《營銷策劃項目體系》搜索引擎營銷 課件

項目三制定產品策略項目四制定價格策略項目二策劃營銷戰(zhàn)略項目一分析營銷市場項目五制定渠道策略營銷策劃項目體系許建民教授主講人項目六制定促銷策略05制定渠道策略營銷策劃項目體系搜索引擎營銷我們通常簡稱為“SEM”；就是根據用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機會盡可能將營銷信息傳遞給目標用戶SEM的方法包括：搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費排名、精準廣告以及付費收錄增加網站廣度帶來更多的點擊與關注帶來更多的商業(yè)機會提升品牌知名度LoremIpsumLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.根據關鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關介紹搜索引擎營銷價值樹立行業(yè)品牌增加網站曝光度搜索引擎營銷基本要素信息源（網頁）搜索引擎信息索引數據庫用戶的檢索行為和檢索結果用戶對檢索結果的分析判斷對選中檢索結果的點擊STEP01STEP02STEP03STEP04STEP05企業(yè)信息發(fā)布在網站上成為以網頁形式存在的信息源搜索引擎將網站/網頁信息收錄到索引數據庫用戶利用關鍵詞進行檢索檢索結果中羅列相關的索引信息及其鏈接URL根據用戶對檢索結果的判斷選擇有興趣的信息并點擊URL進入信息源所在網頁搜索引擎營銷基本過程STEP06STEP07STEP08STEP09STEP10搜索關鍵詞看到搜索結果點擊鏈接瀏覽企業(yè)網站實現轉化搜索引擎營銷基本過程搜索引擎營銷基本內容構造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網站/網頁被搜索引擎收錄的機會讓網站信息出現在搜索結果中靠前位置以搜索結果中有限的信息獲得用戶關注構造適合于搜索引擎檢索的信息源競爭性強動態(tài)更新，隨時調整投資回報率高使用廣泛用戶主動查詢獲取新客戶搜索引擎營銷特點搜索引擎營銷的基礎是企業(yè)網絡營銷的信息源搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式搜索引擎營銷可實現較高程度的定位搜索引擎營銷需要適應網絡服務環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷營銷宗旨被收錄排名靠前常被點擊客戶轉化提高品牌知名度第一層

其目標是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機會，這是搜索引擎營銷的基礎，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標也就不可能實現

第二層的目標則是在被搜索引擎收錄的基礎上盡可能獲得好的排名，即在搜索結果中有良好的表現搜索引擎的存在層因而可稱為表現層第二層搜索引擎營銷營銷目標第三層搜索引擎營銷的第三個目標則直接表現為網站訪問量指標方面，也就是通過搜索結果點擊率的增加來達到提高網站訪問量的目的搜索引擎推廣的第四個目標，即通過訪問量的增加轉化為企業(yè)最終實現收益的提高關注層轉化層第四層142673特征搜索引擎推廣方法與企業(yè)網站密不可分搜索引擎營銷可以實現較高程度的定位搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向導作用搜索引擎營銷是用戶主導的網絡營銷方式搜索引擎營銷需要適應網絡服務環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷的效果表現為網站訪問量的增加而不是直接銷售（1）充分利用內部資源，也就是對網站現有內容的進行合理的包裝、優(yōu)化和擴展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網站進行傳播等推廣策略管理競價搜索引擎營銷競價排名而在國內最流行的點擊付費搜索引擎有百度，雅虎和Google

定價提名是基DataEX架構、FIBI架構和云計算等技術于一身，集效果和推廣成本，排名和轉化率多重優(yōu)勢于三位一體的互聯網搜索營銷SEM全新的解決方案搜索引擎營銷定價提名

顧名思義就是網站付費后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費越高者可能排名越靠前；競價排名服務，是由客戶為自己的網頁購買關鍵字排名，按點擊計費的一種服務確定關鍵詞計劃管理競價確定目標搜索引擎搜索引擎營銷工具報告標準評測的結果確定標準選擇搜索引擎營銷的策略優(yōu)化網站內容搜索引擎營銷八大環(huán)節(jié)第一步：了解產品/服務針對哪些用戶群體第三步：目標群體經常會訪問哪些類型的網站第四步：分析目標用戶最關注產品的哪些特性第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃第六步：相關關鍵詞的選擇第七步：撰寫有吸引力的廣告文案第八步：內容網絡廣告投放第九步