jìn)入要統(tǒng)一經(jīng)過商業(yè)門戶平臺(tái)進(jìn)入，在商業(yè)門戶系統(tǒng)登錄賬號(hào)后，點(diǎn)擊廣告管理頁(yè)面即可進(jìn)入效果平臺(tái)。進(jìn)入效果平臺(tái)后，即可進(jìn)行扶翼效果廣告廣告創(chuàng)建與投放等操作第4頁(yè)二、廣告建立流程2.1客戶新建廣告流程圖第5頁(yè)2.2客戶新建廣告流程圖第6頁(yè)三、平臺(tái)功效詳解進(jìn)入效果平臺(tái)主界面以下列圖。左側(cè)是整體賬戶信息，能夠看到賬戶余額、賬戶層級(jí)和全部已建立廣告組，默認(rèn)進(jìn)入是賬戶層級(jí)。右側(cè)為廣告管理部分，分為廣告組、廣告、創(chuàng)意、定向方案、截圖列表、重定向六個(gè)頁(yè)簽。第7頁(yè)3.1廣告組廣告組是廣告創(chuàng)建頂級(jí)層，廣告主目標(biāo)是為了將廣告進(jìn)行分類，便于管理和優(yōu)化3.1.1新建廣告組新建廣告組是，需要輸入廣告組名稱，同時(shí)選擇投放剛搞產(chǎn)品線。廣告組可對(duì)組進(jìn)行預(yù)算限制，設(shè)置組消耗限額第8頁(yè)產(chǎn)品線（1）門戶：組內(nèi)全部廣告投放至新浪網(wǎng)廣告位。（2）無線：組內(nèi)全部廣告投放至手機(jī)新浪網(wǎng)廣告位。（3）移動(dòng)聯(lián)盟：組內(nèi)全部廣告投放至移動(dòng)應(yīng)用廣告位。預(yù)算預(yù)算可設(shè)為0,0為不限制，非0時(shí)提升預(yù)算當(dāng)日生效，降低預(yù)算次日生效第9頁(yè)3.1.2廣告組列表廣告組列表管理全部已創(chuàng)建廣告組。每個(gè)廣告組可含有多個(gè)廣告，而且在列表中將全部廣告數(shù)據(jù)一并表達(dá)，能夠編輯修改組名或者預(yù)算。點(diǎn)擊暫停則所屬全部廣告全部停頓投放，在旗下沒有廣告情況下可刪除此廣告組。第10頁(yè)廣告組列表操作（1）組名稱：組名稱為可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后進(jìn)入該組下廣告層級(jí)頁(yè)面（2）暫停：廣告組暫停則其下廣告全部暫停?？蓪?duì)廣告組批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪?duì)廣告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告組則其下廣告全部被刪除。可對(duì)廣告組批量刪除。（5）編輯組名稱及預(yù)算：鼠標(biāo)移入組名稱及預(yù)算出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對(duì)列表內(nèi)廣告組進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：依據(jù)廣告組狀態(tài)過濾廣告組列表，顯示指定狀態(tài)組。第11頁(yè)3.2.1新建廣告3.2廣告廣告是設(shè)置投放定向及競(jìng)價(jià)主體。每個(gè)廣告對(duì)應(yīng)唯一廣告組。點(diǎn)擊任意左側(cè)樹狀圖中廣告組或者直接在廣告組列表中點(diǎn)擊任意一個(gè)廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告層級(jí)頁(yè)面。進(jìn)入廣告層級(jí)后，點(diǎn)擊新建廣告按鈕，即可新建廣告。第12頁(yè)新建廣告頁(yè)面中包含兩部分，第一部分是廣告相關(guān)信息，第二部分是廣告設(shè)置。1.基本信息這里包含廣告所屬?gòu)V告組、廣告名稱、競(jìng)價(jià)模式（CPC為點(diǎn)擊付費(fèi)，CPM為千次展示付費(fèi)，兩種模式）、出價(jià)，此處出價(jià)是自動(dòng)競(jìng)價(jià)形式，也就是對(duì)一個(gè)廣告設(shè)定一個(gè)最高出價(jià)，系統(tǒng)會(huì)自動(dòng)綜合系數(shù)進(jìn)行一個(gè)整體排名，這個(gè)排名包含廣告創(chuàng)意質(zhì)量度、出價(jià)等一系列參數(shù)，用戶后續(xù)可依據(jù)廣告創(chuàng)意、出價(jià)等個(gè)方面原因進(jìn)行廣告優(yōu)化；第13頁(yè)2.設(shè)置即對(duì)廣告進(jìn)行定向設(shè)置。自主設(shè)置（1）包含資源選擇?？砂凑疹l道和尺寸進(jìn)行廣告資源選擇，可多項(xiàng)選擇；資源會(huì)依據(jù)廣告組所選擇產(chǎn)品線有所區(qū)分，門戶廣告、無線和移動(dòng)聯(lián)盟所對(duì)應(yīng)資源不一樣。第14頁(yè)（2）包含時(shí)間定向。默認(rèn)選中24小時(shí)投放，用戶可依據(jù)不一樣需求分不一樣時(shí)間段進(jìn)行選擇，此處罰為24個(gè)時(shí)間段，用戶可按小時(shí)進(jìn)行選擇；第15頁(yè)（3）包含地域、主題、人口屬性定向。此三項(xiàng)定向可單獨(dú)自定義，如無需求能夠不選擇，地域準(zhǔn)確到城市，人口屬性分男女和年紀(jì)段進(jìn)行分類；第16頁(yè)①地域。地域定向準(zhǔn)確到城市②主題。主題又分為興趣定向和內(nèi)容定向。二者為互斥關(guān)系。第17頁(yè)興趣定向。興趣定向數(shù)據(jù)起源于微博數(shù)據(jù)，共有14類一級(jí)興趣，81類二級(jí)興趣?？梢罁?jù)用戶興趣興趣設(shè)置投放人群。內(nèi)容定向。扶翼依據(jù)新浪網(wǎng)頁(yè)面內(nèi)容細(xì)分出關(guān)鍵詞目錄，用戶能夠依據(jù)關(guān)鍵詞進(jìn)行定向，關(guān)鍵詞共有24個(gè)一級(jí)類目，192個(gè)二級(jí)類目。選擇關(guān)鍵字如“筆記本”之后，創(chuàng)意最終展示頁(yè)面將是有大量筆記本關(guān)鍵詞或與筆記本相關(guān)產(chǎn)品頁(yè)面。每一個(gè)關(guān)鍵詞后由預(yù)估曝光數(shù)，用戶可參考曝光數(shù)進(jìn)行選擇。③性別。依據(jù)用戶性別定向，其它表示無法識(shí)別男女用戶。④年紀(jì)。依據(jù)用戶年紀(jì)進(jìn)行定向。第18頁(yè)（4）包含重定向。

使用重定向能夠定向到訪過您網(wǎng)站用戶，也能夠排除到訪過您網(wǎng)站用戶。重定向與其它定向條件為與關(guān)系，會(huì)定向到滿足全部條件用戶。重定向如無需求可并不選擇。詳細(xì)使用設(shè)置請(qǐng)參看《URL設(shè)置提議》。第19頁(yè)行業(yè)包設(shè)置對(duì)于不一樣行業(yè)，能夠選擇扶翼效果平臺(tái)推薦行業(yè)定向包，定向包打包了該行業(yè)效果嘉資源位和定向條件，幫助用戶進(jìn)行快速設(shè)置，同時(shí)到達(dá)很好投放效果?；拘畔⒑驮O(shè)置信息全部填寫完成可提交廣告，也能夠選擇繼續(xù)上傳廣告創(chuàng)意，或直接取消新建。需要廣告正常投放話請(qǐng)務(wù)必上傳創(chuàng)意并審核經(jīng)過后才可投放。設(shè)置信息填寫完成后也可選擇“僅保留設(shè)置方案”，便于用戶再次使用此次選擇方案。第20頁(yè)廣告效果預(yù)估對(duì)出價(jià)、資源、定向進(jìn)行選擇之后，可點(diǎn)擊瀏覽器右側(cè)廣告效果預(yù)估隨行滾動(dòng)條對(duì)所選設(shè)置進(jìn)行預(yù)估。預(yù)估值為覆蓋展現(xiàn)量、平均點(diǎn)擊率、勝出率、平均出價(jià)。覆蓋展現(xiàn)量：結(jié)合出價(jià)對(duì)當(dāng)前所選資源及定向展現(xiàn)量進(jìn)行預(yù)估。平均點(diǎn)擊率：提供當(dāng)前所選資源位平均點(diǎn)擊率勝出率：當(dāng)前出價(jià)在所選資源和定向上贏取廣告曝光成功率平均出價(jià)：所選資源和定向平均出價(jià)水平第21頁(yè)在每一次改變出價(jià)、資源或定向條件之后，點(diǎn)擊重新預(yù)估，重新取得變更條件后預(yù)估值。第22頁(yè)3.2.2廣告列表點(diǎn)擊任意左側(cè)樹狀圖中廣告組或者直接在廣告組列表中點(diǎn)擊任意一個(gè)廣告組，均跳轉(zhuǎn)至廣告列表頁(yè)面；在此頁(yè)面可看到單獨(dú)一個(gè)廣告組下全部廣告列表，用戶可對(duì)廣告進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作。第23頁(yè)廣告列表操作（1）廣告名稱：廣告名稱為可點(diǎn)擊，點(diǎn)擊后進(jìn)入該廣告下創(chuàng)意層級(jí)頁(yè)面（2）暫停：廣告暫停則其下創(chuàng)意全部暫停?？蓪?duì)廣告批量暫停。（3）啟用：廣告啟用則其下非暫停創(chuàng)意全部啟用?？蓪?duì)廣告批量啟用。（4）刪除：刪除廣告則其下創(chuàng)意全部被刪除?？蓪?duì)廣告批量刪除。（5）編輯廣告名稱及出價(jià)：鼠標(biāo)移入組名稱及出價(jià)出現(xiàn)編輯按鈕，可直接進(jìn)行編輯。（6）搜索：對(duì)列表內(nèi)廣告進(jìn)行搜索。（7）狀態(tài)過濾：依據(jù)廣告狀態(tài)過濾廣告列表，顯示指定狀態(tài)組。第24頁(yè)3.3創(chuàng)意創(chuàng)意為廣告位上最終展現(xiàn)，創(chuàng)意能夠是圖形或文字鏈。每個(gè)廣告下能夠建立多個(gè)創(chuàng)意，從新建完成廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意或點(diǎn)擊廣告名稱即可進(jìn)入創(chuàng)意層級(jí)頁(yè)面。，同廣告，每個(gè)創(chuàng)意都務(wù)必與一個(gè)廣告進(jìn)行對(duì)應(yīng)，在新建時(shí)默認(rèn)含在上級(jí)廣告中。第25頁(yè)對(duì)于未上傳創(chuàng)意尺寸，在創(chuàng)意層級(jí)頁(yè)面會(huì)進(jìn)行提醒。該尺寸是依據(jù)創(chuàng)意所屬?gòu)V告而確定，在廣告當(dāng)中所選擇資源對(duì)應(yīng)對(duì)應(yīng)尺寸，在新建創(chuàng)意時(shí)，需要上傳對(duì)應(yīng)尺寸創(chuàng)意。用戶可點(diǎn)擊新建創(chuàng)意進(jìn)行上傳。凡是上傳成功創(chuàng)意，第一次均需新浪AE進(jìn)行審核，審核經(jīng)過創(chuàng)意，以后使用將不再二次審核，審核經(jīng)過創(chuàng)意可直接選擇完成后廣告即可投放。第26頁(yè)3.3.1新建創(chuàng)意新建創(chuàng)意浮層首先會(huì)先帶廣告名稱，將廣告相關(guān)信息以下列圖填寫完成，關(guān)于圖形創(chuàng)意素材有兩種方式進(jìn)行上傳，支持圖片和flash兩種形式。上傳類型：

門戶圖形支持圖片（jpg、jpeg、gif、png）、flash（swf）和adbox（）。尺寸均為30K

以內(nèi)。1.選擇文件，即當(dāng)?shù)匾呀?jīng)制作好素材，進(jìn)行上傳；上傳完成后，需填上創(chuàng)意URL，創(chuàng)意URL即為創(chuàng)意跳轉(zhuǎn)最終頁(yè)。第27頁(yè)2.經(jīng)過創(chuàng)意平臺(tái)adbox進(jìn)行選擇，點(diǎn)擊創(chuàng)意平臺(tái)，浮層彈出adbox中建立全部創(chuàng)意（如沒創(chuàng)建則顯示空表），單項(xiàng)選擇一個(gè)創(chuàng)意保留即可，如想制作點(diǎn)擊創(chuàng)意平臺(tái)跳轉(zhuǎn)至adbox平臺(tái)進(jìn)行制作頁(yè)面，制作完成點(diǎn)擊刷新，創(chuàng)意將會(huì)出現(xiàn)在創(chuàng)意列表中，單項(xiàng)選擇一個(gè)保留；第28頁(yè)3.3.2復(fù)制創(chuàng)意凡是上傳創(chuàng)意均可經(jīng)過復(fù)制創(chuàng)意來完成添加創(chuàng)意，創(chuàng)意只要審核經(jīng)過將默認(rèn)不再審核，直接使用，便于用戶在多個(gè)廣告中使用重復(fù)創(chuàng)意。第29頁(yè)3.3.3批量上傳創(chuàng)意需要上傳多個(gè)創(chuàng)意可使用批量上傳，按照提醒上傳所需尺寸素材即可批量上傳。第30頁(yè)3.3.4創(chuàng)意列表不論從新建完成廣告直接確認(rèn)并上傳創(chuàng)意還是從頂部頁(yè)簽點(diǎn)擊創(chuàng)意均可進(jìn)入創(chuàng)意列表，同廣告，每個(gè)創(chuàng)意都務(wù)必與一個(gè)廣告進(jìn)行對(duì)應(yīng)，在新建時(shí)默認(rèn)含在上級(jí)廣告中。每個(gè)創(chuàng)意都會(huì)顯示相關(guān)信息概況和投放情況，用戶可進(jìn)行編輯、暫停和刪除操作；第31頁(yè)創(chuàng)意列表操作（1）創(chuàng)意名稱：鼠標(biāo)移入創(chuàng)意名稱，顯示已上傳創(chuàng)意素材（2）廣告截圖：當(dāng)廣告已成功投放，廣告截圖能夠使用戶看到該創(chuàng)意在廣告位上成功投放截圖。對(duì)不一樣資源位選擇截圖，當(dāng)廣告已曝光，再次點(diǎn)擊廣告截圖可查看已曝光廣告截圖，也可在截圖列表中查看已曝光廣告截圖。添加截圖第32頁(yè)已經(jīng)有截圖，可點(diǎn)擊打開查看至截圖列表中查看第33頁(yè)（3）編輯：重新編輯創(chuàng)意，提交后需重新審核。（4）暫停：暫停創(chuàng)意。（5）開啟：開啟創(chuàng)意。（6）刪除：刪除創(chuàng)意。（7）搜索：對(duì)列表內(nèi)創(chuàng)意進(jìn)行搜索。（8）狀態(tài)過濾：依據(jù)創(chuàng)意狀態(tài)過濾創(chuàng)意列表，顯示指定狀態(tài)組。第34頁(yè)3.3.5創(chuàng)意質(zhì)量提醒當(dāng)廣告創(chuàng)意點(diǎn)擊率過低或者長(zhǎng)時(shí)間未更新，系統(tǒng)會(huì)對(duì)該創(chuàng)意進(jìn)行優(yōu)化提醒廣告列表某創(chuàng)意質(zhì)量不高，需要進(jìn)行優(yōu)化時(shí)，創(chuàng)意所屬?gòu)V告會(huì)有對(duì)應(yīng)提醒：在廣告名稱前“*”提醒。當(dāng)廣告名稱前出現(xiàn)“*”標(biāo)識(shí)表示該廣告中有創(chuàng)意需要優(yōu)化。第35頁(yè)創(chuàng)意列表當(dāng)有創(chuàng)意被系統(tǒng)提醒需要優(yōu)化時(shí)，創(chuàng)意列表中“優(yōu)化提議”將提醒“請(qǐng)優(yōu)化”。鼠標(biāo)移入“請(qǐng)優(yōu)化”可見詳細(xì)系統(tǒng)對(duì)該創(chuàng)意評(píng)價(jià)：綜合得分、連續(xù)使用天數(shù)、點(diǎn)擊率平均水平。用戶可依據(jù)提醒及時(shí)更新優(yōu)化創(chuàng)意，當(dāng)創(chuàng)意更新后提醒將消失；也可點(diǎn)擊“忽略”，點(diǎn)擊后提醒消失。第36頁(yè)3.4定向方案用戶可在定向方案操作頁(yè)中，定制訂向方案，方便廣告建立時(shí)快速設(shè)置定向。（1）新建方案新建方案時(shí)需選擇方案類別：門戶網(wǎng)站、無線、移動(dòng)聯(lián)盟。第37頁(yè)方案設(shè)置操作和新建廣告基本一致：設(shè)置名稱，選擇資源，設(shè)置時(shí)間、地域、主題、性別、年紀(jì)定向。第38頁(yè)（2）方案列表全部已建立定向方案會(huì)在方案列表中展現(xiàn)，可進(jìn)行編輯、刪除等操作。（3）方案使用創(chuàng)建好方案能夠在下次新建廣告時(shí)使用。設(shè)置下拉框中選擇已設(shè)置方案即可使用定向。第39頁(yè)3.5截圖列表全部截圖創(chuàng)意會(huì)在截圖列表中顯示。（1）若創(chuàng)意未曝光，則操作部分顯示截圖中。（2）若創(chuàng)意已曝光，則系統(tǒng)會(huì)成功截圖，操作部分可打開截圖或刪除截圖，截圖為jpg格式圖片。（3）截圖保留時(shí)間為7天，7天后系統(tǒng)自動(dòng)刪除。第40頁(yè)3.6重定向用戶可在重定向操作頁(yè)中，定制重定向方案，方便廣告建立時(shí)快速設(shè)置重定向。（1）布署重定向代碼用戶要成功設(shè)置重定向需要在自己網(wǎng)站上布上重定向代碼，重定向才能運(yùn)作成功。第41頁(yè)（2）新建重定向新建重定向同新建廣告中重定向設(shè)置基本相同：名稱，描述，URL設(shè)置。第42頁(yè)（3）重定向方案使用當(dāng)重定向方案已建立，在新建廣告中，請(qǐng)選擇下拉框即可選擇已設(shè)置重定向方案。第43頁(yè)四、統(tǒng)計(jì)報(bào)表點(diǎn)擊統(tǒng)計(jì)報(bào)表之后，即可查看投放數(shù)據(jù)。第44頁(yè)默認(rèn)進(jìn)入概況報(bào)表，可查看一周投放數(shù)據(jù)及走勢(shì)圖。第45頁(yè)左側(cè)可選不一樣維度報(bào)表。包含廣告、廣告組、地域、資源、興趣、創(chuàng)意、性別、年紀(jì)、操作系統(tǒng)九個(gè)維度報(bào)表。不一樣維度對(duì)投放廣告進(jìn)行分類統(tǒng)計(jì)，每個(gè)維度對(duì)曝光（PV）、點(diǎn)擊（CLICK）、點(diǎn)擊率（CTR）和賬戶消耗進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，便于用戶優(yōu)化。各個(gè)維度報(bào)表可分時(shí)段統(tǒng)計(jì)。包含：曝光量：客戶廣告曝光次數(shù)。點(diǎn)擊量：客戶廣告被點(diǎn)擊次數(shù)。點(diǎn)擊率：點(diǎn)擊量/曝光量消耗：客戶在扶翼效果廣告平臺(tái)廣告消耗金額（CPC/CPM）第46頁(yè)廣告統(tǒng)計(jì)分時(shí)間段查詢客戶全部廣告累計(jì)數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)。可按統(tǒng)計(jì)方式、查詢分類、資源類別、競(jìng)價(jià)模式進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項(xiàng)：曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消耗、資源類別、競(jìng)價(jià)模式、廣告統(tǒng)計(jì)詳細(xì)。點(diǎn)擊廣告統(tǒng)計(jì)詳細(xì)進(jìn)入創(chuàng)意層級(jí)報(bào)表，可查看該廣告下全部創(chuàng)意數(shù)據(jù)報(bào)表。第47頁(yè)廣告組統(tǒng)計(jì)分時(shí)間段查詢客戶全部廣告組累計(jì)數(shù)據(jù)，默認(rèn)顯示近7天數(shù)據(jù)?？砂唇y(tǒng)計(jì)方式、查詢分類、進(jìn)行數(shù)據(jù)篩選。數(shù)據(jù)項(xiàng)：曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、消耗。第48頁(yè)地域統(tǒng)計(jì)分時(shí)段統(tǒng)計(jì)客戶不一樣地域投放數(shù)據(jù)，分為地域報(bào)表和LBS報(bào)表。地域