《營銷策劃項(xiàng)目體系》搜索引擎營銷 課件

項(xiàng)目三制定產(chǎn)品策略項(xiàng)目四制定價格策略項(xiàng)目二策劃營銷戰(zhàn)略項(xiàng)目一分析營銷市場項(xiàng)目五制定渠道策略營銷策劃項(xiàng)目體系許建民教授主講人項(xiàng)目六制定促銷策略05制定渠道策略營銷策劃項(xiàng)目體系搜索引擎營銷我們通常簡稱為“SEM”；就是根據(jù)用戶使用搜索引擎的方式利用用戶檢索信息的機(jī)會盡可能將營銷信息傳遞給目標(biāo)用戶SEM的方法包括：搜索引擎優(yōu)化(SEO)、付費(fèi)排名、精準(zhǔn)廣告以及付費(fèi)收錄增加網(wǎng)站廣度帶來更多的點(diǎn)擊與關(guān)注帶來更多的商業(yè)機(jī)會提升品牌知名度LoremIpsumLoremipsumdolorsitamet,consecteturadipiscingelit.Curabiturelementumposuerepretium.根據(jù)關(guān)鍵詞，通過創(chuàng)意和描述提供相關(guān)介紹搜索引擎營銷價值樹立行業(yè)品牌增加網(wǎng)站曝光度搜索引擎營銷基本要素信息源（網(wǎng)頁）搜索引擎信息索引數(shù)據(jù)庫用戶的檢索行為和檢索結(jié)果用戶對檢索結(jié)果的分析判斷對選中檢索結(jié)果的點(diǎn)擊STEP01STEP02STEP03STEP04STEP05企業(yè)信息發(fā)布在網(wǎng)站上成為以網(wǎng)頁形式存在的信息源搜索引擎將網(wǎng)站/網(wǎng)頁信息收錄到索引數(shù)據(jù)庫用戶利用關(guān)鍵詞進(jìn)行檢索檢索結(jié)果中羅列相關(guān)的索引信息及其鏈接URL根據(jù)用戶對檢索結(jié)果的判斷選擇有興趣的信息并點(diǎn)擊URL進(jìn)入信息源所在網(wǎng)頁搜索引擎營銷基本過程STEP06STEP07STEP08STEP09STEP10搜索關(guān)鍵詞看到搜索結(jié)果點(diǎn)擊鏈接瀏覽企業(yè)網(wǎng)站實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化搜索引擎營銷基本過程搜索引擎營銷基本內(nèi)容構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源創(chuàng)造網(wǎng)站/網(wǎng)頁被搜索引擎收錄的機(jī)會讓網(wǎng)站信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果中靠前位置以搜索結(jié)果中有限的信息獲得用戶關(guān)注構(gòu)造適合于搜索引擎檢索的信息源競爭性強(qiáng)動態(tài)更新，隨時調(diào)整投資回報率高使用廣泛用戶主動查詢獲取新客戶搜索引擎營銷特點(diǎn)搜索引擎營銷的基礎(chǔ)是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷的信息源搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷可實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷營銷宗旨被收錄排名靠前常被點(diǎn)擊客戶轉(zhuǎn)化提高品牌知名度第一層

其目標(biāo)是在主要的搜索引擎/分類目錄中獲得被收錄的機(jī)會，這是搜索引擎營銷的基礎(chǔ)，離開這個層次，搜索引擎營銷的其他目標(biāo)也就不可能實(shí)現(xiàn)

第二層的目標(biāo)則是在被搜索引擎收錄的基礎(chǔ)上盡可能獲得好的排名，即在搜索結(jié)果中有良好的表現(xiàn)搜索引擎的存在層因而可稱為表現(xiàn)層第二層搜索引擎營銷營銷目標(biāo)第三層搜索引擎營銷的第三個目標(biāo)則直接表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量指標(biāo)方面，也就是通過搜索結(jié)果點(diǎn)擊率的增加來達(dá)到提高網(wǎng)站訪問量的目的搜索引擎推廣的第四個目標(biāo)，即通過訪問量的增加轉(zhuǎn)化為企業(yè)最終實(shí)現(xiàn)收益的提高關(guān)注層轉(zhuǎn)化層第四層142673特征搜索引擎推廣方法與企業(yè)網(wǎng)站密不可分搜索引擎營銷可以實(shí)現(xiàn)較高程度的定位搜索引擎?zhèn)鬟f的信息只發(fā)揮向?qū)ё饔盟阉饕鏍I銷是用戶主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)營銷方式搜索引擎營銷需要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)環(huán)境的發(fā)展變化搜索引擎營銷的效果表現(xiàn)為網(wǎng)站訪問量的增加而不是直接銷售（1）充分利用內(nèi)部資源，也就是對網(wǎng)站現(xiàn)有內(nèi)容的進(jìn)行合理的包裝、優(yōu)化和擴(kuò)展；（2）合理利用外部資源，包括利用合作伙伴的資源、利用相關(guān)的信息資源，以及將企業(yè)的信息資源通過其他網(wǎng)站進(jìn)行傳播等推廣策略管理競價搜索引擎營銷競價排名而在國內(nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度，雅虎和Google

定價提名是基DataEX架構(gòu)、FIBI架構(gòu)和云計(jì)算等技術(shù)于一身，集效果和推廣成本，排名和轉(zhuǎn)化率多重優(yōu)勢于三位一體的互聯(lián)網(wǎng)搜索營銷SEM全新的解決方案搜索引擎營銷定價提名

顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄并靠前排名，付費(fèi)越高者可能排名越靠前；競價排名服務(wù)，是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名，按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)確定關(guān)鍵詞計(jì)劃管理競價確定目標(biāo)搜索引擎搜索引擎營銷工具報告標(biāo)準(zhǔn)評測的結(jié)果確定標(biāo)準(zhǔn)選擇搜索引擎營銷的策略優(yōu)化網(wǎng)站內(nèi)容搜索引擎營銷八大環(huán)節(jié)第一步：了解產(chǎn)品/服務(wù)針對哪些用戶群體第三步：目標(biāo)群體經(jīng)常會訪問哪些類型的網(wǎng)站第四步：分析目標(biāo)用戶最關(guān)注產(chǎn)品的哪些特性第五步：競價廣告賬戶及廣告組規(guī)劃第六步：相關(guān)關(guān)鍵詞的選擇第七步：撰寫有吸引力的廣告文案第八步：內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)廣告投放第九步