第二章第二講網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法體系

第八章

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的常用工具和方法主要內(nèi)容1.傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及方法2.移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法學(xué)習(xí)目標(biāo)1.理解傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及方法2.掌握移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法引言：沒(méi)有互聯(lián)網(wǎng)工具和資源，就談不上網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)能力，就是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和資源的應(yīng)用能力；網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)，最終是對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)資源及應(yīng)用能力的競(jìng)爭(zhēng)。

企業(yè)網(wǎng)站是一個(gè)綜合性網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具,也是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的基礎(chǔ),網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分,通過(guò)網(wǎng)站讓顧客了解自己的企業(yè),并實(shí)施企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)規(guī)劃;企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源的基礎(chǔ);網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)芳法的選擇。有效地開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)離不開(kāi)企業(yè)網(wǎng)站功能的支持,網(wǎng)站建設(shè)的專(zhuān)業(yè)水平同時(shí)也直接影響著網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的效果。8.1傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具及方法8.1.1企業(yè)網(wǎng)站及電子商務(wù)平臺(tái)企業(yè)網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)功能品牌形象產(chǎn)品展示網(wǎng)上銷(xiāo)售資源合作顧客服務(wù)顧客關(guān)系網(wǎng)上調(diào)查信息發(fā)布網(wǎng)站建設(shè)完成是實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)職能的基礎(chǔ)網(wǎng)站建設(shè)是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)策略的重要組成部分企業(yè)網(wǎng)站內(nèi)容是網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息源的基礎(chǔ)網(wǎng)站的功能決定了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的選擇問(wèn)題討論：建設(shè)企業(yè)網(wǎng)站就等于開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)？這種說(shuō)法有哪些問(wèn)題？8.1.2搜索引擎在幫助用戶(hù)檢索信息、實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的基礎(chǔ)上,搜索引擎對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的作用可以進(jìn)一步延伸到下列幾個(gè)方面:(1)網(wǎng)站推廣,即通過(guò)搜索引擎推廣實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站訪問(wèn)量增加的目的;(2)產(chǎn)品推廣,與網(wǎng)站推廣類(lèi)似,可以對(duì)具體產(chǎn)品進(jìn)行針對(duì)性的推廣,讓更多用戶(hù)發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品信息,尤其通過(guò)購(gòu)物搜索引擎等方式,可以實(shí)現(xiàn)對(duì)多種產(chǎn)品的比較,為用戶(hù)獲取購(gòu)買(mǎi)決策信息提供支持;(3)提升企業(yè)/網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)品牌;(4)由于搜索引擎擁有眾多用戶(hù),因此也成為一種網(wǎng)絡(luò)廣告媒體,并且比一般基于網(wǎng)頁(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告具有更高的定位程度;(5)搜索引擎作為在線市場(chǎng)調(diào)研的工具,在競(jìng)爭(zhēng)者研究、用戶(hù)行為研究等方面均有重要作用;(6)發(fā)現(xiàn)商業(yè)機(jī)會(huì),通過(guò)搜索引擎可以獲得各種網(wǎng)上發(fā)布的商業(yè)信息,從中篩選后可能發(fā)現(xiàn)有價(jià)值的信息。

搜索引擎營(yíng)銷(xiāo)改變了企業(yè)的生存環(huán)境搜索營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)成為一個(gè)“連接供需的橋梁”

也是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)化生存的“生命通道”讓供給與需求實(shí)現(xiàn)無(wú)障礙連接8.1.3電子郵件

電子郵件是互聯(lián)網(wǎng)上最常用的服務(wù)之一,應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的各個(gè)方面,主要功能在于信息收集、傳遞和交流。電子郵件是最有效、最直接、成本最低的信息傳遞工具,擁有用戶(hù)的Em耐地址對(duì)企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)具有至關(guān)重要的意義。電子郵件在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中的作用主要表現(xiàn)在八個(gè)方面:企業(yè)品牌形象、在線顧客服務(wù)、會(huì)員通訊與電子刊物、電子郵件廣告、網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品/服務(wù)推廣、收集市場(chǎng)信息、在線市場(chǎng)調(diào)查。電子郵件是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌的組成部分電子郵件作為在線顧客服務(wù)工具網(wǎng)站產(chǎn)品/服務(wù)信息的一對(duì)一直接傳遞用電子郵件進(jìn)行網(wǎng)站推廣提供專(zhuān)業(yè)的電子郵件廣告網(wǎng)站提供的會(huì)員通訊與電子刊物利用電子郵件收集市場(chǎng)信息Email作為在線市場(chǎng)調(diào)查的手段8.1.4電子書(shū)

電子書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是指在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布有價(jià)值的電子書(shū),提供免費(fèi)下載,并鼓勵(lì)人們?cè)俅蝹鞑?利用書(shū)中加插的廣告鏈接達(dá)到宣傳企業(yè)及其產(chǎn)品和服務(wù)、獲得新用戶(hù)的營(yíng)銷(xiāo)手段。這種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方式受到關(guān)注的重要原因就在于其是一種有效的病毒性營(yíng)銷(xiāo)載體。電子書(shū)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中發(fā)揮了積極的作用,主要用寧網(wǎng)站推廣、產(chǎn)品推廣、顧客服務(wù)等。8.1.5交換鏈接交換鏈接或稱(chēng)互惠鏈接,是具有一定互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)站之間的簡(jiǎn)單合作形式,即分別在自己的網(wǎng)站上放置對(duì)方網(wǎng)站的LOGo或網(wǎng)站名稱(chēng),并設(shè)置對(duì)方網(wǎng)玷的超級(jí)鏈接,使得用戶(hù)可以從合作網(wǎng)站中發(fā)現(xiàn)自己的網(wǎng)站,達(dá)到互相推廣的目的。網(wǎng)站鏈接推廣的常見(jiàn)形式互換鏈接適合于規(guī)模相當(dāng)?shù)木W(wǎng)站之間直接溝通合作循環(huán)鏈接常被一些擁有多網(wǎng)站群的機(jī)構(gòu)所采用輪輻式鏈接分類(lèi)目錄、行業(yè)龍頭網(wǎng)站、政府網(wǎng)站、多網(wǎng)站集群的機(jī)構(gòu)較多采用鏈接聯(lián)盟通過(guò)程序?qū)崿F(xiàn)的網(wǎng)站鏈接關(guān)系8.1.6病毒性營(yíng)銷(xiāo)

病毒性營(yíng)銷(xiāo)并非真的以傳播病毒的方式開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo),而是通過(guò)用戶(hù)的口碑宣網(wǎng)絡(luò),信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散,利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以萬(wàn)計(jì)的受眾。病毒性營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例是HOTMAIL電郵?，F(xiàn)在幾乎所有的免費(fèi)電子郵件提供商都采取類(lèi)似的推廣方法。病毒性營(yíng)銷(xiāo)是一種快速放大網(wǎng)絡(luò)信息傳播的模式，通過(guò)用戶(hù)的口碑宣傳網(wǎng)絡(luò)，信息像病毒一樣傳播和擴(kuò)散，利用快速?gòu)?fù)制的方式傳向數(shù)以千計(jì)、數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的受眾。如：微博中的用戶(hù)自愿轉(zhuǎn)發(fā)，就是病毒性營(yíng)銷(xiāo)模式的體現(xiàn)。病毒性營(yíng)銷(xiāo)不僅是一種實(shí)用的網(wǎng)絡(luò)推廣方法，也是一種充分利用各種資源傳信息的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想。病毒性營(yíng)銷(xiāo)的形式主要作用：利用用戶(hù)之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞常見(jiàn)形式：免費(fèi)郵箱聊天工具免費(fèi)軟件免費(fèi)電子書(shū)。病毒性營(yíng)銷(xiāo)的經(jīng)典范例：Hotmail（1）提供免費(fèi)Email地址和服務(wù)；（2）在每一封免費(fèi)發(fā)出的信息底部附加一個(gè)簡(jiǎn)單標(biāo)簽："Getyourprivate,freeEmailat"；（3）然后，人們利用免費(fèi)Email向朋友或同事發(fā)送信息；（4）接收郵件的人將看到郵件底部的信息；（5）這些人會(huì)加入使用免費(fèi)Email服務(wù)的行列；（6）Hotmail提供免費(fèi)Email的信息將在更大的范圍擴(kuò)散。病毒性營(yíng)銷(xiāo)案例：Gmail的邀請(qǐng)模式Gmail－2004年4月1日Google推出的空間為1G的免費(fèi)郵箱服務(wù)（當(dāng)時(shí)多數(shù)免費(fèi)郵箱僅有5-10M），空間還在不斷自動(dòng)增長(zhǎng)，到2013年已超過(guò)10G。獲得Gmail用戶(hù)的邀請(qǐng)才能注冊(cè)新用戶(hù)；大量用戶(hù)在尋求Gmail邀請(qǐng)函，甚至在ebay拍賣(mài)；Gmail邀請(qǐng)模式產(chǎn)生了巨大的口碑傳播效果。2006年11月，李開(kāi)復(fù)在深圳講，Gmail是贏利的——很少免費(fèi)郵箱服務(wù)商可以贏利?？偨Y(jié)：病毒性營(yíng)銷(xiāo)基本思想病毒性營(yíng)銷(xiāo)是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法（常用作網(wǎng)站推廣的手段），即通過(guò)提供有價(jià)值的信息和服務(wù)，利用用戶(hù)之間的主動(dòng)傳播來(lái)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞的目的；病毒性營(yíng)銷(xiāo)同時(shí)也是一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)思想，其背后的含義是如何充分利用外部網(wǎng)絡(luò)資源（尤其是免費(fèi)資源）擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)信息傳遞渠道。8.1.7網(wǎng)絡(luò)廣告

幾乎所有的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)都與品牌形象有關(guān),在所有與品牌推廣有關(guān)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)手段中,網(wǎng)絡(luò)廣告的作用最為直接。網(wǎng)絡(luò)廣告的主要要素包括:（1）網(wǎng)絡(luò)廣告主

（2）網(wǎng)絡(luò)廣告信息,（3）網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用(4)網(wǎng)絡(luò)廣告目的,（5）網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)象,Web網(wǎng)頁(yè)上最常見(jiàn)的廣告形式有:(1)旗幟廣告,(2)按鈕式廣告(3)文字鏈接廣告(4)彈出式廣告(5)浮圖廣告(6)贊助式廣告

互聯(lián)網(wǎng)的重要性不在此贅述,它是新媒體時(shí)代的“前輩”,由計(jì)算機(jī)和互聯(lián)合網(wǎng)構(gòu)成的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,革命性地顛覆了工業(yè)化時(shí)代的諸多方面。它讓一個(gè)個(gè)小客體和組織,有機(jī)會(huì)成為一個(gè)龐大的社會(huì)或者虛擬組織的一部分。比如微博和微信等新媒體平臺(tái),讓個(gè)體的“人”在社會(huì)中更加主動(dòng),更加活躍,更多參與,從而創(chuàng)造出更加多樣的世界!技術(shù),是新媒體時(shí)代的催化劑。而信息,則是“人”的世界中不可或缺的元素,也是數(shù)字化的“人”的有機(jī)組成部分。

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，越來(lái)越多的新媒體，新平臺(tái)被應(yīng)用到商業(yè)活動(dòng)中來(lái)，諸如微博、微信、APP、自媒體、O2O。8.2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的常見(jiàn)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)工具和方法移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法的演變短信文字廣告、短信訂閱彩信圖片廣告、圖文廣告、彩信訂閱手機(jī)用戶(hù)獲取信息的方式移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)方法示例wap上網(wǎng)智能手機(jī)上網(wǎng)Wap網(wǎng)站、wap搜索、展示廣告網(wǎng)站、SEO、LBS、APP、微博、微信……8.2.1微博及微博營(yíng)銷(xiāo)微博

微博（Weibo），微型博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，即一句話博客，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。微博的特點(diǎn)有以下幾方面：1、便捷性

；

2、背對(duì)臉；3、原創(chuàng)性；4、草根性微博營(yíng)銷(xiāo)

微博營(yíng)銷(xiāo)（MicroblogMarketing）是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求的商業(yè)行為方式。微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)：1、立體化：2、高速度：3、便捷性：4、廣泛性：微博，即微博客（MicroBlog）的簡(jiǎn)稱(chēng)，是一個(gè)基于用戶(hù)關(guān)系的信息分享、傳播以及獲取平臺(tái)，用戶(hù)可以通過(guò)WEB、WAP以及各種客戶(hù)端組建個(gè)人社區(qū)，以140左右的文字更新信息，并實(shí)現(xiàn)即時(shí)分享。最大的特點(diǎn)就是集成化和開(kāi)放化，你可以通過(guò)你的手機(jī)、IM軟件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途徑向你的微博客發(fā)布消息。相比較博客的“被動(dòng)”關(guān)注，微博的關(guān)注則更為“主動(dòng)”，只要輕點(diǎn)“follow”，即表示你愿意接受某位用戶(hù)的即時(shí)更新信息；從這個(gè)角度上來(lái)說(shuō)，對(duì)于商業(yè)推廣、明星效應(yīng)的傳播更有研究?jī)r(jià)值。最早也是最著名的微博是美國(guó)的twitter.（推特），根據(jù)相關(guān)公開(kāi)數(shù)據(jù)，截至2010年1月份，該產(chǎn)品在全球已經(jīng)擁有7500萬(wàn)注冊(cè)用戶(hù)。國(guó)內(nèi)微博企業(yè)絕大多數(shù)把學(xué)習(xí)的榜樣都鎖定在了Twitter身上（唯一一個(gè)例外是Follow5），由于是本土中文服務(wù)，與其他網(wǎng)站互通性更強(qiáng)，自然比Twitter更能吸引國(guó)內(nèi)用戶(hù)。便捷性微博在語(yǔ)言的編排組織上，沒(méi)有博客那么高，只需要反應(yīng)自己的心情，不需要長(zhǎng)篇大論,更新起來(lái)也方便；微博開(kāi)通的多種API使得大量的用戶(hù)可以通過(guò)手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)等方式來(lái)即時(shí)更新自己的個(gè)人信息。背對(duì)臉與博客上--面對(duì)面的表演不同，微型博客上是背對(duì)臉的Follow5（跟隨我），就好比你在電腦前打游戲，路過(guò)的人從你背后看著你怎么玩，而你并不需要主動(dòng)和背后的人交流?？梢砸稽c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)，也可以點(diǎn)對(duì)點(diǎn)。原創(chuàng)性微博網(wǎng)站現(xiàn)在的即時(shí)通訊功能非常強(qiáng)大，通過(guò)QQ和MSN直接書(shū)寫(xiě)，在沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)的地方，只要有手機(jī)也可即時(shí)更新自己的內(nèi)容，哪怕你就在事發(fā)現(xiàn)場(chǎng)。

微博的三大特性

小潘和老任的故事大家都愛(ài)上微博……@潘石屹：在任志強(qiáng)還不知道微博時(shí)，我在微博上寫(xiě)了他的一段故事，心里總覺(jué)得忐忑不安。今天一早我給他發(fā)了一條短信：“任總：介紹給你一個(gè)好東西--微博，外國(guó)人叫Twitter,網(wǎng)友稱(chēng)為‘圍脖’。比我?guī)啄昵敖榻B給你的博客更好用。用手機(jī)就行，更適合您，因?yàn)槟鷱膩?lái)不用電腦，只用手機(jī)。——潘石屹”任志強(qiáng)潘石屹微博營(yíng)銷(xiāo)是指通過(guò)微博平臺(tái)為商家、個(gè)人等創(chuàng)造價(jià)值而執(zhí)行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，也是指商家或個(gè)人通過(guò)微博平臺(tái)發(fā)現(xiàn)并滿(mǎn)足用戶(hù)的各類(lèi)需求的商業(yè)行為方式。微博營(yíng)銷(xiāo)顛覆你的營(yíng)銷(xiāo)方式微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)區(qū)別微博營(yíng)銷(xiāo)與博客營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別博客營(yíng)銷(xiāo)可以依靠個(gè)人的力量，而微博營(yíng)銷(xiāo)則要依賴(lài)你的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)資源。微博營(yíng)銷(xiāo)微博營(yíng)銷(xiāo)的特點(diǎn)立體化：高速度：便捷性：廣泛性：微博營(yíng)銷(xiāo)可以借助先進(jìn)多媒體技術(shù)手段，從文字，圖片，視頻等展現(xiàn)形式對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行描述，從而使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直接的接受信息。

微博最顯著特征之一就是其傳播迅速。一條關(guān)注度較高的微博在互聯(lián)網(wǎng)及與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)WAP平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)就可以抵達(dá)微博世界的每一個(gè)角落，達(dá)到短時(shí)間內(nèi)最多的目擊人數(shù)。微博營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)于傳統(tǒng)的廣告行業(yè)，發(fā)布信息的主體無(wú)須經(jīng)過(guò)繁復(fù)的行政審批，從而節(jié)約了大量的時(shí)間和成本。

通過(guò)粉絲關(guān)注的形式進(jìn)行病毒式的傳播，影響面非常廣泛，同時(shí)，名人效應(yīng)能夠使事件的傳播量呈幾何級(jí)放大。微博營(yíng)銷(xiāo)8.2.2微信及微信營(yíng)銷(xiāo)

微信，是騰訊旗下的一款語(yǔ)音產(chǎn)品，當(dāng)前比較火爆的手機(jī)通信軟件，支持發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，可以群聊。1、營(yíng)銷(xiāo)成本低廉2、營(yíng)銷(xiāo)定位精準(zhǔn)3、營(yíng)銷(xiāo)方式多元化4、營(yíng)銷(xiāo)方式人性化5、營(yíng)銷(xiāo)信息到達(dá)率高6、無(wú)微信，不營(yíng)銷(xiāo)微信營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)主要有以下幾個(gè)方面：什么是微信？微信是騰訊公司于2011年初推出的一款通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，支持多人群聊的手機(jī)聊天軟件。微信是一款可以在任何手機(jī)、電腦上使用的工具，有3億中國(guó)人使用它。借助微信的平臺(tái)，任何人在極端條件下，可以同時(shí)向所有微信用戶(hù)（3億人）發(fā)送消息。8.2.3APP營(yíng)銷(xiāo)APP營(yíng)銷(xiāo)指的是通過(guò)應(yīng)用程序?qū)οM(fèi)者進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這里的APP就是應(yīng)用程序application的意思。APP營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)特制手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備、社區(qū)、SNS等平臺(tái)上運(yùn)行的應(yīng)用程序來(lái)開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)活動(dòng)。1、APP營(yíng)銷(xiāo)特征

成本低；持續(xù)性；信息全面；隨時(shí)服務(wù)；跨時(shí)空；精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)；互動(dòng)性強(qiáng)；收益性2、APP營(yíng)銷(xiāo)模式對(duì)于APP營(yíng)銷(xiāo)模式而言，如果企業(yè)所推出的產(chǎn)品和服務(wù)不同，那么企業(yè)所需要采取的營(yíng)銷(xiāo)模式也會(huì)不盡一致。而目前比較成熟且廣泛應(yīng)用于市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)模式主要有以下三種：廣告模式、用戶(hù)模式和購(gòu)物網(wǎng)站模式。3、APP營(yíng)銷(xiāo)與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的區(qū)別8.2.4自媒體1、自